5组高端定位的香水品牌设计案例合集

在日趋国际化的今天，高端定位的小众香水品牌的品牌打造中，香水产品已经具有深入人心的影响力，那么作为优秀的深圳品牌设计机构品牌塑造就面临着寻找品牌差异化的挑战，切入了一个竞争激烈的多元化国际市场，制定品牌策略首先要做的是突出自己的产品优势和品牌调性，树立品牌独特性，从而在消费者心智中建立品牌认知，引起消费者对这个品牌产品的消费动机。

从品牌的情感价值入手，塑造有别于国际市场上的各种大牌具有强烈的情感诉求，全新定义香水的概念实现品牌差异化认知。基于人性的内核，戳中消费者的痛点，触动消费者的内心实现心智力量的转化。

随着消费趋势的不断升级，品牌需要不断成长。在互联网时代，传统的大牌对小品牌的封杀越来越无力，因为创新、策略思维、与众不同的思考、新的想法、人才的创造力，越来越重要，而流量、资本等存量价值的作用，越来越低。现在预算易得，但好方案难求，好方案在左右！

在巴黎的晚上，在明亮的星光闪闪的天空下，路灯，咖啡馆和商店橱窗的光芒散发出来，弥漫出广阔的光芒。品牌符号曲线和图案的灵感来自城市的建筑，金属加工和城市网格的现代魅力。Fran?aiseClassique的精神符合维多利亚时代的铜和尖端的图形风格，并从当代的奢侈潮流中吸取，结合、交融，运用于品牌设计和包装设计当中，使得L'AR?ME的芬芳的城市魅力得到完美表现。

”当你醒悟到你的天性，你就会开始欣赏你所看到，触摸和体验的一切美丽。“——韦恩·戴尔

INNé的香水概念是简单和复杂生活方式并置的个性，这个品牌传达了一个简单的日光生活方式，而瓶子则具有复杂的个性设计，对于不了解的人这个外观看起来很简单，作为一个普通人，触摸和体验后的香味会唤起内在的个性变得更加敏感。美是细腻的感觉，瓶子上的错综复杂的纹理唤起了更加复杂的新的个性。该设计在瓶子表面融入了触感，拥有触摸和感受自我的本质特征。使用很日光的粉橘色作为INNé的品牌色融合到包装设计及vi设计中，简单的日光生活方式而内心情感丰富。

“欲望”是女性的芬芳——爱是无法抗拒的不可抗拒的欲望！

欲望的芬芳是女性气息的力量，是无法抗拒香水的温暖和甜蜜，就像爱上了渴望已久的女人。年轻的成年女性，喜欢古典和简单的生活方式。desire香水的设计理念是一个微妙的气味，这个气味便是desire的符号，微妙的气味蔓延至消费者的心里从而占领其心智。从品牌设计到香水瓶本身的每一个细节都隐藏着，利用曲线和有机形状来捕捉女性的平滑和甜美，用粉色色调来渲染气氛，把古典、简约的品牌调性表现得淋漓尽致。

KajalDahab是一款广受赞誉的奢华东方女性香水，从中东和近东丰富的文化中汲取灵感，创新又具传统气息的香水。

回头细想，从定位理论来看，我们在对一个企业或产品进行品牌塑造时，最重要的是聚焦，绝不能面面俱到。像《定位》里说的A模式（美国企业主流的经营哲学）企业：聚焦某一个领域，狭窄而深入，依照此模式的企业大多都成功了。再回到我们的案例，换句话说就是聚焦到某一人群，将有限的资源，人力，物力集聚到一起，倾力打造；我们的潜意识里“把现象当成原因”的不良习惯就会出来，品牌定位准确、聚焦就能在该行业激起浪花。但是市场风云变幻，在我们对这个行业市场还不是十分了解时，便存在一定的风险性，一旦后期想要转型，且不说前面的大量投入白费了，还要伤筋动骨就不好了。所以我们在提炼品牌核心价值观时要保持品牌具备广阔包容力的原则，后面的品牌定位、品牌策略才更具延伸性。

定位理论强调的是根据竞争形势，确立一个有利的位置。通过不断的实践，掌握越来越多的信息之后，对形势的认知也会发生改变，而对原来的策略进行调整，得到合适企业发展的品牌定位；并将这一定位整合近企业内部运营的方方面面，特别是传播用上尽所能多的资源，以将这一定位植入顾客的心智，最终转化为商业利益。