抖音自然科普类短视频的内容生产与传播研究
随着数字媒介的演变和传播方式的更新，以低门槛和碎片化等优势著称的短
视频逐渐发展起来，在社交媒体时代成为极具影响力的重要媒介。网络时代为短
视频的生产和传播注入了新的活力，自然科普类短视频以更加生动可视化的形式
出现。伴随着国家对科普工作的高度重视，生活水平有所提高的网民也对自然科
2022年视频更是广受用户青睐并掀起观看热潮。互联网赋能下抖音自然科普类
本文运用文本分析法、深度访谈法和扎根理论的研究方法，重点探究抖音自
官方报告数据，以94条点赞量过百万的典型自然科普类短视频为研究样本。传
播效果层面的研究从用户入手，选取22名用户进行访谈。本研究将视角置于抖
音平台中的自然科普领域，旨在探索出此类短视频的发展方向。
首先，在抖音自然科普类短视频内容生产的研究中，发现“人人都有麦克风”
的时代让个人生产者也有视频创作的机会，他们与官方机构、网红代表和行业工
作者共同构成内容生产的主体。在内容创作上，知识讲解类、实验探索类、答疑
解惑类和科普辟谣类成为抖音自然科普类短视频的主要类型。短视频的选题集中
取悬念策略、开门见山策略和激励互动策略，文案搭建遵循“提出问题——分析
问题——解决问题”的“三段式”模式。在对镜头语言的研究中发现小景别镜头
凸显自然科普知识细节，移动镜头体现动感自然美，同一博主镜头语言逐渐精进。
在声音效果层面，探究出解说音调动用户情绪，背景音渲染气氛，同期声带给用
户临场体验，标志性音增加用户粘性。
其次，通过深度访谈的方式，结合扎根理论分析出用户的需求动机为认知需
求、娱乐需求、社交需求、情感需求和自我实现需求。对用户的内容偏好进行研
究，发现权威认证的博主、科学专业性知识、社会热点议题、悬念策略标题、贴
切的文案修辞、适宜的镜头运用和原生态解说音等最受用户的青睐。从样本短视
传播效果相对来说最为显著，在知晓的基础上产生认同，认同是态度转变的基础，
态度转变促进用户的行为采纳。抖音自然科普类短视频能够较好地传播自然科普
知识，最终达到用户行为采纳这一这层次的传播效果。
I
研究最后对抖音自然科普类短视频目前存在的问题进行总结与阐释，认为可
以从创作者创建特色鲜明的个人IP、自然科普博主联动合作，保证内容的科学
专业性、保持创作更新频率的系统连贯性，及时回应有关自然科普知识的反馈、
培养“人人都是科学家”的用户思维等角度来进行发展探索，力求为自然科普内
容的生产和传播提供可行的参考方案。
关键词：
自然科普，科普短视频，内容生产，抖音
II
Abstract
ResearchontheProductionandDisseminationofShortVideosof
NaturalScienceinDouyin
Withtheevolutionofdigitalmediaandtherenewalofdisseminationmethods,