什么是KOL营销，它如何使您受益，干货？

标题：什么是KOL营销，它如何使您受益，干货？

日期：2022-08-18

作者：通晨邑

什么是KOL营销？

关键意见领袖（KOL）营销涉及与具有特定主题专业知识的人员合作的品牌。该主题通常会以某种方式与品牌产品联系在一起，或者至少对那些可能对这些产品感兴趣的人感兴趣。

大多数现代KOL营销都是在线进行的，通常是在社交网络或社交视频网站上。在某些情况下，KOL在流行的利基博客上建立了自己的名字。

但是，并非所有KOL都通过在线活动获得声誉。KOL营销早于互联网，我们可以将其视为名人营销的一个子集。实际上，只要有专家，KOL营销就已经存在。

但是，弄清大多数名人营销和KOL营销之间的区别至关重要。假设一家企业选择与足球明星合作推广他们的服装系列。那是名人营销的一种常见形式。除非那位足球运动员对运动时尚有专业知识和了解，否则这不是KOL营销。但是，如果该品牌与同一位足球运动员合作推广足球教练课程或改善比赛表现的新系列足球鞋，那么您可以考虑将其视为KOL营销。

但是，成功的KOL营销需要人们不仅仅是专家。他们需要能够影响人们的行为。学术off子可能是该领域的专家。但是，如果他们躲在实验室中并且不与任何人交流，则几乎不会影响任何人的观点或行为。

这使得KOL营销成为网红营销的一种非常纯粹的形式。网红有权改变他人的意见。从理论上讲，他们都应该是关键意见领袖。不幸的是，实际上，并非所有网红都具有足够的专业知识，可以成为主要意见领袖–他们只是交流方面的专家。

KOL营销的好处

关键意见领袖非常尊重。他们是利基领域的专家。他们的追随者非常重视自己所说的话，因此可以轻松影响他们所在领域的讨论。这可能会对他们选择与之合作的品牌产生相当大的影响。

如果KOL正面提及您的品牌，甚至只是使用它，许多人都认为这是对您产品的正面认可。KOL的许多追随者将决定试用您的产品，如果他们喜欢它，他们可能会成为常规客户。

如果您制造出更便宜，更普通的产品，也许有多个竞争对手，那么KOL的比较效果将更为显着。他们的认可可以鼓励成千上万（甚至数百万）的人选择您的产品，而不是竞争对手。

与KOL一起使用还会为您和您的产品带来可观的嗡嗡声。当KOL使用更具创新性的技术（例如举办比赛或类似TikTokHashtagChallenge的游戏）时，尤其如此。

您可以通过查看KOL以前的帖子/视频轻松确定其受众。根据他们的名字的建立位置，您也许可以浏览其受众的人口统计学和心理特征，以确保它们适合您的品牌。您希望他们的追随者群体与您的目标市场相匹配。

信任是KOL营销的核心

KOL营销成功的秘诀是信任。KOL营销之所以存在，是因为许多人信任关键意见领袖。KOL在其网站，视频频道或他们的社会地位上提出建议。例如，当KOL推荐特定产品时，这些内容可能是明确的；例如，当人们看到KOL使用实际产品时，这些内容可能是明确的。尊重KOL的人信任他们。他们要么在建议时相信自己的话，要么在使用产品时相信自己的行动。

另一方面，当消费者看到他们信任的人，他们选择的主要意见领袖，提出相同的主张（甚至只是使用产品）时，他们就会知道该产品一定是值得的。他们认为值得亲自尝试该产品。

KOL营销在中国尤其强大

KOL营销在中国尤为普遍。也许它比“普通”的有影响力的市场营销在这里发挥了更大的作用，因为中国的社交媒体不同于西方。在网上赢得声望的专业网红减少。您更有可能找到已经建立了主题专家声誉的中国关键意见领袖。

这些KOL凭借成为学科专家而树立了声誉，并有效地成为了中国网红的首选。

与KOL交流以获取建议

与KOL忙碌时，与KOL进行一对一交流可能并不总是那么容易，但是值得您抓住任何机会。他们是受众的专家，因此他们可以为您提供有关如何向此类人员推销产品的大量信息。当然，他们也可能会告诉您他们是否也不喜欢我们的产品，但这本身就是宝贵的反馈，可以帮助您进行必要的改进。

KOL会了解受众群体的喜好，并经常为您提供有关开展运动的有用见解。

使用KOL的注意事项

在分析KOL对您的业务的适用性时，应考虑多种因素。这些包括：

1、KOL对您的目标市场有多重要。如果您的追随者与您希望向其推销的人群类型不符，那么与知名人士合作毫无意义。您需要与专业领域匹配目标市场感兴趣的主题的KOls合作。

2、KOL的范围。实际上，您正在查看有多少人会代表您看到KOL的促销内容。但是，触及率并不是最重要的因素。相比于狭n的利基市场，主题广泛的KOL总是会吸引更多的受众。