??11月1日—11月11日，山东省商务厅为深入贯彻落实“消费提振年”工作部署，发挥电商促消费重要作用，联合大众报业集团、山东广播电视台，以“好品山东·商行天下”为主题，共同举办了2023“乐购山东促消周”电商促消费活动，抢抓“双11”群体性消费热点，综合运用线上集中促销、直播电商营销、细分领域赋能、消费场景打造、全媒体宣传等措施，推动网络消费提质升级。据悉，“双11”期间，山东全省实现网络零售额803.1亿元，同比增长33.1%。实物网络零售额763.5亿元，同比增长32.8%。
??拓展性布局，“走出去”开拓销售新渠道
??链条性谋划，突出“数商兴农”助力乡村振兴
??与此同时，活动期间，山东省商务厅充分调动市、县（市、区）、镇、村电商企业、平台、主播的积极性、能动性，深挖各市特别是沿黄9市及滨海5市特色商品，在全省开展村有好品“山东十大乡村好品”评选活动，全省共提报100余款地标农特商品参加专场主题直播，合力营造强大声势。活动期间，开播场次提高50%，带动销售增长30%。“双11”期间，山东省农产品网络零售额62.2亿元，占全国农产品网络零售额比重为12.6%，位居全国第1位。济南章丘大葱、青岛蛤蜊、潍坊青州花卉、东营黄河口大闸蟹、烟台栖霞苹果、威村有好海乳山牡蛎、枣庄山亭花椒、聊城冠县酥梨、菏泽陈集山药受到消费者热捧。统筹媒体记者探访直播现场，大讲“乡村好品”故事，建立起聚焦优质乡村好物热点库，帮助农产品从“卖得掉”到“卖得好”到“卖得久”，形成“农产品+电商”交易端向供应链、产业链、规模化发展的良好态势。
??导向性设计，聚拢资源持续多方发力
??此次活动为持续助推山东好品在主流平台“薅流量”，在多平台开设2023“乐购山东促消周”主题专区。其中，大润发做为线上、线下相融合的新零售平台，首次细分16个市、按地域展示山东好品，带动16市特色商品销量翻倍；京东聚合山东老字号旗舰店和特色产品参与，有效拉动以东阿阿胶糕、崔字牌小磨香油、野风酥煎饼等为代表的百余款老字号产品，在“双11”期间销售提升120%；美团集结了千余款本地生活商家促销活动及优惠力度较大的商品，为店铺引流的同时也为消费者带来更大的优惠，带动有效点击100万人次，销售较去年同比增长30%。联合抖音本地生活开展“万味知时节”活动，组织老板恋上鱼、豆花姐、阿水大杯茶、东更道等餐饮企业参与，并于“双11”当天以“2023乐购山东促消周”为主题“点亮”绿地大厦，助力抖音本地生活商家销售。据统计，本次活动推动多个重点电商平台组织超3000款山东好品集中参与、集中展示，为企业“双11”销售集中引流。
??纵深性驱动，细分领域场景化营销
??记者了解到，今年，山东省网络零售额超过1000万元的企业有78家、店铺有94家，排名第一位的是海尔集团，网络零售额达18.87亿元。多款单品战绩亮眼，凌博士品牌“双11”期间销售额达1.9亿元，较上年增长60%；润百颜品牌天猫平台开卖前2小时破亿，截至10日店铺总销售同比涨77%，全店成交人数同比涨78%。通过专题直播引导，营造出“品品有优惠、天天抢好物”的生动促销局面，有效提升了山东好品及活动影响力。
??广域性突围，各市同频共振积极发力网络消费
??值得一提的是，在山东省商务厅指导，主流媒体、平台流量资源加持下，各地注重农特产品赋能，开展了丰富多彩的活动，形成了省、市、县、村四级联动的生动局面。
??据悉，活动期间，五个地市聚焦发挥龙头企业带动作用。济南市举办双11动员会暨电商主题培训会，依托诺特兰德、颐莲、固本堂等本地龙头企业，整合化妆品、滋补膳食特色产品，举办“济南头部企业双11送福利啦”电商季活动；淄博市组织巧媳妇、英科医疗在多平台开展促销活动，助力村书记开展助农直播，引导方和茂传统商贸企业开通直播间，日均线上交易额突破10万元；日照市组织中心渔港、岚山中心渔港等水产企业，碧波、瀚林春、祥路碧海等重点绿茶企业，物旺载莒、爱家购等区域共用品牌企业开展直播、线上集中促销、直播活动；滨州市组织中裕食品、愉悦家纺、三星玉米、渤海湾甄选、阳信福兔、沾化冬枣数字经济产业园等20余家企业和直播基地积极开展多平台的直降、满减、优惠券等专题促销活动；临沂市组织金锣、青援、蒙水罐头等食品企业开展多渠促销，统筹红人里电商供应链基地临沂本地食品、家居百货产业带企业在淘宝、快手、抖音、拼多多等多平台开展了主题为“品味琅琊”“慧居琅琊”的产业带源头好物直播节活动。
??此外，三个地市注重线下线上驱动发展。枣庄市组织秋润食品、张汪呱呱烧鸭灯等50余家企业，涵盖非遗、老字号、名优特新、餐饮美食，举办山东老字号暨非遗文化体验馆（滕州博物馆）启动仪式，线上线下开展促销活动；烟台市组织40余家农副产品开展“烟台好品电商选品会暨产销对接会”活动，助力农副产品迈出线上转型的“第一步”；威海市组织侯美丽的家乡美食、藻先生、石岛海鲜等本地直播团队及京东物流等平台企业参加“2023威海知名农产品展”，现场开展直播带货及供应链选品等对接活动。
??三个地市积极发挥直播连接本地商品供需两端。泰安市组织亚圣斋瓦罐带鱼、泰山原浆啤酒、金面仗煎饼、巴夫巴夫黑猪肉等近20款泰安名优特色，开启东方甄选泰安专场，由俞敏洪、董宇辉坐镇直播间，销售额达500万元；聊城市统筹百余名主播开展冠县酥梨直播助农大赛，当天带动酥梨线上销售过万件；菏泽市先后举办“2023菏泽定陶区双11家居类产品直播专场”“惠享成武乐享好品”“品郓城乐生活双11”、伯乐故里月光水城专场直播促消费活动，推介本土特色商品等活动。