蔚迈基于巨量云图推出场景营销商业模型GRAVITY

近日,Wavemaker蔚迈中国基于巨量云图,推出场景营销商业模型GRAVITY,助力品牌实现更精准更定制化的场景营销。GRAVITY的核心功能是从品牌自定义需求出发,聚焦行业具体场景,在行业通用标签之上,定制品牌兴趣场景标签并进行量化洞察分析,实现定制化的品牌场景营销规划。GRAVITY突破了常规的精准营销模式,从圈选消费者出发,转向更贴合平台的内容优势,从圈选场景出发,叠加消费者链路关系,关联场景主题,定制场景沟通矩阵。将精准营销通过更贴合的平台落地化实现营销升级,为品牌带来可见的、确定性的增长。

林深见鹿,迎击数据应用的痛点

在高度紧张、变幻莫测的VUCA时代,各种不稳定因素让企业营销陷入瓶颈。与此同时,在网络世界中,消费者的每一个兴趣行为都会产生一个个数据点。从表现上看,他们离散而多样,看似毫无逻辑。但每个偶然的行为,背后都有一定的必然性。

当下迫切的问题是:如何深度挖掘数据价值,更好地找准并影响消费者,让平台的数据更好地契合并助力品牌的营销需求,实现品牌的营销突破?

品牌需要一种模型,它可以像地心引力一般,通过精细化、定制化的分析和数据驱动,解锁偶然性背后的必然性,在看似复杂零散的数据背后创造秩序。

GRAVITY就是在这样的背景下应运而生。

发挥"引力"作用,GRAVITY挖掘场景营销的无限可能

以往的精准营销主要运用产品化的人口属性、品牌资产、行为兴趣等标签维度进行分析和落地,GRAVITY模型是在原来的基础上,做了一个升级,一个关联。升级细分并拓展兴趣场景标签,关联消费者链路关系,把产品化的标签和品牌定制化需求及场景绑定,进而创造了一个全新的场景营销标签系统,形成以场景营销为核心的传播矩阵。

GRAVITY模型的实现,主要依托于巨量云图数据工厂中的标签工厂和自定义报表的能力。标签工厂提供数据标签白盒化功能,实现自定义搭建品牌自有场景标签体系并进行量化分析和运用。自定义报表帮助加速数据的处理和分析,实现数据可视化和定制化查询,同时提供更多维更精细的数据指标。两个功能强强联合,为场景定制化和精准化提供技术基础。

GRAVITY模型主要由三大模块组成:

静水流深-行业客制化场景标签体系:

常规产品化的人口属性、品牌资产、行为兴趣等标签维度已经不能满足精准营销的目标,这需要针对具体的垂直行业和品牌需求进行重新的梳理和定制。蔚迈进行了更科学化地场景标签定制,聚焦细分行业,从多年行业认知积累出发,通过自定义标签能力,在兴趣场景标签下细分出更多的主题。GRAVITY能够从品牌自定义需求出发,依据不同行业特征,基于成千上万甚至几十万的关键字,定制行业专属的标签体系。

结构化和动态的标签机制:基于不同类型的场景纬度,蔚迈将看似庞大复杂的场景信息做了结构化的梳理,使得营销的价值和表现也更加结构化。此外,GRAVITY会对场景标签进行定期的维护和更新,确保标签的时效性。

层台累榭-量化分析场景特点:

基于搭建好的场景标签,进行量化分析,解码场景链路特征、细分品牌特征、人群特征等,深度理解行业的场景。在此过程中,GRAVITY将解锁场景链路关系及各场景特征,并分析各品牌在行业场景下的表现差异以及行业人群特点,将场景与人群紧密关联。这一强效关联能力能帮助行业和品牌找到最核心、最符合当下需求的场景,使得GRAVITY具备不可比拟的优势。

千岩竞秀-场景规划与设计:

基于此前的分析以及品牌目标,找到优劣势场景,并具体规划品牌的场景营销方向。GRAVITY将为客户匹配不同业务场景的需求,定制个性化的传播策略,针对重点场景进行内容矩阵铺排,包括:内容要点、内容分布、核心人群、KOL建议等等。

通过客制化场景标签、结构化和动态的标签机制、量化分析场景特点、规划与设计品牌的场景营销方向,GRAVITY将从流量、品牌认知度、核心消费人群占比等维度大大提升品牌的营销效果。

看看"引力"如何赋能奢侈品行业?

以奢侈品服饰箱包行业为例,GRAVITY基于巨量云图数据工厂的标签工厂和自定义报表功能,以客制化标签和消费者链路关系为核心,关联全部场景主题,实现从奢侈品种草、购买到应用的场景沟通矩阵。

首先,GRAVITY对奢侈品场景进行深度的挖掘、筛选与分类,产出以三大消费者链路"种草、购买、应用"为核心的30个奢侈品场景主题,同时利用1200多个关键词与人群行为圈选,产出这30个奢侈品场景主题的标签。

然后基于场景标签进行量化分析。分析行业场景中三大链路下的场景特征,了解消费者主要集中在什么链路场景,看的最多、讨论的最多,发布的最多的场景是什么。同时,进一步了解细分品牌特征,基于内容有效播放数、互动率、内容发布数三个维度,归纳出奢侈品行业头部品牌的4种表征及成功要素。

最后,聚焦具体的品牌,对比行业与竞品,挖掘场景优劣势,找到最优细化场景,明确场景优化方向。针对所需优化场景,进行进一步标签拆解和量化解码,结合品牌特征与表现,进行具体的规划与设计,为品牌提供营销数据和决策参考,从而有效实现品牌渗透和营销转化。

此次蔚迈基于巨量云图推出的场景营销商业模型GRAVITY,是基于VUCA时代的企业痛点总结出的营销方法论,在繁杂的案例和海量数据中,将消费者离散的行为数据整合串联,探索出一套可行性强且动态提升的定制化精准化解决方案。展望未来,蔚迈将继续秉承着前瞻性和专业性,在营销领域继续开疆辟土,助力品牌实现更精准的场景营销,推动行业持续发展。

THE END
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10.渝粤教育电大中专新媒体营销实务(15)作业题库43.企业在运用VR游戏营销中首先要思考的是成本以及预算问题。该说法() A.错误 B.正确 错误 正确答案:左边查询 学生答案:未作答 44.社区营销的特点不包括() A.弱中心化 B.多向互动化 C.自行运转 D.社群营销 错误 正确答案:左边查询 学生答案:未作答 https://blog.csdn.net/szbnjyedu/article/details/122027359
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16.上市企业品牌建设与员工认同和组织文化的塑造2、确定VI设计要素:VI设计要素包括企业标志、色彩、字体、形象等方面,需要根据企业的特点和市场的需求来确定,同时要考虑到其在不同场景下的适用性和可识别性。 3、设计VI手册:VI手册是VI设计的重要组成部分,它包括了VI设计的所有要素、应用场景、使用规范等内容,是保证VI设计一致性和可持续性的重要工具。 https://www.rhtimes.com/news/Design-NEWS7662.html
17.什么是精准营销精准营销具有个性化推送、精确触达、实时反馈和ROI可衡量等特点,可以应用于电商、金融、医疗等多个行业。实现精准营销需要进行数据收集、清洗、分析、目标定位、推送策略和效果评估等步骤。未来,精准营销的发展方向主要包括智能化和自动化、跨平台和跨渠道、个体化和情感化等。https://www.jiangshitai.com/article/4202.html
18.百家号如何提高点击率?封面图至关重要!运营技巧自媒体而其他没特点、与主题关联性不高的图片,完全不会以大图进行展示。 所以,更用心的挑选、制作文章封面图,极可能为你带来更好的展示效果。 选择封面图时要避开的“坑” 在封面图的选择中,有几个误区是大家需要尽可能避免的。这些“坑”大致可以分为两类,一类是“不推荐”、另一类是“违规”。 https://www.jb51.net/zimeiti/752931.html
19.社交媒体营销:DTC模式的重要策略DTC(Direct-to-Consumer)营销模式,即直接面向消费者的品牌,通过网站、社交媒体等自有渠道,不依赖中间商,直接面对消费者进行推广和销售。其核心特点包括: 去中间化:DTC模式摒弃了传统的层层分销体系,品牌直接掌控产品的定价、推广和销售,减少了中间环节,提高了运营效率。 https://www.imooc.com/article/372823
20.陆丰市文化旅游体育事业“十四五”(2021“1+1+9”工作部署和省委对汕尾的指示要求,全面落实汕尾市委系列工作部署要求,坚持稳中求进工作总基调,团结带领全市干部群众励精图治、锐意进取,经济发展取得显著进步、社会治理能力显著提升、不断开创改革开放新局面、社会民生不断改善、党的领导和党的建设不断加强,为全面开启社会主义现代化新征程奠定坚实基础,陆丰http://www.lufengshi.gov.cn/swlfwgltj/gkmlpt/content/0/970/mpost_970710.html
21.在双微嘲下营销服务的流量运营中,三类流量不包括()。在渠道合作伙伴关系系运营场景下客户维系流程中,店面的内部管理不包括()。 A.店面台账 B.工业务量考核 C.服务制度 D.店面员工应知应会 点击查看答案 第4题 微信营销前需要了解问题分别是()。 A.弄懂为什么要做微信营销 B.是不是适合做微信营销 C.微信有哪些特点:与其它产品有什么不同 D.微信在什么场景下https://www.xilvlaw.com/souti/zhiye/A919CCD1.html
22.TikTok商家直播技巧提升指南来啦!符合规范:直播间内容符合规则,不做平台不允许的行为。 进阶标准: 主播、直播间场景、环境具有美感和吸引力; 直播间还原产品真实生产环境,例如:农产品; 有创意性的场景,例如:模仿潮流KOL、脱口秀; (四)不同提升进房率的方式 1.?活动引导 通过活动,让用户快速感知到店铺折扣,吸引店铺进入直播间: https://www.shuaishou.com/school/infos63257.html
23.春节营销策划方案(精选15篇)景亿英才网络营销学院认为,节日消费心理的特点决定了不同平常的节日售卖形式,对于新品牌的推广,更是给消费者亲密接触的绝佳良机。对于大卖场而言,顾客直接选购产品的终端,在节日期间更是值得期待,感觉消费时代的来临,使消费者的购买习惯也发生了很大变化,从上个世纪90年代的重视商品性价比到今天同质化时代的感觉消费,https://mip.oh100.com/a/202301/5983083.html
24.在双微嘲下营销服务中的全域获客部分门店面临的困境不包括()A在双微场景下营销服务中的全域获客部分门店面临的困境不包括()A客户少B利润低C人员冗余D指标少的正确答案和题目解析https://m.12tiku.com/newtiku/9999/86352029.html
25.国际语音群呼系统功能介绍海外外呼系统灵活扩展:国际语音群呼系统具备灵活扩展的能力,可以根据用户的需求进行功能和容量的扩展,满足不同规模的通信需求。 安全保密:国际语音群呼系统提供安全保密的通话环境,采用加密技术和权限管理,保护通话内容的安全性。 国际语音群呼系统适用于企业会议、团队协作、客户服务、教育培训等多种场景。其功能特点包括多方通话、https://www.51ima.com/news/5231.html
26.营销活动方案(通用20篇)“秋天的事件营销”为主题,旨在与客户的公立中学运通银行与客户分享水果的培养、共创美好未来的愿望,交通银行个人银行业务以客户为中心,以实现银客”互惠双赢”的经营理念。都可以在此基础上,根据银行的活动中,提炼活动的主要特点FuTi“卖点”。 二、积极的时间: https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongfangan/3524049.html
27.火龙果写作ai改写火龙果ai写作可以应用于很多场景,包括: 内容营销:火龙果ai写作可以帮助营销人员更快、更准确地创建各种营销内容,比如博客文章、社交媒体帖子、电子邮件等。 学术写作:火龙果ai写作可以帮助学生和学者更好地写作各种学术论文、研究报告、书籍等。 商务写作:火龙果ai写作可以帮助商务人员更好地写作各种商务信函、报告、演示https://tool.a5.cn/article/show/83611.html
28.智能营销的定义(智能营销的特点与应用前景)智能营销的挑战与机遇 智能营销的应用场景与未来展望 END 智能营销:定义、特点、技术与应用前景 智能营销,作为信息技术不断发展和应用普及背景下的综合营销方式,逐步改变着品牌营销的格局,成为当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具的综合体现。 https://www.hypers.com/content/archives/4670