经典广告案例分析(精选5篇)

为了清晰呈现市场定位的策略类型,笔者选择了三个案例分别说明市场定位有针锋相对式定位、另辟蹊径式定位和重新定位三种定位策略。

第一个案例:步步高VCD

第二个案例:王老吉

第三个案例:万宝路企业

3.1正确处理好教师和学生的关系

在案例分析和讨论中,教师一定要尊重学生参与活动的主体性地位,充分发挥学生的主观能动性,引导学生积极参与到案例分析中并阐述自己的观点。

参考文献:

颜帮全.市场营销案例教学存在的问题及对策.江苏商论,2006.

在2004年的时候,百度的主要竞争对手是Google。针对当时的情况,百度对网民作了一系列的市场调查。结果显示:学生是百度的主要人群,高达40.2%,相对而言专业人士在百度用户里所占比例较少。而Google用户相对中国网民整体情况而言,具有高学历、高收入、高教育等特点。相对中国网民整体情况,Google用户中学生的比例相对较少。同时在调查中也体现出,百度与Google在名气、权威性上的明显差距,表明网民对百度的态度仍处在一个好工具的阶段,而Google则是一个有领导力的品牌。用户在使用百度时,缺乏自豪感,对百度的独特和领先之处亦较模糊。

通过以上的数据和结论,百度明确了自身的市场目标:“超越Google,巩固中文第一搜索引擎地位的品牌定位。百度是全球最大中文搜索引擎,向人们提供简单、可依赖的搜索体验,代表中文搜索的标准,百度,更懂中文。”同时,更新了自身的品牌传播策略。以“百度就是中文搜索标准、百度更懂中文”作为基本传播内容,由主及次的向网民、客户、员工及合作伙伴、有影响力的人等对象传播。

《唐伯虎篇》表现:百度更懂中文,这是百度压倒Google的最关键性差异化优势。这一招找准了Google的七寸,令人感觉,Google就像那位笨嘴拙舌的老外,在巧舌如簧的百度面前简直毫无招架之力。新定位理论告诉我们,颠覆领导品牌就是要跟它对着干,百度看来深谙特劳特理论精髓,对自己定位极准,有望在中国继续超越Google,领跑中文搜索市场。

《名捕篇》表现:百度搜索,又快又准(想抓谁就抓谁):这是百度最基本、最能满足用户需求的关键,也是实现“有问题百度一下”的基础。

《孟姜女篇》表现:百度中文流量第一:这是树立百度领导力和成立标准的关键,因为从2005年6月起,百度正式超越包括新浪在内的所有中文网站,成为流量最大、中国网民去得最多的地方。

通过“百度更懂中文”这个与中国传统文化深度结合的传播运动,百度作为中文第一搜索引擎的地位进一步得到巩固,品牌建设初见成效。

[1]刘品编.品牌推广案例分析.中国纺织出版社,2004

[3]曹春祥.百度品牌营销策略分析.首都经济贸易大学,2008

第一,显然,三得利不是2008奥林匹克运动会的赞助商,就是没有出钱;

第二,因此,三得利不能使用奥林匹克图标;

其次是为了强化上述受众的推理,在语言读音上也进行了模仿,最后字幕是:“好运08,三得利啤酒”。好运和奥运听起来有点象,强化了受众的推理结论。

三、分析

四、启发

其次准备经典的总结语:好运08,荣仕雅/群工/帝高/鄂尔多斯羊绒!

THE END
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2.视频营销策略优拓视频整合行销,是用视频来进行媒介传递的营销行为,包括视频策划、视频制作、视频传播整个过程。形式又涵括网络视频、微电影等多种方式,并把产品或品牌信息植入到视频中,产生一种视觉冲击力和表现张力,通过网民的力量实现自传播,达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、https://baike.baidu.com/item/%E8%A7%86%E9%A2%91%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5/6720308
3.2024年食品市场需求分析与发展趋势预测2、博客营销优势分析 3、博客营销成本收益分析 4、食品行业博客营销案例分析 四、微博营销 1、微博营销结构分析 2、微博营销优缺点分析 3、微博营销特点分析 4、食品行业微博营销案例分析 五、视频营销 1、视频营销结构分析 2、视频营销现状分析 3、视频营销发展趋势预测 4、食品行业视频营销案例分析 六、问答营销 https://www.cir.cn/R_ShiPinYinLiao/13/ShiPinShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html
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7.10篇成功的网络营销案例及分析10 篇成功的网络营销案例及分析 一、百事可乐猪年广告 2016 年,百事可乐猪年广告成为人们津津乐道的"情怀"广 告大赢家。 这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世 家》,无疑是猪年旗开得胜的一个大招,也把过去被可口可乐 占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时,勾起 了多少人的儿时记忆https://doc.mbalib.com/m/view/2ab3cddc7cf33479b69cb614dd579417.html
8.国际市场营销论文(通用11篇)同时,我国市场营销教材在地道英语与学科知识体系的完善程度上,学科新颖性、思维性,以及技能训练上还存在着很大的问题。例如英文原版教材篇幅大,阅读难度大,所涉及的案例属于西方国家文化背景下的,与中国的国情并不相符,这也就导致在案例的分析中存在较大的困难,导致案例分析难度大。加上在理解上与价值观上的差异,https://www.wenshubang.com/shichangyingxiaoguanlibiyelunwen/505903.html
9.8大成功的网络营销案例互联网营销案例分析此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升,可以说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例。 有企业认为企业在微博红利期高峰已过,海尔却反其道而为之,不断更新微博,在各大微博红人区抢热门评论,抢回复,与网友互动,看起来和普通吃瓜群众一样,在众多网友感叹的同时也再次在微博上形成了一股热潮:没想到你是这样的https://blog.csdn.net/weixin_30426957/article/details/98417890
10.网络营销经典案例[优衣库事件营销图片自己脑补……] 但优衣库这个品牌在这起事件之后都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这正是这起事件营销背后,客户导向的巧妙之处。 3.卫龙网络营销案例分析 https://www.weyes.cn/new-20180724190217.html
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