1传播模式由“中心扩散”到“多点互动”
传统受传模式得到突破,新媒体不同于以往的信息传播方式,造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯,即人们在信息获取与传播过程中根据自身的需求与喜好不断发生分化,从而造成“大众媒体”地位的衰落,和“小众媒体”和“个性化媒体”地位的提升。新媒体传播是一种高度复杂的传播形式,是一个全新的融合的平台,自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。
新媒体环境下,消费者正积极主动地获取信息。尤其在体验式经济的今天,消费者的媒介选择行为和购买行为在某种程度上不再是为了产品的功能属性,而是为了体验,为了产品和服务背后的文化价值。随着Facebook、人人网、开心网等社交型网站,以及各大门户网站推广的博客+微博应用的普及,网民在网站获取信息的行为将不断被改造,并最终形成以我为中心、以好友推荐为主要传播方式的个性化信息服务模式。
4传播终端“便携为王”
现代人沉浸在“幸福”的“电子三屏”生活图景之中,阅读变成了E读,读书变成了读屏。这“三屏”包围着人们的视觉,其未来的趋势是小屏通吃。LBS(LocationBasedService)和AR(AugmentedReality)技术的正在被广泛使用,在原先多媒体信息交换的基础上,又导入了地理位置这个维度,并且实现现实和虚拟的叠加,形成广义的互联网。
参考文献:
关键词:计算机技术网络技术媒体艺术作用发展应用
1概述
2媒体艺术研究发展
现在是计算机电子信息化大发展大繁荣的时代,多媒体走进了人们的生活。那么什么是对媒体,又有什么样的特点?是人们一直思考的问题,其实,一个好的多媒体作品可以是各种内容组合在一起的,不管是文字、图片、视频,还是声音、动画、计算机图形等,但都并不是简单的排列和组合。在现代社会中多媒体因其自身涵盖的多种媒体优势,成为一种信息传递的新媒体。交互性是它的最大特点。顾名思义交互,就是用户在使用多媒体的时候通过操作,改变某些元素的特征,从而收到意想不到的效果。用户在某种程度上的参与就是交互性,从某种方面来说,多媒体就是用户、硬件、软件和设计师的参与这四项来共同实现的高技术艺术作品。
3计算机技术与数字媒体
4数字媒体技术应用
数字媒体技术的发展越来越迅速,调研数据显示,全球有超过1/3的媒体正在使用数字策略,在硬件方面开发了移动端App应用程序,在软件方面制定了数字新闻政策,如果数字化趋势持续加速发展,那么我们至少会看到以下两方面的变革。首先,移动设备上的触屏界面让媒体和传播行业不得不思考以一种崭新的方式来呈现故事,例如对图片、大数据和文字重新编排,让他们更具有交互性,给读者带来更丰富的阅读体验;其次,新闻生产将出现两极分化,一方面是在移动屏幕上的“短快频”和转发,确保实时消息的及时性,另一方面通过传统的新闻渠道,例如纸媒、电视和门户网站进行深入报道。
5数字媒体艺术与文化传播
新媒体艺术――当前的动画数字化主要指动画制作数字化,近年来,数字技术发展迅速,数字化技术被越来越多的应用在动画这个综合性的视听艺术领域中。数字技术的介入让动画摆脱了技术条件的制约,让艺术想象力在很大程度上得以实现。新媒体艺术在目前来说主要指动画制作数字化,即指的是计算机技术对包括前期创作、实际拍摄乃至后期制作在内的完整的工艺过程的全面介入。新媒体技术正在给影视动画带来新的生机与活力,我们正在目睹视听奇观。在新媒体时代,动画艺术受到了以往任何技术都难以企及的深刻影响,产生了深刻变革,并且该影响仍在深入和加快。艺术家的想象力被实现的可能性会随着新媒体制作技术的广泛应用而逐渐的加大。
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[8]张梦晓.数字技术与影视创作观念的思考[J].大众文艺,2011(13).
关键词:新媒体技术;主流媒体;商业前景
电子计算机的发明作为第三次科技革命开始的标志,伴随着随之兴起的信息技术,催生出多种传媒渠道。它一方面改变人类传播信息的方式,另一方面也在一定程度上改变了社会文化和秩序,进而影响到大多数人的生活和生存方式。
一、新媒体技术概述
1.数字技术
2.计算机网络技术
计算机网络技术将计算机技术和通信技术相结合,已经完全改变人类的生活方式。具体说来,计算机网络就是按照预先签订的网络协议,通过光纤、电缆、微波和通信卫星等通信设备,将世界上独立分散的计算机相互连接并产生相互作用的集合。计算机网络功能强大,可以使网络中的每台计算机都能共享软硬件和庞大的数据资源,能够集中处理共享资源数据并进行远程管理和维护。拥有计算机的个人可以在任何地方查询访问互联网上的所有资源,还可以上传信息,传播信息,极大地提高了工作效率。
3.移动通信技术
移动通信,顾名思义就是移动物体之间的通信联系,当然也可以是固定体和移动体之间的通信。在这里,移动体可以是任何移动的物体,包括人、汽车、轮船、火车等移动的物体。现在已经将移动通讯技术和数字技术有机结合,使乘客能够在高速运行的高铁上收看画质清晰的移动电视画面。日常生活中,移动通讯技术应用最广泛的地方就是人与人之间的手机通话功能。另外人们已经习惯利用手机上网看电视和电影、听广播等,手机俨然已经成为超越互联网的新兴媒体。
二、新媒体技术发展现状
1.新媒体的大众化和主流化
2.新媒体投资热潮
2.1近几年随着国家和地方政府的大力扶持,有线数字电视已经取代传统有线电视进入快速发展阶段。随着基础设施逐步改善,未来几年数字电视还会出现井喷式增长,各地区用户人群增长较快,各项业务也呈多元化的发展趋势,发展异常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地区有线网络运营商的极大重视。
2.2新媒体的迅速崛起也让市场上的大量热钱流入新媒体行业。新媒体主要包括移动数字电视、网络电视、手机电视、搜索引擎等新兴行业,随着新媒体多元化的产生,各种商业和盈利模式也此起彼伏,不断创新。在股市上,一些主要涉及移动数字电视、手机电视等新媒体业务的上市公司发展较快,增长势头较强。
三、新媒体技术的商业前景
2.加大资金投入
3.无线增值业务
电子杂志和网络视频提供商主动与移动服务商全力合作,通过无线业务向移动客户提供无线增值服务。提供商将视频或杂志内容制成手机电影或杂志通过无线网络供用户付费下载,消费者如有需要可以付费购买手机移动服务,从而实现利润分成,获得较大利润。
新媒体经过初期的发展壮大,已经过渡到要以创新提高核心竞争力的重要阶段。新媒体的创新理念包括技术创新、理念创新、模式创新、服务创新、内容创新等。最近几年新媒体技术的创新层出不穷,“云计算”等新技术已经成为发展潮流,各种新技术也在不断创新。国家也推出各项优惠政策重点扶持一批发展前景好的高新技术企业。这些企业按15%的优惠税率征收所得税,文化企业开发新工艺、新产品和新技术的费用也按国家规定在计算时加以扣除。这些高新企业包括手机出版、数据库出版、联网出版等一批新型媒体。
四、小结
参考文献
[1]高宏存,于正,感知国家话语下市场话语的脉动――我国网络新媒体管理政策的宏观思考[J],江汉大学学报(人文科学版),2010年06期
3.4杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。
五、结束语
[1].chang-hoancho,johnd.leckenby(1998),"interactivityasameasureofadvertisingeffectiveness",
[2].chang-hoancho,johnd.leckenby(1998),"howadvertisingworksonthe/lixue/">理学,高等教育出版社,2000
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[22].李蕾蕾,旅游地形象策划:理论与实务,1998
[23].刘翔,中国旅游电子商务发展现状浅析,2000.6
[25].袁勘省,旅游地图的实践理论和几个问题的研究,西北大学学刊,1996.6
四、结语
[1]菲利普科特勒.市场营销管理(亚洲版)[M].北京:中国人民大学出版社,1998
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《全球社会化媒体营销行业研究报告》
为深入了解我国乃至全球社会化媒体营销,数位分析师历经数月撰写了《全球社会化媒体营销行业研究报告》。(详见:/zt/mtyx/)该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析,包括:社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始!
目录
前言
策略1持续聆听获“赞”关键
在花钱去推销产品前,你要聆听人们真正的需要。
实战招式
1.写下五句人们会使用的句子,使用社交媒体去搜寻这些句子。
2.记下人们所描述的事情。
3.展开一个计划和一套系统,定时聆听。
策略2清晰设定目标客户
1.写下一段你理想目标客户的描述。
2.一旦定义了你的客户,开始在社交网络上寻找他们。
3.审视你的营销预算,改用社交网络去缩小目标范围。
策略3想客所想将心比己
你可以制造一些人们确实想收到的信息,而不是制造困扰。
1.写下典型顾客所喜欢的事情。
2.从企业过往使用过的营销数据中取得灵感,让它适用于社交网络。
3.展开一个如何创造有价值内容的计划。
记住:一切以他们为主,而不是以你为主。
1.与你的团队一同创造你的价值主张,只是为了一个“赞”。
2.想尽办法把这个口号融入你目前的营销企划和沟通里。
3.告诉你的顾客或任何你遇到的人,为什么要他们“赞”你、追随你。
策略5真诚对话赢取人心
1.决定好要投入什么资源到社会化媒体计划里。
2.建立和发展一个让人真正参与的社交网络。
3.写下五种你认为比现在更投入的沟通方式。
策略6回应劣评将危化机
能迅速和真诚回应、道歉和找出解决方法,就能避免声誉受损。
2.制订一套迅速和公开回应的计划。
4.写下五项你能正面回应负面状况的方法。
你应该拥抱最快乐的顾客。因为他们提醒你做得好的地方,这就是你企业的取胜之道。
1.制订一本专为回应顾客的社交品牌圣经。
2.回应每位在社交网络上发问或发表意见的顾客。
3.决定一套正式或非正式的奖励计划,加速正面的口碑推荐。
策略8以真诚感动客户
没有人想与一台机器对话,或与一个没有同理心的人接洽。
1.写下你认为最不真诚,或者对顾客来说只是一种营销手法的五件事情。
2.请制订一套如何展现自己真诚一面的计划。
3.马上制订一个操作社会化媒体的策略。
4.请使用自己的名字或名字的第一个字母去回应顾客。
策略9增加透明度带来信任
只要增加一点点透明度,就可以让潜在客户对你建立信任,并得到顾客的长期承诺。
1.建立一套社会化媒体策略,视诚实和透明为重点。
2.让企业总裁成为品牌透明度的最佳代表。
3.严谨地检查社会化媒体政策,确保以诚实和透明作为核心价值。
4.写下三种在社交网络上回应或批评问题时更透明的方式。
策略10搜集顾客意见
在社交网络中提出问题,可以帮助你的组织获得有价值的见解,降低研发成本,并获得你的顾客和潜在客户都未必能给出来的意见。
1.写下一个顾客经常谈论的主题列表。
2.根据你的顾客讨论的话题,写一个问题列表。
策略11免费发放有用的信息
1.通过“头脑风暴”,写下所有你认为可以为目标群众提供的有
用的内容和方法。
2.写下你的企业最能胜任的计划。
3.几则你认为顾客会觉得有用的内容。
4.确定你的企业是否适合团购模式。
策略12有趣的故事是社交的本钱
1.写下企业成立的故事。
2.研究企业的其他故事,因为你的观众可能有兴趣。
4.决定如何为你的企业创作新的故事。
1.定义你的“Wow”因素。
3.奖励可能会促进更多的启发和口碑。
策略14社会化媒体结合顾客体验
1.确定你的组织中,除了你之外,还有谁可以利用社会化媒体与
顾客进行互动。
3.尽量有意义地整合最多的“赞”按钮到你的产品和对象上。
策略16弥补错误脱颖重生
通过迅速回应,对投诉表示关心,即使犯了严重错误,亦可在危机发生后获得较好的名声。
1.建立社会化媒体的危机计划。
2.建立一套指引,在出现突发事件时便可以迅速回应。
3.一旦确定了某个计划,便进行一两次演习。
4.请确保能够密切地聆听,即使在周末和假日。
为你的顾客和潜在客户带来价值和喜悦,在他们有所需要时会记起你;当别人有所需要时,他们亦会推荐你。
1.制订策略,超越顾客的期望,给他们惊喜。
2.根据你的产品和服务,决定你可以为“赞”你的每一个人赠送什么。
3.创建一个社会化媒体通信计划,独特的标语可以使你与众不同。
策略18让购物变得愉快
总是从消费者的角度出发,创造自己亦希望得到的购物机会,让购物变得简单便捷。
1.评估目前的网上购物流程。
2.根据你的业务,开发简单的手机应用程序。
3.把吸引别人的问题或有价值的内容,结合优惠信息,链接到你的网站购买或了解更多信息。
关键词:大学生;创业管理;网络营销
一、概述
大学应届毕业生人数迅速增加,就业压力不断增大。自1999年高校扩招以来,我国的高等教育逐步迈入“大众化”阶段。据统计,全国普通高校毕业生2004年为280万,2005年338万,2006年413万,2007年495万,2008年达到了559万多。2009年这个数字跃至611万左右。预计今后三年内还将以每年50万的速度增长,这对社会是一个巨大的冲击。
网络创业因其成本低、风险小,越来越成为大学生创业的首要选择,大批青年通过网络创业走上成功之路。大学生知识结构完善,能够较快接受新鲜事物,对于网上营销有着得天独厚的优势,创业空间非常大。
二、大学生可利用的网络营销优势资源
在当前严峻的就业形势下,社会、政府和高校等各个层面都开始积极鼓励和大力支持大学生网络创业,随着创业环境的不断优化,越来越多的大学生将投身网络创业事业中来,大学生网络创业之火一定可以燎原。对于大学生来说,可利用的网络营销优势资源有以下几个方面:
(一)可以利用搜索引擎成为网络营销的代表
据统计,82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示,一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明,排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。目前国内已出现一批提供搜索排名服务的网站,其中百度提供的“竞价排名”属于前面讲到的第二种方式。这项服务因其低起点、灵活性和广泛覆盖率而颇受企业欢迎。
(二)E-mail营销将为大学生网络营销创业者带来无限商机
(三)大学生网络营销可以运用网络品牌营销
综上,随着网民数量的增长,移动互联网的高速发展,农村互联网产业的开发,网络安全的加强以及以电子商务为代表人实用性网络的应用,网络营销一定会有非常广阔的发展前景。大学生通过网络来实现成功的创业将会变得更加容易,也将会成为更加可行的创业方式。相信在未来的日子里会有约来越多的大学生积极投身到网络营销的创业队伍当中来。
(一)大学生利用网络营销创业的优势分析
在网上开展营销活动既节约费用,也减少了产品的传递过程,很大程度上加快了产品的流通速度,也有效降低了成本。
在网络营销的过程中企业可以通过发邮件、设论坛、建立虚拟社区等方法以实现信息的双向流动。网络营销不仅可以用做大众传播,还可以进行针对性强的小众传播,甚至可以利用数字化技术实现一对一的微营销,实现顾客定制产品。
(二)大学生利用网络营销创业的劣势分析
传统购物观念的束缚。大学生开展网络营销时,消费者的决策过程没有实物的参与,这对于传统的“眼见为实”的购物习惯是一个挑战。根据中国互联网络信息中心2007年的报告显示,实现在网上购物的人仅占23.6%。
物流配送效率低。大学生无法很好地实现与自身经营能力相互配套的物流供应链系统,这在一定程度上也影响了人们进行网上购物的热情。
(三)大学生利用网络营销创业的机会分析
不断发展的网络市场。我国的互联网市场虽起步较晚,但发展速度快。根据CNNIC网络调查报告显示,我国网民人数现已达到23700万人,上网计算机总数为8320万台,域名总数为6109020个。电子商务的快速发展。自从web2.0诞生以来,以博客、SNS、标签、RSS等社会软件应用为核心的新一代互联网模式,被广泛运用到网络营销中。web2.0注重用户的交互作用,让用户既是信息的浏览者也是者。
上网业务的普及。根据CNNIC统计,目前我国网民上网最主要的接入方式是ADSL,达到了9070万人,占整个上网方式的52.19%。企业通过接入宽带网向用户提供大量信息和多媒体
资料。
(四)大学生利用网络营销创业面临的威胁分析
网络安全威胁大。这些威胁主要来自垃圾邮件、恶意软件、病毒、黑客技术以及间谍程序和网络钓鱼攻击。
法律条文的不完善。我国目前在电子商务领域的立法工作还处于起步阶段,如知识产权、争端解决等问题在网络上不能够完全有法可依,从某种程度上制约了大学生利用网络营销开展创业。
[1]程艳林,周勇炜.大学生网络创业的困境与对策[J].中国青年研究,2011,(4).
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[4]周常青.大学生网上创业的机会与风险分析[J].科技创业月刊,2009,(8).
·以消费者为中心:也就是以消费者的认知与认可为标准。
·产品功能信息。
·品牌形象信息。
·配合市场推广活动(如:公关、促销活动等等)设置的信息。
·电波媒体(电视、广播等)。
·印刷媒体(报纸、杂志等)。
·户外媒体(路牌、霓红灯、车体等)。
1.主观诊断
请您认真阅读该问卷,并根据您的企业的真实情况客观回答下列问题,即在是或否的答案上打“√”,然后统计得分,判断结果。
是否
(8)您是否半年调整一次不同长度CF片的播出计划
(9)您是否每年向电波媒体和印刷媒体索要其详细的收视率、发行量及具体栏目的视听众和读者状况信息
(16)你的媒体计划是否考虑到利用各种不同的长效与短效媒体,现场导购媒体与大众媒体的互补作用
1.购买者拦截询问法
步骤:
A.诊断方案确定
·询问问题:应尽可能少与简单,一般以不超过五个问题为宜。例如:
(1)你为何购买××产品而不购买其它牌子的同类产品
B.操作人员培训与物料准备
操作人员一般为企业市场部或公关部,也可选择在校2-3年级大学生。
培训内容:
·熟记提问的问题。
·模拟提问,练好开头语和询问的语调表情等。
·事先准备好小礼品和记录用笔与拦截询问问卷。
2.销售实验对比法
1.目标消费者拦截询问法
拦截对象:年龄、性别、收入水平(观察服装及用品判断)
其它操作方法与购买者拦截询问法相同。
2.问卷诊断法
问卷分为消费者问卷、经销商问卷、企业员工问卷。
1.媒体组合诊断
媒体组合诊断的标准:
·产品属性标准。
·目标受众细分标准。
各种媒体传播功能特点:
·时机选择。
·规模设定。
·强度适合性。
药物是治疗和预防疾病、挽救生命的重要手段之一。但药物也是一把“双刃剑”。在防治疾病的同时,也是导致疾病的主要危害因素之一,它能对患者和健康人群造成损害、残,甚至死亡。药源性疾病(DID),又称药物诱发性疾病,简称药物病,是医源性疾病的主要组成部分,已发展成为一个严重的社会问题[1]。
世界卫生组织最近的一次全球调查结果显示,目前全世界死亡的人口中约1/3死于用药不当。在我国,每年因药物不良反应住院的有250多万人,不合理用药占用药综述的11%~26%,因药物死亡者近20万人。药源性疾病的发生率呈明显增高趋势。因此,提高药源性疾病的认识,防止和减轻药源性疾病对人们的危害,对提高人们健康水平有重要的意义。
引起药源性疾病的因素
引起药源性疾病的因素很多。既有患者本身的特异性体质、年龄、性别、饮食习惯,也有药物方面的质量因素,但主要原因还是不合理用药、滥用、错用药物或不按医嘱自服、乱用药[2]。药源性疾病也是药物不良反应的延伸和最终表现。
药源性疾病的发病机制与类型
根据临床用药的实际情况,大致可分为以下四类:①量效关系密切型;②量效关系不密切型;③长期用药致病型;④药后效应型。
量效关系密切型:这类药源性疾病病人,用药治疗总是希望能够得到预期的效果,但有时由于药效学和药代动力学的差异而改变了药物的药理作用,造成药源性疾病。如:用胰岛素治疗糖尿病,有时产生低血糖症。
药后效应型:有些药物半衰期较长,甚至原有疾病已经痊愈,还在发挥作用,结果是“过治疗”。如:用放射性碘治疗甲亢,多年后产生甲状腺功能低下。
药源性疾病的防治与处理原则
药源性疾病的处理原则
停药方法:①停用可疑药物:观察症状,改善与否再决定是否继续停药;②停用全部药物:观察症状,再逐步启用最不引起怀疑的药物。
加速药物排泄,减轻药物的不良反应:临床可用静脉输液利尿、导泻、洗胃、催吐、毒物吸附剂、血液透析加速药物排泄。
使用特异性药物治疗:如肝素过多,可以使用鱼精蛋白解救;如服用过量安定,可以使用氟马西尼解救。
治疗损害器官。
对症处理:主要是维持生命体征稳定和缓解患者症状。
(二)观察法,即调查者在现场从旁观察被调查者的行动(被调查者不知道他正在被调查),并根据观察所了解的事情发生的经过来判断调查者的态度和要求。具体方法有直接观察法、亲身经历法和行为记录法等。