成长曲线混沌期看清未来容易，看清现状却难
适合人群：时尚、潮流引导者
适合企业：出奇制胜者
专业服务公司：电信运营商、手机厂商、内容供应商、公关营销公司
从北京匆匆赶往哈尔滨的路上，汤孝盘通过手机搜索航班时刻以确定回程；在南宁，他会通过手机搜索去寻找就近的餐馆；汤是Cgogo科技有限公司运营事业部销售经理，他使用的正是公司提供的手机搜索服务。
比价搜索VS竞价搜索
听起来这像是百度、Google类的搜索在手机上的翻版，但实际并非如此。一方是竞价，一方是比价，一字之差，模式迥然不同。
比价搜索是智能排序，包括普通搜索、分类搜索和在线购买，更像是用户通过手机搜索并浏览产品、服务价格信息的工具，并在线进行兴趣商品的定购。
“手机搜索需要简洁、明快、实用的信息”，汤孝盘告诉记者，所以不会采用竞价搜索，其渠道也会与非手机搜索渠道不同，不过，未来的模式还是需要商家买单。
“手机的商户搜索也许会成为运营商在网上的电信黄页。”实力传播首席执行官郑香霖认为。在已运行3G一年多的香港，这种服务由电信运营商直接提供。
但汤孝盘的看法是，各国的运营商承担的角色不一样，有的运营商会在一定时机实行收购(就像日本运营商收购各地鲜花业务)，但中国区域和通路的复杂特征，运营商不得不依靠大量的服务和内容提供商。
数码、时尚、奢侈品的天堂？
几十元可以买到收音机，电视也可用几百元就买到。而具有上网、短剧功能的手机却动辄5000元以上。
“只有多尝试，最后才能达到三方都赢”。郑香霖说，“等3G手机用户超过1000万时，或许微妙的变化就会开始”。
这种短信带有极大的强迫特征，在对目标客户有效的同时，非目标客户在被迫接收后，很容易产生反感。
“这种方式当谨慎使用，据我所知，很多人在不知道什么人发来的短信时，连看都不会看，就直接删除，不仅效果很差，甚至可能被当成垃圾信息产生负面影响。”郑香霖说。
吸引力决定成败
手机短剧是一个新兴的市场，所提供的服务包括新闻、体育赛事和电影电视短剧等。FOX制作的每分钟一档的手机电视节目已经开始发布，ABC甚至计划在手机平台上搭建一个24小时的新闻频道……
德勤最近的一份报告则警告：近期的手机电视试验将遭遇失败。原因是对手机的使用方式、使用的社会内涵及移动设备的局限性了解不足，包括新平台下的成本等因素。
“即便像足球赛事那样有吸引力的节目，谁又会一个人将它在小小的手机屏幕上看完呢？”实力传播首席执行官郑香霖认为。
吸引力比注意力的挑战更大，早在手机短剧出现前，我国首部手机小说《城外》折翼短信，陷入有名无实的境地；而面世不久的我国首部手机短剧《约定》，与拍摄前的沸沸扬扬不同，拍摄完后的《约定》并未掀起波澜。
新媒体之二网络富媒体窄告
富媒体
成长曲线：尝试期
专业服务公司：互动通公司提供富媒体视频制作
窄告
成长曲线：推广期
适合人群：制造、服务、教育培训、医疗、招商等中小企业
专业服务公司：天下互联公司
富媒体、窄告、竞价排名
新网络营销时代的秘密武器
富媒体：不只是吸引
窄告：关键是匹配
2004年12月，当时的北京掌上通网络技术有限公司刚推出“电子机票”业务，当时，为了在机票订购高峰促进销售，降低宣传成本，市场部负责人宋海峰开始接触窄告。窄告推出没多久，“电子机票”推广立即在校园获得成功，学生订票数量剧增，而借助“春运”，“电子机票”的宣传渗透到了更多的领域，据宋介绍说：“我们也是做网络技术的公司，在使用窄告前千人成本大概在70元，而现在最低可以达到1.4元。”
新媒体之三IPTV
成长曲线：布局阶段
适合人群：小企业，大企业可以小规模试水
使用方法：与运营商谈内容合作
IPTV三大猜想
尽管现在IPTV的运营模式还更像个迷局，但先行者已经开始探讨在IPTV平台上如何营销自己了。
接受习惯猜想：
交互式成为IPTV的最大卖点，而且必须坚持。“尽管现在还是IPTV的初级阶段，但从与传统电视节目的竞争角度而言，它一定要比传统电视提供更多不同的东西，那就是交互性——让观众主导自己的视听。”思华科技首席技术官王扬斌说。
把互联网搬进电视终端。这是个狭义的IPTV概念，把已有的传统电视改造成可以使用IPTV的方法，就是装一个机顶盒，相当于一个PC，如果愿意，可以实现互联网的所有功能。因此，对于互联网的种种营销手段和技巧，IPTV可以照单全收。
从去年10月份推广以来，杭州已经有近1／2的住户完成了由模拟信号向数字的平移，拥有了约25万用户。
但这场革命仍需要年轻人推动。据媒体报道，一些大学开始为学生提供能看16个频道的IPTV电视。
在哈尔滨、广州等地，一些实验也在悄然进行。但走得比杭州还要早的青岛等地，并没有太成功的推广。吴湘玲认为，目前能够花钱接受IPTV者应该是一些敢尝鲜、又有一定购买力的人。
零点集团董事长袁岳则更倾向于一些有表现欲、愿意将自己的东西上传的人对IPTV更有兴趣。
IPTV的机会和障碍
张向宁则认为，受众规模到达2000万，IPTV就能成长为一种媒体新势力了。而那时，传统企业在营销中自然会考虑。而在此之前，可能是一些善于出奇制胜的企业博出位的利器。
张向宁也认为商用现在不合适大企业，“决策成本可能都与营销收益不成比例。”他建议，一些地域性的企业或可利用，如果本地用户相对集中，大企业可以拿出5%～10%的营销资本来尝试新机会。