2002年10月自考00851广告文案写作真题及答案（浙江）

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。每小题1分，共10分)

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实

A.转移性诉求B.顺应性诉求

C.两面诉求D.理性诉求

A.产品市场开发期B.产品市场导入期

C.产品市场成熟期D.产品市场成长期

A.引用B.拈连C.析字D.飞白

A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题

7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于()

A.非指定版面B.文案版面

C.指定版面D.口语版面

A.服务感B.稳定感

C.周到感D.新鲜感

A.信息同一B.信息递进C.信息并列D.信息反复

10.整合营销传播是建立在4C基础上的一种营销传播活动，它的特征具有一种()

A.未来性B.预见性C.重复性D.同一性

三、判断题(判断下列各题，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“╳”。每小题1分，共10分)

4.在文案中恰当运用书面语言，就可以增加文案的可读性、趣味性和感染力。()

9.文案写作要将无形的信息用有形的形式、形象表现出来。()

四、名词解释(每小题2分，共10分)

1.头脑风暴法

4.简介体

5.纵向深入构思方式

五、简答题(每小题4分，共20分)

1.转移性诉求的运用大致有哪两种情况

六、分析题(共15分)

我们认为我们的成功应归功于许多小事情。/许多好主意是从某人想到小事情开始的。/如果你把每片小巧克力饼做大一点点，请想想它们的滋味如何。/或者像随着唤醒服务，送上免费的晨报和一杯热咖啡等小事情，对宾馆客人会有多大影响。/对Nestle来说，那种小的想法已经导致了一些大的成功事例。/像Nedtle的新的“收费处之宝”——超大的巧克力小饼，正在烘制产品类中取得应有的地位。/或者像我们的Stouffer宾馆和一些避暑胜地，由于它的奢华、舒适和个人服务的声誉，已成为美国最受尊敬的好客的公司之一。/每一项成功事例都反映了Nestle只做最好的事情的许诺，并且每一项都证明了，有时，多想些小事情是使它变成大成功的最好办法。

七、写作题(共25分)

2000系列夜光表

说明书

注意：此系列表所用电池为CR2016、3V，当显示夜光变暗时，则表示电池电量不足，请打开背盖，更换新电池。

3.分段计时跑表功能，在正常状态下，按B键一次进入跑表功能状态，初始显示为0∶00oo按E键开始计时，后按D键可暂停计时，进行读数，续按D键累计计时，按E键终止计时，再按D键清零。

6.按A键或C键，可提供3—5秒夜光。

滨海市晨光手表厂

厂址：滨海市人民路38号

TEL：蒋老师17773102705

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