蜜雪冰城调研报告全通道企业微信CRM系统社交化CRM客户管理系统

蜜雪冰城成立于1997年8月,由河南财经学院学生张红超注册创办。它是中国最专业的餐饮服务机构,定位为年轻消费者群体。蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋茶为主的连锁机构。蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形式,将高品质、低价格与健康、新鲜相结合,为消费者提供更健康、物有所值的特色产品。2008年4月,蜜雪冰城正式注册为郑州蜜雪冰城贸易有限公司。蜜雪冰城致力于打造中国第一个新鲜冰淇淋茶品牌。

产品推荐

1.冰鲜柠檬水2.满杯百香果3.草莓摇奶昔4.杨枝甘露5.珍珠奶茶6.大圣代黑糖珍珠7.红糖珍珠奶茶8.蜜桃四季春9.魔天脆冰淇淋10.棒打鲜橙

二、调查报告

(1)调查对象蜜雪冰城

(二)调查目的了解蜜雪冰城的历史、发展趋势和企业前景

(3)调查方法问卷调查、数据调查和查询

(四)通过调研得出

1.

访谈对象

访谈问题1:如何了解蜜雪冰城?

访谈问题2:对蜜雪冰城的印象

用户一朋友推荐

用户二商店推广

用户3商店推广消费低,价格实惠

用户五广播网络老品牌

用户六商店推广

用户七朋友推荐还不错,人很多

用户八朋友推荐

用户九店铺推广实惠、连锁店、推广好

用户十商店推广消费低,印象好,卫生好

共性关键词

店铺推广,朋友推荐

消费低,味道好,干净

2.网络营销状况

(1)定位三四线城市蜜雪冰城聚焦三四线城市,一方面是因为三四线城市租金较低,另一方面是因为竞争压力较小。后来在三四线城市落脚,占领了一个大学城,是当年最著名的四大校园品牌之一。

(2)密集分布如果仔细观察,会发现蜜雪冰城之间的距离不远。密集开店的好处是大量门店覆盖面极具侵略性,可以最大限度地提高连锁品牌的效率

(3)低价营销策略蜜雪冰城把低价做到了极致。市面上的奶茶一般要十几块,蜜雪冰城的奶茶价格不到十块钱

3.存在的问题

(1)大品牌下沉三四线抢蜜雪冰城的份额类似书也烧仙草,Coco奶茶开始发展到三四线城市,将抢占蜜雪冰城的份额

(2)进入一二线城市受限由于最初在三四线城市,人们认为蜜雪冰城的受众有局

(5)调查结果分析蜜雪冰城的消费群体多为16-25大多数年龄较大的女性均匀分布在高中生和大学生之间,每周喝奶茶的频率为2-3其次,大多数消费者通过店铺推广意识到蜜雪冰城。与其他茶叶品牌相比,蜜雪冰城更划算。80%的人喜欢买一送一的优惠方式。

三、用户肖像

1.显性特征

性别、年龄:多在16-25女人比男人多

重点:学习、考试、交友、考试、娱乐、上大学

用户分布

地域分布:河南、山东、四川等自信、乐观、个性化

年级分布:高二至大二

性格特征:自信、乐观、个性化

2.隐性特征

偏好:冰鲜柠檬水,一杯百香果,草莓摇奶昔,杨枝甘露

频次:每周2-3次

四、网络营销建议

(2)茶叶市场相对自由。只有建立竞争壁垒,掌握定价优势,注重质量的提高,才是性价比。如果你想让产品走得更远,你应该注意网络营销规划产品、品牌和类别的布局更新,沉淀品牌的价值感和意义,使品牌能够灵活扩张

(2)根据客户口味调整产品多样性,加大网络推广力度,根据一些流行元素对店铺进行精装修

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