本书通过5篇构建网络营销的课程体系：基础篇着重介绍网络营销的基本内容，策略篇侧重对网络营销企业的指导，模式篇强调对网络营销领域的引领，实务篇讲解网络营销企业的运作，移动篇突出传统互联网与移动互联网的结合,强调移动营销。在20余年的教学与科研工作中，本书作者积累了丰富的电子商务与网络营销经验。作者实地调研并长期跟踪企业的管理实践，开发了多个本土网络营销案例，有5个案例获评全国百篇优秀管理案例。本书的特色在于前沿的网络营销企业案例分析贯穿全书，以使理论与实践更好结合，理论和方法更为鲜活。本书紧跟实践发展的步伐，新增第14章微营销、第15章视频营销、第16章全渠道营销；对移动营销的新发展进行补充完善，补充新的营销实践，如新零售、抖音营销、网络直播等。
如今，我们已经进入互联时代。互联网、社交媒体正深刻地影响着我们的生活方式，同时也为企业发展提供了无限空间。新的商业模式不断涌现，新的营销方式层出不穷。与此同时，科学技术快速迭代，大数据分析逐渐取代传统的市场调研；市场竞争态势加剧，新业态不断涌现；消费者权力增加，汇聚成一股强大的力量，传统的营销思维已无法适应时代发展的要求，传统的营销方式受到极大挑战。传统营销主要站在企业的角度进行思考，尽可能从消费者身上攫取*大利润，而忽视了消费者的利益。“狩猎式”的传统营销方式渐受诟病，重塑营销模式、回归消费者的呼声日益高涨。网络营销正是在这样的背景下应运而生并迅速发展起来。
王玮暨南大学管理学院教授、博士生导师。广东省高等学校“千百十工程”***培养人才。研究方向为IT与组织行为、企业数字化转型、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金等研究项目10余项。出版英文学术专著1部、教材4部。论文获2005年亚太信息系统年会（PACIS）*佳论文提名奖、2006年国际信息系统年会（ICIS）HCITrack*佳论文奖以及2015大数据产学研国际高峰论坛*佳论文二等奖。
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