开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇会展营销论文，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
（二）我国会展产业发展中存在的问题
我国会展产业出现的比较晚，而且早起以政府为主要的投资者和经营者，因此会展产业的发展出现了企业结构老化块、服务设施更新慢等问题，而会展产业在品牌创建的过程中的盈利可能与投资之间的差距很大，导致地方政府无力支撑产业发展，因而导致大量会展产业发展停滞，产业资源另投他用；在非政府主导的会展产业发展过程中，由于缺乏政府的支持以及对地方商业信息搜取不足、宣传不够等原因，很多会展产业往往出现了“昙花一现”的景象，在大型展销会期间为商家提供服务，而展销会结束则销声匿迹，无法将会展企业的优势继续发挥下去。
（三）会展产业发展的必要手段
二、会展产业开展微博营销的方法
（一）建立公共微博账号进行企业形象宣传
（二）利用当地其他组织微博平台进行业务宣传
利用微博进行会展营销，应对会展企业的业务以及提供的服务进行相应的宣传，而这些宣传的可信度以及吸引力，则可以依靠当地其他组织的微博平台来实现。例如，会展企业与当地政府微博公众号进行互动、与曾经服务过的其他参展企业的微博公众号进行互动，通过互动使其他组织对会展企业的服务进行评价，这也是一种有利的宣传方式。
三、微博营销对会展品牌建设的影响
（一）加快会展品牌建设的速度
（二）扩大会展品牌的影响力
互联网络已经能够完全记录下消费者从认知产品、筛选产品、购买产品、产品评估等完整的购买行为路径。所以不管是一般的整合营销，还是网络整合营销，它们传播的核心都是以消费者为中心。会展企业在利用微博进行营销的过程中，通过使用一些网络消费者的需求所扩展的沟通方式，详细了解记录消费者的消费心理和行为动向，为企业品牌和产品建立起一种认知购买的价值。一旦会展品牌在某一家或某几家贸易公司中树立起了积极的品牌形象，那么这些公司在微博上的内容更新会直接起到帮助会展企业扩展品牌知名度的作用，也就是说，由微博营销手段形成的消费者认知购买价值能够最大程度地扩大会展品牌的影响力。
（三）实现会展品牌建设的社会职能
四、利用微博营销进行会展品牌建设时应注意的问题
会展企业利用微博营销，对会展品牌的建设具有十分重要的促进作用，但在营销过程中，要始终注意营销方法的选择符合会展企业发展的需要，如果会展企业正处于形象建设期，那么营销的重点就应该放在品牌形象宣传上，而不是服务消费方面；另外，利用微博营销一定要保证所的信息的真实性，避免由于信息不实使参展企业形成误解，反而不利于会展品牌形象的建立。
五、结语
关键词展览会；参展商；展览会营销
【基金项目】广西民族师范学院2013年度校级青年项目（2013QN003）。
【作者简介】蒋露娟，广西民族师范学院助教，研究方向：生态旅游规划、会展旅游；潘冬南，广西民族师范学院讲师，研究方向：旅游经济。
一、国外展览会研究综述
展览会的表述方式各异，有贸易展览会（tradeshow）、大型会议（conventions）、博览会（expositions）、技术/科学会（technical/scientifeicconferences），尽管表述方式不同，但其内涵得到学术界和企业界的一致认同。国外学术界普遍引用Black对展览会的界定：贸易展览会是在特定空间汇聚众多供应商，这些供应商搭建展台向观众展示他们在某一产业或领域的产品和服务（Black，1986）。
国外展览业起步早，有关展览会的论文研究和学术专著相对较多。以“fair”“show”“tradefire”“tradeshow”“exposition”“expo”“exhibition”为检索词在elesevier学术数据文库进行搜索，目前检索到的年份最早的文献可以追溯到1967年。公开发表的以会议展览为主题的专著已有上百部，多数出现在20世纪70年代到90年代之间。
二、国内展览会研究综述
3.国外展览会对中国的启示研究。“他山之石可以攻玉”，国外一些展览业发达国家如德国、美国、英国、意大利、新加坡等在展览会的运作和管理方面拥有较成熟的经验，我国一些学者通过总结国外（境外）展览业的成功经验，发现了一些规律，这些经验对我国展览业的发展具有借鉴和启示意义。肖毅强、许吉航（2001）详细介绍了德国会展中心的规划建设以及德国展览业的发展历史。许懋彦、张音玄、王晓欧（2003）总结了德国大型会展中心的选址模式，阐述了会展场馆的规划。朱海森（2004）以中国香港和德国的展览业布局经验为例，从宏观微观两个方面分析展览业空间布局的条件和要求。立青（2004）通过阐述美国和欧洲一些国家展览会的特点和成功经验，为我国办好投资贸易洽谈会提供借鉴。王方华、过聚荣（2009）在《中国会展经济发展报告》中分析了东欧一些国家（如捷克、俄罗斯）展览业的发展情况，并把中国的会展业与东欧一些国家进行比较，总结出东欧国家会展业发展对我国的启示。
三、总结
总体来说，国内外对展览会的研究具有交叉性和综合性的特点，运用了包括旅游管理、经济管理、市场营销学、统筹学、统计学等多学科理论。研究方法上既有理论探讨，又有案例研究；既有质的研究（Qualitativeresearch），又有量的研究（Quantitiveresearch）。前期研究主要以量的研究为主，后期研究中质的研究所占的比例逐步提高。在研究手段上，运用了许多具有可操作性的预测和评估模型分析工具，并在企业会展策划实践的各个方面广泛应用。但现有研究还相对薄弱，主要表现为研究内容重复单一，科学研究方法缺乏，个案实证研究较少，理论研究滞后于实践，缺少一套系统的研究范式。
在今后的展览会研究中，应加强对展览会效益的直接创造者专业观众进行研究，尤其是对如何提升专业观众参观效益方面进行研究。
参考文献
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会展；营销；策划；策略
会展是会议展览的简称。它是指当代城市以一定的会展企业与会展场馆为中心，用完善的基础设备与相应服务为依托，来举行各类形式的会议或展览活动。会展有以下几个方面的用途：一是信息的传送功能；二是消费的指导与市场的培育功能；三是调节产业构建、提升经济效应功能；四是对于营销的整合功能。此外，会展还能在表现城市功能、提高城市荣誉，发掘城市亮点；推进外贸发展、促进国际进程；引领技术革新、提升竞争能力；加快区域物流、扩大产业关联等方面释放巨大的效应。
会展业作为会议业与展览业的总称，它是服务行业的关键领域，有很大的影响力，极高的关联度。服务业是国民经济的重要组成之一。会展业运用到农业、工业、商贸等许多产业，对调整结构、拓展市场、推动消费、增加产品出口、增进协作沟通、促进经济健康持续高速发展有着巨大的效用。会展业在城市建设、精神文明建设、和谐社会建设这些方面的位置及效用也逐渐体现。
一、会展策划内容
（一）合作竞争策划
当前，在越来越多的展会中，要想举行一个内容全新的展会是很困难的。即便绞尽脑汁的想到了，不过当预备举办第二届时，与之差不多的也能跳出好几个。所以，就必然形成了竞争。对于竞争，我们应当采取一些基本的应对举措，如确立信心，增强策划，考究对方，辨析优劣，勤练内功，取长补短。
（三）市场策划
（四）观众组织的策划
（五）管理服务的策划
二、会展市场营销的作用
（一）宣传的战场
在会展市场营销中，会展公司能够很好的宣传自身的品牌。会展就像是一个看得见摸得着的产品。在开展营销活动时，才能够有形的让广大的参展商观众认识熟知，“酒香不怕巷子深”的年代早已过时，特别是会展业在我国才处在不完善、不成熟的时期。参展商不能很好的判断出展览会的好坏。因此急切需要企业营销自己的产品，这在企业自身形象的提高及产品的宣传上起到了重大的效用。
（二）信息的平台
会展营销活动对于参展商而言，给他们带来了本行业或者关联行业展览会的信息，参展商就能够以此为根据，综合自身实际，从而参与到有助于自身发展的展览会。更能够防止参展商上当受骗。
（三）会展场馆品牌、影响的辐射力平台
就会展的展馆而言。举办一次成功的会展，能够有效的提升该馆的知名度和影响力。当前，在我国展馆的空置率都比较高，除了北京、上海、广州等不多的城市以外。这对于会展馆是一种极大的浪费，同时对会展业的发展也是不利的。因此对于会展公司，场馆方应该积极主动的去联系，并为他们做好对展会的宣传和营销工作，如此既能提高自身场馆的利用效率，增加收益，还能提升城市的知名度和荣誉。
（四）国家、城市形象和影响力的助推器
国家和城市由于有“城市的面包”、“经济的晴雨表”等荣誉的展览会，在对各方面的发展上，都起到了难以衡量的作用，因此国家和城市更要增强会展营销的调研、组织、策划和施行，以此提升国家和城市的知名度、美誉度，同时对于社会效益和经济效益都有很大的提高。
四、会展营销策划的策略
（一）会展营销的定位策划
当我们在确定举行会展活动时，必须要客观的分析当时的市场状况，绝不能拿不相符合的市场现况来开办展览会。通常而言，产业带的中心城市或者消费地区的中心城市都是大型展会所需求的环境。在举办国际展会时，还要注意到外商在中国市场的惯性做法：偏向于由东部大城市迈入中国市场；偏向于迈入基础设施完善、投资软环境与国际接轨的城市等。展会在成长过程中，要有其战略性抉择——会展定位，它是解决客户提问“你是什么？”“你能做什么？”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的会展定位，而一个清晰的会展定位对一个会展项目是否能做强做大起着决定性作用。在会展项目立项开始时就要有一个清晰的定位。展会的定位有项目涉及的产业的定位以及市场的定位这两方面。
（二）会展营销的主体策划
（三）会展营销的品牌策划
五、小结
【论文摘要】在中国-东盟博览会的带动下，广西的会展经济和会展行业蓬勃发展，会展业的核心人才、辅人才、支持人才等会展应用型人才的需求量大幅上升。高职院校会展专业承载着培养会展高技术应用型人才的使命，广西高校会展人才培养定位要以市场为导向，以学生能力为本位，从学生职业发展、专业细分、会展服务的角色分析等方面考虑，不断创新，完善培养模式，培养适应中国会展产业发展特点的实用人才。
当今，会展经济已成为一个令人瞩目的新型经济形式。会展经济强大的“产业拉动效应”“规模效应”为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。我国会展业虽然起步晚，但发展速度很快。中国贸易促进会副会长高燕在所的2005年《中国会展经济发展报告》中指出:“中国国民经济和对外贸易的迅速发展是中国展览业全面发展的根本动力，中国展览业继续增长势头强劲，总体规模有望在近年内保持20%左右的年增长水平”，中国会展业正以惊人的发展态势跃居亚洲地区最强劲的会展大国。当前，广西的会展经济正面临着重大的发展机遇，中国—东盟博览会永久落户首府南宁。自2004年以来，每年一届的中国-东盟博览会带动了以南宁为中心的广西会展业迅速发展，会展业成为广西一个新的经济增长点。
一、广西会展人才市场需求现状
在中国-东盟博览会的带动下，广西的会展经济和会展行业蓬勃发展，会展业的核心人才、辅人才、支持人才等会展应用型人才的需求量大幅上升。《广西北部湾经济区2008-2015年人才发展规划》确定了包括会展服务业在内的九大重点发展产业，并对未来8年经济区人才需求的总量和结构做了预测。根据预测，到2015年，北部湾经济区会展业人才总量约为23000~28000人。
二、高校会展专业人才培养现状
庞大的市场需求，激发了全国各地本科、大专院校争办会展专业的热情。自1991年以来，中央美术学院(现在的清华美术学院)设立了中国第一个展示设计专业，目前全国已经开办会展专业和开设会展方向的本、专科院校已近百家，会展教育受到了空前的重视。从地域分布来看，长三角地区的会展高等教育领先于全国，明显超过北京、广州等会展中心区域，上海已经成为全国最大的会展教育中心;2011年，全国会展专业本、专科在校学生人数超过10000余人。
广西财经学院从2005年开始开设会展本科教育，是教育部批准的国内第一批会展类高等教育的院校之一，也是广西最早开设会展专业的高校。随后，南宁职业技术学院、广西国际商务职业学院、桂林旅游高等专科学校、广西外国语学院等高校也陆续开设了专科层次的会展专业。
总的说来，高校的会展教育有如下特点:
1.开展会展专业或会展方向的高校中，从专业方面来讲以工商管理、旅游和艺术设计为多，其中就工商管理类专业的占到一半以上;
3.目前我国开展会展高等教育的主体比较复杂，除了公办高校外，民办高校和职业学院办学活跃，发展迅速，中外合作办学特征也比较明显;
4.在教学体系规划和专业课程设置方面，各个高校虽普遍采用“专业课程+会展类课程模块”的方法，但在开设具体的会展专业课时却缺乏统一规划，但是实际上对会展专业的了解和接触差距很大。
三、广西高校会展人才人才培养定位
(一)会展教育要从学生职业发展长远考虑
必须认识到，很多会展活动是一次性的，即使是周期性举办的会展，所需的人员很多也是短暂的。比如举世瞩目的北京奥运会和上海世博会结束后，很大一部分人就得转换工作。会展教育不是在培养志愿者或者临时工，而是要培养能够长期从事会展核心业务的职业人士，所以会展教育要对准职业需求，而不是简单地应付大型活动举办过程中的人力不足。
(二)会展专业人才培养应考虑专业细分
(三)应从会展服务的角色分析会展专业的培养目标
服务于会展的角色包括组织者、接待者和参展商。如果是会展的组织者，需求量其实很小。我们可以看到，即便是规模较大的展会，负责项目的组展商也只有几十个人，会议的组织者人数会更少。但相对而言，它对一个人整体素质的要求也很高。如果是接待者，需求量会大一些。例如，如何在酒店接待会展客户，如何销售针对会展活动的产品和服务，包括从会展活动的策划到具体各种会展用品的摆放，如麦克风准备多少、怎么摆放，桌子摆成圆形还是方形等等。这是酒店业发展的方向之一，即除了接待平常的客人，还要做好会展活动接待服务。而展台设计与搭建方面的人才，需求量则比较大。这既包含贸易性展览会的搭建和装修，还包括博物馆展览设计等。如果是参展商，需求量则更大。因为，任何行业的企业都有可能参加会展活动，都会涉及企业产品的特征与展位设计思路结合、参展流程、展品运输、会展营销等问题。也就是说，企业的市场营销实务中应包含参展实务的内容。
因此，会展专业人才培养的目标不仅要根据高校的专业背景和专业建设规划来设定，还要根据市场实际的人才需求来设定。这是会展专业教学设计的重要依据。如果不能顺应市场人才需求，则必定会影响学生今后的就业。
会展产业作为我国新兴的朝阳产业，具有很大的发展空间，随着会展经济的发展，各种大型会展活动举办将更加频繁，对会展基础性、服务性人才的需求将不断增加。高职院校会展专业承载着培养会展高技术应用型人才的使命，一定要结合会展产业人才需求，以市场为导向，以学生能力为本位，不断创新，完善人才培养模式，培养适应中国会展产业发展特点的实用人才。
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联系方式：武汉市武珞路460号聚豪华庭20-05室医学美容学会办公室收(邮政编码：430070)
传真：（027）87258129;
Email:cmsc@public.wh.省略
中国保健协会医学美容学会供稿
对于许多女性而言，早上涂上一点睫毛膏已经成了例行的公事。而在中国，大部分45岁以上的妇女却很少用这些化妆品。
这种情况正在改变，大量品牌诞生并迅速成长，一些国际性知名品牌，如夏奈尔、克里斯汀迪奥、资生堂等也在快速占领这个市场。就在去年，欧莱雅的报告提到其在中国的收入达到了1.59亿元（或者是2.2亿元），比2002年增长了69％。今年上半年，欧莱雅在中国的销售额增长了85.3%,这还不包括其在中国投资新建的两个化妆品公司的收入，一个是2003年年底兴建的小护士，一个是去年年初收购的羽西。
欧莱雅第一次进入中国是在1996年，美国的雅芳宣称是进入中国的第二个参与者，它在国内的化妆品、香水和洗涤用品的市场份额达到了6.5%,公司去年的销售额达到了1.57亿元，它预期在2007底的销售额能达到5亿元。
宝洁第一次踏进中国是在1988年，它以与和黄合资的方式进入。它在中国的投资总额超过了3亿元，在不同地方分别建立了一个研发中心和五个配送中心，这些都帮助宝洁公司在中国建立起第一个护肤品牌――olay（玉兰油）。去年春天，宝洁宣布其正在获取先前没有拥有的中国合资公司的20％的股份，而这些股权价值18个亿。
这些护肤品的年增长速度非常迅猛，它的销售额大约占到中国美容品销售总额的60％，漂亮的女孩子现在已经开始离不开化妆品――而就在几年前，这种情况还鲜有发生。许多原因影响彩妆品的需求，包括女性出版物、国际媒体的大量涌现，以及逐渐盛行的国际都市旅游，如香港游。
这些化妆品公司必须敏锐而迅捷地理解中国政府的政策措施、地域差别、逐渐赢得的零售机会、不断提高的生活标准，以及不断呈现的由本土向国际化发展的趋势。要达到上述标准，本土化是关键所在。一个在西方或其他亚洲市场所运用的商业模型不能生硬地搬到中国。例如雅芳，它最初采用传统的直销策略，直至1998年，中国政府下令取缔这种销售模式，因为这种具有欺骗性的金字塔营销模式在一些领域泛滥。
点爆中国儿童化妆品市场
“TomandJerry汤姆猫和杰利鼠”儿童化妆品系列强势登陆屈臣氏全国110家店；全国11个省会城市热烈开局；经销商的追捧；孩子的喜爱；……短短三个月内这一系列骄人战绩的取得，靠的是“TomandJerry”这一家喻户晓的世界品牌；靠的是中合（中国）控股有限公司先进的营销理念；靠的是广州纵达化妆品有限公司的雄厚实力。儿童化妆品领域由此掀起了新一轮的洗牌，这一次给中国儿童类化妆品市场带来深刻革命的纵达公司，凭借强有力的品牌攻势，在国内拉开高规格、高起点经营国际性品牌战略的帷幕。
TomandJerry――系出名门品质非凡
美国时代华纳对中合控股公司进行了为期两年的严格审查，才决定将“TomandJerry”个人护理项目交给中合公司，为运营这一项目而成立的广州纵达化妆品有限公司横空出世，短短几个月内就成为业内罕见的集“名牌”、“名企”、“名团队”于一身的“三名企业”。
纵达公司之所以受到业内人士热捧，主要是基于以下几点原因：
“Tom&Jerry”不但在所有少年儿童中，而且在绝大部分的家长中都拥有极高的知名度和美誉度。拥有无可比拟的终端号召力。
专业的制作，基于国际领先儿童健康理念，几乎囊括了所有在儿童化妆品领域的领先概念和技术含量。
中合品牌的十年成功经验累积一整套营销实际操作能力。来自国内及国外的职业经理人团队将国际上最新的销售模式引进纵达公司进行这个项目。
所有“TomandJerry”系列产品都经过从清洁到护理、从保养到滋润等136道工序在时代华纳的严格把守程序监督。
TomandJerry――品牌风暴剑指终端
全面启动“2000工程”，在全国范围内建立一个分销平台，进入2000个超市、专卖店，进行展示和陈列，让“TomandJerry”儿童化妆品系列的产品形象深入人心。
三月两大展会――在上海举行的中国洗化会和在广州召开的美博会，广州纵达公司将两度重拳出击，以领先的营销策略为展示内容，再次构造完美的视觉冲击风暴，把中国儿童类化妆品的革命推向！
融合国际资本，打造国内化妆品航母，这正是纵达人进行营销的目的所在。传递对中国儿童的关爱，给客户提供精品的服务，正是纵达人孜孜不倦的追求。纵达公司，愿和所有的经销商一道，站在巨人的肩膀上，从成功的基点迈向更大的成功。
欢迎广大客户朋友在两会期间莅临我司展位：
上海会展位：上海光大会展中心西馆一楼A区B001―B004
广州会展位：广州中国出口商品交易会旧馆，展位号5A35
专业代码及名称
7月8日
7月9日
上午9:00-11:30
下午14:30-17:00
课程代码
课程名称
A020103财税（专科）#
00064
纳税检查
00061
国家税收
00062
税收管理
00999
政府预算管理
A020179会展管理（专科）
03875
会展概论
03872
会展营销
08883
会展政策法规
08884
会展经济学
A020201
工商企业管理（专科）
05171
中小企业战略管理
A020205人力资源管理（专科）
00164
劳动经济学
00071
社会保障概论
00165
劳动就业概论
06183
工资管理
A020228
物流管理（专科）
07031
物流管理概论
07802
采购管理与库存控制
07032
运输与配送
07008
采购与仓储管理
07037
信息技术与物流管理
01001
物流案例与实训
A020234物业管理（专科）
00172
房地产经营管理
04363
物业管理实务（一）
04365
物业管理财务基础
05565
物业管理法规
07489
应用写作
04364
物业管理实务（二）
07481
管理学基础
07482
物业管理概论
18960
礼仪学
11429
物业管理英语
A020238国际旅游管理（专科）
00192
旅游市场学
06010
旅游英语
03529
国际旅游饭店管理
00194
旅游法规
02519
食品营养与卫生
11341
国际旅游学
06123
导游学概论
11506
旅游饭店财务管理
A020242会计电算化（专科）
05946
关系数据库原理与程序设计
08310
会计电算化
02600
C语言程序设计
A020265
采购与供应管理（专科）
05727
采购原理与战略
05729
国际物流
05731
采购绩效测量与商业分析
05732
采购过程与合同管理
A020276环境保护与管理（专科）
02764
水土污染与防治技术
04540
写作基础与应用
02472
环境质量评价
02471
环境生态学
07847
环境经济学
05580
环境保护
03164
环境科学概论
02757
环境监测（二）
04516
环境问题案例分析
A040101
学前教育（专科）
00393
学前儿童语言教育
00390
学前儿童科学教育
A040106教育管理（专科）
01281
中国教育史
00442
教育学（二）
01282
外国教育史
00448
学校管理学
A040109心理健康教育（专科）
04265
社会心理学
03518
特殊儿童心理与教育
03517
心理健康教育课程设计
03372
团体心理辅导
A050102秘书（专科）
00346
办公自动化原理及应用
A050128汉语言文学教育（专科）
11486
中学心理学
11350
基础写作
11493
现代汉语(二)
11485
中学教育学
11495
古代汉语(二)
11496
中小学语文教材教法
11494
古代汉语(一)
11492
现代汉语(一)
A050129商务秘书〔商务管理〕
（专科）
00776
档案学概论
08020
商务秘书学
07786
国际商务
18961
财务管理与会计基础
11520
秘书事务管理
18956
法律事务管理
A050226商务英语（专科）
05439
商务英语阅读
05440
商务英语写作
00635
00637
00636
00634
00638
企业形象与策划
00850
00851
A050303公共关系（专科）
A050316广播电视编导（专科）#
01172
数字制作技术基础
01169
影视摄影技术
01170
电视画面编辑基础
01171
电视摄影造型基础
01173
影视声音艺术
01176
电视写作
01177
电视作品赏析
01175
视听元素基础
A050407音乐教育（专科）#
07975
音乐欣赏(一)
11372
歌曲作法(一)
11371
和声学(一)
A050436艺术设计（专科）
00504
艺术概论
10177
设计基础
A050442服装设计与工程（专科）
03904
服装生产管理
00683
服装市场与营销
00677
服装材料
03902
服装发展简史
03905
服装企业督导管理
03906
服装品质管理
A050454动漫设计与制作（专科）
08878
动漫产业概论
08881
动画编导基础
A080301机械制造及自动化（专科）
05875
汽车发动机构造与维修
10726
数控机床与编程（一）
07743
机械设计基础（一）
02358
单片机原理及应用
10723
流体传动与控制
04108
电工电子技术基础
A080304模具设计与制造（专科）
02220
塑料成型工艺与模具设计
01632
压铸模及其他模具
01622
冷冲压工艺与模具设计
01634
塑料成型机械
01639
企业管理与技术经济
A080311农村机电工程（专科）
11478
农村电力系统
02189
机械制造基础
11479
电器设备使用与维护
09439
计算机实用基础
08214
农业机械
11480
汽车拖拉机构造原理与应用
A080602工业电气自动化技术
10737
电子技术基础
07840
微型计算机技术及应用
10736
电气测量技术
08182
自动控制原理（一）
10738
工厂电气设备控制
A080604电力系统及其自动化
（专科）#
02151
工程制图
02302
电力系统继电保护
02271
电机学
02273
电子技术基础（二）
02277
微型计算机原理及应用
A080704电子技术（专科）
08679
电路分析基础
A080744数控技术应用（专科）
04118
数控加工编程与操作
03395
数控机床故障诊断与维护
02609
互换性原理与测量技术基础
A080786移动商务技术（专科）
03333
电子政务概论
09016
移动通信原理与应用
A080788嵌入式技术（专科）
06143
电路基础
12730
嵌入式LINUX应用编程
12732
ARM结构与程序开发入门
A080801房屋建筑工程（专科）
02394
房屋建筑学
A081310
营养、食品与健康（专科）
00988
食品营养学
A082217电子政务（专科）
03332
政府信息资源管理
03331
公共事业管理
A082229汽车服务工程（专科）
05872
汽车营销案例分析
05868
职业道德与礼仪
05870
汽车售后服务管理
05869
汽车应用英语
05881
汽车诊断与维修
05877
汽车底盘构造与维修
05871
汽车营销技术
05879
汽车电气设备与维修
05873
汽车保险与理赔
A090603乡镇企业管理（专科）
03971
经济学基础
00333
乡镇资源开发与环境保护
07492
农村政策法规
08114
财务管理学（一）
11383
乡镇企业生产管理
11382
乡镇企业经营管理
07787
会计学原理
A090604农村财会与审计（专科）
03172
农业经济学(二)
02827
农村企事业会计
04534
财政与农村金融
00944
审计
B020104财税（独立本科段）
03403
国有资产管理
00069
国际税收
00068
外国财政
B020110国际贸易（独立本科段）
11465
现代公司管理
B020157财务会计与审计
（独立本科段）
00974
统计学原理
03703
国际会计与审计准则
04532
财务会计专题
03702
会计制度设计与比较
04533
管理与成本会计
04531
微观经济学
06069
审计学原理
06270
技术经济学
B020177
投资理财（独立本科段）
05175
税收筹划
07250
投资学原理
08592
房地产投资
12327
金融理财规划
B020180会展管理（独立本科段）
03878
会议运营管理
03877
会展项目管理
08888
会展企业战略管理
08889
会议酒店管理
08887
会展场馆经营与管理
08725
会展客户关系管理
08890
会展管理信息系统
B020204会计（独立本科段）
B020208市场营销（独立本科段）
07072
企业形象设计(CIS)
07353
管理学原理(一)
B020216电子商务（独立本科段）
03339
信息化理论与实践
B020218人力资源管理（独立本科段）
00324
人事管理学
00463
现代人员测评
00294
劳动社会学
07484
社会保障学
11467
人力资源统计学
11366
人口与劳动资源
11365
劳动力市场学
11466
现代企业人力资源管理概论
11470
国际劳务合作和海外就业
11468
工作岗位研究原理与应用
11469
宏观劳动力配置
11471
劳动争议处理概论
B020222物业管理（独立本科段）
02659
房地产项目管理
05673
城市社区建设概论
00176
物业管理
05674
物业信息管理
05672
物业设备管理
05675
物业管理国际标准与质量认证
06569
物业管理实务
05676
城市环境保护
07519
公司管理学
B020229
物流管理（独立本科段）
07006
供应链与企业物流管理
03361
企业物流
03365
物流运输管理
03364
供应链物流学
07724
物流系统工程
07729
仓储技术和库存理论
07725
物流规划
B020230公共事业管理（独立本科段）
03335
公共管理学
05724
公共卫生管理
03312
劳动和社会保障概论
B020235国际旅游管理
00191
旅行社经营与管理
00187
旅游经济学
00188
旅游心理学
04138
旅游文化
11403
中国旅游文学作品选
05034
旅游地理学
11404
旅游饭店设备管理
11343
旅游会计学
11405
美食与菜系
11406
旅游资源开发与环境保护
B020236会计电算化（独立本科段）
08674
计算机网络基础
02376
信息系统开发
B020256项目管理（独立本科段）
05060
项目范围管理
05058
管理数量方法
04154
项目采购管理
05063
05067
项目管理案例分析
05062
项目质量管理
05061
项目成本管理
05066
项目论证与评估
09413
项目管理概论
10427
项目人力资源与沟通管理
B020277环境保护与管理
04518
环境化学
04523
水污染控制工程（一）
04525
环境微生物学
04526
环境工程导论
04521
大气污染控制技术
04519
固体废物管理
04528
城市生态与环境学
04527
环境规划与管理
B020279工程管理（独立本科段）
03303
建筑力学与结构
06087
工程项目管理
06289
工程招标与合同管理
04037
施工技术与组织
03823
建筑制图
08263
工程经济学与项目融资
06936
建筑法规
06393
土木工程概论
08262
房地产开发与经营
06962
工程造价确定与控制
B020282
采购与供应管理
03613
采购与供应关系管理
03615
采购绩效管理
03618
采购项目管理
03619
运作管理
B020309现代企业管理
08816
现代企业管理信息系统
06092
工作分析
08819
企业管理咨询与诊断
10425
企业内部控制
06093
人力资源开发与管理
07114
现代物流学
10422
电子商务运营管理
10421
客户服务管理
10424
资本运营与融资
10423
销售业务管理
10426
团队管理
B030203社会工作与管理
00285
中国福利思想
00279
团体社会工作
00283
社会行政
00282
个案社会工作
05963
绩效管理
00280
西方社会学理论
00281
社区社会工作
00278
社会统计学
00276
人类成长与环境
03346
项目管理
B040102学前教育（独立本科段）
00881
学前教育科学研究与论文写作
00403
学前儿童家庭教育
00886
学前儿童心理卫生与辅导
00399
学前游戏论
00884
学前教育行政与管理
00887
儿童文学名著导读
00885
学前教育诊断与咨询
B040107教育管理（独立本科段）
10488
班级管理学
10489
现代学校人力资源管理
10490
教育财政学
00459
高等教育管理
B040108教育学（独立本科段）
00471
认知心理
02018
数学教育学
07824
语文教育学导论
B040110心理健康教育
00266
社会心理学（一）
02108
实验心理学
03519
心理测评技术与档案建立
05951
心理与教育统计
04269
人格心理学
04267
学习心理与辅导
B040302体育教育（独立本科段）
11123
社会体育学
00486
运动生理学
00497
运动训练学
06743
运动医学
11397
体育科研方法
00501
体育史
B050113汉语言文学教育
00821
现代汉语语法研究
00814
中国古代文论选读
11344
中国近代文学史
11345
文体写作
04579
中学语文教学法
11346
近代汉语
11347
唐诗宋词研究
11501
中国当代文学史
B050206英语教育（独立本科段）
00841
第二外语(法语)
05187
中学英语教学法（小教）
07374
高级英语（一）
00840
第二外语（日语）
10101
美国文学选读
06422
英语语言学
11416
翻译
10100
英国文学选读
11499
英语论文写作
11488
基础英语(二)
11487
基础英语(一)
10876
英美报刊选读
11489
基础英语(三)
11497
高级英语(二)
11500
外语教学心理学
B050218商务英语（独立本科段）
05355
商务英语翻译
00639
00641
00640
B050311广播电视编导
01178
电视艺术概论
01180
电视采访
01183
电视文艺编导
01184
电视艺术片创作
01187
电视片结构
01179
非线性编辑
01185
广播新闻节目创作
01186
电视节目包装与编排
01181
电视节目导播
B050408音乐教育（独立本科段）
06955
中国音乐史
04366
曲式与作品分析
11419
和声学（二）
11427
歌曲作法(二)
11422
音乐作品欣赏(二)
11421
外国音乐史
B050410美术教育（独立本科段）
00747
美术教育学
11330
设计学
00745
中国画论
00744
美术鉴赏
B050418数字媒体艺术（独立本科段）
05710
多媒体技术应用
07759
VisualBasic程序设计
B050437艺术设计（独立本科段）
09235
设计原理
04026
设计美学
B050443服装设计与工程
03907
西洋服装史
03908
服装材料学
03911
服装国际贸易
03918
服饰流行分析
03916
服装消费心理学
03915
服装连锁店管理
03910
服装工业工程
07541
论文关键词：“网络营销”为纺织企业带来全新体验
展望到品牌“无缝隙营销”的美好未来
感受到品牌建设所面临的严峻挑战
为广大纺织企业寻找到突围发展的新路径
关键词：乘数效应；交易成本；会展业；社会经济；推动
中图分类号：F719文献标识码：A
收录日期：2016年4月28日
一、会展经济阐述
二、乘数效应理论及其在会展实践中的应用
K====
例如，政府花费N元兴建了会展场馆，场馆的建设者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他们的边际消费倾向均为q（或者说边际储蓄倾向为1-q）他们会支出N×q元购买他们需要的消费品。这些消费品的生产者也会增加N×q元的收入，如果他们的边际消费倾向也是q，他们又会支出N×q2元。如此继续下去，每一轮新支出都是上一轮收入的q倍。这样，最初的N元消费就导致了一系列次一轮的再消费支出。尽管这一系列的再支出永无止境，但其数值却一次比一次减少。最终的总和是一个有限的量，即凯恩斯的乘数：
K=N×（1+q+q2+q3+…+qn），0
由此可得：K=
通过以上推导可以得到这样的结论：当一笔原始花费进入某一经济领域后，会在系统内流通再流通，经过多次循环，使原来那笔货币基数发挥若干倍的作用。
三、交易成本理论及其在会展实践中的应用
交易成本理论是由英国经济学家罗纳德哈里科斯（RHCoase）1937年在其重要的论文《论企业的性质》中提出来的。主要是围绕如何在交易中节约费用，交易过程中应用什么样的组织体制来协调，以达到用最小的开支完成交易。
1、使企业有效降低搜索信息的交易成本。会展经济会为企业大大节省这部分开支，因为展会主办方扮演着“信息搜寻者”的身份，它能在最广的范围内搜寻出合适的买方和卖方并将其聚集在一起，而企业只需要支付相对数量的入场费用即可享用这些信息。
2、使企业有效降低创新活动的交易成本。在会展经济中，展会方为企业提供了一个有更多接触机会的平台，大大降低了企业在模仿创新过程中所花费的交易成本。
3、有效降低企业为了平衡与客户之间交易的不确定性所付出的成本。所谓的不确定性是指企业对客户资历和可信度信息的了解以及交易失败后所要付出的费用。在会展经济中，展会承办方会以一个中间方的身份来协调企业与客户之间的这种不确定性关系，降低了企业为平衡这种不确定性所付出的交易成本。
四、结语
现在，一个城市或者地区会展业发展的水平已经逐渐成为这个地区社会经济发展的风向标，随着人们生活水平的提高，第三产业的重要性越发凸显，会展业作为第三产业的重要组成部分，必将带动一批上下游企业的发展，而会展经济在降低交易成本中发挥的作用，使企业只需花费很少的费用就可以完成交易成本，也为企业与企业之间搭建了一个良好的交易平台。企业间的相互联系、相互作用、相互影响不仅有利于直接参与会展的企业充分利用劳动力资源、提高利润，还有利于吸引大量人口就业，刺激有效需求，扩大有效供给，最终促使国民经济平稳快速运行。
主要参考文献：
[1]黄玉妹.我国现代会展业的功能研究[D].福建师范大学，2011.
关键词：会展产业；会展重点城市；问题；对策
一、会展产业概述
（一）会展产业的定义
（二）会展产业的作用
第三，能够增加就业的机会。专业化的会展组织、会展服务机构和会展中心及其形成的合理分工的社会化经营和服务体系是会展经济发展的前提，因此，会展经济的发展可以增加大量的就业机会。尤其是近年来，随着办展活动的增多，会展产业在拉动就业、促进就业方面表现突出。据测算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展览面积，就可创造接近一百个的就业机会。
第四，有助于产业结构的优化。会展活动中，商品和科技成果得以充分的展示与交流，这将有助于投资者发现新的消费需求和新的科技成果，促成技术转让，使得新的生产能力及生产行业得以形成，进一步带动生产投资，实现产业结构的优化和产品的升级换代，调整国民经济结构。
第五，是经济发展的“风向标”。会展紧紧围绕经济，展示经济发展的成果，会展产业的发展直接刺激商贸业、旅游业、酒店业、交通运输业、物流业、金融业、地产业、批发业、零售业等的行业市场景气。大型的、专业性的会展经常是产品或技术的市场占有率和盈利前景的晴雨表，能够有力地推动贸易、投资、合作、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。
二、我国会展产业发展现状
近年来，我国会展重点城市会展产业发展取得了显著成绩。首先，会展场馆面积增加迅速。2003年，北京、上海、广州主要会展场馆面积分别为14.8万平方米、6.9万平方米、16万平方米，到2010年分别增长至65万平方米、68万平方米、41万平方米（见表1，我国会展重点城市主要会展场馆面积对照表）。其次，国际性展览比重提升。据有关部门统计，我国会展重点城市举行的大型国际会展数量以每年20%以上的速度递增。2010年，上海举办的各类展览会中国际展览会的数量和面积分别为36.1%和71.8%，境外参展商的比重达到25.5%。第三，会展专业化趋势明显。例如，上海2010年举办的展览会中专业性展会已接近90%，涵盖了上海书展、家具展、汽车展、建材展、美容展、海事展、婚纱展、家纺展等一批重要的专业性展会；会议（论坛）的专业化程度也日趋明显，形成了非洲开发银行理事会、陆家嘴论坛等一批重要的专业性国际会议（论坛）。第四，会展产业经济效益明显上升。2009年上海会展产业的直接收入为116亿元，2001年―2009年上海会展业直接收入年均增长在20%以上；2010年北京会展业收入达172.5亿元，比上年强劲增长31.8%。
三、我国会展产业发展存在的问题
近年来，我国会展重点城市北京、上海、广州会展产业的发展取得了一定的成绩，但与世界著名的德国会展中心城市相比，还存在较多的差距和不足。
（一）会展场馆面积不足
我国会展重点城市与德国会展中心城市会展产业发展的差距首先体现在展馆的面积上（见表2，德国的会展中心城市与我国的一线会展城市会展场馆面积对比）。从表2中可见，德国的会展中心城市的展馆面积是我国会展重点城市展馆面积的2至3倍。室内面积超过10万平方米的展馆在德国有10座，而我国只有4座，其中广州两座，北京和上海各有一座。除了这四座展馆外，我国会展重点城市的其他展馆面积都小于3万平方米，使得举办特大型展览难度较大。
（二）配套设施不够先进
配套设施的不够先进也是我国会展重点城市发展中存在的主要问题之一。在德国，会展中心城市的会展场馆配套设施很完善，有先进设备、大型会议中心、公交、地铁等，汉诺威展览中心还配有专用的客运火车站和专用货运站，有的会展中心甚至还有专用机场。而我国北京、上海、广州的展会配套设施与德国会展中心城市比，就相差太多。首先，交通拥挤就是一个突出问题。其次、公共服务设施欠缺。例如北京的中国国际展览中心，从地铁站出来后去展览中心的路程中，经常堵车，周边公厕、垃圾桶、兑换外币的银行等公共设施较少。配套设施不够先进限制了我国举办国际展会的能力。
（三）国际化发展步伐较慢
德国会展产业发展到今天，已经形成众多的国际品牌展会，这是德国发展为会展第一强国的有力支撑。例如，在汉诺威会展中心城市，有接近75%的人口在第三产业领域就业。国际知名的汉诺威通信与信息技术博览会每年的的展出面积就达32万平方米，每年有6000多家展商和接近50万名观众参会。另外，汉诺威工业博览会、汉诺威世界汽车及车载装备展览会等品牌展会也已是国际一流的品牌展会。这种一流的国际品牌展会极大地提升了举办地的国际地位。而在我国北京、上海、广州，虽然已经创建了如中国国际机床展览会、上海国际汽车工业展览会、中国进出口商品交易会等一些具有国际影响力的知名会展，但是真正的世界级的品牌展会数量还是相对太少，而且国际化的展商和专业观众的比例很低。大多数的展会国际化发展的步伐较慢，国际地位和号召力不强。因此，举办大型的、国际化的展会难度较大。
（四）展会服务水平较低，人才缺口较大
德国会展产业体系已基本完善，展会服务水平较高，政府、行业协会、会展企业、参展商、参展观众之间的多方协调能够落实，专业的会展人才培养、外部交流合作等外部支持力度强大。较高的服务水平和完备的产业链极大地推动了德国会展中心城市的发展。而我国会展重点城市的展会服务水平相对偏低。例如广州，有几千家在工商局注册的从事会展业务的企业，但真正对会展业务、展会策划熟练的公司却很少，会展服务水平好的公司更是少。我国复合型会展人才奇缺，会展人才培养工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但开设会展专业的院校却只有6所，会展人才缺口极大。
（五）会展企业规模较小，实力不够雄厚
四、我国会展产业发展的对策建议
（一）加强硬件设施建设
首先是建设大型的会展场馆，这是增强我国会展重点城市的会展产业发展的首要保障。其次，完善展会各种配套设施的建设，力争使配套设施达到国际标准。完善城市基础设施建设，提高城市软环境的建设，银行等各种服务业更要体现人性化的特点，提高其服务的便利性、高效性。
（二）注重会展品牌打造
打造国际品牌会展、走品牌化发展道路是我国会展产业进一步发展的必然选择。一是要树立品牌化的发展信念，坚定走品牌化道路的决心，将现有的知名的品牌会展做强做大；二是要高度重视对会展业的宣传推介工作，进一步加大对会展业宣传推广的投入。积极推行“走出去，引进来”策略，开拓会展产业国际市场。例如，上海举办的上海国际汽车工业展览会，在现有国际名气的基础上要保持展会的原有风格、保持展会质量，进一步将展会做大做强、促进量的提升，以此扩大国际影响力。
（三）加强会展人才培养
（四）增强会展企业实力
会展企业集团化、规模化、国际化是大势所趋。政府应鼓励会展企业进行企业联合，强强联手，将会展业务做强做大，切实提高展会的组织水平和质量。政府也应积极支持，出台优惠政策措施，扶持有发展潜力的民营会展企业做大做强，大力支持城市会展产业的发展。
参考文献：
[1]陈蔚.浅谈杭州会展产业的发展[J].中国集体经济，2012（10）.
[2]卢丽君（导师：林宪生）.中国会展产业发展的战略研究[D].辽宁师范大学硕士论文，2011.
[3]金辉.会展概论[M].上海人民出版社，2004.
[4]王春才.北京会展业发展现状、趋势及对策研究[J].生产力研究，2009（11）.
关键词：会展业旅游业发展文化经济。
会展业随着市场化程度的提高，已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。河北省内环首都北京与直辖市天津，四周连接着北方内陆各省，外环渤海，拥有海上门户港口——天津港、京唐港、秦皇岛港、黄骅港占有十分优越的地理位置，周边的经济、科技、文化、人才信息的往来渠道广泛而灵通。而河北的旅游更具有浓郁的地方特色和厚重的历史文化底蕴资源，依托人文和自然资源，打造出的绿色生态，休闲度假等各种风格的旅游产品，这些都是促进河北省会展业与旅游业同步发展所不可缺少的重要外部条件。省内各个城市所承办的各种会议与展览，不仅发挥了河北省优势重点产业的特点，更吸引了更多的投资者来河北发展，为壮大引导河北省会展业与旅游业的持续有效地发展起到了决定性的作用。
1加强省内各城市区域特色建设，促进会展业、旅游业的融合发展。
1.1会展业对旅游业的促进发展。
会展活动具有组织规模大，行业性强的特点。会展旅游则是凭借举办会议、展览会、洽谈会等活动，吸引商务客人前来洽谈贸易、交流合作并观光旅游的一种旅游活动。参加各类大型会议和展览会的客人和参展商都具有较高的文化素质和较强的消费能力，因此，会展旅游给主办城市带来的经济效益和促进作用是巨大的。石家庄是河北省专业性很强的四大展会城市之一，在其主导产业之中，医药占有重要的支撑地位。2008年金秋10月石家庄市依托主导产业的优势，举办了“中国石家庄国际医药博览会”，此次博览会带动了石家庄市以及周边城市旅游业的发展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉庄地道战遗址、抱犊寨、白洋淀等都成为商务客人首选之地，这些体现河北历史文化、红色革命旅游都让游客在舒适的氛围中感受到了河北省的自然景观和丰富的人文旅游资源。可见，运作一个大型展会的同时，不但能促进城市经济的增长，还会给展会带来强烈的旅游气氛，让参会人员情趣大增。
在旅游淡季，会展还可以带动旅游业有序展开，可以把会展策划办到有利其他旅游业发展空间的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游产业——白色体验之旅已初具规模，冬季展会可考虑计划安排在石家庄市、张家口市和承德市，石家庄每年一度的清凉山冰雪旅游文化节，张家口市的中国崇礼国际滑雪节，承德市木兰围场塞罕坝国家森林公园的滑雪场，在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距，让会展拉动河北省冬季旅游业的新亮点和新的经济增长点，为旅游业进一步发展提供了有利的条件，同时为提升河北省的知名度和美誉度也起到了积极的作用。综上所述，会展业在发展过程中，已经不断地在优化旅游业的发展模式，而且让会展旅游产业联带融合效应得到了巨大的释放，形成会展业向旅游业务延伸，旅游业也向会展业务拓展，使区域特色发展空间逐渐壮大，给地方的经济增长带来强劲的推动力。
1.2品牌会展与主题旅游相互协调融合发展。
河北省发展会展旅游可尝试将品牌会展活动与主题旅游相结合，挖掘市场的深度。例如“中国秦皇岛国际葡萄酒节”，就结合了秦皇岛的旅游资源，开通昌黎葡萄沟采摘生态游、蓝色海滨之旅。中国（承德）国际旅游文化投资贸易洽谈会的避暑山庄皇家风情之旅，让旅游者在欣赏到中国最大的皇家园林美景的同时，还感受到了承德旅游文化的魅力。举办品牌会展的旅游景点也可与周边城市的景区合作，采取不受地域限制的整合模式。这样的运作方式与品牌会展和主题旅游完全融合，形成以品牌会展带动旅游，以主题旅游完善品牌会展的互动发展新模式，将促进两者的共同发展，这也是河北会展业稳步发展的必然趋势。
1.3专项开发会展旅游产品，加快河北会展业与旅游业市场的共同发展。
2政府宏观指导，发展会展业与旅游业的措施和对策。
2.1政府积极参与，建立专门机构主导会展旅游业发展。
2.2以政府为主导，加强会展与旅游的安全管理。
2.3建设会展旅游业信息化平台。
2.4加强会展的人才培育，为河北会展旅游业发展提供后备人才。
如今，会展旅游正以信息化快速的发展，会展人才的严重匮乏、会展人才岗位的空缺，正阻碍着河北省会展旅游业向高质量发展。政府在会展业人才培养项目上要加大扶持力度，鼓励在河北省内设立职业培训、中等教育论文"target="_blank">职业教育、高等职业教育、本科教育和硕士研究生教育等不同层次的多元化会展人才培养体系，形成重点培养具有广泛的知识面、创新意识强、有责任感和事业心的会展旅游业人才；并加强引导省内会展企业、机构、团体、行业协会和院校间进行交流、学习与合作。为今后河北省举办大型展会积累经验，以高层次的水平服务于会展旅游业。
从河北省现阶段的会展旅游人才需求重点来看，人才的培养是当下会展旅游产业发展的主要内容。培育高质量的会展专业人才，为展会客人和游客提供更优质的服务，以此促进会展业良好的发展态势。让会展旅游人才充实发挥更精湛的潜能，来吸引更多的国内展览会议公司与国际会展机构进入河北，提高河北省会展旅游业的综合竞争力，加快河北省会展旅游业早日进入国际化发展轨道。
3结语。
分析研究我国近年来的会展业与旅游业相结合的成功事例，正确看待河北会展业与旅游业的互动发展关系，不仅能加强会展业与旅游业的深度合作，更能让旅游业促进会展业的延伸发展，还能让会展业带动旅游产品淡季的开发，使两者形成良性互补方式。
在创造出连带性丰厚的经济效益的同时也促进了河北会展旅游业可持续的发展，使会展产业借助联合发展的优势，健康蓬勃的发展，不断创新品牌会展、精心打造出“环渤海经济圈”最具河北特色的国际商务会展旅游强省。
参考文献。
[1]马勇，陈静。会展与旅游互动发展研究[N].国际商报，2003-01-29.
【关键词】会展教育问题教学法应用分析
一、“问题教学法”的定义
奥苏伯尔作为认识结构同化论的代表人物，他认为当学生把教学内容与自己的认知结构联系起来时，有意义学习便发生了。
被誉为“拉丁美洲的杜威”的巴西教育学家保罗·弗莱雷认为应该用“对话式教育”来代替机械的灌输式教育，只有通过交流，人的生活才具有意义，只有通过学生思考的真实性，才能证实教师思考的真实性。
建构主义学者认为学习是获取知识的过程，是学习者在一定的社会文化背景下，借助教师和学习伙伴的帮助，利用必要学习资料，建构获得知识。
顾明远主编的《教育大辞典》中就有“问题教学法”词条解释：“通过设置情境，提出、解决问题进行教学。”
总之，“问题教学法”就是教师在教学过程中，通过设置情景、布置任务或课题，与学生进行对话式沟通，培养学生实际解决问题的能力以及团队合作、社会交往能力。
二、“问题教学法”在会展教学中应用的意义
1.“问题教学法”顺应现代教育的发展需求
“国际21世纪教育委员会向联合国教科文组织提交的报告中指出：教育应围绕四个基本的学习加以安排，一是学会认知，即学会学习，掌握认知世界的手段；二是学会做事，即学会在一定环境下工作的能力；三是学会共同生活，即能够与他人一道工作；四是学会生存，即充分地发展自己的人格和自主性。”正如在美国哈佛大学师生中流传这样一句名言：“Theonerealofeducationistohaveamanintheconditionofcontinuallyaskingquestions.”（“教育的真正目的就是让人不断提出问题。”）因此，在教学中应用问题教学法非常重要。
2.“问题教学法”符合会展教育的特点
会展业是朝阳产业，其强大的经济集聚和扩散效应，以及作为促进地区经济和对外贸易增长的有效手段，在引导产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动，优化资源配置等方面日益发挥重要作用。因此获得“能触摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”、“无烟产业”、“旅游业皇冠的宝石”等美誉，并被越来越多的国家所重视和开发。
1978年美国内华达大学饭店管理学院会展管理系主任帕蒂·肖克（PattiShock）博士开设了第一门会议管理课程，从而开创了国际会展教育的先河。2004年，国家教育部正式批准上海师范大学和上海对外贸易学院开设会展经济与管理本科专业，从而使中国会展教育迈出历史性的一步。
因此，问题教学法在会展教育中就起到不可忽视的作用。
三、“问题教学法”在会展课程中的实际应用分析
1.设置情景；提出问题;解决问题
在会展教学中，我经常根据教学要求及难点，设置合理情景，提出问题，要求学生现场思考并解决问题。
在这些情景问题的分析解决过程中，学生不仅更加理解了书本的基本知识点，同时也开拓了思路、加深了认识。
2.作业驱动与兴趣小组的结合；提倡学生“自主学习”
大学的学习，重要的是自主学习，把“要我学”转变为学生的“我要学”。因此可以将学生进行分组，通过布置小组作业，让学生课外收集资料、课堂演示作业，激发他们的学习兴趣、提高他们的团队协作、沟通以及处理问题的能力。
通过这样的学习方式，可以提高学生的自主学习能力、激发他们的潜能。
3.设置课题项目；完成指导实习；提高学生实践能力
会展中的展览业其实就是项目活动，美国高校目前关于会展业的课程主要是会展项目管理课程。因此，可以师生共同实施一个完整的“项目”工作来进行教学活动。
目前，笔者在《会展物流》的教学中，计划设置一个会展物流调查项目，要求学生准备好调查表、相机、记录本，通过参观一次国际展会，分组完成调查表（附表一）。
2008奥运会的成功举办以及即将于2010举行的上海世博会展现出我国会展业所面临的美好前景和良好机遇，该行业需要大批应用型、高素质人才。因此，针对会展行业的特点和目前专业教育的实际情况，本文尝试进行问题教学法的应用分析，期待将理论研究不断地实际教学相结合，最后形成有效、科学的教学方案，切实地在科学发展观的指导下，提高会展专业教学的质量。
[1]顾明远.教育大辞典（增订合编本）.上海教育出版社，1998：1635.
[2]张红.会展概论.高等教育出版社，2006.
[3]郑彬.会展物流.电子工业出版社，2007.
[4]陈桂生.教学法的命运.全球教育展望，2007.
[5]赵清正.探索发现式教学法的理论与实践.江苏教育研究，2007，3.
[6]郑向红.问题教学法在自主学习能力培养中的应用.福建医科大学学报，2008，（4）.
内容摘要:会展业是当今世界经济新的增长点,在世界各国都得到了迅速发展。本文全面系统地介绍了会展业收入的乘数效应测算方法及其类型,并分析了会展业对社会经济各方面发展的间接与直接作用。
关键词:会展业收入乘数效应社会效应
20世纪60年代以来,会展业在世界各地迅速发展,全世界的会展业每年以8%～10%的速度增长,成为许多国家的重要经济部门之一,对其他经济部门和整个社会经济产生了较大的促进和带动作用。
投入产出的经济乘数效应
乘数又称为“倍数”,在经济学中是用来表示经济活动中某一经济变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。某个行业的投资或收入不仅能增加本行业的收入,而且会在整个国民经济中产生一系列连锁反应,从而增加其他部门的收入,最终使国民收入总量成倍增加。例如,某部门增加投资1000万元,则该部门的收入会增加1000万元。在新增的1000万元收入中,如果有4/5用于消费(生产性消费,如购买原材料、设备等),第二级部门就会增加800万元的收入;如果第二级部门在新增的800万元的收入中也有4/5用于消费,第三级部门就会增加640万元的收入。如此下去,形成一个递减数列。
国民收入增量:
由上可知,1000万元的投资,能使国民收入增加5000万元,增加了5倍。如果用Y表示国民收入增加量,I表示投资增加量,K代表乘数,则乘数的计算公式为:。
则上例中。根据西方经济学中国民收入的理论,从社会总需求的角度,国民收入=投资+消费,则:Y=I+C,其中:Y表示国民收入,I表示投资,C表示消费,那么:Y=I+C(C表示消费的增加量);从社会总供给的角度,国民收入=储蓄+消费,则Y=S+C,其中S表示储蓄,那么:Y=S+C(S表示储蓄的增加量),则:I=Y-C,S=Y-C,代入上述乘数计算公式,可以得出:
为边际消费倾向(MPC),为边际储蓄倾向(MPS),则:
从上面公式可以看出:乘数与边际消费倾向成正比,与边际储蓄倾向成反比。即:边际消费倾向越大,乘数就越大;边际消费倾向越小,乘数就越小。反之,边际储蓄倾向越大,乘数就越小;边际储蓄倾向越小,乘数就越大。上例中,MPC为0.8,所以:
会展收入的乘数效应
(一)会展收入的乘数效应测算
会展收入的乘数效应是用来衡量会展收入在国民经济领域中通过初次分配和再分配的循环周转,给该国或该地区的社会经济发展所带来的增值效益和连锁促进作用。用来衡量这种连锁促进作用和增值效益程度的尺度,称为“会展收入乘数”。本文把乘数效应概念引入到会展经济活动的分析之中,从而产生了会展收入乘数效应的概念。借鉴乘数的一般计算公式,会展收入乘数的计算公式为:其中:K代表会展收入乘数,Y代表国民收入增加量,I代表会展收入的增加量。
如果会展收入流入会展举办地区的经济运行中,就会对该地区其他经济部门产生直接或间接的影响,进而通过社会经济活动的连锁反应,导致经济效益和社会效益的增加。如果这笔资金的一部分储蓄起来或用于购买进口物资,使资金离开本地经济运行过程或流失到国外,就会减少对本地区经济发展的“注入”,也就是说,边际储蓄倾向和边际进口物资倾向越大,对本地区的经济发展的乘数效应就越小。根据以上乘数原理,计算乘数的公式可进一步表述为:,其中:MPC表示边际消费倾向,MPS表示边际储蓄倾向,MPM表示边际进口物资倾向。该公式也可表示为:,其中:L表示漏损率(包括储蓄、购买进口产品、纳税等)。
由此可见,会展收入乘数的大小取决于边际消费倾向和漏损率在会展收入中所占比例大小。边际消费倾向越大,说明会展收入中用于消费流通领域的比例越大,漏损的比例就越小,则会展收入乘数也越大。如果漏损率越大,说明会展收入中脱离当地消费流通领域的比例越大,用于消费的比例就越小,则会展收入乘数也越小。例如,某会展地的边际消费倾向为70%,即表示在这个地区的会展收入中,70%的资金在本地区的经济运行系统中运转,而余下的30%资金是用于储蓄或购买进口物资,或是离开了本地区的经济运行,则:
计算结果说明,会展收入经过初次分配和再分配获得了3.3倍于原始收入量的经济效果。如果把80%的资金投入经济运行,仅有20%的资金用于储蓄或购买进口物资,则会展收入乘数就为5,就可获得原始收入量5倍的经济效果。
(二)会展收入乘数的种类
会展收入的乘数效应,使一个国家或地区增加一笔会展收入,相应会引起该地区经济的增长,使国民收入总量增加,并反映出国民收入的变化和经济影响。这种影响和作用,主要通过以下几种常用的乘数模式,从不同侧面对国民经济产生相应的经济影响。
1.营业收入乘数。营业收入乘数是指增加单位会展营业收入额与由此导致的其他产品营业收入增加额之间的比率关系。该乘数表明了一个地区会展业的发展对整个地区营业总收入的作用和影响。
2.居民收入乘数。居民收入乘数是指增加单位会展收入额与由此导致的该地区居民总收入增加额之间的比率关系。该乘数表明了一个地区会展业的发展对整个地区居民收入的影响。
3.政府收入乘数。政府收入乘数,是指每增加一单位会展收入额对会展举办地国家或地区政府净收入所带来的影响。该乘数用来测定会展举办地国家或地区政府通过税收从会展经济活动中得到的效益,即会展收入对政府税收增加所产生的作用和影响。
4.就业乘数。就业乘数是指增加单位会展收入额所创造的直接与间接的就业人数之间的比率。该乘数表明了一个地区通过一定量的会展收入对本地区就业产生的连锁反应,并导致对最终就业岗位和就业机会所产生的作用和影响。
6.消费乘数。消费乘数是指每增加一单位会展收入额所带来的对生产资料和生活资料消费的影响。该乘数用来测定会展举办地国家或地区会展收入增加对社会再生产过程的促进作用,即对社会消费扩大的作用和影响。
会展业对经济与社会发展的直接和间接效益
(一)直接经济效益
(二)间接经济与社会效益
3.会展业的扩大就业效应。据统计,每增加1000平方米展览面积,可创造近百个就业机会,1996年汉诺威世博会就创造了10万个就业机会。2000年德国展览业从业人员10万人,直接收益45亿马克,创造社会综合效益410亿马克,为社会提供了23万个就业机会。有“展览之都”美名的中国香港,每年超过1000万名的游客中,约有30%的人是参加各项贸易展览或会议的,有两万多家企业每年参展,有约20万个来自世界各地的买家每年在此签下订单,一年的会展收入超过74亿港元,同时提供了9000多个就业机会。欧洲16个最大的场馆为35.2万人提供了就业机会。据经济与产业研究基金会(2000)研究,1992年巴塞罗那奥运会创造就业机会59328人,1996年亚特兰大奥运会创造就业机会77026人,2000年悉尼奥运会创造就业机会99500人。
4.会展业的社会文化效应。仅仅看到会展的商品展示作用是远远不够的,它还可以加速对区域增长极的培育,可以树立国家形象和城市品牌,而且可以把会展地的一些名牌产品推向全国、推向世界,提高区域知名度和竞争力。世界性的会展活动在聚集人气、推动当地政治、经济、文化发展的同时,无形中也对主办地进行了一次规模巨大的免费宣传,这有助于提升主办地在世界上的知名度和影响力。比如我国举办的2001年亚太经济合作组织(APEC)会议,展示了我国的崭新面貌,使与会客人看到中国有很好的投资环境,这一点可能比任何经济收益都要重要。这两年我国进出口贸易和外商在华投资的增加,跟成功举办APEC会议有重要关系,因为在全球投资安全系数下降的同时,人们看到在中国投资的安全系数却很高,这使中国连续多年成为发展中国家中利用外资最多的国家。
参考文献:
1.曾武佳.现代会展与区域经济发展.四川大学政治经济学专业硕士论文,2006