1.整体业绩：收入&毛利率，小超预期。本季度苹果公司实现营收1196亿美元，同比增长2.1%，略超市场一致预期（1180亿美元）。收入增长，主要由iPhone和服务收入增长的带动。苹果公司毛利率45.9%，同比增加2.9pct，小超市场一致预期（45.5%）。其中，软件毛利率连续10个季度维持在70%以上。
2.iPhone：虽有增长，但未见alpha。本季度全球手机市场出货量回升至个位数增长，而苹果公司的iPhone业务表现与整体行业相近。海豚君估算苹果本季度手机出货均价略有下跌，主要是受大中华地区的竞争影响，直接影响了产品销售表现，进而影响了均价；
3.iPhone以外其他硬件：基本符合预期。iPad和可穿戴等其他硬件业务，本季度均有两位数的同比下滑，是公司本季度最大的拖累项。终端需求不足，直接影响了硬件端的表现。
4.软件服务：再创新高。软件服务本季度收入231亿美元，与市场一致预期接近（233.7亿美元）。本季度软件业务的收入和毛利率都创出新高。软件服务仍是公司最稳健的部分，业务持续增长。即使在硬件端不太增长的情况下，公司软件业务仍有两位数的增长。
整体观点：单看苹果财报数据还不错。收入和毛利率，双双小超市场预期。细分各业务看，iPhone业务超预期，而其他各业务收入也都基本符合市场预期。受益于硬件成本端的压缩，公司整体盈利能力继续走高。
但这份财报并不能给市场带来信心：虽然毛利率持续走高，但营收端未见增长的动力。硬件端整体需求仍旧疲软，iPhone在手机市场上也看不到alpha。尤其是大中华地区，面临着安卓及华为厂商的竞争，本季度的地区收入更是出现了两位数的下滑。在硬件端承压的情况下，软件业务的增速也将受到影响。
虽然财报整体数据小超市场预期，但也展现出公司当前面临的压力。至于近期欧盟区软件服务的政策调整，整体影响不大，当前欧盟区占苹果应用商品的收入7%左右。盈利能力走高仍有望推动公司利润的提升，但需求面的不足和竞争力的隐患，恐难以支撑起苹果当前近30倍的PE。
一、整体业绩：收入&毛利率，小超预期
1.收入端：
2024财年第一季度（即4Q23）苹果公司实现营收1196亿美元，同比增长2.1%，略超市场一致预期（1180亿美元）。对于本季度收入略有上升，主要受iPhone和服务收入增长的带动。
从硬件和软件两方面看：
①苹果公司本季度的硬件业务增速为0.1%。本季度硬件端的表现主要是iPhone的收入增长，抵消了iPad和可穿戴等硬件的下滑；
②苹果公司本季度的软件业务增长11.3%，维持两位数增长。软件业务具有一定的抗风险性。即使在硬件收入相对低迷的情况下，软件服务依然保持增长。
从各地区来看：本季度苹果在大中华区收入有明显下滑，而其他地区收入都有不同幅度的增长。
2.毛利率：
2024财年第一季度（即4Q23）苹果公司毛利率45.9%，同比增加2.9pct，小超市场一致预期（45.5%）。本季度公司毛利率继续回升，主要是因为硬件端毛利率继续走高。
海豚君拆分软硬件毛利率来看：
3.经营利润：
2024财年第一季度（即4Q23）苹果公司经营利润404亿美元，同比增长12.1%。苹果公司本季度经营利润的增加，主要是毛利率提升所致。
本季度苹果公司的经营费用率15%，同比增长0.4pct。本季度公司的销售费用和研发费用表现相对平稳。
二、iPhone：虽有增长，但未见alpha
2024财年第一季度iPhone业务收入697亿美元，同比增长6%，小超市场一致预期（658亿美元）。本季度全球手机市场出货量同比有个位数增长，而公司手机业务表现与整体市场相近。
1.iPhone出货量：
根据IDC的数据，2023年第四季度全球智能手机市场同比增长8.6%。苹果本季度出货量增速为11.3%左右，公司的出货量增长表现略优于整体市场；
2.iPhone出货均价：
结合iPhone业务收入和出货量测算，本季度iPhone出货均价为866美元左右，同比下滑4.8%。随着新机发布，本季度iPhone均价环比有所走高。但由于大中华地区的竞争影响，直接影响了产品销售表现，进而影响了均价；
三、iPhone以外其他硬件：基本符合预期
1.Mac业务
2024财年第一季度Mac业务收入78亿美元，同比增长0.6%，基本符合市场预期（79亿美元）。
根据IDC的报告，本季度全球PC市场出货量同比下滑0.3%，而苹果公司本季度出货量同比下滑近20%。Mac业务本季度的较大下滑，主要是因为①去年同期渠道商有补库存需求；②当前市场的需求依旧疲软。
2.iPad业务
2024财年第一季度iPad业务收入70亿美元，同比下滑25.3%，符合市场一致预期（70.6亿美元）。iPad业务的当前下游整体需求疲软，导致该业务收入持续低迷，仍需要新品来带动。
3.可穿戴等其他硬件
2024财年第一季度可穿戴等其他硬件业务收入120亿美元，同比下滑11.3%，符合市场一致预期（120.2亿美元）。苹果的可穿戴等其他硬件业务本季度继续下滑，主要是由于市场对可穿戴产品的需求疲软导致。结合高通的同比下滑32%的IoT业务来看，整体市场表现仍旧低迷。
四、软件服务：再创新高
2024财年第一季度软件服务收入231亿美元，同比增长11.3%，基本符合市场一致预期（233.7亿美元）。软件业务是最稳健的部分，业务呈现持续增长的态势。在硬件端不太增长的情况下，软件服务仍有两位数增长，主要得益于单用户服务收入的提升。