2、底是什么原因导致资产净利率的增加或减少。毛利率=(销售收入-销售本钱)/销售收入x100%毛利率的影响因素毛利率大小通常取决于下列因素：一、产品的市场竞争剧烈化程度所谓物以稀为贵，如果市场上没有这类产品，或这类产品很少，或这类产品相比市场上的同类产品，其质量、功能价值要占有优势，则产品的价格自然是采用高价策略，反之如果是经营大路产品或夕阳产业，市场比拟饱和，则只能是取得随大流的销售价格，取得平均的销售毛利。二、企业的营销目的是为了扩大市场占有率还是有其他别的原因考虑，如是为了扩大市场占有率，那么可能采取先以较低价格翻开市场，待市场占稳后再根据市场认同度重新调整定价策略，如果是为了尽快地收回投资
3、，企业可能以较高的价格打入市场，再进行逐渐渗透之策，市场对成熟产品通常是实行价高量小，价小量大的回报方式，如何在价格与销量之间进行平衡，以求得利润最大化，是企业进行营销策动所必须面对，而不能回避的一个重要问题。三、企业开发产品投入的研发本钱的大小现代经济的一个特点是产品更新换代很快，如能更快更好地开发出具有新兴功能的新产品，而产品在功能、使用价值及价格上存在优势，谁就能占领市场的最高点，企业的研发投入量大，通常其取得的创造发明成就多，受到专利爱护所取得的利益就多，新兴产品在本钱、成效上就有极大的优势，其产品毛利也大。四、企业的品牌效应如企业有出名度，比如说其产品具有著名商标或地方出名品牌商标，
5、式组装加工，或委托加工，其销售利润要让一局部给协力厂商，其产品毛利也可能只是平均化的;六、企业投入的技术本钱的大小如企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是创造专利和技术专利，而该专利产品无论在产品质量、产品功能方面比市场上原有同类产品均存有优势，具有本钱上的优势，具有竞争上的排他性，自然具有加价能力，此时产品的毛利通常也比拟高;七、产品的技术工艺复杂程度用人的技术要求，人工本钱的大小，产品生产工艺复杂，技术含量高，所用技工档次等级较高，其产品的毛利也自然会高，反之对于工艺简单，没什么技术含量，大都实行普工操作的大路产品，当然不可能有多高的毛利。八、应收账款周转率上下因为应收账款会占用资金本