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（3）竞争格局
（1）市场规模
（2）竞争格局
（1）快速起步阶段（2020-2024年）
（2）回落低谷阶段（2002-2024年）
（3）持续增长阶段（2003年至今）
（1）市场规模首度超过广播电视
（2）监管政策对行业发展的整体影响不大
（1）规模超出60亿欧元
（2）原因分析
（1）即时通讯工具简介
（1）产生背景
（2）窄告网模式简介
（1）网络视频发展状况
（1）搜索引擎市场发展现状
（3）常见形式
（1）程序化购买产业链的发展过程
（2）程序化购买的两种交易方式——RTB和Non-RTB
（3）中国程序化市场发展状况
（4）程序化交易发展的关键因素
（5）中国程序化购买市场面临的问题
（6）程序化购买发展趋势
（2）按平台类型划分
（1）移动互联网发展历程及简介
（2）评价指标
（4）市场规模
（5）移动程序化购买产业链正在快速完善
（1）RTB简介
（3）RTB交易流程：实时追踪潜在客户实时交易
（4）国内RTB生态圈：分工尚不明确
（5）国内RTB面临的机遇和挑战
（1）欺诈点击行为
（1）运营商的恶性价格竞争
（2）以竞价排名或勒索营销的方式开展不公平竞争
（1）我国网络软硬件设施问题
（2）缺乏创意和特色
（3）后备技术人才不足
（3）资格准入机制不完善
（4）法律适用性问题
（3）搜索引擎：百度市场份额足，搜狐呈现负增长
（2）互联网媒介：马太效应明显，流量向媒介聚集，网站获取多数收入
（3）代理商：独立代理商渐成气候，互联网业务发展空间巨大
（1）百度
（2）阿里巴巴
3.3.2RTB领域竞争状况分析
3.3.3DSP领域主要企业竞争状况分析
3.3.4TradingDesk市场主要公司竞争状况
4.3.1优酷土豆发展战略与布局分析
4.3.2YouTube发展战略与布局分析
4.3.3腾讯视频发展战略与布局分析
4.3.4Hulu发展战略与布局分析
（1）5G、AR/VR、AI等新技术助力视频内容
（2）长短视频融合将成为行业发展新风口
（3）内容付费方式将更加灵活多样
（4）出海+下沉
5.1.4搜索引擎付费收录模式分析
（1）提交网址
（2）可信赖提要
（1）重构内容（RedefineContent）
（2）重构互联（RedefineConnection）
（1）竞争对手间盲目竞争，浪费资金
（3）不注重营销效果的测量和评估
（1）用户基数庞大
（2）集中度高
（4）人群具备购买力
（1）亲和性
（2）持续性
（3）冲击力强
（1）静态的植入模式与动态的植入模式
（4）单一植入模式和整合植入模式
（1）人才
（2）核心技术
（3）缺乏第三方监测、评定机构
（1）Product（产品）
（2）Price（价格）
（3）Place（渠道）
（4）Promotion（促销）
（1）认知效果
（2）情感效果
（3）意动效果
7.1华扬联众数字技术股份有限公司
7.1.1企业基本情况简介
7.1.2企业业务范围分析
7.1.3企业主要客户分析
7.1.4企业典型项目分析
7.1.5企业组织结构分析
7.1.6企业经营情况分析
7.1.7企业产品内容分析
7.2.1企业基本情况简介
7.2.2企业业务范围分析
7.2.3企业主要客户分析
7.2.4企业典型项目分析
7.2.5企业技术能分析
7.3.1企业基本情况简介
7.3.2企业业务范围分析
7.3.3企业主要客户分析
7.3.4企业典型项目分析
7.3.5企业组织架构分析
7.4.1企业基本情况简介
7.4.2企业业务范围分析
7.4.3企业主要客户分析
7.4.4企业典型项目分析
7.4.5企业经营情况分析
7.5.1企业基本情况简介
7.5.2企业业务范围分析
7.5.3企业主要客户分析
7.5.4企业典型项目分析
7.5.5企业组织架构分析
7.6.1企业基本情况简介
7.6.2企业业务范围分析
7.6.3企业主要客户分析
7.6.4企业典型项目分析
7.6.5企业推广策略分析
（1）提升内容营销与PR策略
（2）提升搜索引擎营销效率
7.7.1企业基本情况简介
7.7.2企业业务范围分析
7.7.3企业主要客户分析
7.7.4企业典型项目分析
7.7.5企业推广策略分析
7.8.1企业基本情况简介
7.8.2企业业务范围分析
（1）媒介策划
（2）媒介购买
（3）投放与监控
（4）客户确认
（5）投放效果评估
7.8.3企业主要客户分析
7.8.4企业组织架构分析
7.8.5企业推广策略分析
（1）构建大营销、挖掘大数据
（2）外延发展坚持大战略、整合大产业、谋划大发展
7.8.6企业经营情况分析
7.8.7企业产品内容分析
7.9北京腾信创新网络营销技术股份有限公司
7.9.1企业基本情况简介
7.9.2企业业务范围分析
7.9.3企业主要客户分析
7.9.4企业典型项目分析
7.9.5企业技术实力分析
（1）搜索优化技术
（2）媒介管理技术
（3）技术
7.9.6企业经营情况分析
7.9.7企业产品内容分析
7.10.1企业基本情况简介
7.10.2企业业务范围分析
7.10.3企业主要客户分析
7.10.4企业典型项目分析
（1）比亚迪成功案例
（2）东南汽车成功案例
7.10.5企业技术实力分析
（1）营销服务商积极布局营销技术，提高竞争力
（2）垂直营销市场迎来机遇，电竞、体育营销潜力巨大
（1）资金壁垒
（2）人才壁垒
（3）品牌壁垒
（1）行业政策风险
（2）行业人才风险
（3）行业市场风险
（1）政策扶持
图表目录
图表23：2015-2024年中国互联网即时通讯用户规模数（单位：亿人，%）
图表27：2016-2024年网络视频用户规模（单位：亿人，%）
图表28：网络视频竞争格局
图表29：2017-2024年搜索引擎用户规模及使用率（单位：万人，%）
图表30：2020-2024年中国搜索引擎市场规模（单位：亿元，%）
图表31：2024年中国搜索引擎行业市场份额结构（单位：%）
图表35：程序化购买产业链的发展过程
图表40：程序化交易产业链各方及典型公司
图表41：程序化购买流程
图表42：RTB投放过程
图表45：推动程序化交易发展的关键因素
图表46：程序化购买发展趋势
图表64：移动DSP主要参与企业类型
图表65：移动DSP和PCDSP的对比
图表72：RTB产业链
图表73：RTB交易流程
图表74：RTB模式与传统模式相比具有成本优势
图表76：部分企业RTB产业链布局情况
图表77：国内RTB面临的机遇和挑战
图表98：2024年阿里巴巴旗下产品月活跃用户数（单位：万人）
图表99：2009-2024年阿里妈妈发展历程
图表101：中国主要DSP公司列表
图表102：2中国程序化购买营销行业业务生态表
图表105：陌陌“到店通”业务
图表106：2021-2024年中国短视频行业市场规模（单位：亿元，%）
图表108：2024年主要在线视频APP月活跃用户数（单位：亿人）
图表109：Hulu发展战略分析
图表113：2024年中国搜索引擎PC端月度总访问次数（单位：亿次，%）