全国2007年4月自学考试市场营销策划试题

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是()

A.内容全面B.达成交易

C.获取利润D.社会形象

2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于()

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于()

A.引入期或成长期B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是()

A.零层次渠道B.一层次渠道

C.二层次渠道D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是()

A.品牌资产B.品牌认同

C.品牌联想D.品牌延伸

6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言,其进入国际目标市场方式的一种最好选择是()

A.间接出口B.直接出口

C.契约式进入D.国外生产

7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生,而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于()

A.指令型模式B.增长型模式

C.合作型模式D.文化型模式

8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()

A.理念识别系统B.行为识别系统

C.视觉识别系统D.符号识别系统

9.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑()

A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变

C.减少销售人员D.不确定

10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100,今年销售总量统计达115,预计下年销售总量将达到127,而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位,则根据波士顿咨询集团模型,A业务可以视为是甲公司的()

A.明星类业务B.问题类业务

C.瘦狗类业务D.现金牛类业务

A.质量差价策略B.地理差价策略

12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于()

A.企业—企业(BtoB)模式B.企业—消费者(BtoC)模式

C.消费者—消费者(CtoC)模式D.消费者—政府(CtoG)模式

13.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于()

A.统一品牌策略B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略

14.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的()

A.无形性B.不可分离性

C.可变性D.易消失性

15.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于()

A.类似包装策略B.配套包装策略

C.再使用包装策略D.附赠品包装策略

16.购买者介入程度高、品牌差异程度小的消费者购买行为可以认为是()

A.复杂的购买行为B.多样性的购买行为

C.减少失调感的购买行为D.习惯性的购买行为

A.通过金融机构(银行)进行调查

B.通过客户或行业组织进行调查

C.利用专业资信调查机构进行调查

D.内部调查

18.一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是()

A.选择性分销B.密集性分销

C.独家分销D.直接销售

19.公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的策略属于()

A.密集式增长策略B.一体化增长策略

C.多角化增长策略D.产品开发增长策略

20.一般来说,适合于可以大批量生产、特点不突出、技术简单的新产品的定价策略为()

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略

C.满意定价策略D.招徕定价策略

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

A.难以觉察性B.不可衡量性

E.间接效果性

22.销售人员培训的方式有()

A.课堂教学B.模拟试验

C.案例分析D.会议讨论

E.现场训练

23.控制渠道的方法有()

A.选择渠道成员B.激励渠道成员

C.评估渠道成员D.改进分销渠道

E.撤销渠道成员

24.参照定价的主要因素有()

A.产品成本B.企业目标

C.市场供求D.竞争状况

E.政府政策调控

25.业务单位的目标体系中的主要目标包括()

A.利润目标B.增长目标

C.安全目标D.商誉目标

E.经济目标

三、判断分析题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”,错误的划上“×”,并简述理由。

26.市场再定位是指重新选择目标市场。()

27.从营销的角度看,新产品是指应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。()

28.市场营销信息具有时效性。()

29.服务营销中的外部营销是指雇员在与顾客打交道时的技能。()

30.消费者购买决策的出发点是搜集资料。()

四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)

31.简述市场营销和推销的区别。

32.简述影响选择目标市场策略的因素。

34.简述企业形象策划的功能。

35.品牌命名的原则有哪些

五、计算题(本大题5分)

36.甲公司打算为某品牌产品进行一次促销活动,已知该品牌产品在非促销期间的边际利润为7元,每天的正常销量为12000个单位。如果在促销活动期间每单位的平均促销费用为3元,则在促销期间每天需要达到怎样的销售水平才能补偿促销活动的成本

THE END
1.《市场营销学》期末试题标准题库及答案谈判15、广告 16、年度营销计划控制二、单项选择题1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。A、生产 B、产品 C、推销 D、 社会营销2、生产观念强调的是( )。A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜3、( )动机是以注重产品的实际使 http://www.360doc.com/document/24/1205/16/85391339_1141233102.shtml
2.2025年市场营销实战模拟试题精选2025年市场营销宝典实战题型集锦 星级: 77 页 2025年市场营销实战指南与考试宝典 星级: 6页 2025年市场营销模拟试题攻略 星级: 22 页 2025年市场营销实战解析案例精选高频考题集锦 星级: 18 页 2025年市场营销实战案例深度解析 星级: 43 页  https://www.doc88.com/p-31571839264831.html
3.《市场营销知识》项目六任务二规划总体战略45分钟专题训练(原四川省对口招生考试《市场营销知识》(第五版)45分钟专题训练专辑,共38份试卷。试卷命题与高考紧密相关,精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和强化财经商贸类知识,熟悉高考题型和命题规律,提高解题能力和应试技巧,为高考取得优异成绩打下坚实的基础,本训练卷适用于即将参加相关专业高考的学生。与https://m.zxxk.com/soft/49155975.html
4.市场营销策划期末试卷(A)试卷教案经管文库(原现市场营销策划期末试卷(A)试卷教案 https://bbs.pinggu.org/thread-13108068-1-1.html
5.市场营销知识测评素质测评产品观念 推销观念 营销观念 不能确定 5、选绎与竞争对手相同的市场定位,并且在同一定位市场上,使本企业生产的产品处于具有优势的竞争地位, 这属于产品市场定位的: 避强策略 雷同策略 超强策略 齐头并进策略 6、产品在其生命周期中, 竞争最激烈的阶段是: 投入期 成长期 成熟期 衰退期 7、新产品上市后https://wdq.xcsggjy.com/xunfengcp-id44.html
6.市场营销培训主题.docx市场营销培训主题《市场营销培训主题》篇一市场营销培训主题:提升销售效率与客户满意度的策略与技巧在竞争激烈的市场中,销售效率与客户满意度是企业成功的关键因素。本培训主题旨在探讨提升销售效率与客户满意度的策略与技巧,帮助销售人员和营销团队在日益复杂的市场环境中取得优势。首先,我们将分析销售效率的定义与重要性。https://m.renrendoc.com/paper/326456144.html
7.中国大学MOOC酒店市场营销答案5、从市场营销的角度看,市场就是 A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身 答案:B 6、1960年,美国营销学者( )将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。 A、菲利普·科特勒 B、西奥多·莱维特 C、杰罗姆·麦卡锡 D、尼尔·博登 https://www.bilibili.com/read/cv26393840/
8.公益活动策划方案13篇报名→营销培训(由广西壮壮乳业有限责任公司董事长负责培训)→为期一个月的营销实战比赛→参观牛奶生产基地→提交营销实战心得及广西壮壮乳业在百色推广的营销策划方案→颁奖仪式→公益活动方案的实施。 报名时间:4月25日-3月27日 比赛流程: 1、报名登记4月26日起 https://www.cnfla.com/huodongfangan/2978856.html
9.公益活动策划方案15篇报名→营销培训(由广西壮壮乳业有限责任公司董事长负责培训)→为期一个月的营销实战比赛→参观牛奶生产基地→提交营销实战心得及广西壮壮乳业在百色推广的营销策划方案→颁奖仪式→公益活动方案的实施。 报名时间:XX月XX日-XX月XX日 比赛流程: 1、报名登记XX月XX日起 https://www.yuwenmi.com/fanwen/huodongcehua/3101449.html
10.营销策划实训报告(精选11篇)营销策划实训报告 7 一、实训目的 这次的实训目的《汽车营销业务实训》是汽车技术服务与营销专业学生的一个重要实践性环节,针对课堂所学《汽车维修业务接待》、《汽车配件市场营销》、《汽车贸易理论与实务》、《汽车保险与理赔知识》课程,联系专业的就业方向。了解在汽车销售服务企业中汽车销售及后市场服务过程中各环节https://m.ruiwen.com/gongwen/baogao/520082.html
11.自考市场营销策划真题全国2008年7月自考试卷课程代码:00184 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在市场营销策划中,策划的基础是( ) A.目标 B.信息 https://www.hbzkw.com/exam/20091129084352.html
12.营销与产品推广培训银行新媒体市场营销与产品推广培训课程课程说明 讲师介绍 选择同类课 【培训对象】 【培训收益】 第一讲 新媒体裂变营销与文案策划 一、产品卖点提炼 1、产品功能 2、市场预期 3、投资空间 4、心理满足 二、产品卖点包装 1、卖点数量为1-3个 2、要有好的标题 3、人格化包装 4、要让人记得住 三、产品如何发布 1、发布时机 2、题目吸引http://www.hke123.com/nxkc/Detail_41063.html
13.全国自考05年7月市场营销策划真题—自学考试—易考吧2025年各类资格考试网络辅导课程 课程代码:00184 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是( ) https://www.etest8.com/zikao/lijie/395.html
14.销售职业规划15篇(2)目标组合。顺利毕业的前提是学好专业课程,而专业课程的学习则对职业目标(成为有一定经险的市场营销人员)有促进作用。 【具体实施方案】 要成为个有一定经验的审场营销人员,就要缩小自己和有一定经验的市场营销人员的差距。这些差距包括: (1)思想观念上的差距。刚从事销售的人一般会认为销售只是卖出商品,但有一定https://www.pinda.com/zhichang/zhiyeguihua/119861.html
15.营销策划实训报告(通用10篇)营销策划实训报告 2 一、实训目的 全球营销课程是一门实践操作性较强的课程,因此,对于市场营销专业的学生,在学习完理论知识之后,安排全球营销实践课,目的是为了强化理论知识,同时提高同学们对单证填制的能力。从而使学生具备较强的实践能力,将来进入工作岗位,能够较快进入角色,熟练完成与金融、商贸、银行相关的实际操作https://www.unjs.com/fanwenku/264830.html