近年来，在缺少新故事的国内牛奶市场，认养一头牛凭借“认养”概念营销与品牌故事快速出圈，成为国内牛奶市场的新晋“网红”，不仅获得了流量，还拥有了销量。
与此同时，新晋“网红”认养一头牛还吸引了不少资本的青睐。据天眼查数据显示，公司至今已完成5轮融资，美团龙珠、德弘资本、KKR、古茗等多家资本纷纷领投和参投。
在资本的推动下，认养一头牛控股集团股份有限公司（以下简称“认养一头牛”）7月5日首次披露IPO招股书，拟在上海证券交易所主板上市。
据招股书披露，认养一头牛成立于2014年7月9日，主要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、生产与销售业务，产品包括多款式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳，形成了以互联网线上销售为基础、逐步向线下销售拓展的国内知名新锐乳制品品牌。
尽管，认养一头牛已是国内知名新锐乳制品品牌，但是仍然难逃增收不增利的境地。据招股书显示，公司营收逐年增长，从2019年的8.65亿元迅速增长至2021年的25.66亿元，但归母净利润却在2021年出现下滑，从2020年的1.45亿元下滑至2021年的1.4亿元。
随着调查深入，时代数据发现，认养一头牛部分产品2021年度售价较2020年度有所下降。此外，公司还存在直接材料成本占比较高、销售费用率高于行业平均值、第一大供应商曾为第一大客户等诸多问题。
对此，时代数据7月8日给认养一头牛发去了采访函。
7月11日，认养一头牛方面对采访函进行了回复。
过半营收来自纯牛奶，部分产品销售价格下降
同时，公司部分产品销售价格出现下降。其中，公司销量前二的产品纯牛奶250ml装和酸奶200ml装2021年度平均销售价格均较2020年度售价下降。此外，酸奶200ml装2021年度销量也出现明显下滑。
对此，认养一头牛回复称，“2019年-2021年，公司主要产品各期平均销售单价保持相对平稳”。
原材料成本居高不下，毛利率逐渐下滑
招股书描述，直接材料成本是认养一头牛主营业务成本的重要构成，2019年-2021年直接材料成本分别为3.63亿元、6.09亿元、10.59亿元，占主营业务成本的比例分别达到72.63%、54.69%、59.25%。
对此，公司在招股书中表示，“牧场运营所需青贮玉米、苜蓿、豆粕等原材料多为大宗农产品，其价格通常会随着市场供需变化而发生较大幅度波动”；“另一方面，虽然公司与第三方合作奶源供应商建立了良好的合作关系，但未来如果同行业乳品企业对上游奶源的竞争性采购加剧，公司对生鲜乳的采购可能会出现合作中断、供应不足或者价格大幅上涨的不利状况，将会对公司生产经营产生不利影响”。
与此同时，认养一头牛主营业务毛利率逐渐下滑，2019年-2021年毛利率分别为40.95%、30.79%、28.86%。
对此，公司表示，“将2019年运费合并至主营业务成本后，各期主营业务毛利率分别为29.05%、30.79%和28.86%，总体保持相对平稳。公司2021年度主营业务毛利率有所下降，主要系原材料价格上升以及产品价格调整所致”。
同时，公司回复称，“公司主营业务毛利率基本稳定，不存在明显下降的情况”。
销售费用增长迅猛，销售费用率高于行业平均值
另一方面，认养一头牛销售费用和管理费用快速上涨，其中增加最多的是销售费用。据招股书显示，销售费用从2019年的1.94亿元增加至2021年的4.83亿元，其中2021年度净增长超1.8亿元；同时，管理费用从2019年的2453.49万元增加至2021年的9800.23万元；而公司2021年研发费用仅为687.13万元。
对此，公司表示，“公司销售费用占比较高，主要系公司处于快速消费品领域，且作为互联网新兴品牌，正处于品牌影响力快速提升阶段，需要持续保持较高的品牌曝光率和市场知名度。因此，公司需要保持较高水平的营销推广费投入，以巩固品牌的市场地位，并致力于成为知名公众消费品牌”。
同时，时代数据发现，认养一头牛的销售费用率远高于行业可比上市公司的平均值。2019年-2021年公司销售费用率分别为22.46%、18.35%和18.82%，高于行业可比上市公司的平均值17.72%、13.81%和12.18%。
对此，公司表示，“一方面，公司作为新兴品牌，处于快速发展阶段，充分利用多渠道资源进行品牌推广，以提高产品市场占有率；另一方面，公司主要通过线上渠道销售，线上渠道的营销推广费投入相对较大。公司主要通过电商平台直接面向消费者，渠道让利较少，但相应渠道费用较高，整体相较于同行业平均水平，呈现出高毛利高销售费用率的特点”。
光明乳业既是竞争对手还是第一大供应商，还曾为第一大客户
据招股书显示，认养一头牛2021年度乳制品销售规模已超过多数区域性上市乳企，仅次于伊利股份、光明乳业、新乳业及三元股份等大型乳企。但作为奶源补充，公司还要与澳亚牧业、圣牧乳业、光明乳业和中垦华山牧等企业开展采购合作；同时，基于发展战略布局和自身产能限制，公司选择光明乳业等行业内资深的合作方开展外协加工。
2019年-2021年，公司对光明乳业的外协加工金额分别为3551.41万元、7582.03万元、4757.99万元，占外协加工比为61.34%、55.36%和57.75%。
受此影响，光明乳业2020年迅速从公司的第二大供应商成长为第一大供应商。2019年-2021年，公司对光明乳业的采购金额分别为8601.3万元、1.43亿元、2.12亿元，采购占比分别为13.91%、11.08%、11.48%。
同时，时代数据还发现，光明乳业2019年曾是认养一头牛的第一大客户，公司对其的线下销售额达到1.39亿元，占当期收入的16.08%。
存货快速增长暗存风险
据披露，认养一头牛存货主要由原材料、库存商品和发出商品构成，报告期内增幅迅猛。截至报告期各期末，公司存货账面价值分别为1.07亿元、2.88亿元和4.52亿元。
对此，公司表示，“报告期内，公司原材料、库存商品、发出商品均有大幅上升，主要系公司业务规模增速较快，为保障未来业务需要，扩大了原材料采购，并同时增加了以乳制品为主的库存商品备货规模”。
超一成IPO募资用于补充公司运营资金
据招股书披露，认养一头牛此次IPO拟募集资金18.51亿元用于3个项目的建设及补充公司运营资金，其中，拟将3亿元用于补充公司运营资金，占拟募集资金的16.21%。
但是，截至2021年12月末，公司尚有货币资金11.7亿元。公司资金宽裕，拟使用3亿元募集资金用于补充营运资金的必要性存疑。
对此，公司回复称，“随着经营规模的进一步扩张，公司经营性资产资金需求规模将进一步提高。基于长期发展需要，公司拟将本次募集资金中的30000万元用于补充营运资金，以满足公司生产经营的资金需求”。
IPO上市前公司频繁增资推高估值
据悉，徐晓波先生为公司控股股东、实际控制人。截至招股书披露前，徐晓波直接持有公司38.52%股份，通过杭州青牛、杭州犊牛、杭州朝洋间接持有公司0.76%股份，同时担任公司董事长兼总经理。
同时，时代数据还注意到，2021年认养一头牛曾频繁增资，将公司估值不断推高。
截至2020年9月河北一头牛（公司前身）第三次增资，增资价格仍为3元/注册资本，对应的公司估值约为6.78亿元。但到了2021年4月，一头牛有限（公司前身）第四次增资及股权转让，增资价格及转让价格变为18.63元/注册资本，而对应的公司整体投后估值为约48.08亿元，估值较第三次大幅增长5倍多。
对此，公司表示，第三次增资价格是参考当时公司净资产账面价值协商确定，而第四次增资价格则由各方协商确定，股权转让与同次增资价格一致。
2021年7月，股份公司成立后第一次增资，增资价格为18.63元/注册资本，对应的公司整体投后估值为约49.84亿元。对此，公司表示，增资价格是参考2021年4月公司引入外部投资者增资价格所确定。
2021年11月，股份公司第二次增资，则是以资本公积4012.50万元向全体股东转增4012.5万股，每股面值1元，增加实收股本4012.5万元。此轮增资，公司股东并未实际出资。
2021年12月，股份公司很快进行了第三次增资，此时的增资价格增为27.63元/注册资本，对应的公司整体投后估值为约100.64亿元。对此，公司表示，增资价格是由各方协商确定。
而在2021年的频繁增资过程中，认养一头牛的公司估值瞬间从约6.78亿元增长至约100.64亿元，估值增长近13倍。
据招股书显示，认养一头牛此次IPO拟首次公开发行不超过4047.06万股，占发行后总股本比例不低于10%，拟募集资金18.51亿元。以此估算，此次IPO后，公司市值将达185.1亿元。