有国际代理商4A丰富工作经验的团队，顺利对接海外媒体/国内品牌。由打造中国凯帝珂Kinetic的国内资深户外传播大师刘志彦JimLiu亲自带领、培训团队,以融贯中西的精神，期待为品牌提供专业化、国际化的海外传播服务。
中国品牌海外户外投放现阶段多为任务型的点状投放，随着中国的全球品牌的成长与海外拓展，必须有更深入市场与媒体的洞察，骞和的服务以未来需求为蓝本，专业全面的传播服务做准备。
提供各地的户外产业/媒体现况分析，消费者/受众洞察，以及户外传播策划方案与媒体购买的一条龙服务。
提供海外投放的配套落地活动执行，以及国内的延伸报道宣传。
我们在海外投放作业过程中累积了成千上万的户外媒体信息，在此基础上我们专门开发了集媒体搜索、方案制定等功能于一体的全球户外媒体数据库，目前已收录超过2000条海外媒体的有效信息，且在进一步增加中。以客户需求为导向，提升海外户外投放作业的标准及效率。
美国纽约
法国巴黎
英国伦敦
日本东京
澳大利亚悉尼
俄罗斯莫斯科
卡塔尔多哈
尼日利亚拉各斯
近期投放案例与公司活动>
三大中国品牌齐聚时代广场向海外华人拜年
强势助力北美车展活动
全球地标中心新年送祝福
世界十字路口活动配合
能源强国的门户占领
对要做海外投放的品牌而言，如果想影响当地让品牌更加深入人心，不仅仅是创造一时的热点，有必要入乡随俗投户外，学习当地及国际品牌的实际做法。
更进一步，对要做海外投放的品牌而言，如果想影响当地让品牌更加深入人心，不仅仅是创造一时的热点，有必要入乡随俗投户外，学习当地及国际品牌的实际做法。本文由此选取了近期一些优秀的海外户外案例，供大家参考。希望看到更多品牌在节期或常规投放时站在前人的肩膀上，有更多精彩案例，提升海外投放更上层楼。
尝试不一样的媒体形式
选择当地人群集中的场所
地标覆盖的往往兼具国际和本土人群，如果要深入当地，品牌不妨选择当地人群集中的场所，譬如交通枢纽、商业中心等等，当地的目标人群在哪里，就选择最优的媒体形式来与之沟通即可。
对预算有限的品牌，可参考哥斯达黎加的做法。为了吸引伦敦人过去旅游，哥斯达黎加将当地人汇集的火车站贴成热带雨林的效果，从一个乘客的角度而言，它所带来的视觉冲击和沉浸式体验是其它场所的常规发布所不能比拟，户外的优势在这体现得淋漓尽致。
如果预算足够，则可以考虑沃达丰的做法。沃达丰发力推广5G，在伦敦使用户外掀起了一场红色的品牌风暴！以大巴为移动的品牌符号，连接大小屏在主要交通节点及节点之间实现网络化高密度传播，市民想不看这亮眼的红都难！
用当地人来为自己代言
品牌去海外投放，选了合适的区域，用了当地的媒体，如能用当地人来为产品和自身的利益代言，让消费者和用户自己来说话，那就是户外传播的更高境界了。
总而言之，从区域、媒体到内容的选择，每一步都需要围绕目标人群做好专业的功课。只要在入乡随俗这四个字上做好了功课，其实就是做到比其它品牌更懂消费者一点，品牌想要做出类似本文这样的案例并非难事。
目前，除了在当地有分公司或合作伙伴的大品牌，他们在这方面做得不错，国内其它品牌在海外户外投放领域普遍还可以做到更加深入。欢迎大家有想法的找我们一起来探讨，让海外投放由表及里入乡随俗，将原本预算花得更好、更有效果。
数据在2020年的户外投放中究竟有何应用？这对户外明年的发展有何启示？
数据持续追踪受众的流动情况
数据支持投放的优化与户外媒体的布局
除了通过以上受众出行报告获得宏观面上的市场恢复信息，品牌现今还可以使用更丰富多元的用户数据来优化户外的投放，而媒体公司则可以使用这些数据来调整其媒体开发的策略。
数据驱动户外自动化的购买
不妨以实际案例来说明。近日，代理商联合海洋户外以及欧洲数字户外及移动端媒体程序化购买平台Sage+Archer，为荷兰花卉协会在英国、荷兰及德国等地的数字户外大屏及用户手机屏上做了一场数据化的跨国跨屏投放（下图），精准反复触及25-40周岁的目标人群。品牌敢于创新固然重要，代理商的操盘角色在这一案例中仍然不可或缺。品牌基于用户的背景与行为、位置数据加上特定场景、天气等因素进行触发式的户外投放是大势所趋，户外与移动结合更是让传播如虎添翼，与此同时，非单一交易平台的出现其实为代理商的转型同样提供了新的工具与机会，懂数据化创意与投放的专业代理商将脱颖而出。
当我们回归媒体的本质，媒体离开受众等于零。因此，从理性的角度而言，选媒体就是选媒体背后的人，正是这些人及其他们背后的数据决定了媒体的价值，决定了客户为什么要投放某媒体、投放多少和多久的媒体等。在这一逻辑的指引下，没数据不投放已经慢慢形成了海外媒体尤其是户外投放的共识。而所谓程序化交易，也不过是缩短数据到投放之间距离的工具而已，本质上它仍然是为数据化投放服务，其实大可不必为之而感到恐慌。
既然海外市场如上所述已经有了这些可用的数据以及数据化投放的工具，国内同行如能在数据化思维上与之同步，则可称得上是真正意义上的与国际接轨了。同样，品牌在新的一年做海外投放的时候不妨联合专业的代理商多加尝试，让传播的效果更上层楼。
数据就像是黑夜中的灯，对善用数据者而言，无论环境如何，都可以借助它来照亮前行的道路。心中有数，传播不慌。2021年，衷心祝愿大家在数据这一明灯的照耀下，前程似锦，业绩辉煌。
正是因为市场的不确定和不明朗，尘埃将定半定的当下才更显得出是大家海外抄底的最佳时机。
那么，户外是否真的如爵士所言，将于2021年迎来全面复苏，走向牛市？对品牌而言，现在是否是难得抄底的契机？待我们在本文中给大家一一分解。
疫情防控常态化下的户外生活“正常化”
户外是否全面复苏，首先取决于城市居民生活是否正常化。目前，全球抗疫进入常态化，虽然欧美等地区又出现了不同程度的疫情反弹，但不同国家逐渐摸索出适合自身的防控模式，总体看来仍处于全局可控的状态。哪怕之前已出现二次爆发的墨尔本，如今也逐步走向解封。在这样的背景下，城市居民活其实也进入了与疫共生的新常态，如下图餐馆就餐的场景，这就是另一种意义上的户外生活“正常化”。
这种“正常化”的生活，与上半年的足不出户相比，对户外的影响要更小。而且从心态来看，大家相较上半年也更为积极，根据德高与m1nd-set最近对2500位国际旅客的调研，79%的人愿意在接下来半年里飞国际航班去旅行，这些对户外而言都是正面的信号。
品牌紧随受众恢复户外投放
媒体公司触底反弹，练好内功迎接全面复苏
受众和品牌的回归当然是好事，但对海外的媒体主和代理商而言，其实他们并没有一味的只是等待受众和品牌的回归，而是在默默修炼内功。在疫情的影响下，他们一方面加速数字化布局以适应客户更为灵活与即时的需求，另一方面通过更具创意、数据驱动内容的方式来做传播。
上半年的积极耕耘带来了下半年不错的开局，从业绩表现就可直接看出来，主要的媒体公司如清晰频道户外从上半年全球范围内收入掉了60%到第三季度已只掉了30%。
离2021只有两个月之遥，不论疫情是否会如马丁爵士预测的那样会在明年上半年结束，全局仍然可控，行业要做的就是练好内功，不然复苏也不过是别人的事情。而从品牌的角度来看，有策略的行动比跟风的观望更重要，像Shein这样有着确定海外拓展战略的企业，足以笑傲当下一切的不确定，这对想要进军海外做户外投放的企业极具参考意义。
期待更多中国品牌以疫为机，勇敢跑出新一轮海外扩张的气势来！
海外投放和国内一样，是在基于对市场了解的基础上应用专业化工具来进行系统化操作的一系列流程。
企业在国内做户外投放的时候，会先对市场、媒体和消费者等情况进行了解和分析，对此我们觉得理所应当。那么，当我们去海外做投放时，由于国与国之间的差异，我们岂不更应如此。
海外投放和国内一样，是在基于对市场了解的基础上应用专业化工具来进行系统化操作的一系列流程，包含了从前期对不同市场及媒体的调研与了解，然后是媒介策略的制订，最终落脚到区域及具体媒体的选择、投放的执行与监测等等，非一蹴而就之功。
因此，为了保证海外投放的效果，我们有必要遵守类似甚至严于国内投放的步骤与流程。
了解市场与媒体的特性
不同国家发展程度不一样，媒体的发展情况与消费者使用媒体的习惯也不一样，通过调研我们就发现，针对美国和印尼的市场不能使用完全一样的媒体策略。
先说美国。从上图我们可以看出，花费同样的一美元，户外的效果在传统类媒体当中非常突出，那么，当我们在制定美国市场的媒介策略时，户外就是可以帮助提升整体媒介效果的明智之选了。
找到适合户外投放的区域
在了解了海外市场与媒体特性的基础上，我们需要找到和客户目标群体对应的区域来进行户外投放。
在具体区域的选择上，我们可以借助地图、当地人口统计资料甚至实地的考察来进行比对。从客观角度来分析区域，才能找到适合的户外投放位置。
以时代广场为例。多数国内品牌去纽约都会选择时代广场来进行投放，因为这里每年吸引了超过5000万的游客过来参观。从第一印象来看，我们认为时代广场是品牌触及国际游客的最佳场所。
实际上，我们发现，除了国际游客，这里也是覆盖本地人群的最佳场所。
从以上地铁站点可以看出，时代广场及其附近交通发达，其中也包括了当地地铁和公交的枢纽站点，在这些日常的通勤族之中，绝大多数都是本地人。因为交通方便，更是有12家500强的企业就将其总部设在这里。
使用第三方数据来帮助客户选择户外媒体
确定了市场、媒介和区域，在选择具体户外媒体的时候，我们可以使用第三方的行业数据来帮助客户做出合理的判断。
通过类似上图这样的受众、位置、价格等数据的对比，我们可以让媒体选择更具客观、科学，帮助客户做出最为准确的判断。
由此可见，海外投放和国内投放一样，都需要一整套系统化专业化的操作流程。而且海外市场有着不同于国内的特性，客户在走向海外的时候就有必要选对专业的合作伙伴，用好有效的调研和投放工具，才可以在海外投放过程中占有更高的胜算，进而把握更好的品牌传播及企业发展先机。
《全球户外市场概析》,让海外户外投放更专业、投放更有的放矢。
在协助客户进行海外户外购买与投放的过程中，我们发现大部分国内品牌对海外市场缺乏基础的了解，因此要供应商自己提或是就找记忆中口耳相传的位置。为了帮助大家在投放前多一些了解海外的当地市场资讯，进而导出对品牌投放的区域/媒体形式的需求，提高海外投放的效率，我们今天正式推出这个“《全球户外市场概析》”栏目！将来逐步一一把海外市场的户外轮廓/特色扼要介绍给大家，让海外户外投放更专业、投放更有的放矢。
从我们可以操作的100多个海外市场开始着手！首先看海外投资趋势，连续10年位居中国企业赴欧洲各国之首，2018年来自中国的游客数量就有超过39.1万人次，而且还在继续增长！同时，科技、时尚、足球与运动在国际也有相当重要的地位。这个是最近脱欧声名大噪的英国。
我们将按照户外传播企划的步骤，先从市场了解开始，扼要地分析介绍英国户外投放市场，为投放需求来做前期准备。
然后我们来看市场区域的选择，从人口统计资料来分析，英国是属于高度城市化的市场。82.9%的人属于城市人口且大部分居住在英国排名前十（上图右）的城市，而伦敦人口更是占了整个英国人口的11.1%左右。因此，伦敦是品牌去英国投放户外的首选。
市场的区域特色—伦敦
户外媒体使用
地铁是伦敦居民出行首选的公共交通方式，地铁网络四通八达，让出行极为方便，其设施虽然看起来古老，但媒体的数字化却是全球领先。
当地的街道设施同样受客户欢迎，而且其媒体数字化较早，英国是全球首批推出数字化街道媒体的国家，他们目前可以通过定位来锁定商圈等区域，选择媒体投放点位。
行业受疫情影响可谓不小，但从大家积极参与这些国内外抗疫公益宣传活动的热情度可以看出，业界并没有困于眼下，都在主动找寻出路，由此延申开来关于户外在后疫情时代如何来发展，就成了本届论坛的一大亮点，其中既有调研机构和代理商对户外未来的持续看好，也有客户希望户外与之共同成长的呼吁，以及媒体公司由内而外数字化转型的思考，精彩纷呈。