销售费用是高一点好，还是低一点好？ 销售费用是高一些好，还是低一些好？有些人可能会认为费用嘛，当然是越低越好。但实际情况可能出乎你的意料。根据笔者的经验，销... 

销售费用是高一些好，还是低一些好？有些人可能会认为费用嘛，当然是越低越好。但实际情况可能出乎你的意料。根据笔者的经验，销售费用还是高一点比较好。

销售费用是一个公司生命周期的体现，主动降低销售费用，很可能意味着公司进入衰退期，公司管理层预计未来业绩潜力空间有限，对未来感到悲观，主动压缩销售费用投入。这类公司虽然由于销售费用率的下降导致利润增速还可以，但是收入增速很低甚至为负，已经是强弩之末，不值得投资。因此，看到一个公司的销售费用投入持续下降，也别高兴太早，说不定就是个坑。

反之，高销售费用投入，反而意味着公司可能处成长期，管理层为开拓市场，对外扩张，销售费用高投入。比如，绝味鸭脖，2022年上半年，该公司销售费用同比增长84%，但是营业收入增速只有6.11%。一看半年报，发现该公司表示“报告期内，新冠疫情再次冲击国内消费市场，公司适当加快门店扩张节奏”。逆势扩张，管理层魄力很大，对未来的市场前景很乐观。这从股价上也反应出来，该公司2022年9月中旬以来的股价走势总体是向上的，这和大盘一路向南的走势形成鲜明对比。

所以，你说销售费用高一点好，还是低一点好？

那么如何把握销售费用异常带来的投资机会呢？要通过销售费用增速和营业收入增速的反差来寻找可能的潜在投资机会。当发现销售费用增速远高于收入增速的异常信号后，应立即进行深入研究分析可能存在的投资机会，提前进行投资布局，以享受股价腾飞的收益。