在信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌的价值及其创意表达成为了企业持续发展的关键。面对这样的背景，“品牌还重要吗？”这一疑问频繁浮现。而如何挖掘源源不断的创意，以及如何运用这些创意来构建并传达一个深入人心的品牌形象，则成为了众多企业亟需解决的核心难题。
品牌不应仅仅满足于模仿或跟随市场趋势，而应积极寻求创新点，通过独特的产品特性和服务体验来吸引消费者。分众传媒创始人江南春提到：“创造差异化的产品和服务是品牌建设的关键。”在存量博弈的时代，企业要想实现逆势增长，就需要通过新产品、新场景、新人群和新战役来打破僵局。同时，企业还需要注重品牌的精神内核和与消费者的共情能力。只有具备独特性和差异性的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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《我的阿勒泰》拿下了全场大奖，
如何重新认识长视频对品牌的价值？
碎片化信息泛滥、品牌运营成本攀升的当下，长视频依然以其独特的魅力展现出蓬勃的生命力。爱奇艺推出的迷你剧《我的阿勒泰》斩获2024金投赏最高规格的全场大奖，这部剧不仅展现了阿勒泰的美丽风光和独特文化，带动新疆旅游热潮，还成功推广了新疆文旅产业，提升知名度和美誉度，为经济发展注入新活力。
《我的阿勒泰》之所以能成为爆款，离不开其对时代情绪的精准捕捉和深刻表达。爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖指出：“我们做内容的时候要去洞察时代的情绪，我们要向上创作，向下共情。只有站在用户的情绪的出口上去叠加营销创意才能做到真正的有效的沟通。”对于品牌而言，单向输出产品优势已经难以打动年轻消费者，只有站在用户的情绪出口上才能实现真正的有效沟通。企业应注重与消费者建立情感连接，通过情绪共识创造价值。
同时，长视频在营销场景的构建方面具有天然的优势。王汇霖提到：“爱奇艺存在大量真实细分的用户场景，可前期构建或为客户定制，并通过AI技术抓取，为品牌提供更多营销空间。”此外，爱奇艺的全域营销能力更是为《我的阿勒泰》的成功保驾护航，通过长短直的综合运用，爱奇艺不仅为品牌提供了完整的营销闭环，更通过直播带货等创新形式，直接带动了销量的增长。
优质长视频都是经过艺术化的精心创作而产出，因此其生命周期相较于短视频而言更长，能够更好地帮助品牌持续提升影响力，优质内容还会为品牌带来强大的外溢效应，这种跨场域传播的破壁能力，为品牌的全域整合营销提供了更多的可能性，同时也是品牌增强消费者情绪认同和价值观认同强有力的传播载体。
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场景很重要，但品牌挖透了吗？
数字化、碎片化的时代，消费者的注意力变得愈发稀缺，品牌如何在众多的信息中脱颖而出，成为消费者心中的首选？场景营销，作为一种以特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应产品和服务，以激发消费者情感共鸣并触及消费欲望的营销策略，正逐渐成为品牌增长的新引擎。
今天新品如何打爆？如果能够从场景的角度出发，找到与消费者生活相连接的机会，那么它将能更好地在市场中形成新的差异化认知。微博提出场景营销也正成为品牌心智战略的关键抓手，微博商学院院长王敏以肠胃止泻药”思密达“为例，她提到：“思密达通过微博，精准的关联到节日及生活场景，如春运、春节团圆饭等，成功将思密达新品”水果口味“的卖点传递给了消费者，实现了从旧印象到常备药新认知的转变，这样的场景就是很多品牌可以巧妙的去借用的。”可以看出，场景的价值对新品打造也至关重要，品牌通过挖掘消费者更多细腻的生活场景和情感需求，可以更好的实现心智占领。
如今，场景早已不再局限于某一特定元素，企业可以深入探索消费者日常生活中的每一个细微场景，从中挖掘出潜在的营销机会，它们看似微不足道，却蕴含着丰富的情感价值与消费潜力。
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国货品牌崛起，到底有什么秘籍？
在近年来的商业版图中，国货品牌的崛起无疑是最为引人注目的现象之一。从运动领域的特步，到美妆行业的珀莱雅，这些国产品牌凭借着自身的创新实力和精准的市场定位，在国内外市场中大放异彩。那么，国货品牌成功的背后，到底有哪些秘籍呢？
国货品牌的崛起并非偶然现象，而是精准洞察市场需求、注重产品力和研发实力、多渠道营销等多重因素共同作用的结果。未来，国货品牌应继续坚持这些成功秘籍，不断创新和突破，为消费者带来更多优质、个性化的产品和服务。
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种草新高度：从智能种草到第二战场
在当今的数字化营销时代，种草作为一种新兴的品牌推广方式，已然成为了连接品牌与消费者之间不可或缺的桥梁。各大平台纷纷发力，力求在种草领域取得突破。
小红书的商业化体系和技术力量正逐步向“以人为本”的理念靠拢，通过深度挖掘技术和数据的潜力，对人群进行更为细致的分类，帮助企业精准锁定其核心产品的目标受众。这种反漏斗的营销策略，不仅加速了产品质量的验证过程，还构建了一种高效的沟通机制，极大地降低了投放门槛，助力品牌有序破圈，实现高效、确定性的营销增长。
小红书与仟传网络在种草领域的探索与实践，不仅为品牌提供了更为精准、高效的营销手段，也为整个行业树立了新的标杆。随着技术的持续进步和市场的不断变化，种草领域将迎来更多的创新与突破。
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关于用户，有这样三种视角
全域视角看用户
在当前零售增长放缓、消费需求减弱的大环境下，平台对品牌的价值正在发生深刻变化。抖音、字节及巨量引擎的独特优势在于，它们既具备内容生产能力，又能将内容激发的消费者转化为电商、本地生活甚至线索等不同类型的生意。这种特色为客户创造了新的可能，即“抖音种，全域收”。哈尔滨文旅和瑞幸咖啡的成功案例，正是巨量引擎内容营销力量的生动体现。它们充分利用抖音平台的内容优势，将商品与内容紧密结合，形成了联动闭环，有效提升了品牌与消费者的互动与粘性。
在当今数字平台多元化的时代，审视用户时应聚焦于他们在互联网平台上的全域行为轨迹。这意味着，我们不能仅仅依据某一瞬间或节点的行为来评判用户，而应站在全域视角，深入思考如何促进用户在更广泛范围内的增长，以及如何实现品牌的持续增长。通过全面理解用户的网络行为，我们可以更精准地把握其需求与偏好，进而制定更有效的营销策略，推动用户与品牌的共同成长。
营销视角看用户
随着内容、商品和渠道的过剩，消费者在信息海洋中寻找所需内容变得愈发困难。在此背景下，值得买科技提出了以兴趣为运营核心的新战略——打造AI原生的什么值得买GEN2平台。该平台基于用户个性化兴趣，利用AI技术对全网消费内容进行收集、分析、提炼和推荐，以解决当前消费者面临的信息过载问题。
值得买科技副总裁张瑰宝说：“我们认为相比起过去的价格驱动、信任驱动等等的核心，兴趣是质量最高的，用户根据自己的兴趣所产生的消费也是伴随他的生命周期最长的，也是他的幸福感最充足的。”在新的战略下，什么值得买将兴趣作为运营核心，认为兴趣是驱动消费的最高质量因素，并将消费兴趣拆解为品牌、品类、IP、爱好和商品五个维度，并通过AI对内容进行多维度拆解和重塑，以提供更加贴合用户需求的消费体验。
贝佐斯曾说过："善良远比聪明更重要"。对营销来说，如果我们能够真正的用心去聆听消费者，跟他们产生理解与共情，这才是营销根本重要价值的关键之所在。
运营视角看用户
美国运通在华合资公司品牌传播与沟通高级总监陈胜超说：“美国运通的礼宾服务不仅是一个单纯的活动或预订的执行者，更是最懂用户的人通过长期的沟通、交流、互动，礼宾服务人员能够深入了解用户的喜好和偏好，为用户提供更加贴心、个性化的服务。”
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探索品牌发展路径
实现高质增长
无论是哔哩哔哩还是谷元文创，都在积极探索品牌发展的新路径。他们深知，在激烈的市场竞争中，品牌既要注重眼前的生意，更要坚守长期主义，通过深度内容和精准营销，不断提升品牌影响力，实现可持续的高质增长。
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从流量分发到综合性营销平台，
手机终端商业化平台的新高度
现如今，CMO们普遍面临着流量焦虑，如何全域精准触达并深入洞察消费者、如何构建并强化品牌心智以精准定位目标人群，以及如何在媒介触点、沟通力、创意和创新方面寻求突破，都是亟待解决的难题。
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AI无孔不入
有新应用也有新挑战
人工智能技术以其独特的魅力和无限潜力，正逐步渗透到我们生活的每一个角落。从科技巨头到传统企业，从线上平台到线下场景，AI技术的身影无处不在，它不仅改变了我们的生活方式，更在推动商业模式的迭代和升级。
百度移动生态渠道生态合作部总经理王彦丽说：“人工智能新突破的技术，使我们AI应用的门槛大大降低了，在更多的领域获得了普及和应用。”百度近年来在大模型技术上取得了显著突破，其中文心一言的推出标志着百度在国内大厂中率先迈入大模型时代。
蓝色光标在AI领域的投入与探索也取得了显著成果。蓝色光标首席执行官潘飞认为，在AI时代，真正理解和有效应用AI的公司和个人并不多。要成功拥抱AI，需找到合适场景、沉淀核心能力和数据，并跨越认知障碍。虽然降本增效是基础，但更重要的是找到AI新范式下的商业模式和推动组织文化迭代。
杰尔集团利用AI工具提高创意工作的效率，并通过案例展示了其在视频制作和包装设计中的应用，但同时大中华区杰尔集团中国首席运营官丁晓宁也表示，目前AI只是辅助工具，能提供视觉表达的灵感，但不能替代创意工作，尤其是对人性的洞察和客户需求的挖掘。
然而，随着AI技术的广泛应用和深入发展，一些新的问题也逐渐浮出水面。例如，AI技术的安全性和隐私保护问题、AI技术的伦理和道德问题以及AI技术对就业市场的冲击等。这些问题需要我们在享受AI技术带来的便利和效益的同时，保持清醒的头脑和敏锐的洞察力，积极寻求解决方案和应对策略。
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全球视野下的出海之路
AI能否助力品牌文化传播？
2024年世界依然在加速变化，中国品牌的全球化发展势不可当，但是要真正的跨出国门，实现全球的成功，远远不只是硬件和技术的竞争，真正的成功在于理解文化的深度，并用技术的力量把文化带到世界的每个角落。这不仅仅是一个企业走向国际市场的战略，更是一种让品牌在全球范围内扎根的深层次策略。
河南文旅厅和名爵汽车的案例展示了如何利用AI工具深入分析消费者反馈，精准洞察不同地区消费者的文化偏好，从而制定出既符合当地文化特色又具有品牌个性的文化传播策略。AI技术的应用不仅极大地提升了运营效率，更帮助品牌与全球消费者建立了深厚的情感链接，实现了品牌价值的全球化传递。
虽然中国品牌全球化之路仍然充满机遇与挑战，但只要我们坚持AI赋能文化共塑的理念，不断探索和实践新的全球化策略和方法论，就一定能够在全球市场中打造出更多具有影响力和竞争力的中国品牌。
从品牌与创意的深度融合，到长视频生命力的再证；从场景挖掘的精细化，到国货品牌崛起的秘籍；从种草营销的全新高度到探索品牌的发展路径，从手机终端商业化平台价值提升到AI技术的广泛应用，从用户视角的多元探索到全球视野下的出海之路，金投赏上的每一个议题，都为我们揭示了新时代营销的新趋势与新挑战。在迷雾与机遇并存的新时代，品牌唯有紧跟趋势，不断创新，方能稳步迈向新征程，开创属于自己的辉煌篇章。