2023长城奖微博营销获奖案例赏析

在全场见证下，本届长城奖公布了2023年度业内最具有引领性、创新性的优秀作品。其中微博营销案例“BMW造梗社交引爆CNY营销：招财进宝马到成功”获得了长城奖营销案例金奖；京东手机品牌升级#我们离不开的其实不是手机#获得了长城奖营销案例铜奖；李佳琦综艺《所有女生的主播》、路易威登阿那亚春夏男装大秀直播、#好朋友真8错#天猫88VIP会员节获得了长城奖营销案例优秀奖。

让我们一起回顾本次微博获奖案例的精彩内容。

【长城奖营销案例类】

BMW造梗社交引爆CNY营销：

招财进宝马到成功

最终，品牌创意形成涟漪式扩散传播，品牌社交人群实现大幅扩容，

更多人在春节节点对BMW有了更新的认知。BMW声量提升近1倍，社交认知得到了高效焕新。视频播放量领先，实现了亿级流量触达。

原生内容营销——铜奖

京东手机品牌升级

#我们离不开的其实不是手机#

京东手机品牌升级借助#我们离不开的其实不是手机#话题，在社交媒体热点场域将京东手机值得信赖的品牌精神内核和口碑价值进行强化，建立起与用户情感纽带与强链接。

多领域联动破圈，助推热点话题出圈，借势社交场域有效实现京东手机兴趣人群扩容。最终，京东手机传播期间品牌声量实现了12.6倍的提升，品牌单日声量峰值较活动前提升447%，活动期间京东手机兴趣人群扩容194倍。

社交营销——优秀奖

李佳琦综艺《所有女生的主播》首发

在618购物节前期，李佳琦综艺《所有女生的主播》先导片率先在微博上线，为正片传播提供热议线索。在正式播出时期联动私域、切片、热点、媒介四大场景，采用分时运营策略，将节目资产转化为李佳琦618电商活动资产，为李佳琦618直播实现了高效引流。

路易威登阿那亚春夏男装大秀直播

路易威登23春夏男装大秀在阿那亚举行，二十余位明星为此次大秀直播发声并亲临大秀现场。品牌联合了微博时尚垂直垂直领域的大账号开展内容合作，还联合嘉人、芭莎男士、费加罗等行业认可度高的时尚媒体进行全网传播，并结合多种创新媒介形式，展现品牌热点造势能力。

微博携手路易威登通过多维内容共创+热点话题铺排+传播矩阵构建，采用黄金媒介资源覆盖用户社交路径曝光，提升用户感知同时为大秀不断造势实现热点内容带动力最大化，成功将属于路易威登男装的童话故事与品牌精神传递至全网，使这次大秀全网声量达到了最大化。

私域营销——优秀奖

#好朋友真8错#天猫88VIP会员节

用年轻人打败年轻人，用潮流突显品牌记忆，深度绑定Z世代文化，强输出“真8错”手势梗，成功转流88品牌会场。#88会员节今晚八点开卖#节点热度承接，优质资源铺排引爆会场热度。最终，#好朋友真8错#天猫88VIP会员节话题微博总阅读17亿+，话题总讨论81万+，1+N衍生话题联动，成功引爆“88VIP”节点。