2022年十大经典营销案例大盘点

病毒无情人有情,在刚刚过去的2022年消费品市场虽受到不小的影响,但仍涌现了不少优秀的营销案例。有的靠创意火爆出圈,也有品牌借势舆论巧妙传播。

不管是重效果还是推品牌,2022年品牌方最终想实现的无疑是品效合一。本期,小编盘点了2022年十大经典营销案例(排名不分先后)。

下面,我们来看一看,这些品牌是怎么玩的。

椰树椰汁,营销擦边但不过界

开网店、做直播、搞联名,成为品牌方应对新场景冲击和竞争的一种手段。这几年直播带货的火热程度大家有目共睹,去年鸿星尔克捐款事件引爆了品牌直播间,开启了野性消费模式。随着头部主播接连身陷舆论,更多企业开始花精力亲自下场。

特立独行的椰树椰汁,开创了品牌宣传的另一条途径:土俗风格,在品牌自播中杀出了一条路。

椰树作为设计界的泥石流,字体要大,颜色要艳,简单粗暴的文字排版与色彩搭配,形成了独特的记忆点,土到极致就是潮,土潮风格成为其标志性的设计语言。

国庆前,椰汁集团开启了直播,4位女主播在直播间举着椰树牌产品表演走秀、舞蹈等才艺,10月2日至4日,观看人次还在1万左右,10月5日观看人次从之前的1万飙升至23万,10月8日观看人次维持在22万左右。几乎每款产品刚上架即告售罄。

劲酒秋冬扫码传递温暖

2022中国劲酒开启了长达3个月的秋冬美食季活动,本次活动聚焦秋冬美食海鲜和羊肉,联动全国各地,通过线上线下多维布局,以现实消费场景加新媒体传播的方式,酿造了深入人心的味道营销。

将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性互补,传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。中国劲酒海鲜季,从餐桌上的营养与温情切入,从情感上触达消费者。整合四大营销行动,小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热。

收官之时,中国劲酒与幸运劲粉共赴“天南地北品羊行”区域活动,在江苏、广州等地开启基地喂养小羊、参观山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动,并在线上增加“认领一头羊”暖心活动,赠送一整头羊送到大奖的获得者家中,实打实在这个秋冬传递温暖,

白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度

3月16日,白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。抖查查数据显示,当日直播间累计观看人数达187万人次,较前一日增长140万人次。此后两天,白象官方直播间观看人数均逾百万,18日当天更是达到了200万人。

同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象的同时带动了销量,成为了名副其实的“国货之光”。

瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,土潮CP出圈

当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。4月11日,椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动,点赞数短短数小时超1.6万次。此次双方的合作,在包装袋上,分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格,而在产品的杯套上,则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。

在小红书、微博等各个社交平台上,网友们争相手拿联名款,凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚上,徐冬冬也下场在微博“复刻经典”,手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢,甚至有用户“自制”联名款,用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。

营销这方面两个品牌果然没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法

品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。

首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。

紧接着,“蜜雪冰城黑化”登上热搜,进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气,则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由,从而扩大话题传播面。同时,蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质,让“黑化雪王”出现在线下门店,提升“黑化”的场景感、氛围感。

最后,则是官方亲自回应,给出谜底“桑葚系列新品”的同时,还不忘和网友一起玩梗,让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应,最大限度地制造话题热度,激发大众对新品的好奇心和购买力。

五菱:颜色命名鬼才

人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢谐音梗,五菱就在其新车宏光MINIEVGAMEBOY上,采用了这样的五种配色命名。

灰色外观命名为“渣渣灰”,借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”,并配文“追唔上我,就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”,并配文“开上它,不管东西南北,没人敢瞅你”,巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外,还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。

戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣,海报上的文案也很有画面感。这一波颜色命名操作简单,玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”,表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。

喜茶推出喜宴服务

6月,喜茶推出领结婚证送茶活动,参与人数节节攀升。一个月内,喜茶的全国线下门店已经为近一万对领证新人赠送了喜茶,并收获了无数新人晒图点赞。

在七夕当天,喜茶又联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动,并正式推出喜宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起,摆脱行业局限,进军婚庆市场。

活动热度不减,喜茶再度加码,推出了喜宴团餐优惠业务。在活动期间,新人办婚宴团购喜茶时,只要凭借结婚证就可以享受团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折的惊喜福利。

看似荒诞不经,实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时,喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定,制造强关联性,久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务,一方面给品牌增设多个服务场景,提升产品销售量;另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素,开辟新的市场领域。

大润发菜场“黑话”

国庆刚结束,擅长“整活儿”的大润发,发布了一期烟火文学“菜厂黑话”的营销事件。

在大润发超市,鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化,化身“互联网嘴替”,给自己代言,聊起工作那些事儿。

深海老黄鱼说:上班的路上,把一生的体力都耗尽了;香蕉说:没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了;特价蔬菜说:去上班吧,去上身价一块五一斤的班……

大润发这一系列烟火文学海报,将职场与生活感慨通过调侃式的文案,与看似无关联的超市场景结合起来,精准地抓住打工人的内心,并巧妙结合产品特征,成功引发打工人的共鸣。

蒙牛世界杯赢麻了

年末最火的事情必然是刚结束的世界杯,虽然中国足球去不了卡塔尔,但是中国企业不仅进去了还成为最大赞助商,卡塔尔从基建到球场到处飘扬着中国色彩。

但今年的蒙牛表示,今晚彻底不慌了。因为本届世界杯,除了梅西外,“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩,这两位总决赛双方球队当家球星,蒙牛已提前成为最大赢家。

两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛,所带来的庞大流量可不能浪费,小程序成为蒙牛承接热点营销的重要载体。“无论谁进球,都来找蒙牛”,蒙牛世界杯小程序展开官方营销活动。世界杯期间每进一球,蒙牛就送出1000箱牛奶,本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。

除了上面的竞猜活动,蒙牛推出数十种世界杯典藏款产品,并且推出扫码活动。购买指定产品,扫箱内活动卡二维码,瓜分千万红包。

胖子腻子创新营销案例

胖子腻子是河南一方建材集团旗下畅销品牌,产品线包含墙面装饰腻子、干粉砂浆、粘合剂、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。一方建材作为河南腻子粉行业龙头企业,仅郑州市就有1000多家渠道经销商,渠道占有率达到70%。

2022年,胖子腻子以小工返利的营销活动沉淀大量用户,通过私域社群运营、会员体系搭建,与核心客户形成「强连接」关系,为企业发展增添底力。

腻子粉市场竞争激烈,通过与利多码的合作,胖子腻子把二维码营销和用户运营相结合,为品牌私域流量引流的同时拉动销售,促进品牌发展。

胖子腻子获奖营销案例,可在下方私信留言获取

说在最后的话

营销不是大品牌的专属,高预算只是条件不是必然,形式也不必千篇一律。可以是千万级别规模,也可以快速落地,懂得根据自身条件变通灵活发挥优势,就是一次好的营销。

2023,营销思路一定要打开,拼的是脑洞和创意,涨的是品牌与人气。悄悄提一下,利多码不仅在一物一码营销方面深耕多年,同时也开拓品牌营销策划能力,为企业提供可有效落地的整体运营方案。

最后,小编想说好的创意不怕模仿,不去营销才永远不会成功。

THE END
1.品牌频频跨界,意欲何为?趋势君从品牌间跨界、体验感跨界、形象跨界三个维度整理了10个跨界营销案例,快来一起看看吧~ 01 品牌跨界德芙×绿箭:薄荷巧克力口味冰激凌 趋势案例:今年,薄荷冰淇淋的风从初春一直吹到了酷暑。6月16日,德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上,德芙绿箭联名冰淇https://www.douban.com/note/864797411/
2.品牌联名营销案例(国际时尚奢侈品牌七个最新跨界联名案例)?国际时尚奢侈品牌七个最新跨界联名案例 来源:华丽志 在跨界联名日趋常态化的今天,人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。时尚和奢侈品牌如何通过跨界联名突出重围,在产品和营销两方面实现真正的创新? 今年9月以来,《华丽志》观察到一批国际品牌的跨界合作案例,包括 Gucci(古驰)、Valentino(华伦天奴)、Movadohttps://www.niaogebiji.com/article-648518-1.html
3.GMA丨品牌联名的营销案例最近时尚圈里的联名层出不穷,从奢侈品到常规运动品牌,各种令人意想不到的配方,合并在一起却产生了化学效应。各大品牌或是为了改变其原本的刻板形象,或是拓宽购买人群,纷纷与别的品牌进行联名。那么这种内容营销手段会为品牌带来多少效应呢? LV x Supreme https://gma-china.com.cn/trends/brand_news/
4.盘点2023年联名营销案例2023跨界联名成功案例→十大品牌网2023年可以说是联名大年,隔三差五的联名营销,刺激着市场格局焕新。其中又数瑞幸和茅台的联名最为“出圈”,年轻人的咖啡和商务人士的白酒的跨界联名,给消费者留下了深刻的印象,单品销量和口碑双丰收。本期盘点了2023年跨界联名经典案例,接着一起来看。 https://www.cnpp.cn/focus/39265.html
5.2023年品牌联名活动有哪些?2023品牌联名案例一览品牌十大跨界营销案例2023品牌联名案例一览 品牌十大跨界营销案例 2023年的品牌联名活动令人目不暇接,哪些让你留下了深刻的印象呢?是瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”,还是在书店买书送LV帆布袋的快闪活动?在这个注意力稀缺的时代,为博得消费者的关注,各大品牌在跨界联名方面上使出了浑身解数。本期根据2023比较出名的联名,整理了十大https://www.maigoo.com/news/693399.html
6.观点盘点2019品牌跨界营销,经典案例Top10!【观点】盘点2019品牌跨界营销,经典案例Top 10! 1441 这一年来,品牌跨界联名层出不穷,花样百出。如果要开始回顾过去广告圈的林林总总,那么,跨界必定是年度关键词之一。 直线管理咨询的营销顾问整理出十大传播力度最广、最具鲜明特色的案例,我们一起来回顾一下吧~http://www.szzxyx.com/guandian/1527.html
7.NPC与广汽丰田CHR跨界合作,成潮牌营销最经典案例两者的跨界联合,为众多的潮牌营销建立起经典案例。可以肯定,未来随着年轻消费者的意识和消费力增强,以及各大潮牌之间更多的跨界合作,中国的时尚潮流发展之势将进一步加速。 同时,广汽丰田C-HR推出多项购车福利,包括首付1万、最高3年0利率或2/3/4年低利率的金融优惠、千元置换礼、新春购车礼等购车优惠政策,让广汽https://www.yoojia.com/article/8858273247775843054.html
8.2023上半年十大跨界联名案例回顾2023上半年跨界联名营销案例,有哪些让我们记忆犹新? 是东阿阿胶和奈雪的茶推出养生茶、情人节瑞幸和线条小狗联名,让我们在贴纸上看到了爱情甜甜的模样、还是喜茶联名喜剧之王、赫莲娜联名特斯拉…… 对此,筛选出上半年优质的跨界联名案例,希望能给下半年的品牌营销带去创意灵感。 http://yingxiaobingfa.com/a/anlifenxi/20230721/2468.html
9.大客户营销经典案例范文6篇(全文)大客户营销经典案例范文第1篇 做为营养食品销售的大客户模式,通过多种形式的营销手段,从而达到最大限度促进销售的目的,为企业带来持续稳定的销售业绩。 1、选定对象 沈阳是门类齐全的老工业城市。因此,选定沈阳市的工业企业和事业单位作为项目的大客户小时对象。这些企业员工众多,收入比较稳定,其中高层领导的收入水平比较https://www.99xueshu.com/a/Asjbzamlbslc.html
10.2017地产年度经典营销案例揭晓或许你手上一本经典营销案例的图书还没读完,现在马上就有了更精彩的实战案例。今天,“2017重庆地产风云榜”经典营销案例正式揭晓。 经典营销案例是地产风云榜一项传统榜单。我们通过对每年经历的精彩营销事件及案例进行总结梳理,为业界提供借鉴与学习的范本。 https://www.cqcb.com/housing-market/2017-12-22/608578_pc.html
11.十大经典事件营销案例(精选8篇)最新事件营销十大经典案例 案例一: 私奔圣地天台山 攻权私奔了,大家欢快地奔走相告!私奔体,被私奔,私奔宣言,私奔胜地,私奔测试……横空出世。私奔已经不是两个人的私奔,而是一场大众娱乐,一个营销热点,笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。 https://www.360wenmi.com/f/filee6nn3ygt.html
12.共情联名玩梗……2023汽车营销新视角及案例解读品牌联名:引发“1+1>2”效应 品牌联名已经不是什么营销新词,不过,在2023年这一形式被瑞幸咖啡不断推向高潮,先是牵手经典动画IP《猫和老鼠》引发追捧,后与茅台推出的“酱香咖啡”更是风靡一时。 而在汽车行业,2023年通过联名形式推广新车的案例也不在少数。如吉利汽车在2023上海车展现场推出了首款微型电车熊猫minihttps://i.gasgoo.com/news/70376642.html
13.整合营销传播经典案例有哪些?整合营销传播经典案例有哪些? 整合营销传播是指品牌从多维、全方位的营销总和,通过这一系列推广传播活动,达到传播目的的高效传播。“整合营销传播”是指在一个品牌所进行的营销活动中,所有传播活动的一元化过程。流行的说法是,为了提高营销效率和整体效果,将各独立的营销活动整合为一个整体,从而获得更强的协同效应。https://www.36dianping.com/news/1860.html
14.本周值得关注的6个品牌营销案例案例一周Vol.309想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。 上期最受读者喜爱的案例是饿了么:《面馆的「名」堂》广告片,上期案例一从与「带刺玫瑰」何广智相认;为酱香拿铁贴心售后,请来法外狂徒罗翔老师来做普法代言.;到联名陈建斌,借势《甄嬛传》,再到这次请徐海乔代言「黄玫瑰拿铁」.https://api.socialbeta.com/article/109673
15.联名营销策略开题报告(26页)联名营销策略开题报告.pptx,联名营销策略开题报告汇报人:XXX2024-01-15引言联名营销概述联名营销策略分析联名营销案例研究联名营销的挑战与机遇结论与建议目录contents01引言研究背景市场竞争加剧品牌合作趋势联名营销的优势随着经济的发展和消费者需求的多样化,市场竞争https://m.book118.com/html/2024/0215/8023051131006035.shtm
16.36个最新案例,看懂IP联名去年10月,瑞幸和知名动漫IP「石之海 JOJO的奇妙冒险」联动,推出新品生酪拿铁、 杯套、纸袋,还有线下打卡主题门店。联名上线首日,单天销量就突破131万杯。 瑞幸x JOJO联名系列 七夕和悲伤蛙的联名,玩活了孤寡青蛙梗。这波情人节的反向营销,给年轻人提供了再好玩不过的打卡理由。 https://m.digitaling.com/articles/893367.html
17.48种企业IP化营销方法大全陈格雷?2.4 IP联名产品 这种IP联名营销近几年非常流行,各种跨界联合层出不穷, 代表案例包括RIO鸡尾酒的各种联名包括和英雄牌墨水,气味图书馆推出大白兔味道香水,李宁的各种国潮联名款,亚朵的各种主题化酒店等等,也出现了众多以做联名款著称的新品牌,比如花西子、卫龙辣条等等。 https://www.haoad123.com/article/1254.html
18.2019年十佳跨界营销案例今年还是有不少出色的跨界营销案例的,虽然标题说「十佳」,但以下只是我自己相对比较喜欢,印象也比较深刻的十个跨界案例,排名不分先后,如果你有不同意或者更好的推荐,也欢迎写在评论区。 优衣库 X KAWS 今年6月份,优衣库正式发售优衣库 X KAWS UT系列,这是双方的第六季联名。 https://www.360doc.cn/mip/877722231.html
19.看过100多个品牌的联名案例后,我们认为联名应该注意这些事项界面今年下半年品牌联名最大的主角当属茅台,茅台在7月29日联名中街1946推出售价29到66元的冰淇淋,9月4日联名瑞幸咖啡推出38元的酱香拿铁,9月16日联名德芙推出2颗35到39元的茅台巧克力,每次联名,和茅台有关的产品几乎都是引爆大话题,继而遭消费者疯抢售空。 https://www.jiemian.com/article/10322984.html