免税店新媒体精细化营销之路市场营销内训课

本课程将深入解析市场环境和内部运作机制,为学员提供切实可行的营销策略和成功案例,以实现免税店全方位、全渠道、精细化、个性化的营销服务。

【课程时长】

2天

【课程收获】

2.短视频营销实操:学习短视频制作和发布技巧,了解流量转化的方法,掌握如何制作有吸引力的短视频内容。

3.引流获客的思维创新:学习市场活动的策划、创意和执行方式,提高引流和获客的能力,探索引流获客的新思维。

4.社群营销全流程实战:了解如何布局社群营销,学习如何做好社群运营和管理,提高社群粘性和转化率。

5.自媒体公众号和小程序运营:学习自媒体公众号和小程序的特点、优势和运营方法,掌握自媒体和小程序的运营技巧和策略。

6.营销创意源泉触达:学习如何创造出有吸引力的营销创意,提高创造能力和执行力,探索创意源泉触达的新途径。

7.大数据精准营销实战:理解数据分析和挖掘的基础框架和方法,了解如何精准营销和提高ROI,在实际工作中应用数据分析进行精准营销实战。

8.上述每个环节共创出SOP

【课程内容】

第一天上午

第一讲:2023年新媒体新认知9:00--9:30

1、新媒体概述:2023在AI与强数字化影响下的变动

1.1了解新媒体在奢侈品营销中的应用方法和实操案例

1.2掌握新媒体在在奢侈品营销中应用的新思路和工具

2.1导师企业学员500强新媒体新手,140人每人1小时产出1条1万播放视频

第二讲:短视频营销9:30--12点0014:00-14:30

1、2023,降本增效:使用人工智能做短视频直播

1.12023,短视频对免税店营销的重要性和趋势

1.2ChatGPT在短视频营销中的应用

--案例拆解:导师企业学员东方甄选效率提升7倍打法拆解

3、抖音短视频新制作技巧,1天10-100条精品导流视频

2.1奢侈品短视频的特点和规范

2.2AI辅助短视频拍摄、剪辑和制作技巧

2.3短视频AI文案撰写技巧

--案例拆解:导师企业学员比亚迪为门店导流提升221%

4、ChatGPT在抖音短视频中的应用

3.1ChatGPT介绍和原理解析

3.2ChatGPT在抖音短视频中的应用场景

3.3使用ChatGPT生成抖音短视频的技巧和注意事项

--案例拆解:导师企业学员美的电器效率提升拆解

5、抖音短视频营销策略,倍增涨粉与获客

4.1短视频营销策略概述

4.2抖音短视频营销的核心策略

4.3利用ChatGPT实现抖音短视频的涨粉和导流

4.4抖音短视频营销案例分析和实践操作

--案例拆解:导师企业学员五菱汽车为账号获客倍增

第一天下午

6、AI赋能:抖音短视频效果监测和优化

5.1抖音短视频效果监测和数据分析

5.2抖音短视频效果优化策略和技巧

5.3抖音短视频效果优化工具和平台介绍

--案例拆解:导师企业学员全棉时代业绩提升82%

第三讲:数字化全域营销:引流获客+会员复购14:30-17:00

1、目前全球精品免税数字化分析

1.1公域与私域监控分析

1.2优点说明

1.3提升点补足:销售旅程地图、千人千面搭建、AI辅助

1.4获客闭环:公域导私域,私域撬公域

2.全域搜索引擎优化(SEO)

2.1免税店关键词和关键词研究

2.2奢侈品内容创作和排版技巧

2.3精细化运营技术细节和最佳实践

3.社交媒体营销的全域实施

3.1如何利用社交媒体去提升品牌存在感

3.2如何建立一个社交媒体营销计划

3.3如何从社交媒体中获取结果

3.4在社交媒体上进行新品发布、打折促销等活动的策划与实施

4.移动端应用的使用

4.1如何利用移动端的应用来提高用户体验和增强用户黏性

5.优惠券和促销策略

5.1如何制定具有吸引力的优惠券和促销策略

5.3如何在实际操作中跟踪优惠券和促销策略的效果

6.会员制度与提升忠诚度、复购率

6.1如何构建一个会员制度,以提高用户忠诚度和复购率

6.2如何通过会员等级和积分规则来激励用户消费和推荐

6.3会员制度实施中的注意事项

-案例拆解:企业学员瑞幸咖啡数字化,赋能企业学员奥莱案例拆解

第二天上午

第四讲:会员社群营销+内容电商转化=公域导私域,私域撬公域9:00-11:00

1.2针对免税店市场人员和新零售人员的个性化社群运营策略

1.3应用千人千面等技术创造更个性化的社群运营体验

2.免税店内容电商销售地图

2.1免税店客户用户心情曲线与销售地图

2.2如何构建针对免税品的个性化内容策略

2.3利用AI技术实现个性化推荐和效果最大化

3.公域流量导入私域

3.2如何将公域流量导入私域,并进行持续维护和用户维护

3.3私域小程序等技术的应用

4.私域引流撬动公域流量

4.1撬流量前:如何利用私域已有用户群,运用AI技术实现个性化诉求满足

4.2撬流量中:如何运用私域关系链涵盖潜在客户,实现个性化私域流量引流

4.3撬流量后:个性化推荐、精准投放等营销策略,运用AI技术实现个性化投放

-案例拆解:企业学员瑞幸咖啡数字化,赋能企业学员CK案例拆解

第五讲:联动与迭代:自媒体公众号+小程序运营11:00--12:0014:00-15:00

1.免税店公众号的运营策略及操作

1.1公众号流量获取的渠道和方法,应用行业案例及个性化服务

1.2使用公众号进行商品宣传、促销和品牌推广的实战策略

1.3公众号数据的分析和运用,应用AI技术实现数据智能化

2.市场人员如何高效参与小程序,让小程序越来越好

2.1小程序的发展趋势、类型和特点

2.2新零售与市场部如何反馈小程序,包括UI设计、交互设计、开发、测试等环节

2.3小程序的运营策略和管理模式,应用AI技术实现个性化推荐和精准投放

第二天下午

3.免税店公众号和小程序的联动运营

3.1如何利用公众号和小程序之间的互联性,实现流量共享和销售转化

3.2小程序商品的推广和营销策略,打通数字化营销的“最后一公里”

3.3应用AI技术实现基于用户画像的自动化营销和个性化推荐

-案例拆解:企业学员瑞幸咖啡数字化,赋能企业学员茅台(子系列)案例拆解

第六讲:营销创意的源泉触达15:00-15:40

1.创意创新的激发方法和实践技巧

1.1创意创新的激发方法和实践技巧

1.2创意创新的流程和环节,建立市场创新意识

1.3应用“残羹剩饭”、“筲箕效应”等策略撬动创见

2.创意和创新的转化和应用

2.1如何对创意和创新进行筛选和转化

2.2如何应用AI、VR、AR等高新技术进行创新营销

3.SWOT营销模型和营销策划

3.1SWOT营销模型的介绍和应用,制定营销策划思路

3.2运用四Ps营销模型,结合自身特点确定产品、定价、渠道、推广策略

3.3应用“BLUE海”策略在略微封闭的市场切入并获取“独角兽”效应

-案例拆解:企业学员东莞箱包产业带,“包哥矩阵IP”案例拆解

第七讲:利用大数据分析指导精准营销15:50-16:40

1.2如何利用数据分析工具进行精准推送

1.3应用AI技术实现自动化精准推送,以及强调企业的用户管理蜕变

2.抖音端大数据分析与精准营销

2.1分析抖音数据的可行性和方法

2.2如何利用抖音中的数据结合大数据分析工具,实现精准营销

2.3应用AI技术实现内容推荐,高效获客

3.小红书端大数据分析与精准营销

3.2如何通过大数据分析工具,洞察受众、定位用户画像

3.3应用AI技术实现个性化推荐和个性化服务

4.数据化运营和分析体系

4.1运营数据获取和分析,应用AI技术实现数据智能化,提高数据分析和运营效率

4.2运营数据落地及优化,实现实时监控和迭代优化

4.3如何构建数据化的运营管理体系,提升整体运作效率和效益

THE END
1.全域营销案例解析这里给大家详细解析几个全域营销的经典案例,通过深入理解、分析和借鉴,帮助企业更好地实现全域营销策略。 全域营销是一种全新的营销模式,它通过整合各种营销手段和渠道,实现从客户获取到留存再购买的全流程管理。下面我们将详细解析几个全域营销的经典案例,帮助企业更好地实现全域营销策略。 https://www.linkflowtech.com/news/Analysis-of-Global-Marketing-Cases
2.讲透全域营销系列–基础概念篇碎片化的消费者触点要求品牌方的增长模式也要发生改变,决策场景的碎片化要求营销场景的全域化! 这是全域营销的必要性; 所以,如何做好全域营销是现在的市场环境下,每个品牌方的必答课题; 而由此派生出来的5个课题,消费者心理链路,消费者行为链路,企业行为管理链路,媒介布局链路,营销效率测量链路是做好全域营销的底层实https://news.qq.com/rain/a/20241017A02SRU00
3.案例拆解「红色小象」全域增长,私域营销玩法②运用“明星口碑+kol种草”策略来组建口碑种草团,借助图文种草、Vlog等形式在小红书、微信、微博、抖音全面铺开,进行全域、全网、全民种草。 ①入驻大润发、沃尔玛等KA卖场,并深耕线下母婴连锁、屈臣氏、化妆品店渠道; ②打造母婴消费新场所,与高端月子中心、高端孕婴摄影机构、明星托育园等合作,开线下生活馆等合作。https://www.niaogebiji.com/article-125617-1.html
4.关于开展石家庄市行业企业全域营销赋能培训第二期通知石家庄市行业企业互联网全域营销赋能培训第二期— 直播短视频专题培训 三、活动时间地点 2024年3月14日(星期四)14:30——16:30 地点:石家庄科技大市场二楼项目对接厅 四、主要培训内容 抖音平台直播及微信短视频运营规则解读及典型项目案例拆解分享,内容大纲如下: https://www.sjzkjzx.org/goZwnrPage.do?id=iaunDTtgQR
5.案例解析博商微信全域运营案例拆解ToB营销进化社案例标签:整合营销、渠道触达 1、行业调研 一、行业背景 知识付费行业到底还能做多久? 知识付费行业与在线教育的边界又在哪里? 在AI大模型的加持下,行业会不会被AI定制模型所取代呢? 那么我将带着以上的问题,思考博商管理科学研究院的商业模式以及开始对博商全域运营的拆解。 http://www.cmogo.cn/24670.html
6.4000字拆解:全面复盘“太二酸菜鱼”全域运营之路独孤伤本文来自刚刚结束的野生运营全域案例拆解训练营中的优秀选手嘎嘣,带来的案例拆解是,太二酸菜鱼全域运营拆解,enjoy~ 一、案例背景: 太二,原是人口相传的风味街边小吃店。老板将全部的精力都放在研究产品上而忘记开门,甚至连店名都没想,因此常被顾客笑他太傻太二,乐观的老板亦觉自己太傻,故将店名取为“太二”。 https://www.shangyexinzhi.com/article/4756627.html
7.专注于女性知识付费赛道的Momself,是如何进行全域营销增长的案例名称:momself全域营销拆解 案例行业:知识付费 拆解作者:Expecto patronus 案例目的:拉新、留存、转化 案例标签:微信全域运营案例拆解 1 行业调研 一、行业背景 2016年被业界称为知识付费元年,自2016年以来知识付费用户呈高速增长的态势,2021年我国知识付费用户的数量已超过4.77亿人。2021年中国知识付费市场规模达675亿https://www.wiseqt.com/a420802-show/news-160.html
8.新媒体时代的私域运营与全域营销高端营销培训新媒体时代的私域运营与全域营销 课程特色 课程背景: 在经济放缓,互联网红利消失以及流量成本几何倍数增长的情况下,企业都在谋求新的更加高效的营销方式,新营销是大势所趋,无论是500强企业还是百行百业,都意识到社群营销、互联网营销、数字化增长的重要性,而新营销方法论是结合了互联网营销、朋友圈营销、活动策划、http://www.byqp.com/tech/News/gdpx/2023/6201.html
9.拆解瑞幸咖啡全域运营案例瑞幸咖啡定位是新零售专业咖啡运营商,以“创造幸运时刻,激发美好生活热望”为使命,以“创造世界级咖啡品牌,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”。 2、专属特色 “小蓝杯,谁不爱”,主打线下无人机“瑞得购”和咖啡外卖,打破咖啡属于轻奢品的印象,将消费者引入自己的逻辑。所以瑞幸选择建立一个全新的咖啡形象,更日常,更https://www.jianshu.com/p/c2575b620fe3
10.企业如何借力微信生态打造线上线下全域营销闭环微信视频号的社交流量密码(附案例) 微信视频号的本土流量密码(附案例) 微信视频号的用户触发流量池规则(附案例) 3. 直击用户痛点的金融短视频的内容构思 营销短视频的案例拆解 吸晴短视频的5个基本要素(附案例) 短视频创作的5个选题思路 4. 基于IP定位定位的短视频的内容构思和脚本创作 https://www.icucp.com/archives/107393
11.群响私域社群会员模式案例拆解私域流量指南功能2:庞大的营销实操案例库 -200W+字实操案例 快抖微淘知乎B站小红书等,全域最值得参考学习的一手流量操盘案例; 会员分布 投资人5%;平台方4%;供应链6%;服务商13%,流量主42%,品牌方30%; 流量类型分布 抖音32%;快手16%;微信15%;小红书9%;B站8%;知乎4%,其他2%; https://www.syllzn.com/5255565.html
12.中医养生风头正盛央视下场视频号零售优质案例拆解 案例名称:幸福健康课(央广购物)微信全域运营拆解 案例行业:大健康-中医 拆解作者:重玄 案例目的:直播获客、留存转化 案例标签:直播切片、专家IP 1.背景调研 一、行业背景 央广购物属于媒体零售行业,特别是电视购物和网络直播购物的子领域。该行业结合了传统媒体的传播优势和电子商务的便捷性,通过电视、互https://www.ebrun.com/20240412/545949.shtml
13.万字解析2024年品牌KOC营销全域打法人人都是产品经理本文将从为什么「2024年还要做KOC营销?」「如何不断进阶?」「团队如何管理?」「如何在全域做广做深做大做精?」再结合「不同特点不同行业的案例」为大家全面解析2024年品牌KOC营销的全域制胜之道。 一、都说红利期过了,为什么2024年品牌还要做KOC营销? https://www.woshipm.com/marketing/6009392.html
14.一文讲清楚阿里3大营销模型:AIPLFASTGROW具体拆解思路如下图: 按照上述步骤进行预估后,发现认知兴趣(A、I)链路有一定的缺口。后续通过优化营销预算投入,追加一定的营销费用,最终在双11期间的新老客成交额均超额完成,并且对比去年双11 GMV增长超过2倍。 应用案例2: 惠氏人货场联动,高效聚集消费者资产 https://www.digitaling.com/articles/252265.html
15.推荐下载19份私域营销运营资料(包含各平台私域方法论行业发展支付宝私域运营商家案例 支付宝私域运营规范及操作指南 《快手私域经营白皮书》 快手私域洞察 快手私域经营方法论 各行各业的快手私域长效经营 私域经营的未来趋势 《微信生态下的营销洞察》 私域的价值 微信生态构成极其营销玩法 微信私域营销三大打法 各行业微信私域营销拆解 https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404741187700655329
16.15份社交媒体投放方法论新消费品牌案例集锦知识库此营销手册内容包含宏观营销场域分析;重塑竞争格局,打造特色种草经济;小红书种草商业潜力如何赋能新品牌;小红书平台新款爆品打造方法论;爆品成功案例玩法分步拆解;微播易核心优势及资源推荐。 ③ 快手:独角兽快手的营销攻略 2021年是快手的第十年,此手册全面阐释了快手十年打造的全域营销流量、信任场域内容、以及商业价值,https://www.shichangbu.com/know_info/59424.html
17.新略数智—全域营销数据平台开创者策略魔方——轻量级全域营销数据平台 一站式、跨平台、全链路 消费者细分与应用 支持按活动、订单圈选人群跨平台人群画像与多维透视支持跨平台人群应用 策略分析中心 品牌消费者策略分析品牌消费者运营报表营销活动目标拆解与追踪 营销分析中心 广告平台、电商平台数据打通代理、素材、商品、人群等多维分析营销效果自动巡查https://xinluex.com/
18.精彩回顾DTC模式构建全域消费者增长指南新消费时代,消费触点多元化、消费需求多样化,加之传统中心化平台营销成本持续升高,DTC(直面消费者,以下简称DTC)已经成为了所有消费品牌无法回避的热门话题,很多消费品牌都已开始着手打造基于 CDP 的 DTC营销模式和业务体系。 深耕全域消费品市场,品牌要将更好的产品带到消费者面前,需要综合发挥不同渠道的作用。那么,在https://cloud.tencent.com/developer/article/2272506