因此整体去看新能源汽车的发展方向,无论从任何角度去分析,具有低出行半径、低使用成本、低充电障碍等特征的县、镇级下沉市场,都是新能源汽车未来发展的必争之地。而从2020年11月,汇通达战略合作哪吒汽车,成立“汇众天下”之后,双方联手打造的以平台化承载,经纪人平台,流通数字化串联等为基础的“三轻模式”轻量化运营已经得到市场验证。
轻营销重口碑,”ACN经纪人模式”打通下沉市场新需求轻营销重口碑,“ACN经纪人协作体系”是汇通达助力哪吒汽车打开下沉市场的另外一个特点所在。纵向深度为客户服务,给合作伙伴成为“经纪人”的发展空间;横向跨界延展,帮助有同类客资的主体转型,汇通达的“ACN经纪人协作体系”敏锐地捕捉到了下沉市场人际关系相对亲近,容易通过亲戚、朋友推荐找到可信任交付体验中心和销售人员”这一特点进行双向挖掘,在下沉市场赢得了极大的发展空间。
由驾校转型的亳州体验店,原本手上有大量潜在顾客资源,但公司团队从领导到员工都由于没有汽车销售的经验。在汇众天下对亳州明军哪吒4s店进行团队打造、ACN经纪人营销等专业化赋能赋能之后,亳州明军哪吒体验店的经营水平也得到了明显改变。老板表示:“经纪人运营是非常有价值的营销运营模式,每月通过经纪人推荐试驾、介绍客户到店购车数量占比店总销量近4成。
临泉县的韦竞涛则是“ACN经纪人协作体系”客户纵向服务的典型案例。韦竞涛的本职是一位婚礼策划师,今年1月份,涛选购了一台哪吒v后,很多亲朋好友被韦竞涛的哪吒汽车吸引。而在得知汇众天下在招募ACN经纪人后,韦竞涛选择了立刻加入,完善的“ACN经纪人”体系让韦竞涛有了更多“经纪人”收入。如果说横向类“亳州明军哪吒体验店”的例子还有一点商业主体转型需求影子的话,类“韦竞涛”的客户选择则完全是口碑影响的直接结果,而现在,仅在安徽区域汇众天下已经有了将近500人的经纪人队伍。
轻流通重客需,反向需求定制让哪吒汽车更贴近用户与“轻店面重体验”,“轻营销重口碑”相对应的,“轻流通,工厂数字化直达”是汇通达助力新能源汽车品牌与产品以更贴近消费者的方式赢得市场的底层根基。在汇通达搭建的以服务下沉市场为主的产业互联平台上,新能源汽车企业也可以同其他商品一样,实现生产端的需求与供应链直接关联。
以集“体验店”+“交付店”+“服务店”三店为一,轻店面重服务的县域交付中心为源点,以轻营销重口碑的“ACN经纪人协作体系”为工具,在“轻流通,工厂数字化直达”的产业互联网平台支持下,哪吒汽车与汇通达一年的合作成绩已经证明:汇通达平台化承载、经纪人平台、流通数字化串联的“三轻模式”,在助力新能源汽车产品提升下沉市场获客能力、交付效率,以及给消费者获得满意服务等方面拥有其他传统汽车销售模式和手段无法比拟的特点与优势。而随着新能源汽车市场的不断发展,未来的下沉市场,汇通达“三轻模式”这股区别于传统4S店与汽贸店的新势力也将迎来新的爆发与释放。