想要做好竞价推广数据分析,先要掌握“营销漏斗”,营销漏斗为何如此重要?

作为竞价员都知道数据的重要性,我们每天都在与数据打交道,每天都在分析数据。但是真的将一堆数据放到你面前时,你可能会很迷茫,不知道应该先分析哪一项,有种无从下手的感觉。这时候,你可以根据“营销漏斗”模型来对竞价推广账户做个全面的分析。

漏斗的五层对应了企业搜索营销(搜索推广)的各个环节,反映了从展现、点击、访问、咨询,直到完成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量,这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开,对企业失去兴趣或放弃购买。

分析营销漏斗就是想通过分析找原因,减少每一个环节的流失,来提升竞价推广账户效果。如果每个环节都减少一些流失,最后订单量肯定会上升。

抵达:尽可能的减少访客流失,提高抵达率

咨询:提升着陆页质量,让更多的的访客产生咨询。

留线索:通过话术让访客留下线索,尽可能多地要到客户的联系方式。

竞价推广本质是花钱买流量,主要流程可以分为3部分:账户——页面——转化(客服),这三个环节构成了我们竞价推广的闭环。

账户环节:需要加词、计划、划分单元,加关键词、加创意;

页面环节:需要考虑服务器的速度、图片的大小、文案的吸引力,包括咨询按钮,有没有咨询的转化文字,是否能让访客产生咨询的理由;

转化环节:需要考虑客服的话术、销售的流程,如何让访客咨询,怎样用3、2句话,让访客留下联系方式。

展现量多点击率低,会导致点击量少

点击量高抵达率少,会导致访问量少

访问量高咨询率低,会导致咨询量少

咨询量高线索率低,会导致线索量少

线索率决定线索量,线索量决定最终的成本

“点击率”影响因素

排名:理论上排名越靠前点击率越高

创意:包括创意的配图,创意的样式,文案

“抵达率”影响因素

网页打不开

统计代码不正确

统计方法不正确

网页打开速度慢

恶意点击

“对话率”影响因素

流量:流量过少,流量质量(第一阶段流量占比过高)

引导率不足:转化按钮少转化引导文案营销性不足

“线索率”影响因素

流量质量:第一阶段流量占比过高

1.以任务为导向,逐步向上分析

2.搞清问题影响因素,找到优化方向

3.先思考再操作,先假设再验证

4.整体看问题,各环节数据综合分析

无论你是新手,还是某个行业的大佬,营销漏斗都可以帮你做好分析数据,找出竞价推广账户出现问题的关键所在。但仅仅知道怎样通过数据分析找到问题所在,而不知道如何进行优化,那也是没办法从根本上解决问题,提升竞价推广效果的。

并且课程采用真实数据教学,课上采用的案例都是学员的真实账户和真实案例,可以帮你增加真正的账户实操经验。

竞价推广技术和工具不断地更新,厚昌的竞价课程会随之迭代更新。一次报名,终身免费进修。学最新的竞价技术,永不落伍。

在学习过程中遇到什么问题,郝老师也会认真地帮大家解决:

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2.市场营销策划的内容分别有哪些方面,全面分析解释定义摘要:市场营销策划包括多个方面,主要包括市场调研与分析、目标市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划等。通过对市场需求的深入调研与分析,确定目标市场的消费者群体,进而针对产品进行差异化定位。合理的价格策略、渠道选择和促销手段也是策划的关键环节。这些方面的全面分析解释有助于企业制定有效的市场营销策略http://www.juliangyuanshu.com/post/42777.html
3.市场营销策划的构成要素包括什么,理论解答解释定义摘要:市场营销策划的构成要素包括市场调研与分析、目标市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等。这些要素相互关联,共同构成市场营销策划的核心内容。理论解答解释定义方面,市场营销策划是基于市场导向原则,通过深入研究市场需求和竞争态势,制定有效的营销方案,以实现企业的营销目标。通过综合运用市场营销理论,企业http://www.hbpdxcl.com/post/76031.html
4.教育咨询师(课程顾问)如何搭建销售漏斗,做好客户分类?在潜在客户获取教育资源或者咨询课程时,通过在线表单、电话沟通等方式收集他们的基本信息,包括姓名、联系方式、年龄、学历、感兴趣的课程领域等。 (二)兴趣阶段 1. 跟进沟通 对收集到信息的潜在客户进行及时跟进,通过电话、短信或者微信等方式,进一步介https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MjExNTIzOQ==&mid=2650724453&idx=2&sn=6d78929a4fd53b0eec6756804ae3a9c3&chksm=86999e34c67ab856c428cf2d3c8927d75960d0f586467a16f419ebc5187817f2070d8b776720&scene=27
5.品牌营销策划如何实现精准营销?综上所述,品牌营销策划实现精准营销需要综合运用多种策略和方法,包括明确目标市场与消费者需求、利用数字化技术与工具、制定差异化的品牌定位策略、优化用户体验与参与度、持续监测与优化以及整合营销传播等。这些策略和方法相互关联、相互促进,共同构成了品牌营销策划实现精准营销的完整体系。https://zhuanlan.zhihu.com/p/9931350944
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8.关于销售线索的类型销售线索的类型: 包括TAM——ICP——Leads——MQL——SAL——SQL——MRL——OPP——CASH等,重点是MQL与SQL的区别。 线索流转的流程从不同类型的线索正确区分开始,依次经过目标客户市场规模,目标客户画像的确定,多渠道获客,市场清洗判断线索质量分,与销售进行线索的转交,销售跟进沟通,进而关单。 或在这个过程里,对https://ltd.com/article/5299915923637937
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13.线索生成:初学者指南什么是线索? 线索是通过与公司共享其联系信息(例如,电子邮件地址)来表达对公司产品或服务感兴趣的人。 有哪些类型的线索? 让你的销售团队联系每个线索将是低效的,因为有些人比其他人更接近购买。这就是为什么许多公司将他们的线索划分为子类别的原因。这些因公司而异,但最常见的两种是营销线索 (MQL) 和销售线索 https://ahrefs.com/blog/zh/lead-generation/
14.转型线上,线索生意如何把握“有效线索”?随着企业对线索认识「从量到质」的转变,营销目标和诉求更加深层与精细化,平台和渠道也面临新的角色定位。可以看到,近些年腾讯、阿里、字节等坐拥流量的头部平台逐渐转变成为“企业助力者”,为转型中的线索企业提供更好的支持。 比如巨量引擎最近发布的《2022线索经营实战宝典》就提出了「广告+经营」的维度,要打通企业号https://www.niaogebiji.com/article-150421-1.html
15.营销业务应用系统有哪些这些工具可以帮助企业对海量的数据进行整合和分析,包括市场营销数据、客户数据、竞争对手数据等,从而为企业提供全面的数据支持和决策参考。通过数据分析和报告工具,企业可以快速生成各类报表和数据可视化图表,更好地展现数据分析结果,为管理层决策提供数据支持。 https://h.chanjet.com/ask/eef9b212a4160.html
16.SaaSSales基于线索组织账户的销售开发模式全解析当你发现在首次营销和陌生线索联络上已经很难保证有合格的成功率时,再做一次邮件营销什么的估计也不会有什么效果,相信你也不想再继续花费更大的精力在陌生线索联络上了。要想有所改变,利用数据寻找最理想客户可能是能保证你专注在最有价值的销售线索上的唯一可选方案。 http://www.cniteyes.com/archives/29558