“椰树直播间风格大变”视频在网上热传。潮新闻视频截图
截至发稿，椰树集团官方尚未对最新的热传视频作出回应。
网络热传的“椰树直播间风格大变”视频截图。
椰树集团直播间此前的画风。潮新闻视频截图
上游新闻注意到，5月12日，在抖音椰树集团官号账号近期所发视频及直播记录中，没有发现“女主播裹得严严实实跳舞”的视频片断。但在其5月11日晚9时发布的一条视频中，出现了网传视频中“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙，有五六名男女主播身着正常的跑衣短裤在跑步。
椰树官方账号用户活跃度及互动飙升
多次被罚仍“主打一个不服”
2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。但其直播间风格引起不少争议。网络视频显示，椰树集团直播中，几名穿着紧身衣的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁。
2023年，椰树集团直播间又一改之前的风格，主播换成了一群“肌肉猛男”：一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。此举再一次引发网友热议。
擦边营销背后，椰树销售业绩不断攀升
与椰树集团不断擦边营销、频频受处罚对应的，是其销售业绩的不断攀升。
据海南特区报，今年2月20日，椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
据悉，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。根据椰树集团内刊《椰树人》数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作。其负责人尹丹丹曾回忆，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了“椰树式模特”的流量密码。
椰树直播间为何可以频频出圈，独树一帜？对此，椰树椰汁直播间负责人尹丹丹称，对于老品牌而言，就要跳出原本的固有宣传方式，去做另一种营销和宣传，为老品牌注入新的模式，焕发新的生命力。
关于网络上对椰树集团的负面标签，椰树集团工作人员曾回应称：“会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。”
企业不能“黑红也是红”，面对争议需端正态度
法治广东研究中心主任宋儒亮指出，椰树集团的营销是一种新式的姑且可称之“法律争议式营销”，这种营销是在熟悉法律禁止性规定情况下的一种营销，具有主观故意程度高、逼近或者踩法律红线的特点，背后的逻辑是不管被不被处罚，也不管处罚后的诚信记录如何，最终目的都是为了提高销售额。
这就提醒，罚款不是目的。监管部门应该做好日常监管工作，主动发现企业在宣传上的各种问题，及时指出并要求整改，不能再让违规宣传辣公众的眼睛了。更不能让企业靠误导消费者获利，以及享受“黑红也是红”的红利。
对企业说，是该痛下决心转换营销思路了。哪怕违规宣传能带来一时的流量和销量，但对企业来说，无疑是饮鸩止渴，带来的红利也是有上限的。
上游新闻综合每日经济新闻、南方都市报、羊城派、极目新闻、潮新闻等
您当前使用的浏览器版本过低，导致网站不能正常访问，建议升级浏览器