theymakefoesreachouttobecomefriends
theyalsomakeourbottles
它们让敌人成为朋友
它们同样制作成我们的瓶子
两手之间的空间构成一只衔着橄榄枝的和平鸽，但如果没有文案，我们可能很难仅凭海报就了解到可口可乐的环保理念，只觉得这是一张有趣的海报。
1
传递态度
元素嫁接产生强烈的视觉冲击，充满力量感的文案，加强了不和谐画面带来的心理震撼，传递品牌态度，加深消费者对关键信息的印象。
例1英国肺癌基金会：Secondhandsmokeinthehomehospitalises17000UKchildrenayear（家庭中的二手烟每年导致17000名英国儿童住院）
一条拿着烟的成年人手臂，嫁接在一个儿童的身上。
儿童被迫吸二手烟，就像让儿童直接抽烟，文案从现象深挖数据，显示了这一危害现象的严重程度。
例2立陶宛TAURAS啤酒：Porterfortrueman
将啤酒泡沫变形为公牛头，直观展现了TAURASPORTER啤酒的粗犷口感。
文案将“trueman”、公牛和啤酒形象联系起来，进一步强化了这一印象。
例3alchemygoods：Today，someonebecameadonor（今天，有人成为捐献者）
一个橡胶圈缠绕的胃摆在手术盘内，画面极具冲击力，吸引眼球。
文案继续展现戏剧性，捐献者的“器官”，其实就是旧的自行车内胎，alchemygoods将旧自行车内胎制成环保包袋，一张图片讲述了品牌故事。
2
引导联想
画面带来联想，文案引导联想，将消费者引向品牌希望消费者想象到的方向，让信息传达更精准。
例4加拿大卡尔加里农贸市场：Realfresh
橙子加上瓶盖，还有什么比这更新鲜。文案看起来像画蛇添足，却限定了消费者的想象范围。
如果的确有部分消费者想象不到，文案也降低了理解画面的难度。
例5松下纳米水离子冰箱：水离子和蔬菜
将蔬菜和茄子布置成《神奈川冲浪里》的造型，鲜嫩的状态传递“新鲜”信号。
文案进一步对画面进行解释，松下专利的纳米水离子像海水一样奔涌，引导消费者产生蔬菜被水离子海浪包裹，始终保持新鲜的正向联想。
例6宜家：Greatmorespace（更多空间）
无论是家中的哪个缝隙，宜家的家具都能刚好楔入，不浪费每一寸空间。
消费者很容易从俄罗斯方块想到这点，而“更多空间”，则让消费者的想象沿着画面继续深入，构想宽敞舒适的家居环境。
3
确立位置
品牌元素拼接自带冲突感，文案正向发力，可黏合品牌价值，反向输出，可彰显品牌意图，通过品牌关系确立品牌位置。
例7百事：Bettertogether
可乐和薯片都是给人带来快乐的零食，两者搭配，传递双倍快乐。
同时，也让消费者很自然地将两种产品联系在一起，在购买可乐时想起加一包薯片，促进销售。
例8天猫双11：美好生活，与你共同向往
天猫双11海报，在猫头框架内，展现不同品牌的价值故事。
既让消费者记住了平台信息，也接收到了产品信息，点明了“共同向往”的主题，也让消费者感受到天猫平台的主导地位。
例9捷豹汽车：Devourtheroad（吞噬道路）
将知名车辆品牌的logo摆成食物造型，容易识别的同时，也设置了悬念。
直到文案“吞噬道路”出现，消费者才明白，原来是捷豹借此表达，这些品牌在自己面前都是小菜一碟。
4
突出品质
当需要传递的信息有限，画面已经能够保证输出效果，文案需要在精神内涵对产品特性进行拔高，凸显品牌质感。
例10亨氏：NoonegrowsketchuplikeHeinz（没人能像亨氏那样生产番茄酱）
就像直接切开的番茄，这个造型表现出亨氏番茄酱的高品质。
文案进一步对品牌价值进行诠释，在高品质之外，体现亨氏对产品质量的高追求，让消费者从产品层面看到品牌层面，对整体品牌产生好感。
例11波尔托罗旅游局：Spiritofthecity，itwillstaywithyouforever（这座城市的精神将永远与你同在）
波尔托罗是位于斯洛文尼亚亚得里亚海沿岸的避暑胜地，从地图上看，这一地区确实有点像心脏。
这张海报干脆将波尔托罗标注在心尖上，让游客直观感受到这一地区旅游资源的价值和地位。
文案中提到的“城市精神”，则让波尔托罗与其他地区的旅游资源区别开来，地中海畔的明媚，只在这里才有。
例12西班牙壳牌：Sienteladiferencia（感受不同）
在静态图上表现强劲动力，可能不够直观，但用奔腾的动物来表现，就好理解很多，强调了产品的品质。
“感受不同”，则从实用价值，上升到了精神价值，从动力强劲转为不屈的拼搏，更能引起消费者情感上的共鸣。