美团闪购联合13家品牌，跨品类打通“五一空包游”场景营销广告门

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美团闪购联合13家品牌，跨品类打通“五一空包游”场景营销

在五一假期来临之际，国民消费热情高涨，各大品牌纷纷施展创意，希望在旅游热潮中吸引大量消费者。出行场景下即时需求激增，如何高效满足消费者购买需求？“空包游”成为新趋势，品牌如何把握趋势做营销？

本期案例选自美团闪购于4月29日-5月5日发起的“0.1元空包旅行”活动，看美团闪购如何联动13个品牌，洞察出行场景下潜在的消费者需求，链接消费者，打开品牌生意增长通路。

随着年轻群体消费需求的爆发式增长，“即想即得”成为新的消费方式，各消费场景下的生意机会点也成为平台与品牌的发力点。

美团闪购数据显示，2024年3-5月分地点订单量增速情况中，出行场景增速较快，火车站、高铁站增速44%，酒店增速39%。充分表明消费者在差旅、出行等消费场景上存在即时性需求。

同时，美团闪购还联合各品牌发布了一组创意海报，预设冰爽、清新、亲密等多种旅行风格，将消费者对于“即时出行，即时满足”的期待值拉满，与消费者深度建联。从理性到感性，为消费者提供功能性价值和情绪价值。

实现了“人群与场景”的初步关联后，美团闪购又通过创意十足的《西游记》“魔改”短片，将“五一空包旅行”讲述得更加透彻。

短片中，孙悟空用“一根毛”变出万千“宝物”，巧妙解决各种出行场景下的消费需求难题，映照出消费者在现实生活中亦可空包出行，在不同的度假场景中都只需“一毛”在手，便能全权“包在美团外卖身上”，充分展示了平台强大的快速履约能力，成功将“外卖送万物”的平台理念深深植入消费者心中。

截至目前，本次活动在微博、小红书、抖音等多平台进行全域传播，曝光量已突破3000万，互动话题#0.1元旅行包在美团外卖身上#总阅读量超200万，随着声量的不断扩大，“空包游”成为了众多年轻人假期轻松出行的选择。

美团闪购数据显示，4月29日到5月5日活动期间，参与活动的品牌销量同比前一周增长40%，品牌增速均高于品类增速，其中伊利冰品、乐事薯片、高露洁牙膏、LaboLabo洗面奶等知名品牌表现尤为突出：伊利冰品的销售额周同比增速达到了450%，乐事薯片销售额周同比增速225%，高露洁牙膏销售额周同比增速200%，LaboLabo洗面奶销售额周同比增速156%。

按品类来看，活动期间，休闲食品、个人护理及冰品合作品牌领跑品类增速，带动酒类和饮料类等在内的五大品类的核心品牌的站内搜索量年同比增长56%。

随着即时零售成为一种高确定性的生活方式，美团闪购已成为更多品牌合作的重要即时零售平台。作为链接品牌和用户的桥梁，美团闪购希望能够基于对消费者情绪、需求和圈层的深入洞察，高效地链接供需双方，助力关键消费场景下的产品销售转化更高效。

未来，美团闪购还将持续发力出行场景，为众多品牌找到营销提效的确定性路径，在接下来的暑期、国庆等节日节点，为商家打开无限商机，共同探寻更多生意增量。