②黄仁宇：《资本主义与二十一世纪》，三联书店，2006年版。
④刘韧、韩磊著：《网络媒体教程》，中国广播电视出版社，2005年版。
参考文献：
1．贾帝许N谢斯（美）等编著，喻建良等译：《网络营销》，中国人民大学出版社，2005年版。
2建设目标
3系统设计
3.1功能完备且简明实用
3.2兼顾效率和界面美观
系统采用可视化编程技术，遵循面向对象的数据封装思想，提高了系统的响应速度，友善的图形化界面可以使系统管理直观进行。
3.3系统开放性好，易于扩展移植
系统配置的应用系统软件具有开放性和可扩展性，提供开放的接口以及控制各设备所使用的底层协议，可以方便的与其它厂家应用系统进行数据交互，便于系统未来扩展。
3.4数据具有可靠性
3.5程序具有健壮性
4系统环境
软件环境:采用微软的.net作为开发平台，结构采用C/S模式，编程语言采用面向对象语句来编写，数据库采用oracle，操作系统为微软的Windows2003severo
硬件环境:采用两台DELL8410服务器作为中心数据库服务器，以交换机为中心与经管办办公电脑和财务办公电脑建立星形局域网，并通过CISCOASA5505防火墙与互联网连接。
5软件功能系统设计
6用户界面设计
采用windows窗体式界面，结合菜单栏，工具栏目，数据部分采用网格控件，此控件功能强大，对数据排序、查找具有快捷作用，可以对界面数据导出excel文件并可实时打印。
7主要创新点
7.1实用的人性化设计
7.2多种灵活的分类方法
7.3先进的面向对象的程序设计
7.4系统的可靠性较高
7.5通过标准交互文件xml，可以将编排单实现与播出系统良好对接解决了与播出系统一直通过纸质编排单打印和人工校对的问题。
关键词分类信息;数据仓库;平台设计
0引言
1数据仓库系统
1.1数据仓库具有以下4个最基本的特点
1)面向主题(Subject-Oriented):所谓主题是一个抽象的概念,是在较高层次上将企业信息系统中的数据综合、归类并进行分析利用的抽象。
2)集成性(Integrated):数据仓库的数据由于不是面向应用,所以并不关心细节数据,而是从原有的数据库中抽取出来的,并经过统一和综合,再进入数据仓库中。
3)稳定性(Non-Volatile):数据仓库的数据主要供企业决策分析之用,主要涉及的数据操作时数据查询,一般情况下并不进行修改操作。
1.2一般数据仓库系统的体系结构分为4个层次
1)数据源。是数据仓库系统的基础,是整个系统的源泉。
2)数据的存储与管理。是整个数据仓库系统的核心。数据仓库的真正关键是数据的存储与管理。数据仓库的组织管理方式决定了它有别于传统数据库,同时也决定了其对外部数据的表现形式。针对现有各业务系统的数据,进行抽取、清理、并有效集成,按照主题进行组织。该过程是通过ETLServer将数据源中的操作型数据经过必要的转换,重组导入数据仓库。
3)前段工具。主要包括各种报表工具、查询工具、数据分析工具、数据挖掘工具以及各种基于数据仓库或数据集市的应用开发工具。其中,数据分析工具主要针对OLAP服务器;报表工具、数据挖掘工具主要针对数据仓库。
4)数据用户。即历史数据等报表的使用者,一般为企业决策者。
1.3ETL策略设计
ETL指的是数据抽取、数据转换与数据加载。
2)数据转换。数据仓库的源数据之间往往出现不一致的字段长、不一致的赋值等问题。数据转换负责将数据名称和格式进行统一,同时对不存在的数据赋缺省值,创建新的数据逻辑视图。数据转换的目标是将每个字段转换为符合数据仓库标准的数据格式。
3)数据加载。数据加载有插入、增加和刷新3种模式。插入式加载对目标表进行增量操作;增加式加载需要对目标表同时做更新及插入操作,根据主键,对于已有的记录进行更新,对于不存在的记录做插入操作。
2数据仓库技术在分类信息中的应用
2.1分类信息对数据仓库技术的需求分析
2.2分类信息网站数据仓库平台的ETL设计
本系统采用E-L-T,即先将源数据从各个国家的操作型数据库中抽取出来,再将这些数据直接装载到数据仓库平台的DBMS-Teradata,最后在Teradata中对数据进行清洗转换。由于Teradata有并行处理兼线性增长的数据处理功能,这样设计的成本与性能要强于传统的抽取-转换-装载流程。ETL的具体过程分为以下几步:
1)使用Shell脚本将需要的字段从源操作型数据库的表中选取出来,该步骤将抽取得到的数据生成由分割符和源数据组成的FLATFILE。每次从不同的源数据平台上抽取数据时,只需编写对应的SELECTSQL语句;
【关键词】互联网传播媒体传播转型
[Abstract]ByanalyzingtheindustrybackgroundofInternetdisseminationforoperator，theproposalonmediadisseminationtransitionforoperatorbasedonInternetmarketingwasgivenaccordingtothestatusanddifficultiesofoperator’sInternetdissemination.
[Keywords]Internetdisseminationmediadisseminationtransition
1运营商开展互联网传播的背景
近年来，我国网络用户规模呈现爆发式增长，其中移动互联网用户规模增长尤为突出，并于2012年超过互联网用户，这也为企业开展互联网宣传与营销带来新的发展环境。
（1）大数据应用使企业营销更加精准
（2）程序化购买使得找客户方式更优
（3）移动互联网发展引领向移动端转移
2运营商互联网传播的现状与困境
2.1运营商拥有强大的自有媒体渠道
运营商具备强大的IT能力，拥有众多的自有互联网媒体渠道。以运营商、银行业、民航业等为代表的品牌行业都具备比较强大的IT能力，自有电子渠道能力领先于一般性行业，且互联网营销起步较早。
2.2运营商不断在互联网传播与营销方面开展探索
在一些领先的运营商分公司，通过整合自有渠道资源，搭建社群体系、传播矩阵、分销平台、资源置换渠道，联合外部媒体多种投放模式的立体化传播，建立全方位营销体系，实现引流-导流-全渠道覆盖传播与营销。
2.3与其他行业对比，互联网传播能力需要提升
传统线下中小企业、电商行业以及品牌行业在互联网营销传播方面积累了较多的经验，互联网传播和营销体现出不同的特点：
（2）众星拱月式传播：电商行业围绕核心发力聚合资源效能，凭借自身平台优势，以视频、软文、社群互动集人气，借力SEM、DSP等平台引流，实现转化；通过跨平台的媒体资源置换和客户资源置换，提高自有资源商业价值，扩大平台收益。
（3）双流汇聚式传播：品牌行业内外兼修，多方整合资源。以国航为代表的民航业一方面建设自有互联网渠道，另一方面积极拓展互联网渠道，比如与旅行网站合作，建立分销网络；与银行、支付宝等合作，拓展跨界联合营销平台；与电商平台合作，拓宽营销覆盖面。
2.4运营商在互联网传播方面面临的困境
根据CNNIC《2013年下半年中国企业互联网络应用状况调查报告》显示，大部分企业在互联网营销过程中受到如何选择渠道、如何投入成本、如何平衡投入与收益关系等问题的困扰。具体到运营商来说，结合上文分析，笔者总结出主要有以下几大困惑：
（1）互联网媒体有什么特点及分类？
（2）各类媒体应该如何开展管理与传播？
（3）目前主流的媒体投放形式是什么，如何进行精准化的投放？
（4）目前运营商营销成本压降，如何科学规划预算资源？
（5）互联网传播效果如何进行有效科学的评估？
3运营商互联网传播转型举措
3.1对互联网媒体进行科学分类
按照目前互联网传播和营销领域对媒体的分类方法，媒体分为赢得媒体（EarnedMedia）、自有媒体（OwnedMedia）以及付费媒体（PaidMedia）3类。
3.2对互联网媒体进行分类管理
（1）付费媒体的管理
1）偏好程度：根据用户喜好程度筛选出用户经常访问的网站类别；
2）覆盖人群：各类型网站覆盖人数；
3）本地特征；
4）历史效果：结合前期硬广投放效果较好的媒体。
（2）自有媒体的管理
运营商自有媒体一般分散在各个部门，难以做到统一发声。针对自有媒体，需要由一个部门进行扎口化的需求管理，笔者建议由市场部门对各个部门所管理的自有媒体进行搜集，建立联系人清单，同时根据覆盖人群进行TOP化梳理。定期召开互联网媒体投放需求沟通会，在会上收集各个部门的自有媒体的宣传需求，由市场部门进行统一的规划和宣传管理，并由各个自有媒体的管理部门进行具体的投放实施。
（3）赢得媒体的管理
（4）合作媒体的管理
在运营商互联网营销宣传中，不仅要重视互联网宣传，而且还需要进行跨界合作，拓展和深化合作模式。从业界来看，运营商与合作方的跨界合作主要存在以下几种模式：
1）合作方渠道化，常见的合作模式有互联网分销；
2）资源联合化，比如资源置换与联合营销；
3）后向一体化，比如流量产品的后向经营等。
对于合作媒体，笔者建议成立专门的团队进行媒体合作与拓展。
3.3进行精准化的媒体投放
3.4建立既定预算下最优组合投放模型
（1）模型建立的背景
运营商面临营销成本压降、营改增、资费下调等客观因素，营销宣传费用有限；不同类型的营销宣传活动寻求效果不同，不同投放形式与媒体产生的营销效果也不同；经过历史经验测算，每个投放媒体的投放成本与产生的业务办理量都有一定的关系，存在投放拐点，即随着投入增大，收益的边际效益逐渐下降，投入到达一定量时收益达到饱和状态，再加大宣传投入并不能带来相应效果的增加。
因此，在各类活动投入预算有限的情况下，需要规划不同投放形式投入资源，达到资源的精确化使用。
（2）模型建立的思路和过程
1）对历史互联网营销数据进行长期积累并进行数据标准化处理；
2）使用SPSS等软件建立投放成本与业务量的函数关系；
3）建立最大收益下媒体投放组合函数，指导媒体投放成本分配。
3.5建立互联网投放活动评估模型
投放活动需要分类：依据消费者产生消费行为通路的7个步骤，结合运营商宣传活动的目的，可将活动分为“品牌推广类活动”、“业务营销类活动”、“其他宣传类活动”3类。如图2所示：
（2）模型建立的过程
1）拟定评估指标
流量类指标：曝光量、点击量、到达率、跳出率；
转化类指标：浏览时长、访问深度、转化率；
成本回报类指标：CPM（千人浏览成本）、CPC（点击成本）、CPV（访问成本）。
2）设定评价标准
以流量类指标为例，建立如表2所示的评价标准。
3）设置不同类型活动指标权重
4）评估活动投放效果
将活动投放数据代入公式Score=F活动类型（曝光量、点击量、到达率、跳出率、浏览时长、访问深度、转化率、成本回报），计算得分。
4结束语
[3]陶洋，裴广信.基于AISAS理论的网络营销探析[J].商场现代化，2007（19）：18-19.
二、纽马克文本类型说及交际翻译与语义翻译理论
纽马克文本类型说：纽马克将所有文体分为表情性文本、信息型文本、号召型文本。但是这些范畴的划分并非是绝对的、很少有纯粹的表达型文本、信息型文本或号召型文本。不同类型文本的翻译，如纽马克指出的，表达型文本的翻译应以语义翻译为主，而信息型或呼唤型文本则以交际翻译为主。
语义翻译与交际翻译：在纽马克的翻译教程中提到，语义翻译和交际翻译分别代表了翻译的两大方向。语义翻译是指在译入语和句法结构允许的前提下，尽可能准确地再现原文的上下文意义而交际翻译则是指译作对读者产生的效果应尽量等同于原作对原文读者产生的效果。交际翻译的重点是根据目的语的语言文化和语用方式传递信息使译文不论是在内容上还是在语言形式上都能为读者所接受。纽马克认为语义翻译与交际翻译是互相联系的。在实际的翻译中不可能孤立使用某一种方法也不能说这两种翻译哪一个更好，两者在翻译中常常交替使用，只是侧重点不同，有时两种方法还会合二为一。
彼得纽马克的翻译理论观点对我们当今看待翻译标准的问题有很大的借鉴作用，为我们在看待翻译标准问题时增加了一个新的视点。翻译标不是绝对的，而是相对的；不是单一的，而是多重的。当然，纽马克的这一理论也并不是完美无缺的。但总的来说，纽马克的翻译理论对于翻译实践很有启发，很具指导意义。
（一）语义翻译
例1：ColgateTotalhasaunique，patentedformulathatcreatesaprotectivebarrierthatfightsgermsforafullof12hours.Thathelpstopreventandreduceguminflammationfromgingivitis；amildformofgumdisease，whichifleftuncheckedmayleadtoseriousgumdisease.Emergingscientificresearchisassociatingseriousgumdiseasewithotherdiseaselikeheartdisease，diabetesandstroke.
译文：高露洁全效特有专利配方能形成防护层，有效抵抗细菌12小时，预防和缓解牙龈炎造成的牙龈肿胀。牙龈炎是一种轻微的牙龈疾病，但如果不加以治疗可能导致严重的牙龈疾病。最近的科学研究发现，严重牙龈疾病与其他疾病之间有可能存在联系，如心脏病、糖尿病和中风等。
（二）交际翻译
例1：Ericsson：Takingyouforward.
译文：爱立信，以爱立信，以信致远（创译）
例2：Goodtothelastdrop.
译文：滴滴香浓，意犹未尽。（意译）
例3：Werace，youwin.
译文：以实战经验，领你一路领先（增译）
（三）语义翻译与交际翻译的结合
结语
[1]王爱琴，高万隆《英汉互译理论与实务》南京大学出版社，2011年8月第一版P226