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标签:市场环境分析国际市场营销

(一)国际市场营销的经济环境分析

(二)国际市场营销的文化环境分析

国际营销是跨国界的经营活动，这种经营活动与国内营销的主要区别就是企业在其他国家面临者不同的文化环境。各国文化背景的不同导致了各国顾客的需求不同。企业要想在国际营销中满足异国顾客的需求，就必须首先进行文化分析，根据各国文化的差异判断各国顾客需求的差异。从各国企业的国际营销实践来看，重视文化分析者成功，忽略文化分析者失败，这已成为国际商界的一条定律。

国际市场的文化环境中，语言教育、社会结构、宗教信仰、美学观点、价值观念和风俗习惯等文化构成要素的影响是文化环境分析的重点，不仅要探讨不同文化对企业产品、定价、分销和促销等营销组合的影响，而且还要了解企业国际营销活动对当地文化的影响。

(三)国际市场营销的政治和法律环境分析

国际市场营销不可避免地受到有关国家或地区的政治及法律环境的制约。目标国家的政治和法律环境构成了市场进入的直接障碍，国际营销企业不仅要注意了解和分析目标国家政治法律环境的特征，遵守当地的法律法规，而且也要采取措施避免或减少可能的政治风险，维护自己的合法权益。

这里所讲的政治环境，是指影响企业国际营销活动的各种政治因素。重点是源自东道国的政治因素，主要包括政府的作用及行为目标、政治稳定性、极端民族主义、政治干预以及东道国的国际关系等。国际企业到某国去从事营销活动，必须对该国的上述因素进行系统分析，并在此基础上进行政治风险评估，进而采取有效地规避风险的措施。