爆款游戏如何长线运营?营销干货

首先来看CrazyLabs的发行流程图,其实这不仅是CrazyLabs的流程,也是当前市面上标准的超休闲游戏发行流程。简单介绍一下。

首先介绍一下CrazyLabs。CrazyLabs成立于2010年,总部位于以色列。早期公司业务是儿童益智游戏,后来随着Google和Apple对儿童隐私政策的保护,我们发现儿童游戏限制越来越多。后面开始做长线的休闲游戏,如女性换装、IP跑酷等。到了2017年超休闲游戏崛起后,CrazyLabs也加入了超休闲赛道。

在超休闲游戏领域,CrazyLabs取得了非常大的成功。下图的icon都是曾登顶榜单第一的游戏,目前CrazyLabs是全球第三大超休闲游戏发行公司,截至现在全球下载量超过40亿次。

超休闲游戏的创意可以来自于任何有创造力的人。之前曾有团队说,他们非常看重超休闲赛道,决定allin,花了大价钱请来了游戏策划。听到这里,我认为出发点是好的,但是努力的方向有问题。

超休闲游戏的创意并不是依赖某个策划,这些做过所谓的爆款产品的策划,都有一个问题——套路满满。但超休闲不吃套路,是依赖创意的。所以希望大家明白,超休闲游戏的创意可以来自于任何人。

下图是Facebook的统计数据,和我们测试过的CPI偏低的游戏,数据是重合的。报告显示,超休闲游戏60%以上的用户是女性,年龄集中在18-34岁。而我们测试过的爆款demo,用户70%以上是女性,年龄是15-35岁,更加年轻。

所以我们建议超休闲团队要了解用户是什么样的人,了解做游戏给什么样的人。

另外,创新力才是超休闲的第一生产力。原因在于超休闲的门槛非常低,每天有数百款超休闲游戏上线,大多数创意都已经被用过了。所以在创新力上面,并不是要求从0到1的创造力,而是在创新上面,把已经被验证过的元素,做好混合。

爆款视频游戏化,用户对这个的接受度是很高的。很多YouTube上百万、千万点击的视频,都被游戏化了。

另一个是游戏IP、影视作品的游戏化。下图的游戏是《ZEscape》,Z指的是zombie,海外市场出现大写的Z,用户都知道是zombie。这个游戏是2019年的电影《僵尸世界大战》,这个IP不仅有电影,PC端的游戏也非常火。《ZEscape》还原了直升机视角射击、zombie爬墙等场景。

另外还有一些游戏插件特效游戏化案例。Unity中有很多免费的插件效果,下图左侧是一个叫Bois/Flocking的插件,是模仿鱼群或鸟群等群聚活动。这个开发者之前做过一个模仿鸟群的游戏,但视觉效果没有《Shoaloffish》的冲击力强。

另一个案例是《BlobRunner3D》。Blob材质也是unity里的液态插件,这个开发者把插件变成了跑酷游戏中不断增减的小人。

最后一种是经典玩法的升级换代。《SquareBird》这款游戏可以让人想到超级马里奥和《flappybird》。游戏中从左到右的行进方式,以及草地、上下移动等,都是向经典致敬,这就是典型的经典玩法升级换代。

做个总结。爆款超休闲创意灵感可以来自于任何有创造力的人。超休闲游戏的人群画像以年轻的女性用户居多。做过超休闲游戏的CP都知道,超休闲的创意测试成本很高,创意测试的成功率非常低。所以创意测试的成本如果可以和发行一起承担,是最优的解决方法。另外,在和发行合作过程中,可以获得市场、游戏化、可玩性、关卡设计等多角度的帮助。

超休闲发行商在过去几年中花了大量人力物力进行创意测试,除了成功的产品外还有大量的失败案例,所以与发行合作的最大优势是,避免重蹈我们的失败经历。

其实《PhoneCaseDIY》也是爆款视频游戏化的案例。《PhoneCaseDIY》的idea是在社交媒体上展示自己做的手机壳,所以我们就想做一个类似的游戏。

可能有人认为爆款视频游戏化很简单,但其实难点在于还原视频的爽点。每个人对爽点的理解不一样,需要谈论用户的爽点在哪里,讨论哪些画面可以让用户点击观看并下载。我们做爆款视频游戏化的目标,就是最大程度上保留爽感。

再举个例子《HairDye》,下面两个游戏都是在还原爆款视频,但相比之下左侧的产品表现差强人意。

所以在还原视频的时候,如果采用正面的人脸或一缕一缕的头发挑染,会让游戏画面变得难看。

所以在爆款视频面前,需要美术、策划、程度等所有人一起讨论,尽可能地美化视频。

所以我们提出,爆款视频不仅要游戏化,还要Gemify(钻石化)。意思是当你拿到钻石后,还要会切割。

liveops的优化目标主要是留存、游戏时长、交互等。

另外,在diy环节中,我们发现不仅可以涂胶水,也可以做喷漆、贴纸等行为,通过AB测试发现很多人愿意玩这个功能。

同时,我们看到市面上其他游戏有注入液体的环节,我们也会把这些内容放到游戏中,事后证明非常成功。

下图是刚刚结束的一次AB测试,这是近期要更新的内容。新的内容是在手机壳中加入金粉和注水,也获得了很多玩家的喜爱。

THE END
1.股票怎样实现长线投资?这种长线投资的策略如何制定?股票频道对于企业的分析,财务状况是关键。通过查看资产负债表、利润表和现金流量表等,了解企业的偿债能力、盈利能力和资金运营状况。例如,一家企业如果资产负债率过高,可能面临较大的财务风险。 行业的研究也不可或缺。处于成长期的行业往往能为企业提供更多的发展机遇。比如,随着科技的不断进步,新能源、人工智能等行业展现出https://stock.hexun.com/2024-12-17/216232019.html
2.手游代理玩家的长线运营很重要现在的手游代理项目门槛不到,但是在推广以及运营玩家上还是有着一定难度的,因为市场以及互联网的发展,传统的手游推广运营模式已经很难吸引和满足现在的玩家,再加上现在手游逐渐精品化,游戏的运营周期延迟,我们在做手游代理的时候就需要去针对性地去选择游戏以及做好相应的玩家的长线运营。现在做手游代理,想要积累http://baijiahao.baidu.com/s?id=1704159663213614041&wfr=spider&for=pc
3.前面说到我的中长线标的胜率是百分之百,如果让我说有什么秘籍zeal品牌:与李佳琦合作的联名活动取得成功,推出的风干粮产品受到了消费者青睐,是目前主流新西兰品牌中表现最亮眼之一。 领先品牌:增速最快,去年开始进行品牌宣传策划,通过与甄嬛传IP联名活动,目前8-9月品牌势能和动销表现良好 现在大家最关心的问题是北美产能到底有多少,中宠三季报单季收入12.3亿 https://caifuhao.eastmoney.com/news/20241215113013645793470
4.《赛马娘》:在限制中构建完整的游戏体验机核GCORES但当自己玩了一阵子,《赛马娘》便成为了我所玩过的手游中,游戏体验最好的长线运营手游。基于自己浅薄的经验,以及自己作为“一个玩家”的独特视角——注重个人体验的轻度玩家,《赛马娘》在我心目中最大的优点,便是在长线运营的限制下,仍提供给我一个相当完整的游戏体验。https://www.gcores.com/articles/149127
5.腾讯DNF长线口碑运营策略(1).pptx腾讯DNF长线口碑运营策略,融合高品质文本模板,打造销售属性简介:探索腾讯DNF如何通过创新游戏设计、精细制作、深入人心故事叙述,结合腾讯强大运营支持,成就爆款手游。DNF手游继承端游经典,创新触屏操作,满足碎片化时间需求。腾讯利用社交平台用户基础,本地化与国际化战略,构建电竞生态,增强玩家归属感。高品质文本模板,助力企业https://doc.mbalib.com/view/e39cb5a457355d45d10077b02da11417.html
6.超级汇川助力《凡人修仙传:人界篇》首发,多元优化促进长线增长面对游戏行业的强营销需求,广告平台同样面临挑战,如何在获取垂类用户的同时吸引到"泛用户"的关注,如何根据市场反应及时作出投放优化调整,如何助力游戏公司精细化、长线化运营,超级汇川广告平台于交出了自己的答卷。 由超级汇川广告平台作为游戏首发平台之一的《凡人修仙传:人界篇》于2023年5月24日正式上线。上线首日新https://yingxiao.uc.cn/article/564
7.吉比特2023年年度董事会经营评述股票频道同时,公司不断挖掘发行工作价值,在产品商业化设计、产品调优、产品压力测试、推广运营、用户服务、产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服务,与研发商实现“双赢”。 公司重视玩家的培育和游戏的健康度,将继续探索有效的推广方式,结合产品的类型、特征、市场定位以及玩家的结构、行为、消费特征,通过用户经营https://stock.stockstar.com/IG2024032800038961.shtml
8.完美世界2023年归母净利润4.91亿元现金分红合计8.73亿元在营游戏方面,完美世界通过版本更新、IP联动、多元营销等方式,不断提升游戏产品力,实现游戏产品的长线运营。新游方面,2023年推出参股企业研发、公司代理发行的金庸正版授权产品《天龙八部2:飞龙战天》手游。 根据财报,2024年,完美世界游戏业务将开启新产品周期。 https://www.techweb.com.cn/finance/2024-04-15/2943524.shtml
9.出海1个月,被腾讯与完美世界寄予厚望的《幻塔》表现如何?对于《幻塔》的海外表现,有玩家坦言,不管游戏内容有多好,如果运营跟不上的话,是无法长久的。由此看来,未来将如何持续长线运营、维持海外热度,无疑是《幻塔》当前要解决的首要问题。 目前来看,《幻塔》海外运营正试图通过加强与游戏主播的联动宣传、参加线下游戏展会、加快后续版本更新节奏等方式调整运营策略,以避免步https://static.nfapp.southcn.com/content/202209/23/c6918568.html
10.一路驰骋随十起跑ToBid高效助力《地铁跑酷》长线商业化运营!近日的游戏圈,被跑酷类游戏先驱《地铁跑酷》周年活动刷屏。不知不觉,《地铁跑酷》已经迎来第十个周年生日! ToBid在接触众多开发者和产品的过程中,清晰得感知到:在游戏圈走过三年的产品已是罕见,横跨十年长线运营产品更是少之又少。 海外游戏服务公司SuperScale一份报告显示:47%的手游无法活过首年,83%手游生命周期https://news.iresearch.cn/yx/2023/12/487919.shtml
11.上线两年累计2亿用户,《第五人格》是怎么把一个小众品类做到大众大众的认知当中,网易非常擅长做MMO产品的长线运营,过往不少产品都证明过这一点;而对于《第五人格》这类游戏而言,稳定运营两年、积攒下2亿用户,或许是更一件更不容易达成的事。 毕竟作为在当时并不常见的品类,在人们还不清楚这类玩法有怎样上限的时候,《第五人格》给出了一种可行的路线——这类非对称竞技的玩法https://maimai.cn/article/detail?fid=1461411913&efid=Qh6YN5G_4PiU_0TFSm3NAw
12.数数科技签署IGG!IGG 的重要举措之一——正式签约数数科技!数数科技将为 IGG 提供专业的游戏大数据分析工具,帮助 IGG 进行更精准的产品创新和更高效的长线运营,进而为玩家创造更多精彩好玩的游戏。 布局全球,王牌常青 12 亿用户,4700 万月活 IGG 集团成立于 2006 年,致力于全球网络游戏的研发和运营,总部位于新加坡,在美国、中国、https://www.thinkingdata.cn/thinking/blog/news/2990.html
13.包揽国内游戏市场六成份额,腾讯网易2021过了个暖冬游戏行业已有近8个月没有发布新的版号,但依靠老牌游戏的长线运营,以及版号库存,腾讯、网易依然在2021年维持了增长,并保持行业领先。 经典IP的长线运营是腾讯和网易抵御外部不确定因素的重要优势。根据伽马数据的报告,2021年国内游戏市场流水TOP20榜单中,只有四款是新游戏,且排名靠后。 https://www.yicai.com/news/101361193.html
14.海外月流水10亿,《原神》全球推广策略正在泛渠道化玩匠16p.com精心维护海外游戏社区,助力游戏外长线运营 《原神》官方运营的海外社区,除了Facebook、Twitter、Ins等国内众所周知的社媒平台之外,还有Reddit、Discord这类面向重度玩家的游戏社区。Reddit是欧美流量最大的社区论坛之一,与中国的贴吧生态较为相像。Discord则主打游戏交友互动,来着各个国家的玩家在该平台上交流,寻找同玩的好http://news.16p.com/880130.html
15.第十一届金茶奖揭晓,游族荣获年度最具影响力企业奖精细化长线运营 焕新存量产品活力 依托多年运营经验积累,游族在精细化运营方面,打造了一套成熟的产品长线经营体系,并通过不断研究市场变化、了解用户诉求,并根据用户反馈和行为创新游戏玩法,不断更迭游戏版本,推出系列运营活动,为用户提供持续性服务和保持新鲜感,拉长产品生命周期。 https://www.yoozoo.com/enterprise/7019203.html