2.4、5月策划筹备期，为北京、上海疫情最严重时期，影响招商和线下展的实景搭建。
3.剧内外创新模式的可执行性、对客户的推动，都存在很大的挑战
一、剧内——商业合作模式创新升级
梦华录剧内招商-衍生节目《你好，宋潮》，实现寓教于乐+多渠道分发+商业共赢
梦华录剧内招商-整合营销，腾讯视频&站外social渠道的多频热度共振
二、剧外——首创大剧线下展新业态
1、创意表现1
1）中国特色IP落地
2）沉浸推理体验
在游园玩法上，“演绎”梦华录，让推理更有故事感。结合当下最受年轻人欢迎的剧本杀，此次线下市集计划创新推出不同主题剧本，让游客与剧中各大角色一同步入剧中世界，在各个场景里收集线索，在推理中感受到剧中人物的经历与心路历程。
2、创意表现2
3）场景高度还原
整个场地包含汉服区、美食区、游乐区、雅集区、半遮面茶坊、舞台六大主要板块长沙站600平米建筑面积共搭建26个场景单位。
有琴、棋、书画为主题的雅集，有锤丸、投壶、蹴鞠等传统的运动项目。
有太平坊小吃铺、四时点心铺、半遮面茶坊等美食铺子，还有扇子铺、采帛铺、染布坊、翠珠坊等杂玩铺子这些铺面的存在，拉满了市集宋“潮"氛围感。
让游客们仿佛走进剧集中的世界，在吃吃吃和买买买的过程中，还能欣赏古风歌舞、汉服巡游、点茶表演等等,全方位感受当时的社会氛围与民风民俗，是一次难得的文化体验。
5大店铺结合传统中国古风民俗，用最全面的布景还原宋文化.让游客在游玩中学习，在体验中传承。
3、线下展区域设计
1）动线设计:集市整体划分为多个区域，每个区域都有任务等待完成，游客可根据手册，在各区城进行游览和拍照打卡，与NPC互动。
2）宋代美食区:展示标志性美食包括但不限于一东坡肉、火腿、豆芽、煎白肠、灌肺、炒肺、七宝素粥、二陈饮、薄荷饮、桂花饮。
4）宋代民间游戏体验区:设置游戏区域，让玩家体验宋代经典游戏项目。捶丸、射箭、投壶、蹴鞠的科普介绍及器皿展示。
5）宋制汉服区:让玩家学习宋代礼仪，体验换装游玩的乐趣。配置汉服商家摊位，商家配有衣服(展示梦华录同款衣服).首饰等，并提供拍照服务。
4、营销宣传
1）线上联动线下
腾讯方给予多方位官方宣传渠道的曝光推广。以及联动各网红、明星、KOL进行配合宣传。
2)汉服巡游
在周边商场和人流密集地进行汉服巡游，招揽人气儿。
3)招商铺位进行沉浸式设计
配合《梦华录》契合点完成传统文化的古今转化，成功塑造自身的IP价值，从而进一步实现喜茶品牌势能的累积与破圈
1.在剧内，充分挖掘剧中场景与产品契合点，通过剧中标版和如意贴进行触达曝光；
2.在剧外，不仅呼应剧中“茶百戏”、“紫苏引子”推出梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款定制的联名特调茶饮产品和丰富的周边产品；
【设计联名】从logo上来说，趣味联名头像保持喜茶原有logo特色同时加入梦华录人物元素；从主视觉来说，喜茶以古风为指导，以宋代色彩学为辅导，从设计到文案都传递中国传统文化与新时代美学的融合美感。
【饮品开发】从产品创意上来说，喜茶推出紫苏·粉桃饮，梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮，分别呼应《梦华录》中出现的“紫苏饮子”和“茶百戏”，让观众可以通过品尝喜茶产品，感受《梦华录》中国呢的茶饮文化魅力。
打造IP联名款爆款心法一：联名产品为核心，打造影视剧内剧外新价值
1.喜茶特色软情境植入，由“品”入“剧”浸润心智
梦华录剧中充分挖掘剧中场景与产品契合点，通过剧中标版和如意贴进行亿级触达曝光，加深品牌联想强化喜茶产品特色。
2.喜茶文化双向奔赴，由“剧”出“品”点燃情绪
联名产品上，喜茶的匠心之作配合剧中的宋代点茶文化，通过点茶作画，剧内剧外形成巧妙呼应，喝喜茶的联名新品有了一种尝到剧中赵娘子的饮品的感觉，自然得到了大众的一致认可，掀起情绪狂欢。
除此之外，喜茶还推出了联名瓶装茶，为剧粉提供了更多的常态化消费选择。
3.线下联动打造同步元素，持续放大影视剧氛围
在《梦华录》剧中，文人墨客在半遮面，品茶、会友、赏曲、焚香、啸乐。而现实生活中，正因为这份弘扬中国茶文化的契合之处，喜茶将剧中的茶馆真正开到了现实中。喜茶在广州、成都、北京、深圳的四家门店，推出【喜·半遮面】的主题茶楼，在这里，也有薄茶数杯，青音一曲，请各位入座一赏，岂不美哉？
配合快闪活动，把影视剧氛围感拉满，为更多剧迷提供了线下打卡互动点，让用户体验再上一阶梯。线下联动成功将《梦华录》的话题与喜茶深刻捆绑，实现了IP延伸的价值化体现。
4.解锁限定追剧套餐，持续加码联动消费附加价值
喜茶为了进一步提高剧迷的线上线下追剧体验，专门上线了限定追剧套餐，周边口罩、徽章、贴纸等小礼物大大激发了用户的参与心理，喜茶的联名不仅仅为消费者提供了短暂的味觉、视觉体验，还留下了长远的记忆，为品牌塑造年轻化、亲切的形象，也成功解锁联名消费的附加价值。
随着影视剧一集一集的播出，观众的情绪会在推波助澜中不断放大。对于品牌而言，抓住影视剧的播放节奏，可以实现品牌传播的情绪化爆破。喜茶更是抓住“催更”“催做”的玩法，在一波一波的预热中，不仅放大了大众的参与热情，更是引发了更多话题讨论。
1.持续“催做”话题预热，拉长营销预热传播链路
对此喜茶抓住大众的期待心理，从最开始的暗示，到后来的官宣，喜茶借助官方微博通过不断地话题互动，一次又一次地击中大众对于联名的期待，从而打开联名预热传播声势。
2.意料之外“崩”话题，品牌太忙捏爆大众情绪
成绩：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响：
1）联名特调饮品上线当日销量近30万杯，首周销量突破140万杯，紫苏·粉桃饮7天蝉联所有产品中的销量状元。在新品销售上获得了巨大成功。
策略：
剧内——商业合作模式创新升级
剧外——首创大剧线下展新业态
创意：
1.创新产品合作：满足用户好奇心和B端需求的可复用产品“你好！宋潮”衍生节目，将文化价值为商业赋能；
二、剧外——首创大剧线下展新业态，满足观众想逛”汴京”的需求
【《梦华录》“风雅梦华游”主题线下展】腾讯大剧IP首创业态，探索B端+C端营收新模式，树立IP空间延展新标杆
1.行业首创，打造B&C端新业态：IP空间体验首次实景落地；
3.媒体渠道多维曝光，引主流媒体报道
2.IP自研商品，从IP层和文化层洞察爆款元素，打造自研精品。
一、【《梦华录》剧内招商合作】——168%完成目标，突破升级开启剧集合作新生态
1.商业化收入超预期：共吸引44+品牌客户合作，开拓5个行业7个新客户；
二、【《梦华录》“风雅梦华游”主题线下展】
腾讯大剧IP首创业态，探索B+C营收新模式，树立IP空间延展新标杆
1.行业首创，打造B&C端新业态：IP空间体验首次实景落地，电视剧行业首创，同时满足B段C段双向需求，带来近2万人到场参观，商业化6个品牌客户入住展区，整体营收破百万；
3.媒体渠道多维曝光：吸引多家媒体、央媒对线下展进行了报道，百度搜索“梦华录长沙”关键词词条超1000万+。
线下展行业影响力
活动开始前在大众与汉服圈两个维度宣传，面向长沙乃至整个湖南进行前期宣传投放，小红书和抖音平台也进行推送，辐射年轻女性用户群体。
各类媒体在事中和末期都进行了宣传报道，包括但不限于
《人民网》请查收|来自《梦华录》的“北宋体验卡”
《经济日报》"风雅梦华游”古风市集吸引游客来-场寻‘宋之旅
《中国青年报》电视剧《梦华录》热播长沙掀宋“潮"风
《潇湘晨报》在长沙打卡《梦华录》同款I风雅梦华游古风集市沉浸展618来袭
《网易新闻》预定热搜L《梦华录》同款古风市集惊现长沙，带你梦回宋朝盛世
《新华网》携手品牌梦回北宋，开启宋“潮"狂欢
《搜狐网》穿越宋朝风雅集市，一览《梦华录》背后的宋“潮"营销学
截至临展结束，接到了全国各大商场以及景区甚至政府文旅局的合作橄榄枝，推进商机20余家。
线下展成绩-toC[参与人数]：风雅梦华游古风沉浸展嘉年华一长沙站...首创B+C线下新业态、第一站长沙线展(6.18-7.17)作为电视剧行业首创P空间体验实景落地。.迅速成为网红打卡点吸引超2万人到场，门票营收突破
[对载体代入]：为载体方长沙大悦城客流带来了10%到15%的增幅
[线上直播]：6月26日举行云逛展，1小时内吸引了20万人观看
3.自研商品超出预期销量。从IP层和文化层精准识别“团扇”为核心商品并快速完成开发，在草场地百元内价位产品中实现销售额第一，超出原预估销量141%。
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