“盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步近了。”这句耳熟能详的散文诗,正像是释放2023年汽车行业回暖利好的福音。今年,经济消费复苏,为汽车市场带来新的转机;同时,“智能化”竞争加剧,也为车企品牌的全链路营销带来新的考验。
如何迅速瞄准新形势下的“窗口期”
如何精准找到降本增效的营销方式
如何重塑品牌格局打响市场突围战
市场回暖一触即发,车企如何抢占车展营销先机
毋庸置疑,车展是汽车行业一年之中必争的“营销主场”。一方面,持续多日的车展线下会场总人流量可达百万次,是车企聚拢优质流量、转化实际线索的天然阵地;另一方面,线上渠道深受年轻人热衷,集新鲜玩法、科技体验、沉浸互动于一身,成为车企加深用户认知、扩充品牌私域、提升品牌影响的重要途经。
从当前汽车消费人群的变化来看,追求时尚表达、主张悦己消费和多样化服务的年轻群体成为主流,他们的消费决策周期不断延长。同时,据百度营销AIA科学度量方法论洞察,在汽车用户从认知到兴趣,再到意图的各阶段,大力布局内容种草与品牌知识沉淀,能够显著提升人群资产转化率。由此可见,与年轻人亲密沟通成为车企必修课,而高效展示、深度沟通与黏性互动相结合的智能化体验成为更多购车用户内容需求的重点。
时来易失,赴机在速。即将于4月18日-27日举办的2023上海国际车展,为各大车企创造了“早鸟鸣春”的绝佳机遇。同时,作为AI时代先行者的百度,值车展契机为广大车企品牌提供以AI技术赋能的营销平台,打造聚合AI氛围、AI体验、AI应用、AI畅想的全链营销组合拳,全力释放AI能力,为车企智能化营销出圈实力加码。
独有AIGC超能体验加持,车企如何玩转智能交互
“上车”AIGC成为企业营销创新首选,百度营销基于AIGC能力,持续为内容生产提供动力,并不断延伸至企业营销与经营变革的探索,进一步推动企业营销全链自进化,实现企业经营变革和长效发展。在智能创作时代,车企除了要拉近与消费者的物理距离,还要通过优质内容输出搭建与消费者的心理桥梁,AIGC作为新型内容生产方式,从多个维度提升内容创作效率,帮助车企最大化释放内容生产力,并最大限度满足用户多形态内容呈现需求。
AI场景营造为帮助品牌在此次车展期间大放异彩,百度营销将凭借AIGC、元宇宙等前沿技术发力智能场景。百度营销AIGC创新升级,将联动希壤mini为车企打造虚拟竞技场,再现实体试驾体验,尽情展现品牌科技概念;依托百度输入法亿级用户,交互场景将接入AIGC智能对话,高效精准满足用户车展需求;还有「一路生花」智能飞桨作画实战应用,能让品牌与用户达成趣味交互,灵动传达品牌概念;是不是已经在憧憬这极具未来科技感的场景了
AI内容融入令人欣喜的是,百度将邀请具有行业影响力的名人现身,联合AIGC开启首个车圈跨次元沉浸式对话,聚焦“汽车科技的未来与现实”“汽车设计能交给AI来做吗”等,这些备受瞩目的热点话题探讨将会碰撞出怎样的“AI火花”呢
多会场多路径全域联动,车企如何直抵用户心智
AIGC沉浸交互能够为车企创造高质内容资产,但需要注意的是,面对多元分散的媒介触点,还需要车企在用户行为的每一个关键节点精准决策,捕捉高潜用户,达成人群资产的沉淀。那么,车企如何借力百度营销连环发力呢
主会场+分会场据悉,百度充分发挥平台数据资源及技术优势,将打造车展搜索主会场、有驾分会场和百度地图分会场,帮助品牌链接目标人群。用户在搜索主会场通过搜索关键词多入口触发,能够为品牌锁定注意力C位;有驾分会场汇聚丰富的汽车专业资讯,能帮助品牌一键精准直达车友人群;百度地图分会场通过用车出行场景广覆盖,能帮助品牌触达亿万级潜在用户。
从第一触点到全链路此外,百度还将为车展专供特型强曝光硬广资源,联动超级开屏、蓄力开屏、开屏+搜索框、品牌Solo、信息流GDPlus等样式,实现多内容互通互联,同频沉浸演绎车型亮点,强化用户“第一视觉”感知。用户能够通过百度开屏、信息流GD、炫动品专、品专头卡+气泡、希壤mini品牌展馆五大路径直抵希壤品牌虚拟阵地,形成流畅的服务体验,达成全链路品牌影响和心智渗透。
超级品专3.0强势助力,车企如何玩转品心效三赢
夯实内容和人群基础之后,如何实现留资转化成为车企营销制胜的关键。由于用户对专业垂类内容的搜索需求与日俱增,主动搜索行为体现着用户的高消费意愿,这就为车企和精准人群联结创造了条件。车企如何凭借百度60亿搜索流量池的绝对“主场”优势,进一步让流量变留量呢
智能化经营阵地百度立足搜索场景,全新升级的超级品专3.0,将成为车企在车展实现品心效共赢的强势助攻。基于AI智能投放技术,超级品专3.0搭建起品牌核心稳展区、智能组卡区、品牌自选区为一体的智能化经营阵地,车企可以在此实现从单一曝光至品牌线上内容场、社交场、生意场的全面升级,高效提升用户点击,获得增量线索助力效果转化。
OGC+PGC+UGC共创在内容种草转化上,百度还将联动OGC+PGC+UGC共建,打造车型科普微综艺、数字人访谈测评等优质车圈垂类内容,深度渗透垂类汽车圈层,助力车企拔草转化率达成质的飞跃。快来解锁花式玩法吧……
综上,让车圈“炸裂”的花式营销玩法是不是让人跃跃欲试足见,百度营销要为车企打造的不仅是一场车展营销,而是基于AI数据资源、AI技术能力、AI产品矩阵的硬核优势,构建起覆盖前期预热引流、中期引爆造势、后期转化经营的一站式“AI极智”营销场景。
百度营销作为AIGC营销示范区,正持续加速AIGC的技术迭代和商业应用,在重塑内容生产方式的同时,为企业营销和经营层面的演进夯实基础,开启AIGC营销时代。同时,依托技术、产品、平台优势,百度营销以开放共赢的姿态,将携手更多合作伙伴共创更多智能化模式和前瞻性玩法,继续探索和拓宽AIGC应用边界,共同推动营销代际变革。