全力释AI,百度营销将如何助力车企玩转2023上海国际车展?发现频道

“盼望着,盼望着,东风来了,春天的脚步近了。”这句耳熟能详的散文诗,正像是释放2023年汽车行业回暖利好的福音。今年,经济消费复苏,为汽车市场带来新的转机;同时,“智能化”竞争加剧,也为车企品牌的全链路营销带来新的考验。

如何迅速瞄准新形势下的“窗口期”

如何精准找到降本增效的营销方式

如何重塑品牌格局打响市场突围战

市场回暖一触即发,车企如何抢占车展营销先机

毋庸置疑,车展是汽车行业一年之中必争的“营销主场”。一方面,持续多日的车展线下会场总人流量可达百万次,是车企聚拢优质流量、转化实际线索的天然阵地;另一方面,线上渠道深受年轻人热衷,集新鲜玩法、科技体验、沉浸互动于一身,成为车企加深用户认知、扩充品牌私域、提升品牌影响的重要途经。

从当前汽车消费人群的变化来看,追求时尚表达、主张悦己消费和多样化服务的年轻群体成为主流,他们的消费决策周期不断延长。同时,据百度营销AIA科学度量方法论洞察,在汽车用户从认知到兴趣,再到意图的各阶段,大力布局内容种草与品牌知识沉淀,能够显著提升人群资产转化率。由此可见,与年轻人亲密沟通成为车企必修课,而高效展示、深度沟通与黏性互动相结合的智能化体验成为更多购车用户内容需求的重点。

时来易失,赴机在速。即将于4月18日-27日举办的2023上海国际车展,为各大车企创造了“早鸟鸣春”的绝佳机遇。同时,作为AI时代先行者的百度,值车展契机为广大车企品牌提供以AI技术赋能的营销平台,打造聚合AI氛围、AI体验、AI应用、AI畅想的全链营销组合拳,全力释放AI能力,为车企智能化营销出圈实力加码。

独有AIGC超能体验加持,车企如何玩转智能交互

“上车”AIGC成为企业营销创新首选,百度营销基于AIGC能力,持续为内容生产提供动力,并不断延伸至企业营销与经营变革的探索,进一步推动企业营销全链自进化,实现企业经营变革和长效发展。在智能创作时代,车企除了要拉近与消费者的物理距离,还要通过优质内容输出搭建与消费者的心理桥梁,AIGC作为新型内容生产方式,从多个维度提升内容创作效率,帮助车企最大化释放内容生产力,并最大限度满足用户多形态内容呈现需求。

AI场景营造为帮助品牌在此次车展期间大放异彩,百度营销将凭借AIGC、元宇宙等前沿技术发力智能场景。百度营销AIGC创新升级,将联动希壤mini为车企打造虚拟竞技场,再现实体试驾体验,尽情展现品牌科技概念;依托百度输入法亿级用户,交互场景将接入AIGC智能对话,高效精准满足用户车展需求;还有「一路生花」智能飞桨作画实战应用,能让品牌与用户达成趣味交互,灵动传达品牌概念;是不是已经在憧憬这极具未来科技感的场景了

AI内容融入令人欣喜的是,百度将邀请具有行业影响力的名人现身,联合AIGC开启首个车圈跨次元沉浸式对话,聚焦“汽车科技的未来与现实”“汽车设计能交给AI来做吗”等,这些备受瞩目的热点话题探讨将会碰撞出怎样的“AI火花”呢

多会场多路径全域联动,车企如何直抵用户心智

AIGC沉浸交互能够为车企创造高质内容资产,但需要注意的是,面对多元分散的媒介触点,还需要车企在用户行为的每一个关键节点精准决策,捕捉高潜用户,达成人群资产的沉淀。那么,车企如何借力百度营销连环发力呢

主会场+分会场据悉,百度充分发挥平台数据资源及技术优势,将打造车展搜索主会场、有驾分会场和百度地图分会场,帮助品牌链接目标人群。用户在搜索主会场通过搜索关键词多入口触发,能够为品牌锁定注意力C位;有驾分会场汇聚丰富的汽车专业资讯,能帮助品牌一键精准直达车友人群;百度地图分会场通过用车出行场景广覆盖,能帮助品牌触达亿万级潜在用户。

从第一触点到全链路此外,百度还将为车展专供特型强曝光硬广资源,联动超级开屏、蓄力开屏、开屏+搜索框、品牌Solo、信息流GDPlus等样式,实现多内容互通互联,同频沉浸演绎车型亮点,强化用户“第一视觉”感知。用户能够通过百度开屏、信息流GD、炫动品专、品专头卡+气泡、希壤mini品牌展馆五大路径直抵希壤品牌虚拟阵地,形成流畅的服务体验,达成全链路品牌影响和心智渗透。

超级品专3.0强势助力,车企如何玩转品心效三赢

夯实内容和人群基础之后,如何实现留资转化成为车企营销制胜的关键。由于用户对专业垂类内容的搜索需求与日俱增,主动搜索行为体现着用户的高消费意愿,这就为车企和精准人群联结创造了条件。车企如何凭借百度60亿搜索流量池的绝对“主场”优势,进一步让流量变留量呢

智能化经营阵地百度立足搜索场景,全新升级的超级品专3.0,将成为车企在车展实现品心效共赢的强势助攻。基于AI智能投放技术,超级品专3.0搭建起品牌核心稳展区、智能组卡区、品牌自选区为一体的智能化经营阵地,车企可以在此实现从单一曝光至品牌线上内容场、社交场、生意场的全面升级,高效提升用户点击,获得增量线索助力效果转化。

OGC+PGC+UGC共创在内容种草转化上,百度还将联动OGC+PGC+UGC共建,打造车型科普微综艺、数字人访谈测评等优质车圈垂类内容,深度渗透垂类汽车圈层,助力车企拔草转化率达成质的飞跃。快来解锁花式玩法吧……

综上,让车圈“炸裂”的花式营销玩法是不是让人跃跃欲试足见,百度营销要为车企打造的不仅是一场车展营销,而是基于AI数据资源、AI技术能力、AI产品矩阵的硬核优势,构建起覆盖前期预热引流、中期引爆造势、后期转化经营的一站式“AI极智”营销场景。

百度营销作为AIGC营销示范区,正持续加速AIGC的技术迭代和商业应用,在重塑内容生产方式的同时,为企业营销和经营层面的演进夯实基础,开启AIGC营销时代。同时,依托技术、产品、平台优势,百度营销以开放共赢的姿态,将携手更多合作伙伴共创更多智能化模式和前瞻性玩法,继续探索和拓宽AIGC应用边界,共同推动营销代际变革。

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1.FacebookAmazon都羡慕的平台,为什么说阿里妈妈是数字营销的数据和技术加持下的全域营销 过去半年多,阿里巴巴集团CMO董本洪乐于反复提及的是名为Uni Marketing的全域营销理论,这是他来阿里之后正式提出的一套营销理念体系——所谓全域营销,是指以消费者为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种营销方式。 https://blog.csdn.net/weixin_34107739/article/details/90532153
2.给家长和孩子打造更有仪式感的春节抖音好物年货节收官全域营销玩法玩加持,突破商家生意水位新高度 此次「抖音好物年货节」,亲子生活行业实现了内容场与中心场、营销场的高效协同。利用线上线下博物馆新春联动、全网秀书单活动以及明星达人直播的内容优势,生动展现春节的新潮过法以及相关品牌、商品信息,提前铺好消费阵地。再为中心场的商家经营阵地提供稳定的流量、高效的入口https://m.yunnan.cn/system/2023/01/12/032424031.shtml
3.网营科技发布双11超燃战报,全网GMV同比去年增长126%11月12日,国内电商全域营销管理服务公司“网营科技”发布2021年双11战报,截止11月11日24点,网营科技携手品牌合作伙伴实现全网GMV同比去年增长126%,其中近十家店铺全网销量破千万,近二十家店铺全网销量破百万等新突破。 全域营销服务加持,双11多赛道战绩领跑 https://www.dsb.cn/166236.html
4.“新经纪服务加速器2.0”全面赋能经纪人贝壳找房引领行业迈向2、星河计划——为经纪人全域品牌营销提供解决方案 怀抱着“有尊严的服务者,更美好的居住”愿景,贝壳投入了大量资源来帮助门店和经纪人提升专业服务形象。 (贝壳找房CMO宋琦现场发布星河计划) 继2020星光品牌计划之后,贝壳此次新推出了星河计划,核心包括经纪人朋友圈广告和经纪人个人品牌广告。该计划将为经纪人提供全域https://www.newskj.org/kejixun/151090.html
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8.行业纵横全域营销的生态视角是哪些?全域营销生态三部曲——全社交产品的使用时长激增令各品牌纷纷加大对“私域流量”的掌控力度;与此同时,公域流量的管理也不应忽视。企业在寻求不同获客渠道之间的平衡的同时,也渴望最大限度地挖掘高价值的潜客线索,并获得细水长流的客户关系。于是全域营销应运而生,那么全域营销的生态视角是哪些?本文将会进行详细的讲述。https://maimai.cn/article/detail?fid=1725821321&efid=BxWDbEnrCR8BpYx-9pe2yg
9.一年20亿的小罐茶,兼具传统与年轻化的全域营销策略是什么?案例名称:小罐茶品牌全域营销拆解 案例行业:电商、茶业 案例目标:营销定位,商业模式,线上营销 案例标签:体验店、线上电商社媒、线下分销 行业背景 -www.juzibot.com- 全球茶行业是一个大市场,据Statista的研究,预计到2025年,全球茶行业规模将突破3180亿美元(折合人民币22069亿),而中国作为茶文化发源地,预计到2025https://juzibot.com/blog/8739/
10.广告人瘦吧科技用数据通过明星综艺、明星短代、全渠道KOL种草,同时还有奥运冠军代言、诺贝尔奖得主迈克尔·莱维特推荐的多重加持;联合行业专业打造内容,权威媒体背书建立市场认知体系:瘦巴品牌发起减脂产业革命,携手众多全球知名科学家与专家学者研发“瘦吧新一代科学减脂解决方案”,重构消费者对减脂的认知,引领全新的科学减脂产业https://www.admen.cn/caseContent/3016
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