谁也没想到，一款模拟钓鱼的产品，居然能挤下《王者荣耀》、《和平精英》连续霸榜iOS免费榜25天！
关键因素，到底是什么？
哪些因素可以复制、借鉴？哪些因素单纯就是运气？
《欢乐钓鱼大师》是否会引领一股潮流？
它有没有短板、风险、问题？
DataEye研究院今天从数据出发，希望一次性客观、冷静地研究清楚《欢乐钓鱼大师》是如何爆火的。
本文研究思路：研究一款游戏一个公司的突发性成功，必然是一次“数据考古学”，不能站在当下“总结它成功后的形态”，而是要回到当初，复盘它如何一点一点滚大雪球的。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。
《欢乐钓鱼大师》什么时候开始爆发的？
【事实＆数据】
DataEye研究院参考了内部预估下载，以及dataai、点点数据等数据，我们发现：
紧接着，4月8日-4月11日，产品迎来下载量爆发期，8日下载量环比7日增长181%，而11日下载量环比8日，还要再度增长151%。
【DataEye研究院观点】
1、4月8日之前，下载量一般。表明产品不是上线就爆发，上线初期只是一款普通的游戏产品上线，如果没有某个点突然爆发，可能就会泯然众人。
4月8日，到底发生了什么？
《欢乐钓鱼大师》爆发的那个关键点是什么？
二、营销＆传播
买量投放方面，DataEye-ADX数据显示，《欢乐钓鱼大师》素材投放总体不多，即使是投放高峰期，素材投放量也保持在日均2000组左右的量级。
从互动量、内容量趋势图可以看出，截止至4月28日上午，《欢乐钓鱼大师》的传播数据多集中在“短视频”平台，且是从4月8日开始起势，并在4月12日、4月16日迎来传播高峰期。
首次传播：
持续性传播：
蓄势期：
爆发期：
从4月9日起，《欢乐钓鱼大师》便出现大量相似的视频，#杰瑞米瓦德#、“模拟钓鱼抛竿的动作”已经在抖音平台成为一股小潮流。
也就是说，“我是杰瑞米瓦德”视频的爆火，偶然性居多，但确确实实是接住了这泼天的流量。
于是，我们在营销＆传播层面，有了进一步观察↓
三、产品＆运营
从产品内容来看，我们可以分析出《欢乐钓鱼大师》的爽点所在：
1：钓到大鱼或珍稀鱼的畅爽感；
2：较为写实的背景画面；
3：排行榜的竞技感满足钓佬们的虚荣心；
4：主页的最高纪录满足钓佬们的炫耀感；
5：竿造与鱼卡对应付出金钱与钓鱼经验；
6：随等级开放的多点位改善审美疲劳；
7：鱼种种类繁多造型独特。
最关键的一环是，通过“我是杰瑞米瓦德”视频，补齐了传统钓鱼运动的抛竿玩法，并且是以手机的形式进行展示。
总体而言，《欢乐钓鱼大师》有着较为写实且优质的游戏画面，同时在爽点设计上，满足了钓鱼人的痛点，再加之正确的营销推广，成就了《欢乐钓鱼大师》当前在畅销榜的位置。
于是，我们在产品＆运营层面，有了更进一步观察↓
四、用户＆受众
巨量算数数据显示，“欢乐钓鱼大师”关键词关联人群中：
1、年龄维度
18-23岁人群：占比达39.76%；
24-30岁人群：占比达26.96%；
31-40岁人群：占比达19.2%；
2、性别维度
女性用户占比约27%，男性占比73%。
男性、18-23岁玩家较多，表明目前产品的核心受众男大学生为主，这其实与人们的固有印象中，钓鱼属于30岁以上中年群体的运动相违背。
这是因为30岁以上的中年群体，他们体验的是现实生活中钓鱼运动，而通过抖音传播而来的“魔性视频”，很难让他们产生共鸣。
相反，年轻人群会更倾向于追逐时尚、潮流，QuestMobile显示，年轻人群兴趣偏好占比中，“达人内容”大幅度领先，超80%的年轻人群会对达人传播内容产生兴趣。这一调查，与《欢乐钓鱼大师》的爆火十分契合。
于是，我们在用户＆受众层面，有了再进一步观察↓
五、观察＆分析
从《欢乐钓鱼大师》的此次事件中，我们可以引申出三个思考：
其一，为什么是“我是杰瑞米瓦德”视频？他的爆点是什么？
翻开DataEye研究院首创的DataEye创意框架，我们发现《欢乐钓鱼大师》的“我是杰瑞米瓦德”视频，可以体现出游戏本身独有的吸睛点、转化点。
①吸睛点【长期兴趣】
②转化点【降低门槛＆好奇尝试＆从众/推荐】
“我是杰瑞米瓦德”视频展示的玩法极为简单，用夸张的表现展示钓鱼运动实际的“抛竿”，会让玩家产生“只要甩手机，就是甩杆”的即视感，这一步首先就降低了玩家的入门门槛。
进一步，“我是杰瑞米瓦德”的配音，能引起挑战尝试心态（湖中巨怪），同时能引发玩家之后做攻略教学、做视频炫耀。
再进一步，叠加“我是杰瑞米瓦德”视频爆火之后，大量大学生人群涌入，推进了社交裂变，从而吸引了更多大学生产生从众心理。
其二，此类视频的爆火，说明了什么？
从《欢乐钓鱼大师》的动作来看，是可以看出，在上线之后，厂商是有持续性的采买商单，用头部视频主来为产品的上线做传播。但效果却一般，为什么？
两个理由：
第二，目标人群定位出错；《欢乐钓鱼大师》是一款模拟钓鱼的游戏，因此，厂商自然而然就有两个固有印象：1、经常看赶海、海钓、生存视频的观众，肯定是钓鱼游戏的潜在受众；2、热衷于钓鱼的人群，是在35岁以上的中年群体。
但这逻辑是错的，为何？
一来，观看这些是视频主的受众多是年轻人，而硬广式传播，很难撬动让这类用户产生兴趣；二来，中年人群热爱钓鱼，是实实在在在河边钓鱼，他们基本不会对模拟钓鱼手游产生兴趣。
相反，我们捋一下“我是杰瑞米瓦德”视频的爆火逻辑：
核心点在于：魔性内容加上具有较强的传播性。前者符合当代大学生热衷看魔性、搞笑内容的特性，后者则是扩大这类视频的受众面。
其实不单止《欢乐钓鱼大师》视频，DataEye研究院曾在剖析《率土之滨》时，也说过：
三国娱乐化的出圈。按出圈的内容，分两个阶段。
阶段一，是早几年魔性鬼畜搞笑阶段。在B站平台，不乏千万播放量级别的“三国鬼畜”视频。其原因或许是此类视频贴合当代年轻群体热衷新热点、新潮流、新风向的趋势，把历史上严肃、伟岸的三国人物，加一段素材整活成魔性视频，已经成为当下年轻用户的“电子榨菜”。
其三、这类视频表明了营销市场怎样的营销理论？
回看过往经典的营销案例：
《羊了个羊》：目标人群定位在90后、00后，在玩法上设计了高难度的挑战，引起此类人群的好胜心。在营销上，利用90后、00后热爱在社群中的跟风、随流心理，通过社交裂变进行破圈。
再加上今天的《欢乐钓鱼大师》，从四个案例可以剖析出营销市场的核心逻辑：
1、人群定位的重要性：产品要找准核心人群，才能发挥自身的最大价值，如同《欢乐钓鱼大师》，人群开始定位在30岁以上的中年人群，效果并不好，反而在大学生人群中得以爆发；
这行业需要沉下心，去整理数据、洞察规律、驱散迷雾、寻找真相。