最近，笔者的朋友圈发生一件有趣的事：一个坐标广东的朋友，千里迢迢四处托人买10月31日发行的《燕赵都市报》，问到笔者这时，笔者挖出原因——当天的报纸有一整版被神秘“土豪”买下，只写了三句话，用来对女神表白。
王芳
我喜欢你！
把你的购物车填满！
我要用连续11天的行动来证明我的爱！
这位广东的朋友正在追求的女神，刚好名字也叫王芳，因此，哪怕隔着1900公里的距离，他也要托人买到报纸，送给女神以表心意。
那厢广东朋友“千里买报只为红颜一笑”的壮举还在进行之际，笔者又看到朋友圈里有朋友转发报纸截图，并表示强烈希望自己也叫“王芳”。之后，笔者猛然想起同事里也有人叫王芳，于是把报纸截图转过去。同事非常惊喜，发了条朋友圈，直问究竟是谁要为自己清空购物车，购物车都满了块一年了，就等双十一了，还不忘隔空喊话“赶紧站出来让我看到你！”
本以为报纸传情已经了不得了，结果晚些时候笔者在石家庄友人处见到了这位神秘土豪再次放大招：10月31日当天，在石家庄北国商城新天地大屏幕上同样打有对“王芳”同学的狂热表白！有图有真相。据了解，这则“表白”霸占了石家庄人民的网络社交圈，引起当地人极大的探讨兴趣。
惊诧之余，问题来了：
什么样的“土豪”会如此大手笔的在发行量65W的地方大报和当地最大的一块屏幕上立Flag？
仔细看报纸和大屏幕细节，果然有发现：三行文字下方logo处写着“京东全球好物节”，神秘土豪竟然是京东！这次席卷石家庄市民社交圈的事件显然是京东在本地化营销的套系组合拳。
但既然是京东，
为什么不表白自家天仙老板娘奶茶妹妹，
却表白王芳呢？
王芳究竟是何方神圣？
秉着打破沙锅问到底的精神，回溯到笔者身边发生的几件事上，一查才知，我国重名最多的女性名字当中，王芳高居榜首，全国有将近30万个“王芳”。看到这里，笔者恍然大悟：不选韩梅梅李晶晶张娜娜做表白对象的根本在于王芳这个名字撒到人群中去，命中率更高！
那么，这次京东玩儿得不亦乐乎的营销，有何值得深思的地方呢？在笔者看来，有以下几点：
1、悬疑话题引发营销爆点
2、营销传统节日形式寻见新突破口
3、从“想”到“清空”动作之间的最后一步，京东赋予了购物新含义
本次为“女神男神”清空购物车对比以往各种网络上“锁卡”“换密码”的电商购物车保卫战攻略来看，属于180°的逆向操作。当“光棍节-购物节-下单”成为双十一长久以来的消费路径时，京东本次将这个过程改写为“光棍节-表白-下单”，为自己买买买和为爱的人买买买之间，增加了结束单身的可能性也增加了非单身之间关系的亲密性，结合刘强东以往爱妻狂魔的各种举动，上京东给爱人清空购物车可以说是很符合品牌调性了。
4、营销目标指向性更深一步，区域营销范围定位稳准狠
5、保险套路不一定是适合区域下沉营销命题的选择
事件、受众、地域多重因素综合考量，设计出常规之中有新意的营销事件，才是当下新零售理论大行其道之际，电商继续领先新零售时代的不二法门。
综上，在电商渠道下沉三四线城镇、双十一购物节深入人心的前提下，京东这次从消费者被渗透多年的消费习惯中获取精准营销目标的尝试，不仅是三四线城市地域差别化营销课题值得借鉴的案例，也是从1日式集中爆发购买的固化活动形式中开辟新的购买形式标签的一次有益尝试。
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