中国管理传播网:营销信息系统在营销管理中应用

随着企业营销活动从区域营销发展到全国营销和跨国营销,企业之间的竞争从单纯的价格竞争发展到非价格竞争,企业从满足购买者物质需求到心理需求,市场营销信息对企业营销目标的实现将逐渐起到至关重要的作用。因此,建立并运作市场营销信息系统便成为许多企业的当务之急。

那么,如何能够使营销信息系统得到充分的应用,并能够为企业营销管理活动提供有力的数据支持呢?下面我们就营销信息的基本模型和如何在企业营销管理中进行应用进行一下简单的论述。

营销信息系统模型

内部报告系统

为了能够有效地运行此系统,企业除了要规范运作外,还要注重报告信息提供的及时性。首先,规范化运作是企业内部报告系统数据稳定性的基础,如果不能保证系统信息数据的准确性,就无法保证分析结果的安全性,因此而做出的市场战略和策略也不会具有针对性。其次,内部信息收集整理的时效性也至关重要。市场如战场,尤其在目前的市场环境下,市场机会和市场高峰期瞬息万变,在激烈的市场竞争中,竞争者及时有效的营销战略和策略的运用,往往可能导致本企业市场机会的丧失和市场份额的下降;同样,由于及时的信息的提供和战备策略运用,极有可能获得较为可观的市场收益。

企业内部报告系统实质上是各种销售信息在此子系统中的传递。高效信息技术的运用,为本系统的良性运行提供了技术保障。本子系统的运行图如下:

营销调研系统

兵家常说知己知彼,方能百战不殆,企业营销工作也同样如此。内部报告系统已经让企业清楚地认知了自己,而营销调研系统恰恰是企业了解外部信息的过程。通过市场营销调研可以准确及时地掌握市场动态,使企业决策建立在坚实可靠的基础之上。一般来说,企业决策的正确与否除了取决于管理者的能力和素质,更主要与企业的内部条件和所面临的市场营销外部条件两个因素有关。

通常所说市场营销调研之所以没有给企业带来强大的信息支持,主要是因为企业未能将其系统化,并没能将信息进行综合处理和利用。

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3.营销信息管理系统流程 系统功能模块 实施效益 ◇以瓶为单位,实现对产品流向的准确记录,协助营销公司加强对市场冲货的控制与管理; ◇提供实时库存信息,及时掌握在库产品数据,提高库存管理水平; ◇系统可以记录物流过程各环节所花费的时间,发现影响工作效率的原因,从而有利于打造快速、高效的物流系统; http://www.macs.com.cn/case-detail-60.html
4.电力营销管理系统电力营销管理信息系统是针对电力企业营销业务开发的一套集组织管理、业务扩展、计量管理、电费管理、客户服务管 理、稽查管理等多业务模块于一体的管理信息系统;是一套一体化、标准化、集约化、全闭环的电力营销管理信息体系。实 现了营销业务的横向集成、纵向贯通,全面提升了营销管理的业务质量和服务水平。 https://www.haiyisoft.com/haiyi/hangye/dianli/d/n/yingxaio/
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6.本科招生信息运筹学、统计学、计算机网络、Python数据分析与可视化、算法与数据结构、管理信息系统、数据管理技术、信息资源管理、信息组织与检索、管理系统工程、计量经济学、生产运作管理、大数据决策理论与方法、管理系统模拟、管理建模方法与技术、信息技术项目管理、信息系统分析与设计、电子商务与网络营销、商务智能与决策支持系统等https://jingguan.lut.edu.cn/zsxx1/bkzsxx.htm
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8.scrm系统功能(客户信息管理智能营销数据分析)2.SCRM系统能否实现企业的全量数据集成? 答:SCRM系统统一管理客户数据,能够实现企业的全量数据集成和管理。但是需要根据不同企业的实际情况来设计和实施,以确保数据的精确性和安全性。 结语 SCRM系统是企业实现客户关系管理和营销优化的重要工具,其功能包括客户信息管理、客户互动管理、营销活动管理、数据分析与应用等等。https://blog.sobot.com/article/6356/view.html
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