焦点乡村振兴视角下特色农产品品牌推广创新模式研究

摘要:以农业农村资源为依托,打造地域特色鲜明的农产品品牌,是繁荣乡村经济、实现乡村振兴的重要途径。本文针对我国特色农产品品牌建设中存在品牌意识不强、农产品标准化程度低、现代物流体系建设不完善、品牌宣传缺乏系统性等问题,提出我国农产品建设应从强化品牌意识,打造自有品牌;完善农产品质量监管体系,创建优质品牌;建立现代化物流体系,优化品牌服务;多方协作,形成品牌营销合力等方面着力,提高我国品牌的影响力和竞争力。

2020年是全面建成小康社会的决胜之年,在当前的复杂环境形势下,做好“三农”工作具有特殊重要性,而乡村振兴战略作为决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代做好“三农”工作的总抓手。但是,当前农业发展普遍存在生产规模小、主体分散、农产品品质低等问题,这在制约我国农业产业发展的同时,也不利于农民增收。发展乡村特色产业,生产优质、绿色农产品,实现特色农产品品牌化,既能实现“农业强、农村美、农民富”的乡村振兴目标,又能推进我国农业的供给侧结构改革,满足多样化的消费需求。

我国特色农产品品牌建设现状

(一)品牌影响力不足

近年来,虽然我国区域性的公用农产品品牌建设不断成熟,农业企业的品牌建设力度也不断加大,但是,由于我国农业品牌起步较晚,农业经营比较分散,品牌的创建能力有限,地域性明显,缺乏品牌知名度。浙江大学中国农业品牌研究中心曾发布的一项研究指出,很多农业龙头企业虽然在行业中有很大的影响力,但在消费市场上的品牌知名度却不高,甚至有的企业品牌知晓度不足10%。

(二)有竞争力品牌较少

随着我国品牌农业的体系的不断完善,有很多特色农产品品牌不断涌现,比如“三只松鼠”“好想你”枣业、德州扒鸡等,但是真正具有竞争力的特色农产品品牌比较少,尤其对于相对偏远的地区,很多优质的特色农产品受地域限制较为严重,难以实现品牌附加效益。以茶叶为例,茶叶起源于我国,我国茶叶品牌众多,但是竞争力却不足,业内出现“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

(三)农产品品牌化地域特征明显

农业与其它行业相比,具有明显的地域性,受土壤、光照、气候等自然条件的影响较大,再加上种植、养殖方式的差异,对于同种的农产品而言,往往这些因地域因素的不同,而在农产品的品质、外观和口感等方面存在差异,使得农产品具有独特性,农产品品牌也大多以“地名+产品”的形式命名,比如莱阳梨、烟台苹果、肥城桃等。多数区域性公共品牌没有注册商标,缺少法律保护,因消费者的口碑而在本区域内具有品牌知名度,再加上缺少专业的品牌构建与运营团队,品牌往往缺乏创新性,难以实现长远发展。

(四)品牌杂而乱

对于特色农产品而言,往往由于其独特的地域性、优良的品质甚至特殊的功效而在消费市场上占有一席之地。但是当前市场上的特色农产品的品牌多且杂乱,区域性公用品牌存在滥用和泛用的现象。积极塑造品牌的产业主体较多,但也有部分经营主体滥用区域性公用品牌,以次充好,“劣币驱除良币”现象严重,影响消费者的品牌认知,不利于特色农产品形成良好的品牌形象。

我国特色农产品品牌推广中存在的问题

(一)农产品品牌意识不强

建立特色农产品品牌,不仅能够增强消费者的信任,提高特色农产品的市场占有率,而且能够形成一定的竞争优势,增加品牌附加值,但是多数农业经营主体缺乏品牌建设意识。一方面是受传统营销观念的影响,认为产品只要质量好就不愁卖,忽视对已有农产品品牌的维护,使得很多优质特色农产品无品牌或者有品牌缺乏品牌形象维护,导致许多农产品品牌昙花一现;另一方面,对于个体经营者而言,自身经济实力有限,品牌运作能力差,农产品的品牌意识更加薄弱,再加上对于农产品品牌的运作和推广缺乏长期而且系统的规划、宣传和管理,使得很多特色农产品在同质产品中缺乏竞争力。

(二)农产品标准化程度差

品质作为产品品牌的核心与灵魂,对于涉及食品安全的农产品而言,产品品质更是产品品牌能否获得市场认可的重要因素。相对于工业制品而言,我国农产品的标准化管理体系以及产品质量安全监管体系还有待完善,产品质量难以保证。近年来,虽然政府致力于农产品标准化程度的推进,但是农产品的指标不透明,各地评审标准不统一,很多品牌在认定时缺乏消费者参与及认可,导致很多农产品虽有品牌但无市场。对于很多区域公用农产品品牌,缺乏统一的生产、管理、检测与注册商标标识,使得特色农产品质量参差不齐,再加上品牌监管体系不完善,市场准入门槛低,很多假冒伪劣充斥其中,影响品牌形象的树立,阻碍品牌建设的规划化。

(三)缺乏优质物流体系保证

很多特色农产品品牌多为初级产品,深加工程度低,科技含量不高,而且经营主体多分布在城郊或者偏远的乡村,迫切需要优质的物流体系予以保证。很多特色农产品产区受信息、技术、经济条件、交通条件等因素的影响,缺乏农产品物流基础设施保障,还没有形成包装、预冷、冷藏运输等“一条龙”的物流冷链服务,特色农产品物流的技术比较落后,运输耗损量大,组织化程度低,运输成本高。尤其是一些特色鲜活农产品,如果长距离运输却反优质物流保障,将严重影响产品品质。比如,宁夏农产品因运输造成的腐损率高达25%~30%,即约四分之一的农产品在物流过程中损失,由于运输损耗高,整个物流费用比国际标准上升20%。

(四)品牌宣传缺乏系统性

我国品牌农业起步较晚,对于特色农产品品牌的创立、维护以及提升,很多企业和政府尚处于摸索阶段,尤其是如何进行品牌宣传和推广,手段比较单一,缺乏对于品牌文化底蕴的挖掘。很多农业经营经营小而分散,宣传资金有限,缺乏专业品牌素养,导致很多区域公用特色农产品品牌宣传缺乏系统性。现有农产品品牌多采用景点、杂志、电视等传统媒体,新媒体营销宣传力度有限,效果不佳,很多政府或者企业没有特色农产品品牌宣传门户网站,缺乏专业的品牌策划与宣传团队,推广力度有限。比如,对于很多口碑型特色农产品品牌,消费者认可度高,但是消费者却不知口碑好在哪里,这就影响了宣传的精度和深度。

我国特色农产品品牌推广建议

(一)强化品牌意识,打造自有品牌

随着全球农产品市场格局的改变,农产品市场竞争已经由规模竞争转变为农产品品质和差异化品牌优势的竞争,农业品牌成为农业综合竞争力的显著标志,贯穿整个农业供给体系。要适应世界农业发展的新趋势,必须打造自有品牌。政府要积极引导,整合区域内优质农业资源,形成”政府引导、农业新型经营主体主导、消费者参与”的品牌合力。政府建立品牌农业专项基金,帮助新型农业经营主体建立优质农产品产业基地;对区域特色农产品企业给予政策扶持;加强对农业企业、家庭农场等经营主体品牌知识培训,为农产品品牌培育奠定基础,打造良好品牌发展环境。新型农业经营主体也要强化品牌意识,形成兼顾企业、消费者、社会三者利益的社会营销观念,注重顾客体验,开放农产品的品牌建设过程,加强与消费者互动,建立与顾客共同成长的品牌。

(二)完善农产品质量监管体系,创建优质品牌

优质的农产品品质是形成良好品牌声誉的关键。特色农产品品牌尤其是区域公用品牌要增强竞争优势,就要从企业自律、行业监管、品牌保护三方面努力。一是实现生产标准化,农产品生产企业要将农产品的标准化作为品牌建设的关键,保证农产品在选种育种、种植生产、加工包装、储运、销售等各环节达到质量标准要求,形成整个农业产业链的标准化,满足消费者的品牌预期;政府及行业协会要完善农产品质量认证体系,打造可视化农产品品牌认证标志,加强对农产品品质的质量监管;三是加强对区域性的公用农产品品牌的创新与保护,对于符合条件的特色农产品申请地理标志性农产品标识或者商标。通过建立“产地标准化生产+质量监管+品牌保护”模式,实现对农产品品牌的品质化管理,为我国品牌农业的国际化发展奠定基础。

(三)建立现代化物流体系,优化品牌服务

农产品与其他商品相比具有明显的差异,尤其是生鲜农产品,其保质期较短,远距离运输损耗大,对包装、运输要求高,这些特点要求特色农产品必须建立现代化的物流体系,才能适应现代“互联网+农业”的网络营销模式的需求。一方面要完善物流基础设施,建立现代化保鲜仓储设施、智能化分选、加工及包装设施;二是打造农业大数据平台,建立农产品品种、价格、客户信息反馈、全产业链追溯等专业农产品服务大数据平台,构建智慧化、效能化、服务化的市场信息与物流信息服务体系;三是加快特色农产品的冷链物流体系建设,加大对特色农业产业物流主体的扶持力度,加快“冷藏+冷贮+冷运”现代化冷链物流建设,降低农产品物流成本,提高农产品品牌竞争力。

(四)多方协作,形成品牌营销合力

-------------------------------------------------------------

农文旅产业振兴研究院常务副院长、县域经济发展合作服务中台·工作委员会秘书长袁帅认为:“十四五”乡村振兴时期传媒产业将迎来新机遇。乡村振兴是党在建设新时代中国特色社会主义时期,根据农村发展需要提出的关于解决三农问题的重要战略。实施乡村振兴战略需要充分发挥传媒产业的优势和属性。传媒产业作为政府与企业,市场与经济,科技与产业联结的重要通路平台,其上承中央与省地政策的宣传普及,下接民情民意,地域性、接近性强,能有效配合中央宣传贯彻落实关于乡村振兴的方针政策,在顺利推进党和国家各项事业发展,在乡村从脱贫攻坚向共同富裕、科技技术进步、文化产业振兴的过程中,起到引领发声、凝聚人心力量、维护社会和谐稳定的重要作用。在乡村振兴战略的推进过程中,传媒产业既是中央精神的传播者,落实国家政策的引导者,又是沟通政府和三农的桥梁和纽带。因此,传媒产业应该主动承担起助推乡村振兴的时代责任,积极探索和面对乡村振兴时期带来的新机遇与新挑战。

【1】抓好乡村振兴机遇,发挥资源聚合双招双引作用,让城市了解乡村,让乡村看见城市。

乡村振兴战略是一项系统化工程,需要多方协同形成合力,而这其中需要一只手能够将多方所串联。传媒产业具有天然的资源聚合能力,通过积极应变探索,内部创新形成围绕乡村振兴县域产业特色发展的经济激活,产业流通定点、定性,结果目标导向的服务输出,联动科研院校、资本金融、市场企业、政研规划等,以多元化的手段,通过会议、展会、节庆、赛事等落实区域联动,协同发展的双招双引目的。让“媒体+”成为地方经济发展的抓手,让传媒成为助力地方特别是优势重点产业发展的加速剂。

【2】讲好乡村振兴故事,发挥信息解读中转桥梁作用,让科研更懂县域产业需求,让县域发展更懂科技技术需要。

【3】做好乡村振兴文化,发挥营销策划提振品牌效能,“有质电商、价值直播”打破三农产品“低价营销”怪圈。

乡村振兴是新时代的一个全新命题,传媒产业应在乡村振兴中把握机遇,推动媒体融合,在做好乡村振兴战略宣传报道的同时,讲好乡村振兴故事,做好乡村振兴文化,积极发挥媒体优势,调动产业资源,做精做细社会服务,不断探索创新“媒体+”服务乡村振兴的模式和路径,贡献力量,在成就地方县域乡村振兴的同时,也更加是在成就自身。

THE END
1.如何理解合力汇的商业模式并实现盈利?这种盈利模式有哪些挑战?在当今复杂多变的商业环境中,理解和剖析一个企业的商业模式及其盈利途径至关重要,合力汇便是一个值得深入研究的典型案例。合力汇的商业模式建立在多种元素的协同作用之上https://stock.hexun.com/2024-12-18/216258597.html
2.销售团队执行力培训:打造营销团队高效执行力销售团队执行力培训:打造营销团队高效执行力 当今快速变化的市场环境中,营销团队的执行力成为企业获取竞争优势的关键。高效的执行力不仅意味着准确无误地完成既定任务,更代表着能够迅速适应变化,持续创造价值。本文将深入探讨构建高效营销执行力的各个要素,包括执行力的基因、结果与任务思维、团队执行力的工具、客户价值https://baijiahao.baidu.com/s?id=1791563001515910454&wfr=spider&for=pc
3.联合营销秘籍小微企业如何携手伙伴共赢市场?在当前的商业环境中,合作已成为推动增长的关键策略之一。对于小微企业而言,与其他企业或机构进行合作,共同开展营销活动,不仅可以扩大品牌影响力,还能有效降低营销成本。本文将通过实际案例,探讨小微企业如何实现有效的合作营销。 案例分析:精品咖啡店“晨光”与本地书店的合作营销 https://zhuanlan.zhihu.com/p/688429820
4.浙江合力营销策划有限公司浙江合力营销策划有限公司是一家集市场调研、整合营销推广、新闻热点跟进、活动策划及实效评估、品牌形象设计(CIS)、广告创意设计(含影视广告创意)、广告代理、卖场展示/展厅设计制作、空间环境艺术设计、产品包装设计为一体的大型综合性广告公司。本公司拥有一批年富力强、经验丰富的专业人员,为客户提拱高质量、系统化、https://www.11467.com/hangzhou/co/342528.htm
5.不同以"网",从"心"出发!合力营销网站焕新升级!合力营销网站全新升级 视觉呈现 沉浸体验 分类导航 一目了然 业务展示 一览无遗 您关心的 一应俱全 …… http://m.helichina.com/ 多端合一 点击探索 视觉焕新 形象重塑 打破旧格局,带来新气象!全站动静结合的交互体验,为官网赋予灵动气息,更加丰富的官网结构给您带来沉浸式体验! https://m.lmjx.net/news/d/2023/202301/2023011310125452
6.「纵合力横怎么样」沈阳纵合力横营销策划有限公司纵合力横 + 订阅 点评 反馈 收藏 人气 30 认领公司 /// 点评 /// 招聘 /// 薪酬 /// 附近 /// 联系/人脉公司概况 性质: 民营公司 规模: 少于50人 成立: 13年 行业: 广告 全称: 沈阳纵合力横营销策划有限公司。 公司介绍 本公司是代帐服务中心,竭诚为各企业代帐,整理乱帐,出口退税、各个https://www.jobui.com/company/9267703/
7.营销网络营销服务 合力MALL 营销网络 服务介绍 服务反馈 投资者关系 董事长致辞 信息披露 股票信息 投资者互动交流 关于我们 全球合力 品牌理念 实力合力 新闻中心 合力新闻 媒体关注 合力印象 视频专区 联系我们 招标公告 中标公告 社交媒体 人才招聘 信息公开 企业信息 经济信息 重大事项 整改落实 企业党建 其他事项https://www.helichina.com/service/network/
8.多渠道协同:外贸整合营销推广的合力之路将展会获得的客户信息纳入电子邮件营销名单,定期推送产品更新和优惠信息。通过这种多渠道协同的方式,该企业在全球市场取得了显著的推广效果,销售额持续增长。 总之,多渠道协同是外贸整合营销推广的合力之路,充分发挥各个渠道的优势,实现协同互补,能够提高品牌曝光度,促进销售转化。https://www.reanod.com/gugeyouhua/2896.html
9.避开不良营销之“坑”需合力而为——中国青年网避开不良营销之“坑”需合力而为 张涛 “五一”假期来临,出游消费时要避开哪些“坑”?中国消费者协会日前发布《2021年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析之不良营销手法专题分析》,指出“假”促销虚优惠、混淆计量耍手段、超售套券难兑换、砍价集赞拉人头等十项不良营销手段,为明明白白消费支招。https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/finance.youth.cn/finance_gdxw/202104/t20210430_12905148.htm
10.2022,农商行如何顺利度过转型之年?为了更好应对挑战,行方联合中关村科金进行数字化营销体系建设。经过深入调研和沟通,中关村科金从整体上为行方规划设计了“多产品协同+联合运营服务”的一体化解决方案。 1.部署数字化营销产品矩阵,协同营销合力更强 “工欲善其事,必先利其器”,在营销产品工具方面,规划了DMP、营销策略引擎、智能外呼、企微私域平台四https://i.ifeng.com/c/8DtGYah1O4i
11.建行各支行贯彻总行“三大战略”重要部署上下联动合力营销三是上下联动,合力营销。通过不懈努力,成功搜集客户资料并通过上级行审核、导入平台,最终实现了莱芜区宗教事务综合服务平台成功上线。 宗教事务综合服务平台成功上线,不仅实现了莱芜分行宗教事务综合服务平台的零突破,也为全行拓展平台项目、营销客户奠定了坚实基础。下一步,该行将以此为契机,进一步打通获客、活客渠道,做https://www.dzwww.com/finance/yinhang/sdyhdt/jh/201904/t20190402_18571885.html
12.市民若遭营销电话“轰炸”可拨962000举报多措并举对营销电话形成治理“合力” 也有人大代表和政协委员关注到了“营销电话”背后的一些问题。 全国人大代表、安徽省社会科学院研究员钱念孙感慨道,自己也经常接到营销电话,比如在开会时、办公时,在他看来,这对正常的工作和生活无疑是一种打扰。“个人感觉,很多营销电话已经违背了接受主体(用户)的意愿,是强行打http://app.chuzhou.cn/?action=show&app=article&contentid=269871&controller=article
13.淘宝生意参谋免费版可以用多长时间,阿里巴巴生意参谋多少钱一年全渠道用户触点打通,形成营销合力 在经历了流量红利期后,面对更加激烈的竞争,低成本高ROI的推广方式成为企业刚需。对品牌商家而言,打通全渠道触点是进一步扩大企业商业想象空间的关键。 凭借全渠道优势,爱点击旗下畅鲟生意参谋融合线上线下,打通用户在公私域的触点,包括:天猫、京东、抖音、快手、小红书以及公众号、视频号http://www.dasum.com/?p=98485
14.整合资源精准营销——宝丰农商银行合力奋战开门红中原经济网整合资源 精准营销——宝丰农商银行合力奋战开门红 河南经济报记者 杨磊 通讯员 赵汉营 为确保首季开门红营销工作扎实有效开展,宝丰农商银行抢抓临近春节有利时机,充分发挥全员营销主动性,大做利率差文章,整合优势资源,稳步推进开门红营销拓客工作。 精细考核机制,全员营销激活力。该行在“首季开门红”活动中,将全县划分https://www.zyjjw.cn/hy/jr/202401/71891.html