今天，我们就2021年较为流行的营销模式展开聊聊，看看“流行”背后，哪些品牌真正意义上掌握了流量密码？
一、奶茶营销：花样百出的新消费模式
像7分甜的小笼包奶茶、奈雪的茶推出的“鸭屎香奶茶”、六神和乐乐茶联名推出的“花露水奶茶”等等，是光听名字都是觉得不可思议的那种，只能说：有那味儿了！
前不久，深圳一家奶茶店就靠1000元一杯的奶茶冲上了热搜。
怀着好奇心态我特地点进去看了看，到底是什么样的奶茶能值这么高的价格，最后发现，原来是野萃山推出的一杯橄榄汁。据说，这是由100年的金玉三捻橄榄、花3小时制作、就连杯子都是用镇店之宝金色杯子而来的奶茶，任谁看了都是大呼震撼的地步！
如果说餐饮品牌开奶茶店还能理解（比如海底捞开奶茶店），那么像中国邮政开奶茶店、广州高铁开始卖奶茶、复旦医学院奶茶等，着实令人看不懂了！
不论是深谙“流量套路”的新消费品牌，还是一些看似“中规中矩”实则玩性大发的国货品牌，“奶茶”营销，都成为了他们的一种常规操作。
一是因为奶茶成本较低，就产品端而言，品牌们的参与门槛较低，所以才会有越来越多人“入局”；
二是因为奶茶本身自带的“社交属性”。对于很多年轻人而言，没有什么事是一杯奶茶解决不了的。品牌们抓住了大家在奶茶上的共同话题，一起加入到年轻人阵营当中，既抓住了消费者，也让品牌形象多了份年轻属性。
二、博物馆营销：重新演绎新国潮
随着国潮复兴，大家的民族认同感空前高涨，各大博物馆的营销动作受到了网友的广泛热议，频频出圈。与此同时，品牌们也逐渐打破次元壁，选择和博物馆合作。比较典型的当属三星堆博物馆了~
之后，三星堆博物馆文创又携手国家宝藏以及淘宝造物节打造了首款考古摇滚盲盒，以及不断上新文创IP产品，比如金面具巧克力、语音棒棒糖、青铜面具雪糕等等，算是紧跟潮流，把文创IP给整明白了~
不管是文创还是文物也好，品牌们看到了博物馆追赶潮流、越来越会玩的一面，也逐渐开启了跨次元营销，将“新国潮”之风席卷到多个领域。像钉钉×三星堆的国宝寻友大戏、原色波塔×三星堆跨界推出的「土味彩妆」等，都是品牌和博物馆跨界产生的火花。
钉钉×三星堆：《寻友记》
三星堆×原色波塔跨界推出「土味彩妆」
一方面，在当下的互联网传播语境中，传统文化和现代创意的结合，本来就自带话题和流量；
另一方面，越来越多的人对历史传统文化产生兴趣，或拟人化、或IP跨界的形式出现在大众视野的文物，逐渐从传统场景里走出，以“人”的形象刷新大家的认知，对于普及大众对传统文化知识来说，都是间又潮又有意义的事情。
三、元宇宙营销：迈向虚拟世界的勇敢尝试
2021年，“元宇宙”一词儿频繁出现在大众视野中。
很多人说，2021年是“元宇宙营销”元年，实际上，早在1992年科幻小说《雪崩》当中，“元宇宙”的概念就被提出过，只不过随着VR、5G、人工智能等科技的发展和日益成熟，越来越多的品牌开始把这一概念变为现实，挖掘存在于“元宇宙营销”当中的蓝海。
比如国内首个超写实数字人AYAYI，她是天猫超级品牌日的数字主理人，同时也兼顾NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多重身份。
区别于“虚拟形象”的概念，“元宇宙”多了一份真实感，用“真实的虚拟世界”来描述似乎更贴切。它的核心是数字创造、数字资产、数字交易、数字货币和数字消费，但在用户体验方面，却能达到真假难辨、虚实混同的境界。
当然，除了天猫的AYAYI，这一年，还要很多品牌试水“元宇宙营销”。
“元宇宙”突破了人们对传统意义上的虚拟偶像的想象，不论是相较于明星KOL的高IP安全性，还是在和品牌深度绑定、营销场景更加多元化上，都让很多品牌看到了未来营销的多可能性。只不过，在人设IP和品牌产品的契合度上，品牌们仍待市场和消费者长期检验。
四、音乐营销：一首歌就能实现病毒式传播
6月初，蜜雪冰城在B站上传了主题曲MV，中英文双语版高达1442万次的播放量，超过68万的点赞量以及32万的转发量。一句魔性洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌词，让人一听就停不下来，传播效果跟滚雪球一样，愈演愈烈。
还有个比较经典的案例是百度的《你说啥》系列。
以及因为社媒平台的变化，在抖音、B站流行起来的各大神曲（如《热爱105°的你》等），都给品牌带来了不错的声量。只能说，“营销是个圈”，品牌依靠歌曲出圈也成了今年比较喜闻乐见的一种现象。
五、反套路营销：出人意料的“戏中戏”套路
说起“反套路营销”，网易严选绝对是“戏精”中的王者。自从去年双11宣称“退出双11”之后，今年双11网易严选又带着它的“反套路”的套路走来了！
包括前一阵子刷屏网络的江小白的100条“郑重申明”，其实一种“反套路营销”的表现。
（详细内容可点击链接查看）
“反套路”营销的思路在于，它在营销手段上考虑到了两层思考逻辑，想观众之所想，然后以大家“想当然”的方式代入，最后来个反转，在“反套路”得过程中达到“套路”的目的。
这种营销模式的好处在于，大家一开始很容易被品牌设置的“噱头陷阱”吸引，有继续点开的欲望，弊端在于，用的多了，观众们就能提前猜到什么个意思了，毕竟，消费者们是越来越聪明了！
而且，“流行”营销模式和传统营销模式之间，有时并没有很明显的界限区分，像曾经很流行的H5营销，现在依然有品牌坚持在做，并且频频出圈。