网络营销如何优化百度账户wjynzx

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：

推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，我们可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们将意义相近、结构相同（如：昆明整形美容昆明医学整形美容昆明医学美容整形）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

学习之处：关键词选择数量较少，关键词分类不够精细。

二、建立推广计划的技巧

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，我们从以下角度考虑：

1.推广的项目

比如：胸部整形，鼻部整形，吸脂减肥，耳部整形，等等。

学习之处：词汇量过少，覆盖面不够

2.推广地域

例如，云南地区（相同）

3.推广预算

每个计划都预算

学习之处：之前整体预算，有的时候导致账户推广时长不够，现在每个计划分别预算，

4.定位潜在客户的方式

5.网站结构、转化目标等

学习之处：由于网络咨询觉得不易操作，我们撤销了强制对话框

6.账户结构

三、建立推广单元的技巧

学习之处：创意的撰写不够新颖，没有引导符-------->或>>>>>>>>>>>>>>>或（2011最新）

四、怎样撰写更有吸引力的创意

在内容上和形式上持续对创意进行优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，最终提我们的投资回报率。

学习之处：在之前创意撰写中没有用<<点击咨询>>，------->点击进入咨询，>>>>>>>点击进入咨询，等进行引导客户

例如：

五、建设健康的推广账户

我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：

1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间

在网民搜索触发我们的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。

学习之处：对于同一组关键词，可以在不同的创意中尝试不同的项目卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，我们需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着我们的重点项目调整和关键词的增删变动，我们可能需要不断重组我们的账户结构，以获得最佳的推广效果。

六、优质账户结构模型

账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面；由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词；还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。

有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户优化的方法包括：

1.优化的账户结构

2.改进创意的撰写质量

3.选择合适的访问URL和显示URL

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

5.优化匹配方式

6.调整出价，即每次最高点击价格

我们可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

学习之处：统计数据比原来更加详细

小结：优质账户一般是通过质量度体现的，在关键词列表中，如果您看到大部分关键词的质量度等级显示为两颗星或三颗星，则表示您能够以更低的点击价格获得更高的排名，节省推广费用，提高投资回报率。

质量度是账户优化的风向标，无论是账户结构的重组，关键词/创意的修改，还是出价和URL的设置等，优化的成效很可能都会体现为质量度等级的提高。