观察了N个大V后，我发现了“涨粉千万”的秘密（营销号搬运哪些内容容易成爆款）

不仅如此，在小红书上，也有不少用户发文称，自己的笔记被搬运上了微博，甚至登上了微博热搜。

这一连串的现象，不禁引起了运营社的好奇心：

今天运营社就来聊聊这些问题。

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营销号“偏爱”哪些「内容库」？

而到了今年4月，运营社发现其内容已经开始丰富了起来。

2018年，@全是吃bot基本只搬运YouTube上的视频内容至秒拍平台上，后同步至微博。

今年2022年4月1日至23日，ta除了发布原创内容外，主要是从抖音和小红书上搬运内容，其中来自于抖音的内容数量为8个、来自于小红书的内容数量为5个。

从搬运的「数量」和「内容占比」来看，以往微博营销号更喜欢选登网友投稿、或是搬运豆瓣和知乎上的内容。而现在，来自小红书或抖音的内容正在成为更多营销号的新宠。

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被营销号“偏爱”的平台都有哪些特性？

为什么这些账号最初从豆瓣等平台挑选内容，后来却转移到小红书或抖音呢？

一个原创类微博博主告诉运营社，营销号选择搬运平台主要考虑的因素是：挑选用户数量的多的平台，能快速筛选出大众喜欢的内容，容易出爆款，让搬运效率显著提高。

1）效果层面：选择“爆款”内容多的平台

首先，不论哪一种营销号，其搬运内容的主要目的是获得更多流量和曝光。

所以，他们在效果层面会挑选这样的内容：有爆款潜质，但尚未出圈。

前几年，搬运账号喜欢搬运知乎上的内容也是如此。

这些已经在知乎上被“认证”后的内容，搬运至其他平台，同样也会产生足够的话题性。

举个例子，@神店通缉令搬运的一条视频来自于抖音博主@花客家，这条内容在抖音上已经突破132w点赞，点赞数远远高出此博主的其他视频。

而当@神店通缉令搬运后，这条视频在微博同样成为了爆款，点赞超过7.1w、转发近1w。

不过，营销号通常不会选择顶级头部博主的内容，而是倾向于选择腰尾部博主发布的“有上升苗头"的内容。

《2021年新媒体内容生态数据报告》中显示，小红书的头部和尾部账号互动量相差仅有30倍，是四家内容平台（快手、抖音、B站、小红书）中最小的。

由此可以看出，小红书里的小号发的笔记也能出“爆款”，既满足了营销号挑选高互动量内容的要求，又满足了挑选“非头部”账号的条件。

2）内容层面：挑选更贴近生活、种类多元的平台内容

除了内容效果以外，营销号也需要考虑搬运的内容质量。

在观察了N个营销号后，运营社总结出了几类营销号喜欢搬运的内容类型：

不难发现，营销号“偏爱”搬运的几种内容类型，大多比较贴近日常生活。

比如@神店通缉令搬运的小红书上关于小孩子有趣瞬间的视频，达到了3.3w点赞、近6000转发。

还有更多的例子：

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结语

从豆瓣知乎，到抖音小红书，我们能清晰地看到，营销号挑选“素材库”的变化，其实也是大众用户内容趣味的变化。

互联网不再只是扩展视野的工具，而是我们日常生活的延伸，受欢迎的内容，正是把我们拉得更近的内容。