作为一个成熟的五级号，果酱妹最近刷B站的时候“首页通知书”惊现营销号，第一反应就是我的快乐老家不干净了，它脏了（不是）。
曾经被用户奉为一方净土的B站，开始变味儿了吗？
1、大批营销号入驻
“hello大家好，我是小x，欢迎来到xxx，最近有一外国小伙儿...（开始毫无根据的解说）”
一开口，就是老营销号了。
营销号通过搬运视频和标题党轻松拿下十多万播放量，而大多原创up主则“一个视频做一下午，播放量只有一十五”。
▲用户在创作激励公告下吐槽营销号
据B站刚发布的Q4财报显示，月均投稿量同比增长66%，这里面“含营销号率”有多少我们不得而知，不过B站视频质量参差不齐倒是越来越明显了。
如今，B站用户飞速增长，眼馋的营销号只增不少。于用户而言，这影响了使用体验，但对B站来说，它们带来大量流量。但如果一味地纵容，“劣币驱逐良币”的现象很快会在B站上演。
2、饭圈文化入侵
然而阵地变了，风气还在，从微博到B站，饭圈文化逐步渗透。
去年3月份，一直为漫画《我的英雄学院》提供无偿翻译且在B站更新的汉化组突然宣布退坑，原因是其漏翻了台词“我有控制威力，你有没有受伤？”的前半句，被角色CP粉骂到自闭，道歉无效后只能被迫请辞。
3、弹幕低龄化
B站月活跃用户数达1.3亿，体量的扩大少不了鱼龙混杂，在国内第一大弹幕视频网站，“关弹幕保智商”从一个梗变成了事实。
不分场合玩梗
近年来，不分场合发黄色问号、玩低俗梗、引战、跟风刷弹幕、人身攻击等现象在B站视频里随处可见。
▲弹幕在某古风MV里突然“开车”
弹幕报年龄
只要有一个人报起了年龄，就会有一群人紧随其后，但满屏的数字却完全与视频内容无关。（更扎心的是发现自己原来夹在一群00后之间）
弹幕表白
在“情感向”视频里，总有人把弹幕当表白墙。这时候不关闭弹幕压根儿没法看清视频内容。
▲源于某电影混剪视频
B站董事长陈睿曾说过：“我们要保持B站的小众特色，如果B站变大众了，也就平庸了”，现在看来，似乎打脸了。
商业化的加速需依赖用户体量的拓展，二次元文化是B站的根基，但终究撑不起B站的野心。大众用户的增长才能为B站带来更多变现可能。
1、直播、电商和游戏业务此消彼长
据最新财报显示，B站2019年Q4直播和增值服务业务收入5.7亿，同比增长183%；电商及其他收入为2.8亿元，同比增长241%；非游戏业务收入占营收的57%；游戏业务收入从2018年的62%营收占比下降到43%。这意味着，2019年，小众文化的B站找到新的增长点。
作为第二大增长业务，去年年底开始B站就对直播版块下重本。
2019年12月3日，用8亿拿下未来三年《英雄联盟》中国地区的独播权；
2019年12月19日，网红主播冯提莫宣布独家签约哔哩哔哩直播；
2020年1月9日，有媒体报道称，B站今年在直播业务上计划投资18亿元；
2019年2月4日，联合摩登天空发起“宅草莓不是音乐节”直播活动成功出圈。
对于短视频网站来说，游戏业务与内容变现的连接关系较弱，及时转舵驶向如日中天的直播行业，未尝不是一步好棋。
2、摆脱二次元标签走向全民化
跨年晚会后，B站的标签由“二次元”变为“年轻人”。据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示，B站用户中“Z世代”（出生于1995-2009年之间的人群）占比高达81.7%。
为了巩固优势，B站开始对年轻人进行精准打投，顺势丰富平台内容。
▲QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》
关于学习，去年10月30日，B站开启付费课程频道“课堂”的内测，首批上线《PPT大神上分攻略》《熊浩：论文求生指南》等24门课程，内容涵盖技能、语言、爱好。
同时B站还大量引入明星、圈外流量，如张晋、郎朗、张继科、巨石强森、王祖蓝、炎亚纶等，但目前未看到太多水花。
目标用户决定内容发展，B站正借着年轻人的旗号带领整个网站由二次元向全民化过渡。
“十年破站无人问，一朝成名天下知”，跨年晚会一举揽下8000万在线直播观看量后，B站光荣“出圈”，两天市值爆涨10亿美金。
2018年10月3日，腾讯战略投资B站3.176亿美元，持股比例增至约12%。
2019年2月14日，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股，持股比例占B站总股本约8%。
但其实，在营收、月活大幅增加的同时，B站的亏损也在持续增加，2019财年B站亏损13.04亿元，同比增长137.09％。事实证明，“出圈”并不代表能扭转盈亏。
去年陈睿给B站内部定了个小目标，在三年内，市值要升至100亿美元。这意味着，三年内，B站收入要增长至100亿元人民币。
由此可见，B站的商业变现之路任重而道远。所谓的B站“变味儿”了是其在商业发展中与老用户不断磨合的过程，在大步迈向用户增长的同时，注定会丢失一些东西。
毕竟，B站不可能永远“为爱发电”，还是要恰饭的嘛。
原标题：B站，变味儿了？；作者|Ceci
出品|微果酱(ID：wjam123456）
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