一年分了91亿,B站还是留不住UP主投资界

把最近和B站有关的热搜连起来看,不免有种分裂的感觉。毕竟就在不久前,B站还因为亏损和“给UP主分了91亿元”而冲上微博热搜,听起来有种“只要你开心,我怎样都好”的备胎即视感。

但和用户们的体感相悖的是,UP主的人数不仅没有减少,反而呈现着增多的趋势。根据B站财报,截至2022年第四季度,B站的月均活跃UP主达380万,同比增长25%;月均投稿量达1760万,同比增长62%。

随着包括LKs、靠脸吃饭的徐大王等舆论中心的UP主现身澄清,这场和停更潮有关的盛大讨论最后转向了另一个角度——B站UP主变现难。

本文试图回答以下三个问题:

1、B站UP主为什么变现难?

2、StoryMode是不是B站解决盈利的好方法?

3、B站到底该怎么挣钱?

UP主为什么难赚钱?

著名硬核UP主“半佛仙人”曾说,“商业是一件非常严肃的事情,很有可能你的热爱和擅长,连放在甲方面前的资格和机会都没有。”

在那个热钱涌动的时代,B站不愁钱,UP主也是。

2018年,B站开始专注破圈。破圈带来的变化有两个,一是流量的获取变得容易,此后四年间,B站月活用户从9280万突破到了3亿。据一位冷门UP主透露,一则视频几万的播放量轻轻松松。二是播放量可以带来收入,2018年B站开启激励计划,早期补贴水平在每千次播放量3元左右,有UP主形容是“躺着都能赚钱”。

另一方面,宏观经济下行,降本增效成为了各大厂的主要任务。过去几年虽然B站的用户和日活在不断增长,却始终难以走出亏损泥潭。2022年B站的亏损幅度虽然在收窄,但归母净利润亏损仍然来到了74.97亿元,同比扩大10.43%。

B站赚不到钱,能分给UP主的那部分自然也会缩水。根据公开的信息,B站的激励计划分别于去年、今年作了两次调整。有up主表示,一条相同数据的内容,收益比去年少三成到5成左右。

StoryMode

在解决商业化的问题上,B站对StoryMode,也就是短视频模式寄予厚望。

B站对于StoryMode的重视也吸引了很多短视频的作者,比如靠印度美食品鉴走红的“刘庸干净又卫生”和泰国美食博主小老虎等。去年二季度财报中提到B站月均活跃UP主数量达360万,同比增长50%;月均投稿量达到1320万,同比增长56%。

B站CEO陈睿表示:“以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式,有效地满足了用户碎片化的使用需求,进一步促进了社区活跃度的提升。”

不能忽视的是,StoryMode正在侵蚀B站原有的底色。

B站有一个别名,叫做学习网站,这是由B站中长视频专业化、深度化的特性决定的。专业化、深度化也意味着制作周期和成本也在翻倍增长。up主“一只姜茶茶”表示,自己的更新频率保持在一周,每次更新视频的文本字数大概在5000-10000字,为此她还雇佣了2个文案和2个剪辑,租赁了办公场地。

如何平衡短视频和中视频之间的矛盾,显然是B站亟待解决的问题。

到底该怎么挣钱?

B站的镇站之宝《让子弹飞》里曾有这么一句话:“我想站着把钱挣了”。

这大概也是大部分老用户对于B站的要求。B站的发展过程中,凝聚着相当程度的理想主义。早期这个二次元聚集地甚至对扩张的兴趣都不大。

在B站想要发送弹幕,必须通过答题考试。“之前的入站考试非常非常困难,题量大且二次元浓度太高,我自认看动漫算是比较多的了,但也需要百度才能通过。”B站老用户阿银评价道。

年轻人因为共同的爱好在此聚集,并在弹幕区形成了自己的语系,“此生无悔入四月”“前方高能”这些独有的表述,在某种意义上成为了身份识别的暗号。

这种氛围成就了B站,也困扰了此后B站的发展。

今年三月,B站似乎开始正视短视频模式对中视频带来的影响。在上海总部举办的一场百余名UP主交流会上,“哪些播放指标能客观反映稿件质量”的问题被提出供讨论。同时有消息称,说B站可能会取消产品前台的播放量显示,转而替换为用户消耗时长。

以用户消耗时长为衡量优质视频的标准,显然是B站为了提升了中长视频权重的一步棋。毕竟短视频虽然更易传播,但想和中长视频达到一样的消耗时长无疑需要更多的播放次数。

在B站十三周年主题演讲上,B站董事长兼CEO陈睿称,“能够不断地产生宝藏UP主,既是B站的活力所在,也是B站的价值所在。”?

TopKlout克劳锐:B站竖屏“罗生门”:要“钱景”还是要生态?

THE END
1.陈睿的,这B站怎么越来越营销号化了b站吧刷精选刷到一堆买课的,讲一堆专供B小将的“圣经”,恶心我还TNN的因为有人再说是宝藏看完了。 送TA礼物 来自Android客户端1楼2024-12-18 20:20回复 扫二维码下载贴吧客户端 下载贴吧APP看高清直播、视频! 贴吧页面意见反馈 违规贴吧举报反馈通道 贴吧违规信息处理公示0回复贴,共1页 <返回b站吧发表https://tieba.baidu.com/p/9341620657
2.哗众取宠是我最讨厌的一种营销方式使用这种营销方式大多是男的,让人不得不感叹脸皮之厚 赞(26) 回复 赵美延年益寿 2024-12-17 16:51:17 宁夏 薛之谦 赞(3) 回复 保卫萝卜胡萝卜 (全世界最珍贵) 楼主 2024-12-17 16:56:48 湖南 薛之谦 赵美延年益寿 他上极挑那期真的是把快让我火写在脸上 赞(4) 回复 uoi 2024-12-https://www.douban.com/group/topic/315317827/
3.B站TGA官号仍在掉粉!玩家持续进行负面评价b站tga距离TGA 2024颁奖典礼结束至今已有数日,在当天典礼结束之后,TGA在B站的官方账号出现了持续掉粉的现象,曾一度降至36.5万。截至发稿前,TGA在B站的官方账号粉丝数量已经降至了33.3万。 在其动态的最新评论里,仍旧有众多玩家对其进行负面评价,表示:“哥们,取关呀。留着干嘛。”“别看了,简直招笑。”“你没有含金量。https://www.163.com/dy/article/JJH7NLS50526K1KN.html
4.为什么a站用户讨厌b站用户讨厌b站用户相关内容为什么a站用户讨厌b站用户 讨厌b站用户相关内容 并不是关系不好。 整体而言还是比较好的。 因为曾经AB站的用户几乎是同一拨人, 直到B站开放注册,涌来了大量心智不成熟的小孩子,和各种营销号。 B站老用户本来就看不惯他们,基本就等于A站老用户也瞧不上。https://m.liqucn.com/article/54504.wml
5.一场外来者入侵B站的战争,被B站网友掐死在摇篮里因为网友可能忍受得了营销号的车轱辘话,甚至被封面吸引点进去看看。 但B站改革军们的视频作品,连营销号都不如,纯粹就是个十几秒的举报录像。除此之外,也是一些粗糙到无法理解的宣传视频。 比如说这个抽象程度过高,不知道想表达什么纯手绘改革君“军旗”。 http://www.bianews.com/news/details?id=167047
6.玩抖音和b站的人有什么不同1、年龄不同。在视频领域,B站用户的年轻态是无可比拟的。B站是一个中国“年轻世代”高度聚集的文化https://ask.zol.com.cn/x/16006927.html
7.B站也染上了成年人「全都要」的油腻?界面·财经号如今的B站,以ACG文化为切入点,深耕多元,吸引着拥有不同爱好、不同品味的用户,以至于逐利而生的营销号也瞄准了这块「肥肉」。 老用户们在B站的商业化之路上充满悲伤。平和者一句「B站活成自己最讨厌的样子」便抽身走向C、D、E、F、G站。积极者则永不放弃,看到「有黑」反手举报,刷到「超赞」素质三连(特指B站https://m.jiemian.com/article/3021797.html
8.投稿这里想举报一个B站营销号,如图来自lesserafim有话少说【投稿】这里想举报一个B站营销号,如图。表面上发布炽中数据并帮其打广告,然而实质上几次三番利用错误数据吸引眼球引战。第一次故意取“90万预售”标题博眼球,揭穿后删评将我拉黑。1004第二次,故意取标题为“https://weibo.com/7447696002/M9bBz1ZUq
9.B站“穷哥们儿”,秒杀微博“营销号”B站“穷哥们儿”,秒杀微博“营销号” 6月,微博日活用户数2.56亿。二季度,B站日活用户1.02亿,不到微博的一半。 可反映到业绩上,微博二季度营收32亿,B站为61亿,几乎倒了过来。 在商业价值上,微博的数亿用户,被B站“穷哥们儿”秒杀。 #1 B站>知乎>微博https://i.ifeng.com/c/8cJFH2X0jaO
10.营销号一天投稿几十条播放量超“老番茄”,B站何以成了“卧龙寺“所有平台都会保留营销号的。”一位业内人士感慨,他认为这已经是平台共识。从整体内容行业来看,“营销号”已经成为一片可以被利用的灰色地带,由于多数平台选择睁一只眼闭一只眼,而用户在被投喂太多营销号内容后,也逐渐 “习以为常”,营销号们才得以堂而皇之地入侵各大平台。 https://www.ithome.com/0/530/792.htm
11.微博B站要是倒了,我和蔡徐坤还有他的鸡粉势不两立 T哦M:小瞧b站了 营销号是真的要去整改一下 2019-4-16 21 维罗妮卡决定点灯- 比起b站用户,cxk粉丝可太渺小了。而且我们也没打算退出,本质是告个别up主。b站很多频道很好 T哦M:正解 2019-4-16 10 https://m.weibo.cn/status/HpV92BCa0
12.万茜被主持人反复打脸,人设崩塌?有综艺焦虑症还上“浪姐”,人淡如回复 @shinobixx :说的对,这个主持人把万茜放在一个自己认为的德不配位的位置,然后试图击破万茜,从而达到所谓采访目的,而大家之所以觉得不舒服就是因为大家并不认为她不是一个好演员,反而对她即便没有好感,也没有恶感 https://b23.tv/kt24Dm