春节期间，卡思被《不婚主义的小姨发红包》的视频刷屏。
短短几秒的视频里，妆容精致、气质优雅的小姨，坐在沙发前不急不缓地数好压岁钱，再面带微笑地分给每一个小朋友，铺面而来的，是属于独立女性的自信和从容。
整条视频没有台词，没有运镜特效，却凭借“小姨”的颜值、气质以及数钱发钱的底气，两天内在抖音获赞超千万，成为春节假期里最火的一条短视频。
@CC雨涵抖音视频截图
有趣的是，最开始的时候，卡思并不是在视频的原创者@CC雨涵处看到这条视频，而是在众多营销号铺天盖地的传播下才得以知晓。
观测这些营销号发布的视频，均有着相似的上下边框，相似的少女音背景，甚至是相似的解说文案，其中一句“我也要成为这样的小姨”引来不少网友点赞，成为多个账号的流量密码。
往前看，年前孙一宁@iiiis和@治不开心药的故事，也曾给卡思带来相似体验。
图源：@爱豆研究室抖音截图
彼时，因为两位美女主播在连麦时的有趣互动，让很多网友直呼“磕到了”，直播片段在平台内迅速传播，热度不断攀升。不少营销号也趁势加入，简单剪辑后配上“烘托”气氛的文字，吸引了网友们的目光。“孙姐当时孩子名字都想好了吧”成为平台上风靡一时的梗。
后续关于此事的讨论持续火爆，甚至登上了抖音和其他平台的热搜，两人不得不出来辟谣，解释两人私底下是很好的朋友，直播时只是在开玩笑，没想到后面会有这样的热度，为了避嫌近期不会再连麦了。
图源：@GoodDog抖音截图
当然，除了这种“蹭热点”类型的账号外，还有很多也可以被划分进短视频营销号的范畴中。
仔细观看这些账号的内容会发现，他们的视频风格基本都千篇一律，往往只通过夸张的标题、没有创造性的内容达到吸引流量、赚取利益的目的。而放眼微博，这样的营销号一直处于“满天飞”状态，经常遭人诟病。
创作者层面外，从平台影响力来说，近来抖音也渐渐有了微博曾经的超强“统治力”。随着短视频的迅猛发展，越来越多的用户将这个巨大的流量场当做了获取新信息的重要平台。在这种环境之下，抖音站内的热点也开始成长为全平台的热点，换句话说，抖音平台有了“制造全网热点”的能力。
过去一年中，从抖音走向大众视野的人和事越来越多。
比如，去年春天，刘畊宏凭一己之力，拉开全网“直播健身热”的大幕。
在“刘畊宏女孩”们的火热支持下，他在抖音的账号@刘畊宏创下一天涨粉1000W，一周涨粉5000W的神话。
图源：刘畊宏抖音搜索截图
此外，还有诸如“双语直播间”东方甄选、“科技与狠活”创始人辛吉飞、椰树直播间的光速“黑红”……等等案例，都验证了抖音平台“接棒”微博，制造全网热点的能力。有一个比较明显的感受是，以前抖音热榜上的很多词条都是源于微博，而如今微博热搜上的很多内容却是从抖音“进货”。
而在短视频平台的巨量流量吸引下，也有越来越多的品牌、明星、企业家选择将抖音作为全新的“发声地”。
图源：雪莲抖音搜索截图
除了雪莲以外，蜂花董事长顾锦文、鸿星尔克总裁吴荣照等，都是选择在抖音回应突如其来的品牌“爆火”。
微博热榜上曾出现#怀念十年前的明星微博#的类似话题，那个时候这群站在聚光灯前的骄子们在互联网海域冲浪时还十分大胆，甚至被媒体戏称：以前的明星微博发言放到现在各个都是头条。
图源：@张兰·俏生活抖音截图
2009年，微博横空出世，通过复制博客时代的名人策略迅速壮大，中国互联网资讯也正式进入微博时代。
数据显示，2011年12月底，中国有5.131亿网民，其中有2.499亿是微博用户。微博在这个时期成了网民们重要的发声地，极大地激发了普通网络用户参与公共事务的热情，也吸引了相当一部分的专业人士参与其中。
这些掌握着更多知识和话语权的用户不断崛起，成为各个领域内的知名大V，他们承载了更多人的注视也背负了更多的责任，同时还是是微博区别其他互联网平台的资源优势。
但是，鼎盛时期后，这些曾经捧微博于高处的大V，也成了限制平台下一步发展的阻碍。在新媒体开放式互动的促进下，传播者与受众之间的界限不断模糊，每位平台参与者都渴望展示自我，得到更多的话语权，但微博却仍处于被部分主要大V掌握大部分流量和话语权的境地，普通网民在微博里的存在感较弱。
此外，因为自身掌握着巨大流量，很多大V也迈出了将流量变现的这一步。但并不是每个人都了解该如何进行商业化，大V也不可能对每个领域都有涉猎，故而很多人在这方面的把控都不算严格，难以保证产出内容的优质性，让普通用户对他们的好感逐渐降低。
这种情况下，手握7亿日活的抖音，确实可以补上这种境地之下产生的空缺，但种种“微博化”的变化，是抖音想要的结果吗？
一方面，微博的用户数据或许证明了“此路不通”。根据官方财报，2022年9月，微博月活跃用户5.84亿，同比净增约1100万用户，日活用户数为2.53亿，同比净增约500万用户。显然，不论是用户基数还是增速都难与抖音匹敌。
另一方面，抖音作为UGC内容起势的平台，其核心竞争力就是用户的原创内容和平台的原创氛围。平台过去对站内账号的多次专项治理行动，都说明官方对违法、违规、低质内容的低容忍，在努力维护社区特色及用户的合法权益。
或许目前的种种变化，是平台在扩大自身影响力道路上的“不得不变”，但从长期来看，创作者丰富多样的内容始终才是平台最珍贵的财富。