娱乐时代的来临和短视频行业的兴起,带来的不仅是传播载体的改变,还有千篇一律的流行内容涌现,而这种价值甚微的流量化呈现早已让用户审美疲劳。知识型的内容输出重新受到观众青睐,泛知识内容正在迎来爆发期,明星也成为其中至关重要的一环。从品牌借势明星营销,到明星成为泛知识内容的输出者,身份标签转变的背后是符合新媒体潮流的组合式玩法不断升级迭代。
明星定制栏目上线输出实用主义泛知识,双向赋能价值凸显
以百度巨大的搜索与信息流双重流量引擎作为坚实后盾,百家号创作者源源不断输出的优质内容每天能够得到亿级体量的曝光。以明星带动内容,以平台助推流量,在内容生产的当下,是明星、平台、观众的三方共赢,共建知识内容栏目,刺激优质内容产出,坚持正向内容传播,从而实现良性的可持续发展。
个性化定制设计打造创意玩法,国民平台助力品牌营销开拓新局面
相较于传统明星品牌营销绑定过深、不可预知、模式复杂的特点,百度百家号「明星创作者计划」的合作模式以个人栏目为载体,而非明星本人,绑定程度较低且合作方式多变,在合作时效上也能自由选择,客户可以选择和明星栏目直接冠名合作,也可以选择单条内容定制模式;与此同时,百度百家号的平台资源能够进行有力扶持,在为节目进行资源曝光的同时,会邀请百度创作者根据明星内容发起话题讨论,曝光资源及话题下方直接挂载带货链接,一站式运营让用户直达购买页面,直接完成获客转化。
百度百家号「明星创作者计划」一方面吸引更多的优质创作者加入,一方面建立品牌营销的转化链路,通过内容生产成为产品和用户之间的桥梁;以不断更新的品牌推广方式和不断创新的品牌营销策略,借助明星势能强势破圈,构建新的品牌形象认知,传达深层次的传播目标。未来百度百家号「明星创作者计划」也计划邀请更多明星艺人、行业名人加盟,联动业内头部艺人工作室、经纪公司、MCN等,共同开拓泛知识领域的新版图,以完整的营销生态、差异化营销优势、前瞻性的视角为品牌和用户提供更多选择。在不断更新迭代的市场蓝图里,创建平台、用户、品牌、创作者多方共赢的新局面,助力泛知识内容输出与明星营销实现价值最大化,构建平台型商业发展的新生态。