作为这些“知乎大V”的新东家,今日头条却显得十分低调。仅就排他性协议的内容作了表态,但很快却又被著名创业者冯大辉Fenng直接拆穿。
但从整体来说,这次“冲突”与之前不同知识平台之间的掐架并不相同,因为扮演主要对手的双方稍前都在知乎这个平台上活跃。这两批不同属性的知乎用户之间的你来我往,远不只是意见不合,反倒是提供了一个审视知乎,这个中国最具影响力的知识平台现状的最好时机。
虽然问题诞生在知乎内部,但是今日头条旗下问答产品“悟空问答”在整个事件中还是扮演了很重要的角色。
但这还不是全部,头条方面其实还提供了不同档位的待遇,除了之前已经曝光的500元一篇之外,还存在300元一篇和100元一篇的档位,这也意味着对应的月收入为6000元和3000元。
整体来看,今日头条给出的薪酬水平并不高。
与薪酬对应的是具体化的标准:回答的字数至少500字、每月有保底篇数、甚至连更新间隔都做了规范。从这个内容规范来看,甚至比很多媒体本身的劳动合同都要详细。
但很快,悟空问答便被打脸了。知名创业者冯大辉Fenng昨天在微博放出了一张部分合同条款的截图,基本确定就是今日头条提供的实际协议内容。其中就包括了一条细致的排他性条款。
这些新加入头条的“知乎大V”签约之后的发布渠道被做了全面的限定,不能同时发布的媒体和平台包括:知乎、百度知道、果壳、简书、腾讯新闻、天天快报、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、一点资讯。基本上覆盖了中国所有具有影响力的新闻媒介、知识平台类产品。
另外一个雷锋网独家了解到的内容是:今日头条这次签约的协议有效期为3年,这一点与一般劳动合同相同。但提前结束协议是否有对应惩罚、或者怎样才能结束协议,仍不得而知。
根据目前手头的数字保守估计,今日头条在挖“问答作者”这件事上,整体年度花费应该已经超过了3000万,完全可以被称为“在用金锄头挖墙角”。
其中,知乎答主“张佳玮”透露其实头条签约的这批“知乎大V”,有部分并不需要遵循排他性协议。而根据雷锋网另外了解到的情况,真正完全遵循排他性协议的“知乎大V”并不多,有一部分人在签约之后实际上仍然通过各种形式保持着多平台输出内容的状态,他们甚至直接雇佣实习生代劳,将内容进行再次整合发上悟空问答。
所以,今日头条签约所支付的酬劳,对于大多数转移过去的答主来说并不是唯一的收入,准确的说只是一份相对可观的额外津贴。
而在微博这个第三方平台上,围观群众们也发表了自己的看法,其中完全支持知乎的票数只占34%,同时又27%的用户认为知乎不重视作者利益。
或许你已经注意到了,上文中所有的“知乎大V”都是被双括号圈起来的,因为严格来说,知乎可能并不存在“知乎大V”。
而对应的,引入权重问题也直接解决了数个问题:
而对于用户如何提升自己的权重,黄涛也给出了一个非常明了的答案:书写高质量的回答是提升权重的唯一办法。
非常有意思的是,在一个多月以前的“清华-青腾”未来科技学堂复试活动现场,知乎创始人周源也参加了学员面试,并且回答了面试者的一系列问题。其中就包括了内容产生和同行挖角的问题:
知乎的内容生产机制,不是一个很中心化的方式。知乎有一套内容生产体系,并不是靠去买断自媒体作者来生产内容。今日头条把MC天佑从快手挖走,快手没有受太大影响,它也是一个比较去中心化的方式,和知乎是比较类似的。
而这实际上也点出了知乎的核心和基础:一个以提问和回答为主,让广大用户得以交流的社区。
也正是这个“社区”的定义,也同时确立了知乎这个知识平台的第一要素,不是流量、更不是大V,而是一个最基础的社区氛围。
你可以把这与知识分子抵触“金钱主导一切”联系在一起,也可以把知乎对于知识变现的谨慎联系在一起。但有一点无可否认,知乎长久以来维持的社区氛围是其屹立不倒的关键,它就像一道“透明城墙”,看不见但是能感觉到。
这种边界对于“工具”乃至“兵器”,无论是镀银还是镀金的,只有挥空的份。
既然“透明城墙”这么厉害,为什么没有人去模仿呢?原因很简单,“透明城墙”不好模仿,或者说已经错过了模仿的时机。
既然没法拥有耐心,竞争对手也开始放弃这个方向的追求,转而寻找一条条的“捷径”,希望能够一举弯道超车。去年曾火过好一阵子的“分答”或许算是对知乎挑战程度最大的一个,它选择了先梳理交易关系,再搭建社区。知乎明显也发现了其中的价值,最终变成了快速跟进的“值乎”。这也可以看出知乎内部的心态——如果对手真的有优点,该借鉴还得借鉴。
耐心的知乎更纯粹、没耐心的头条更丰富,没耐心的答主还能获得想要的收益,这完全是一件win-win-win的大好事。