《京东超市数据赋能营销白皮书》首发,“数”以万机赢未来

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《京东超市数据赋能营销白皮书》首发,“数”以万机赢未来

产业

小六

阅读数:4451

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2020-10-2810:09

导读:技术与市场快速迭代,消费升级,母婴新业态不断冲击市场,市场竞争越来越激烈,被移动互联网和数字化赋权的消费者,成为一股强大的力量,挑战着传统营销认知理念和模式。随着新时代母婴消费者的消费观念、消费场景不断进化,呈现更加复杂化、多元化、碎片化的状态。无论是互联网企业,还是传统实体企业,都面临着营销挑战和升级。

白皮书之前世今生

大数据背景下的数据分析

2019年,京东超市母婴品类携手凌亚世纪传媒在母婴内容营销领域深度合作,推出了首份内容营销报告。

2020年,在内容营销深耕的同时,与京东数坊及通天塔等数据平台深度合作,以数据赋能创意,以创意推动营销,以营销营造场景,以场景寻触达,多方位打动用户;同时,定制营销会场承接用户转化,用户数据再分析、再定位、再发现,实现数据闭环及用户再次触达,再次隆重发布《京东超市数据赋能营销白皮书》。

与时相遇数据赋能营销

初心与缘起

而对于企业来说,数据则带来一种全新的营销方式。一种建立在移动互联网、大数据和云计算之上的全新营销模式—数据赋能营销应运而生,宣告营销4.0时代的到来。

从数据的角度科学地指导营销策略,提升用户转化,实现业务快速增长。

本次发布的京东超市数据赋能营销白皮书分为四个部分,分别针对市场环境,人群结构,合纵连横的场景化营销,数据核心价值为数据导向,全面深度解析消费升级后,数据营销如何赋能企业生命周期,并成功带动一次又一次的现象级消费事件。

合纵连横横向联合

场景化营销已成趋势发展

横向联合以点带面品类互动

多品类联合跨界打造她消费时代

案例描述:

“她”不只是妈妈

“她品质生活”—佳贝艾特×自然堂

通过站内外引流,专题会场PV达90万,引入进商次数28万;京东公域40篇种草文,累计阅读量达到35万、进商量达3.8万。

差异化消费,解决家庭消费场景

花钱,爸爸也疯狂

“爸”气觉醒—2020京东奶爸盛典

在跨品类榜单会场中,联动品牌明星,以明星奶爸好物推荐官的身份推荐奶粉好物,联动京金榜资源,获取排行榜频道资源支持,与多个品类联动,获取个护、食品、宠物等品类的资源支持。向年轻的父母们传递“奶爸”不仅是一种身份,更是和孩子一起成长的乐趣,是调节家庭关系的助力。

纵向渗透实现品牌效益高速转化

凌亚世纪传媒深耕内容多年,为了让内容更精准地触达用户,通过与京东超市的大数据深度合作,以数据指导内容,在更精细的人群中发酵,形成持久的影响力、营销力。以用户为中心,通过用户标签精细化运营,用数据分析用户特征,实现对用户的特征识别寻求情感共鸣,营造多场景、近场景、短链路,实现加速转化。

案例分析:

谁说母婴是最大的流量源泉,食品生气啦!

——食力甄味榜

京东超市X凌亚世纪传媒旗下家庭媒体品牌FamilyFun,京东排行榜携手雀巢、桂格、良品铺子、界界乐等13大品牌发起了#用食力说话#打造全新“甄味榜”投票打榜活动,超长线品牌曝光、资源流量整合、内容种草及站内外联动的闭环式营销,18万人次参与投票,投票项包括9个品类、450个SKU。甄味榜颁奖盛典“食力甄味榜大赏”落地,打造了食品零食行业的首份米其林榜单指南。

场景营销打造场景化消费新模式

把店长请来京东才算是真正的品效合一

宝贝趴—《安家》IP营销活动

未来已来

生生不息创新没有最新只有更新

2020年,京东强调“全渠道、全场景、全链路”,既是消费者触媒的碎片化,也是获客成本越来越高的表现,为品牌营销带来更艰巨的挑战。京东营销360依托强大的生态数据能力和数据洞察分析能力,帮助品牌打通线上线下用户属性数据,从海量人群中精准识别核心目标用户,通过生动刻画用户行为画像,掌握用户消费偏好与行为链路,创造丰富的高价值营销线索,让品牌主不错过任何一个优质曝光资源。

京东超市

营销

数据

品牌营销投放回归天猫京东?

直击亮点!2024宝宝树商业合作伙伴大会暨全球母婴大会分会场强势来袭,构筑生意共赢新版图

公众号矩阵

合作伙伴

看见更大的产业

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THE END
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5.网络营销公司理念四、案例分析 以某网络营销公司为例,他们为一家新创公司进行了网络营销推广。通过优化网站、制作营销视频、发布文章和社交媒体互动等手段,他们使得该企业的品牌在短时间内迅速传播,吸引了大量潜在客户,并帮助该企业实现了销售目标。这个案例充分证明了网络营销公司在品牌推广和销售增长方面的价值。 http://www.nntpw.com/vote/580.html
6.案例分析:京东商业模式解析案例分析:京东商业模式解析 经过多年的迭代,京东集团已经从“自营模式”转向以自营为主以平台为辅的商业模式,并且平台业务占比逐步增大,京东集团商业模式总体而言,京东集团商业模式围绕为网络大众消费者及第三方平台商家提供多、快、好、省的价值主张。 构建了四个方面的核心优势,最大的自建物流和仓储系统京东集团的https://www.niaogebiji.com/article-122666-1.html
7.京东广告京东数字营销平台京准通官网京准通-京东集团旗下数字营销平台,提供搜索广告、推荐广告、展示广告、互动广告、站外广告等一体化营销解决方案,多维度的一站式营销产品体系,满足您不同的投放需求,为您的生意保驾护航,让投放更高效。https://jzt.jd.com/gw/index?ReturnUrl=https%25253A%25252F%25252Fjzt.jd.com%25252Fjtk%25252F
8.书单做数字化转型,离不开这10本书!腾讯云开发者社区(京东满100减50,快快扫码抢购吧!) 04 ▊《数据赋能:数字化营销与运营新实战(全彩)》 宋星 著 坐拥500w读者的“互联网分析在中国”博主、数据营销教父宋星十年磨一剑 用真实案例生动讲解合规获取数据并进行深度优化与运营 本书围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析展开,详细介绍https://cloud.tencent.com/developer/article/2280936
9.京东与杨笠合作如何引发连锁反应?澎湃号·湃客澎湃新闻自媒体解读则相对较多。公关类自媒体主要分析“京东合作杨笠”的合理性或风险点,以及为何这次舆情发酵较同类舆情更剧烈。其中穿插对事件经过的梳理、对网民观点的罗列。还有部分自媒体列举杨笠代言品牌和翻车案例、分析京东近年来业绩表现、关联解读京东近日高管负面舆情等。 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29145367
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14.京东数科探路数字科技服务实体企业多领域合作案例已落地记者日前从京东数字科技集团获悉,京东数科一直在探索将自身的科技能力赋能于农牧业、城市管理、企业数字营销等不同领域,助力智慧社会建设以及实体企业发展质量的全面提升,并已有多个合作案例陆续落地。 “十三五”规划纲要提出,牢牢把握信息技术变革趋势,实施网络强国战略,加快建设数字中国,推动信息技术与经济社会发展深度融合https://finance.eastmoney.com/a/201912261336442620.html
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