《今日头条平台营销通案》发布,四大价值助品牌反卷生长

今天的商业世界里,新鲜事已经不多了。

几大互联网巨头格局落定,消费路径、营销玩法日益成熟,处处是红海。但新的品牌产品还在源源不断地出来,去哪里要增长?

12月初的2024今日头条商业大会上,我们看到另一种可能。在以短视频APP为代表的综合类内容平台,以小说、短剧等为主要消费对象的娱乐类内容平台,都几乎被挖掘殆尽、越来越卷之后——以今日头条为代表的资讯类内容平台,成为品牌营销最后一片尚未深红的海域。

在近日发布的《2024今日头条平台营销通案》中,种种整合营销方法的归纳和既往案例展示,进一步印证了我们的判断。可以说,布局今日头条、抢占热点内容赛道的营销先机,让更多品牌找到了反卷生长的可能。

01从2024今日头条商业大会,看到营销行业三大变局

从消费场、到内容场、再到行业讨论场,大会上,我们感知到风向的发生。三大行业变局已来,读懂变化抓住变化、即是抓住未来的增长新机会。

变局一:去社会热点里找到最新消费需求

在当下的市场环境中,大众的消费需求/消费决策大多与社会热点同构。大众消费热点内容、也从热点内容寻得消费依据。在一次次见证“巴黎奥运同款”“《再见爱人》同款”掀起断货热潮之后,可以肯定的是,品牌营销的新机会就藏在类似的热点事件里。

变局二:专业内容公信力带来信任驱动的商业转化

在用户一侧,因近年来一系列品牌/行业公信力事故频发,消费者决策变得更加谨慎,对品牌行业信任再难轻松形成。因此,今天品牌到消费者之间的信任构建,需要更专业的内容创作者、媒体组织来承担桥梁角色。

变局三:去多触点里找机会,在全面联通的生态里全域开花

对品牌营销而言,一招通吃的时代已经结束。今天的营销策略不是非此即彼的选择,而是全域联通的组合。换句话说,品牌应该更全面地考虑、应对当前的内容生态,找到适合自己的触点组合。

02今日头条四大核心优势,带来哪些增长新机遇?

今日之增长机会,只留给能把握变化的人。

从洞悉行业变局到提供生意启发,除了近日举办的商业大会之外,今日头条还全新发布《2024今日头条平台营销通案》,从成熟的平台商业化实践视角,给品牌商家提供策略思路上的借鉴参考。

《通案》归纳出今日头条四大核心优势,即:高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力、产品矩阵全场景覆盖。并结合最新实践案例,助力企业破解“精准曝光、有效破圈、信任营销”三大品牌营销难题。

不妨结合具体案例来看,今日头条如何改写品牌营销思路,化用平台优势破解品牌营销难题。

重新理解人群价值,能为我所用的人群才更有价值

高净值人群聚集只是一个基础,对品牌营销而言,更重要的是如何将平台人群为我所用,将平台高净值人群转化为品牌消费者。

如OPPO新机上线。今日头条配合品牌布局头条星推搜,针对性触达24+、一线城市、中等偏上消费能力人群,激发其看后搜动作。通过达人爆文矩阵种草、号外+小蓝词激发搜索、搜索品专承接流量,层层递进,协助OPPO新机获得5000万+曝光,激发日均看后搜次数增长129倍、回搜率对比大盘增加100%。今日头条帮助品牌在新品上市期精准触达高潜用户人群,抢占先机。

(图源:2024今日头条平台营销通案)

重新理解内容价值,强公信力才能促成高信任品效双收

今日头条的精品内容生态,是更专业、公信力更强的内容生态。包括专业科普与生活经验类优质内容、社会名人与权威媒体内容、头条热点IP等在内的多样化内容,都以其强公信力优势,在消费者一端建立更高的信任基础,从而让合作品牌从中受益,让品效协同转化从中发生。

代表案例如精品IP《我在岛屿读书》。作为今日头条与地方电视台共同打造的爆款文化节目,《我在岛屿读书》邀请余华、莫言等文坛大咖,将慢阅读作为生活方式贯穿到岛屿上的生活日常中。

《我在岛屿读书》已连续播出三年,前两季豆瓣评分均在9分以上,收视、讨论热度节节走高。目前第三季播出过半,从第一季到现在,这档节目在全网的累积曝光已超过百亿,热搜百余个。在已结束的第二季中,今日头条配合上线#京选好书#品牌定制话题,边看边买书卡&书单组件,直达京东促成转化。“京东图书”头条搜索指数同步上涨88.24%,投后品牌人群规模增长18.2%。好内容助京东实现品效双收。

重点耕耘热点价值,借势情绪共振有效破圈

社会情绪随热点摆动,而内容平台作为天然的热点消费场,自然也成为社会热点事件、热点情绪的聚合地。品牌在今日头条重点投入热点内容耕耘,既可实现平台一侧的流量借势、又能完成社会大众一侧的情绪借势,以更低成本强势触达目标用户、撬动品牌破圈。

围绕北京车展这一行业盛事,今日头条联合权威媒体、多垂类达人及黄金曝光资源,助力一汽红旗、一汽大众、长安马自达三大品牌,构建多话题传播矩阵,共登上十余个话题热榜,总榜最高第四,汽车榜包揽第一第二,从新车谍照到展会开幕、再到全民试驾,线上线下多链路全面覆盖车展节点,营造出浓厚的车展讨论氛围场景。借势北京车展热点,项目总曝光超43亿,品牌定制话题曝光超9亿。今日头条协助三家车企在这一热点事件下充分抢占用户心智。

巧用商业产品,构建品牌注意力真空场域

除了营销方法的突破,还有营销产品的加持。今日头条多样化的商业产品矩阵,为品牌组合营销玩法提供更多可能性。黄金曝光、互动种草、流量守卫、搜索品专等多种商业产品,可以协助品牌根据当前营销诉求具体组合,强针对性用户沟通,构建出品牌专属的注意力真空场域。

个护小家电品牌徕芬,在今日头条巧用「头条星推搜直」,打通达人爆文矩阵种草、号外+小蓝词激发搜索、搜索干预直播承接、引流直播间加速转化全链路,在产品从种草到交易全过程中,构建出品牌专属注意力真空场域。

在大促期间,各平台流量既繁杂又昂贵。而徕芬在今日头条的商业化产品矩阵布局,以更效果导向,精准构建品牌生意场,从而实现直播间电商搜索GPMS增长229%,电商搜索GMV增加501%、电商搜索订单数增长400%。在大促期间,实现品牌高效种草转化。

03.从广撒网到精耕细作,重新读懂今日头条的营销价值

市场环境与消费周期的变化,倒逼更多企业开始重新思考市场营销的思路策略。“广撒网,多敛鱼,择优而从之”的方法已是过去时,今天的市场营销,需要品牌全过程精耕细作,方能在最后沃土生花。

今日头条作为品牌营销平台中最后一片尚未深红的场域,其营销价值也值得品牌重新读懂、再作考量。

一方面,今日头条在市场占有率、商业化成熟度上的独特价值,让品牌企业可以轻松入门、精准布局垂直场景、重点人群,围绕热点内容与专业内容做好新的营销思路转换,找到下一片蓝海。

另一方面,从《通案》诸多案例中我们也可以看到,今日头条在方法论上的归纳沉淀、四大平台价值为品牌提供高精度的品牌营销解决方案,助力品牌精准触达目标消费者,实现自己的营销目标,在新的营销时代找回增长确定性。

THE END
1.以平台价值带动品牌生意增长,今日头条的品牌营销新法首先是用户的消费势能。高净值用户聚集于此,并从热点流量内容场流转入品牌营销生意场。今日头条以天然的流量、用户的信任和丝滑的链路,打通用户与品牌、内容与商业间沟通和转化的路径,让品效协同不再是空谈。 其次是高可见性的品牌曝光。今日头条多元的产品矩阵能够满足以更具性价比的形式满足品牌的曝光需求,而平台丰https://t.10jqka.com.cn/pid_410042689.shtml
2.今日头条的营销技巧分析.pptx目录CONTENTS今日头条概述今日头条的营销策略今日头条的运营技巧今日头条的商业模式今日头条的挑战与未来展望 01今日头条概述 今日头条简介今日头条是一款基于机器学习的个性化推荐引擎,通过分析用户兴趣、行为等信息,向用户推送相关内容。今日头条拥有庞大的内容库,涵盖了新闻、娱乐、科技、财经等多个领域,为用户提供丰富的资https://m.book118.com/html/2024/0404/8136073143006053.shtm
3.今日头条信息流广告优势有什么?信息流广告形式有哪些?标题广告有开屏广告、信息流广告、详情页广告等三种形式,而头条信息流广告则表现为与信息的深度阅读体验相匹配的原生广告形式,即与信息内容相匹配的广告形式,同时支持CPM、CPT、GD、CPC等多种销售方式。比较而言,选择信息流的头条广告做推广会更好。 一、今日头条信息流广告优势 https://m.jymdsp.com/h-nd-2984.html
4.今日头条广告类型有哪些?广告优势是什么?今日头条获客虽然成本高,但是能够确保用户看到的每一个广告内容都是真实、不夸张的。因为,今日头条在广告内容审核方面很严格,广告必须经过筛选后才可以发布。这样一来,使得用户对今日头条平台有很大的粘合度,对获客很有帮助。 4、广告形式多样 今日头条的广告有开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/10134
5.今日头条提高粉丝量的高效策略诗界网络xinshiji8.com通过以上策略,今日头条上的创作者可以有效提升粉丝量,实现更广泛的影响力和品牌认知度。重要的是,不断优化内容与互动方式,以适应平台和用户需求的变化。 文章标题:今日头条提高粉丝量的高效策略 本文地址:http://www.xinshiji8.com/show-ld43u35mjt.html 本文由合作方发布,不代表诗界网络xinshiji8.com_视频立场,http://www.xinshiji8.com/show-ld43u35mjt.html
6.今日头条信息流广告如何实现高效破圈精准触达信任倍增?随着数字营销竞争愈发激烈,品牌对于高质量营销的需求日益增长。作为信息流平台,今日头条凭借高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力及产品矩阵全场景覆盖四大核心优势,为品牌提供了可靠、高效的营销解决方案,助力品牌实现精准曝光、有效破圈、信任营销,在复杂的市场环境中实现可持续增长。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/11594914323
7.抖音生态内容营销如何布局?抖音生态有哪些这里小马识途总结下,抖音平台的核心主导内容是短视频,但含有多种不同内容。做抖音营销除了做好短视频营销之外还应该做好抖音百科和秒真问答营销。 如何做抖音百科?抖音百科创建的流程 今日头条涉足搜索生态之后收购互动百科,之后改名头条百科,又改名快懂百科。快懂百科不仅可以在头条搜索里展现,而且在抖音搜索里占https://blog.csdn.net/xmst2022/article/details/132748337
8.今日头条广告展现形式都有哪些?联系我们今日头条广告展现形式都有哪些? 所在地 加微信沟通 联系电话 13826188782 联系我们推广 18218498858 联系人 加我微信请说明来自顺企网,优惠更多 请卖家联系我 产品详细介绍 1、开屏广告 广告在头条App启动时进行展示,黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页,满足客户个性化推广需求。推广http://guangzhou.11467.com/info/18594664.htm
9.传统媒体的创新范文互联网时代下的市场思维是适应现代化生产和市场经济发展模式的思维形式,它要求我们在坚守社会责任的同时,尊重市场规律,运用市场化手段、市场机制来增强企业发展的活力和竞争力。“今日头条”作为私企有着灵活的体制机制,并多次借助资本市场融资实现企业扩张,以较高薪水留住优秀人才,通过期权股票让优秀员工分享公司的成长https://www.gwyoo.com/haowen/263302.html
10.一篇文章带你了解巨量引擎平台广告审核规则1、今日头条等相关名义 1) 广告内容不得使用无授权的今日头条及其相关内容: 未经许可不得以任何形式直接或间接地使用今日头条、抖音或其关联公司的商标、商号; 未经许可不得以今日头条、抖音及其关联公司或该等公司之工作人员的名义作为广告宣传的手段; https://www.niaogebiji.com/article-69061-1.html
11.今日头条营销手段和措施.pptx今日头条营销手段和措施汇报人:XXX2024-01-17目录CONTENTS今日头条营销概述今日头条的营销手段今日头条的营销策略今日头条营销的优化建议案例分析01今日头条营销概述CHAPTER今日头条的定位与特点定位今日头条是一款基于个性化推荐算法的新闻资讯应用,致力于为用户提供精准、有价值的内容。特点个性化推荐、内容丰富多样、用户粘性https://www.renrendoc.com/paper/326518803.html
12.今日头条初级营销认证模拟题(有错误)[501题]* 【单选题】在今日头条APP中,哪里可以查看当天开屏广告? A. 我的-设置-互动插件 B. 我的-设置-当前版本 C. 我的-设置-推送通知 D. 我的-设置-头条封面( * 【单选题】头条的开屏广告,不包含以下哪种形式? A. 静态3s可以点击 B. 动态3s不可点击 C. 视频5s可以点击 D. 视频5s不可点击 * 【单选题https://www.wjx.cn/vm/O5rXHbb.aspx
13.今日头条超级话题,内容营销驱动品牌力提升此外,小视频的丰富互动形式深度植入品牌特色,调动用户参与积极性。定制贴纸深化品牌特性,在拍摄过程中与品牌良性互动;PK小视频形成对立阵营,观点站队激发内容创作热情。 ▲ 数据价值:用户画像科学分析,人群资产长效应用 在话题持续发酵的过程中,今日头条通过云图智能营销平台承接数据,投前深度分析,投后指导复盘,全面沉淀人https://www.bestsearch.cn/news/75
14.今日头条全攻略后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营今日头条全攻略 后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营 第1章 入驻与设置 :从零开始,玩转头条号 1.1 注册前:做好准备,才能进展顺利 9 1.1.1 账号定位:确定发展方向 9 1.1.2 注册条件:什么人才有资格 10 1.1.3 注册资料:不同类型 10 1.2 注册中:不同终端,多种途径入驻 11 https://www.shuyishe.com/bookDetails?id=UB00000231
15.新媒体营销的主要方式(精选8篇)新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
16.项目六今日头条营销(课件)AI职教为您提供项目六 今日头条营销(课件)-《新媒体营销》同步教学(中国人民大学出版社)精品资料,欢迎您下载使用,获取更多网络营销课件优质资源请关注AI职教https://www.zxxk.com/soft/41849046.html
17.今日头条广告投放形式CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?一、今日头条CPM是什么? 今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用,一般来说每千次费用5-8元/次起。 二、什么情况下选择CPM转化效果更好? 今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低,十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示,但这只是https://www.netshop168.com/article-96245.html
18.汽车营销如何解锁新玩法?今日头条人群价值或成破局关键其中,ASP方法论也在车企品牌营销中得到了有效实践和验证。此前已有多名车企品牌在今日头条运用ASP方法论打造多个营销爆点。譬如,某自主品牌联合平台,通过头条、抖音的黄金曝光资源大规模协同传播(A);其次,以名咖自驾游世界的节目形式,讲述中国汽车的崛起与发展历史。邀约闫闯、曹操来了等多位头部达人共建优质内容,确https://36kr.com/p/2806302967723656
19.内容运营是什么内容运营的核心和渠道→MAIGOO知识内容投放渠道 内容制作周期 内容营销方法 什么是内容运营 内容运营指的是运营者利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。 为了适应当今数字媒体和社交媒体的发展,保持与顾客对话,品牌在传统平台和数字平台上都需要持续不断地提供新鲜的内容。归根https://www.maigoo.com/goomai/219242.html