今日头条:新经济时代的营销领域卖水者投资界

管理思想大师查尔斯·汉迪认为,现代商业中充满着所谓「脆弱的*」现象,基于不受控制的技术发展和*自由的资本流通,现代企业的*往往取决于优势竞争局面的维持而非长足稳固的产业壁垒。

换句话说,当前诸多行业门槛很难被抬到新玩家难以入场的高度,领跑阵营必须时刻保持高度警惕与快速奔跑,否则就随时有被从王座上掀翻之隙。

而随着新经济时代的到来,整个商业社会的质变过程正在被加速催化,一个最显著的表现莫过于盛极一时的互联网经济开始向传统经济抛出橄榄枝——仅以零售领域为例,阿里、腾讯早已纷纷展开对实体零售的渗透与改造,通过一系列孵化、投资与并购,双方的对垒版图一度包含了超20家耳熟能详的零售集团企业。

尽管这与线上增长空间日益逼仄,反而是线下的海量商超、便利店、小卖铺形成了一幅足以解决长尾消费问题的毛细血管的壮观景象有着直接关系。

另一方面,这也是由商业公司基因中天然就有的进取与贪婪所决定的,正如查尔斯·汉迪所说这种「脆弱的*」现象,领跑者们无法对做大蛋糕的可能视而不见。而截止2017年底,我国电商市场交易规模已经突破了7万亿,但依然只占社会零售总额的不足15%,线下零售市场的水草丰腴可见一斑。

对于商业活动中同样重要的另一环「营销」而言,改变也正在以肉眼可见的速度进行着。随着618电商年中大促的临近,新一轮的营销之战已然愈演愈烈,日前,今日头条宣布推出一站式电商行业营销解决方案,期冀以数据赋能品牌合作伙伴,实现品效共振的营销格局。

这其实并不难以理解,一方面,正如近年来互联网企业不再乐于谈论「颠覆」,更多的标榜「赋能」,基于大数据分析、用户画像等高新技术的营销体系已然是行业标配。另一方面,从直播营销到达人带货,行业营销的方式愈发个性化和多元化,是确保对用户群体的覆盖广度与触达深度的上佳路径。

这不仅取决于供给端的形式转变,更重要的是在消费端,随着新中产们领衔的主流消费群体已然跨过了使用价值和低价的消费理念,「开始愿意为生活质量、健康、品味买单,愿意为高品质生活支付一定的溢价」。

这就意味着,如何挖掘并满足主流群体愈发个性化的消费需求,成为了当下品牌企业营销工作的关键所在。

有趣的是,今日头条本次所推出电商营销解决方案的主打口号是「在头条,读懂电商」——但这并非旨在喧宾夺主——真正凸显的其实是充分赋能品牌合作伙伴的愿景与底气。

基于此,今日头条聚合西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答等高流量平台,已然形成了一套DAU破3亿的超级信息平台和移动营销矩阵,更在用户打开时长等核心数据层面保持业界*。这就意味着在消费群体覆盖方面,头条移动营销矩阵具有毋庸置疑的优势。

另一方面,头条系产品营销矩阵涉及直播、图文、问答、短视频等多种内容表现形式,横跨内容、社交和兴趣三大场景。头条移动营销矩阵也继承了头条系产品一向以智能技术为核心驱动力的特质,再借助这种多元内容优势,得以覆盖用户全兴趣场景,塑造兴趣链接的同时更强化互动参与,六大产品跨平台数据的相互打通,也实现了全平台内容智能分发。

这其中以抖音为例,基于短视频社交场景,抖音早已展开了如达人创意挑战赛等互动营销新玩法,不仅在与天猫、京东、苏宁等电商、网服类客户的合作中获得了一致认可,其业内率先尝试的平台导流式营销也大获成功。

换言之,在以多元化内容载体和用户数据赋能品牌商家,实现全场景用户覆盖与个性化精准用户触达的同时,头条移动营销矩阵真正意义上打破了电商平台与流量平台之间的壁垒,构筑起了一架高效链接的营销桥梁。

十八世纪末的美国淘金热时期,海量民众纷纷涌入西部地区成为淘金客大军中的一员,这其中或许有一夜暴富者,但更多的淘金客则是得不偿失乃至血本无归,反而是那些转而向淘金客群体销售日常用品、淘金工具的服务者们赚了个盆满钵满。

商学院后来将这些为淘金客提供服务的马贩、船夫、酒商、中介统称为「卖水人」,并将后者们在淘金热潮中收获最稳健回报的事例写入了商业教材。

与之相仿的,头条系产品在直播、图文、问答、短视频等多个内容消费领域不断壮大自身的同时,积极发扬先进技术、海量数据与多元场景的优势,为今天成为品牌营销领域的「卖水者」奠定了基础。

正如「在头条,读懂电商」所想要表达的那个意思——教电商平台、品牌企业如何做生意,这绝非是今日头条为代表的内容信息平台所擅长的,但从品牌到消费者的这个商业链条中,头条却可以成为那个同时服务好品牌与消费者的营销体系核心。

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1.以平台价值带动品牌生意增长,今日头条的品牌营销新法首先是用户的消费势能。高净值用户聚集于此,并从热点流量内容场流转入品牌营销生意场。今日头条以天然的流量、用户的信任和丝滑的链路,打通用户与品牌、内容与商业间沟通和转化的路径,让品效协同不再是空谈。 其次是高可见性的品牌曝光。今日头条多元的产品矩阵能够满足以更具性价比的形式满足品牌的曝光需求,而平台丰https://t.10jqka.com.cn/pid_410042689.shtml
2.今日头条的营销技巧分析.pptx目录CONTENTS今日头条概述今日头条的营销策略今日头条的运营技巧今日头条的商业模式今日头条的挑战与未来展望 01今日头条概述 今日头条简介今日头条是一款基于机器学习的个性化推荐引擎,通过分析用户兴趣、行为等信息,向用户推送相关内容。今日头条拥有庞大的内容库,涵盖了新闻、娱乐、科技、财经等多个领域,为用户提供丰富的资https://m.book118.com/html/2024/0404/8136073143006053.shtm
3.今日头条信息流广告优势有什么?信息流广告形式有哪些?标题广告有开屏广告、信息流广告、详情页广告等三种形式,而头条信息流广告则表现为与信息的深度阅读体验相匹配的原生广告形式,即与信息内容相匹配的广告形式,同时支持CPM、CPT、GD、CPC等多种销售方式。比较而言,选择信息流的头条广告做推广会更好。 一、今日头条信息流广告优势 https://m.jymdsp.com/h-nd-2984.html
4.今日头条广告类型有哪些?广告优势是什么?今日头条获客虽然成本高,但是能够确保用户看到的每一个广告内容都是真实、不夸张的。因为,今日头条在广告内容审核方面很严格,广告必须经过筛选后才可以发布。这样一来,使得用户对今日头条平台有很大的粘合度,对获客很有帮助。 4、广告形式多样 今日头条的广告有开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/10134
5.今日头条提高粉丝量的高效策略诗界网络xinshiji8.com通过以上策略,今日头条上的创作者可以有效提升粉丝量,实现更广泛的影响力和品牌认知度。重要的是,不断优化内容与互动方式,以适应平台和用户需求的变化。 文章标题:今日头条提高粉丝量的高效策略 本文地址:http://www.xinshiji8.com/show-ld43u35mjt.html 本文由合作方发布,不代表诗界网络xinshiji8.com_视频立场,http://www.xinshiji8.com/show-ld43u35mjt.html
6.今日头条信息流广告如何实现高效破圈精准触达信任倍增?随着数字营销竞争愈发激烈,品牌对于高质量营销的需求日益增长。作为信息流平台,今日头条凭借高净值用户聚集、精品内容生态、热点事件引爆力及产品矩阵全场景覆盖四大核心优势,为品牌提供了可靠、高效的营销解决方案,助力品牌实现精准曝光、有效破圈、信任营销,在复杂的市场环境中实现可持续增长。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/11594914323
7.抖音生态内容营销如何布局?抖音生态有哪些这里小马识途总结下,抖音平台的核心主导内容是短视频,但含有多种不同内容。做抖音营销除了做好短视频营销之外还应该做好抖音百科和秒真问答营销。 如何做抖音百科?抖音百科创建的流程 今日头条涉足搜索生态之后收购互动百科,之后改名头条百科,又改名快懂百科。快懂百科不仅可以在头条搜索里展现,而且在抖音搜索里占https://blog.csdn.net/xmst2022/article/details/132748337
8.今日头条广告展现形式都有哪些?联系我们今日头条广告展现形式都有哪些? 所在地 加微信沟通 联系电话 13826188782 联系我们推广 18218498858 联系人 加我微信请说明来自顺企网,优惠更多 请卖家联系我 产品详细介绍 1、开屏广告 广告在头条App启动时进行展示,黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页,满足客户个性化推广需求。推广http://guangzhou.11467.com/info/18594664.htm
9.传统媒体的创新范文互联网时代下的市场思维是适应现代化生产和市场经济发展模式的思维形式,它要求我们在坚守社会责任的同时,尊重市场规律,运用市场化手段、市场机制来增强企业发展的活力和竞争力。“今日头条”作为私企有着灵活的体制机制,并多次借助资本市场融资实现企业扩张,以较高薪水留住优秀人才,通过期权股票让优秀员工分享公司的成长https://www.gwyoo.com/haowen/263302.html
10.一篇文章带你了解巨量引擎平台广告审核规则1、今日头条等相关名义 1) 广告内容不得使用无授权的今日头条及其相关内容: 未经许可不得以任何形式直接或间接地使用今日头条、抖音或其关联公司的商标、商号; 未经许可不得以今日头条、抖音及其关联公司或该等公司之工作人员的名义作为广告宣传的手段; https://www.niaogebiji.com/article-69061-1.html
11.今日头条营销手段和措施.pptx今日头条营销手段和措施汇报人:XXX2024-01-17目录CONTENTS今日头条营销概述今日头条的营销手段今日头条的营销策略今日头条营销的优化建议案例分析01今日头条营销概述CHAPTER今日头条的定位与特点定位今日头条是一款基于个性化推荐算法的新闻资讯应用,致力于为用户提供精准、有价值的内容。特点个性化推荐、内容丰富多样、用户粘性https://www.renrendoc.com/paper/326518803.html
12.今日头条初级营销认证模拟题(有错误)[501题]* 【单选题】在今日头条APP中,哪里可以查看当天开屏广告? A. 我的-设置-互动插件 B. 我的-设置-当前版本 C. 我的-设置-推送通知 D. 我的-设置-头条封面( * 【单选题】头条的开屏广告,不包含以下哪种形式? A. 静态3s可以点击 B. 动态3s不可点击 C. 视频5s可以点击 D. 视频5s不可点击 * 【单选题https://www.wjx.cn/vm/O5rXHbb.aspx
13.今日头条超级话题,内容营销驱动品牌力提升此外,小视频的丰富互动形式深度植入品牌特色,调动用户参与积极性。定制贴纸深化品牌特性,在拍摄过程中与品牌良性互动;PK小视频形成对立阵营,观点站队激发内容创作热情。 ▲ 数据价值:用户画像科学分析,人群资产长效应用 在话题持续发酵的过程中,今日头条通过云图智能营销平台承接数据,投前深度分析,投后指导复盘,全面沉淀人https://www.bestsearch.cn/news/75
14.今日头条全攻略后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营今日头条全攻略 后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营 第1章 入驻与设置 :从零开始,玩转头条号 1.1 注册前:做好准备,才能进展顺利 9 1.1.1 账号定位:确定发展方向 9 1.1.2 注册条件:什么人才有资格 10 1.1.3 注册资料:不同类型 10 1.2 注册中:不同终端,多种途径入驻 11 https://www.shuyishe.com/bookDetails?id=UB00000231
15.新媒体营销的主要方式(精选8篇)新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
16.项目六今日头条营销(课件)AI职教为您提供项目六 今日头条营销(课件)-《新媒体营销》同步教学(中国人民大学出版社)精品资料,欢迎您下载使用,获取更多网络营销课件优质资源请关注AI职教https://www.zxxk.com/soft/41849046.html
17.今日头条广告投放形式CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?一、今日头条CPM是什么? 今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用,一般来说每千次费用5-8元/次起。 二、什么情况下选择CPM转化效果更好? 今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低,十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示,但这只是https://www.netshop168.com/article-96245.html
18.汽车营销如何解锁新玩法?今日头条人群价值或成破局关键其中,ASP方法论也在车企品牌营销中得到了有效实践和验证。此前已有多名车企品牌在今日头条运用ASP方法论打造多个营销爆点。譬如,某自主品牌联合平台,通过头条、抖音的黄金曝光资源大规模协同传播(A);其次,以名咖自驾游世界的节目形式,讲述中国汽车的崛起与发展历史。邀约闫闯、曹操来了等多位头部达人共建优质内容,确https://36kr.com/p/2806302967723656
19.内容运营是什么内容运营的核心和渠道→MAIGOO知识内容投放渠道 内容制作周期 内容营销方法 什么是内容运营 内容运营指的是运营者利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。 为了适应当今数字媒体和社交媒体的发展,保持与顾客对话,品牌在传统平台和数字平台上都需要持续不断地提供新鲜的内容。归根https://www.maigoo.com/goomai/219242.html