做打动人心的内容营销,拆解今日头条如何连接品牌价值与消费者认知

《QuestMobile2022中国移动互联网春季大报告》显示,今年以来,国内互联网总流量和时长仍在不断加深。各个内容平台作为重要的生活娱乐平台,正不断融入消费者的日常生活,潜移默化地影响着消费决策,内容种草也成为更受消费者欢迎的营销方式。

精细化营销时代如何选择内容营销平台?品牌如何将内容营销和业务适配?什么样的内容才能真正打动消费者?本文将结合报告中提出的“三步走”方法论和实际案例拆解这些实际问题。

1.从美好联想到传递信任,用深度内容建联品牌和用户

2022年今日头条营销价值洞察报告显示,作为大众认知度高的“信息+兴趣”综合平台,今日头条全天活跃用户数持续领跑资讯领域,用户以高知、高线、高价值的成熟消费群体居多。当前,今日头条已经形成图文、微头条、中视频、小视频、直播等多种体裁的内容格局。

在品牌普遍追求消费者忠诚度和认可度的当下,今日头条已经成为营销创新的热土。近日,京东与今日头条合作的两档节目接连上线,分别以通过营造闲适美好的文学生活与讲述感人至深的人生故事作为内容切入点,打造品牌与用户的深度沟通。

切入“深度阅读”打造清新文学生活,触达用户美好联想

从11月10日起,由京东冠名、今日头条X江苏卫视联合出品的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》暖心上线。节目邀请当代文坛大家余华、苏童、西川等齐聚海南分界洲岛,担任岛上一家书屋的“主理人”。节目打破传统读书类节目的形式,以纪实的“生活流”叙事风格,拉近了作家与普通读者之间的距离。

《我在岛屿读书》上线期间,节目内容与品牌从元素到理念进行了深度融合,如苏童、余华等中国杰出作家将他们是如何与读书写作相遇的以及其中有何深层意义的思考呈现给观众,流露出“全民读书”的倡导,这种理念恰恰与京东图书“为读者提供百万种平价优质好书”的价值主张相契合,用户在观看节目的过程中自然而然地强化了心智。

镜头对准普通人,深度社会洞察传递品牌信任感

近日,由今日头条携手知名导演贾樟柯团队精心筹备的文化访谈类节目《贾乙丙丁》由京东电器冠名播出。目前,《贾乙丙丁》系列节目已规划内容共计八集,每集均由贾樟柯导演和今日头条特邀的不同嘉宾,围绕独特的专属主题,与贾樟柯导演展开深度对谈。

(综合指数投放前后对比)

(投放前后关联词趋势变化)

《贾乙丙丁》着力塑造的这些精神和视角,也正是主打“品质保障”的京东电器所看重的。点击《贾乙丙丁》的不平凡之旅,观众随着贾樟柯导演的独特视角进入一个又一个感人的真实故事,与当今社会上最宝贵、最熟悉的品质反复拥抱。坚韧、谦逊、踏实、可靠……这些充满安全感的元素在观看中成为品牌与观众的共同关切,并随着贾樟柯导演的顶级讲述深入每个人心底。

2.把握内容营销洼地价值,四步走解开内容营销谜题

从深度阅读,到传递信任,京东结合自身品牌内涵,为品牌的内容营销打开思路。对于追求内容种草的品牌痛点,今日头条提供清晰可追踪的四步营销方法论,助力内容营销安心启航。

第一步,瞄准TA人群。

当下品牌主预算有限,做内容营销想要同时达成曝光和口碑增长,品牌需要结合自身特性,对照今日头条高意向人群属性筛选合作内容,与平台喜好相匹配,为精准转化建立基础;如京东为图书业务和电器业务分别打造“海岛文学生活”和“普通人感动故事”并以此作为切入点,匹配今日头条用户特点,传递品牌价值。

第二步,筛选优质营销内容。

品牌想要通过内容营销传递价值和信任,就需要将自身内容和平台IP进行有机的结合,引起用户共鸣。如微电影、轻综艺、深度访谈都不是传统的图文形式,却与微头条、图文形式一样为今日头条深度阅读习惯人群所喜好。而数百万优质创作者和100+兴趣细分垂类更形成庞大的内容分发矩阵,为内容的二次创作和传播加码。

第三步,多流量产品矩阵,反复精准触达。

围绕营销内容,结合品牌切实营销诉求,依托巨量引擎众多流量产品矩阵开展公私域兼顾的精准分发。例如《我在岛屿读书》上映期间,除了开屏、信息流、banner资源之外,还有首页挂件、专属频道、搜索页卡等多样化产品共同营造读书氛围,达成首期播放过千万的成绩。

第四步,度量优化,收获可衡量的效果,积累营销资产。

通过内容营销,品牌可以沉淀用户和内容两大资产,同时还可借助巨量云图进行科学营销度量,不断优化效果,为生意保驾护航,真正助力企业在巨量引擎营销体系中实现品牌资产的长效经营。

纵观京东与今日头条的合作,通过内容IP营销,围绕美好与信任搭建消费者与品牌沟通的桥梁,让品牌认知从单次的相知到合作,转变为一期一会式的沟通和陪伴,这不仅由品牌能提供的积极内涵造就,更得益于今日头条多元化的内容生态和能力。对于寻求提高消费者忠诚度的品牌来说,今日头条这种持续的营销经营能力,无疑能在当前百花齐放的内容平台格局中给予决策者独特的信心。(吴柳芬)

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1.这种无任何保密意义的营销方式,只能在小说中看到。1. 独特的营销方式 商人利用社交媒体和经济激励,创建了一个独特的营销方式。通过这个方式,他能够吸引特定的顾客群体,并保持生意的持续。 2. 解决顾客痛点 他的方法解决了一部分男性的痛点,提供了一种在家庭中节省开支的可能方式,也增加了店铺的顾客忠诚度。 3. 保持生意的持续 尽管实体生意面临挑战,但通过创新的营https://www.toutiao.com/w/7449802907836990243/
2.今日头条营销方式哪种效果更好?头条是国内的新闻客户端,到目前为止已拥有超过7亿用户群体,日活跃人数超过5500万,月活跃人数超过3.3亿,可想而知,头条平台是多么受用户喜爱。看到头条平台发展趋势如此之好,广告主们也想借助这个平台好好增加自身产品和服务的曝光率及提升品牌的度,但是,却不知道2020年小伙伴们喜欢哪种营销方式。 https://guangzhou0391572.11467.com/product/18662037.asp
3.今日头条三种营销方式网络营销是通过各种手段在互联网上推广产品和品牌的一种方式。目前主要的网络营销方式包括搜索引擎营销、https://ask.zol.com.cn/x/16280636.html
4.今日头条营销方法有哪些?营销效果怎么样?通过优化文章标题、关键词和标签等,提升内容在今日头条搜索结果中的排名,增加曝光和点击率。可以采用合适的SEO策略,使内容更容易被用户发现和阅读。 5、话题营销 关注热门话题和用户关注的领域,创作相关内容,与用户进行互动和讨论。可以通过参与话题讨论、发布相关资讯或观点等方式,吸引目标用户的关注和参与。 https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/13353
5.今日头条营销方法分析.pptx从传统的广告投放、SEO优化到社交媒体营销、内容营销等新型营销方式,营销方法的历史发展见证了技术和市场的变革。未来,随着人工智能、大数据等技术的进一步发展,营销方法将更加智能化、精准化,更好地满足用户需求和市场变化。营销方法的历史与发展 01今日头条营销的核心概念https://max.book118.com/html/2024/0323/6122014133010104.shtm
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7.今日头条初级营销认证模拟题34. 头条开屏联播支持哪几种定向方式? A. 网络环境(B. 地域C. 系统(D. 人群包(E. 年龄 35. 今日头条广告管理平台提供受众分析维度包括() A. 分账户(B. 分广告组C. 分广告计划(D. 分广告创意( 36. 头条创意轮播支持的广告类型有: A. 应用下载广告(B. 信息流落地页广告C. 文章推广广告D. 头条开屏https://www.wjx.cn/xz/89953862.aspx
8.今日头条信息流广告优势有什么?信息流广告形式有哪些?标题广告有开屏广告、信息流广告、详情页广告等三种形式,而头条信息流广告则表现为与信息的深度阅读体验相匹配的原生广告形式,即与信息内容相匹配的广告形式,同时支持CPM、CPT、GD、CPC等多种销售方式。比较而言,选择信息流的头条广告做推广会更好。 一、今日头条信息流广告优势 https://m.jymdsp.com/h-nd-2984.html
9.新媒体营销的主要方式(精选8篇)6.自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等 自媒体,指在网络技术,特别是Web2.0的环境下,由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。自媒体也是相对传统新闻方式的表述,即:具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
10.今日头条广告后台之头条穿山甲怎么玩?4、计费方式是怎样的? CPC、CPM、OCPM、OCPC计费,流量质量不同,价格也有所不同。广告主可以根据自己的广告推广目的自行选择合适的广告计价模式,以追求利益更大化。 如此看来,头条穿山甲聚合多种优质广告资源,致力于为广告主提供优质的广告服务体验,让广告更*精准。如果您想进行今日头条广告开户或者进行今日头条广告投放https://www.eatui.cn/xinxiliu/26453.html
11.今日头条广告投放效果怎么样今日头条能够根据地区(可精准到省市进行推广)性别,年龄,兴趣分类进行投放广告,这样不仅能够节省广告主的投入成本,还可以获得精准用户。 3、多种广告展现方式 今日头条推广营销上有开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、搜索品专、图尾集帧等多种广告形式,覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外,还https://m.cifnews.com/article/86566
12.内容消费变革中,今日头条究竟做对了什么?知识库我们没办法断定是短视频改变了头条用户,还是头条成就了短视频这一内容消费。总之,短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁,也许几年后,它会成为所有互联网用户的内容消费习惯。 除此之外,2017年11月,今日头条创作者大会上,张一鸣宣布今日头条将从智能推荐走向智能社交,通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式:上线问https://www.shichangbu.com/article-31174-1.html
13.今日头条广告投放形式CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?一、今日头条CPM是什么? 今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用,一般来说每千次费用5-8元/次起。 二、什么情况下选择CPM转化效果更好? 今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低,十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示,但这只是https://www.netshop168.com/article-96245.html
14.今日头条引流的方法,这三个方法助你日引流300+在网络营销里面,引流一直是非常重要的事情,无论你的是什么项目,当然都是离不开流量,今天华风扬主要讲的是今日头条引流的方法。今日头条的流量是非常大的,而且根据每个人的行为习惯进行推荐文章,让用户更加愿意停留,只要你玩好这三个方法,相信日引流300以上不是问题。 https://www.jianshu.com/p/19c88506fb33
15.今日头条全攻略后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营今日头条全攻略 后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营 第1章 入驻与设置 :从零开始,玩转头条号 1.1 注册前:做好准备,才能进展顺利 9 1.1.1 账号定位:确定发展方向 9 1.1.2 注册条件:什么人才有资格 10 1.1.3 注册资料:不同类型 10 1.2 注册中:不同终端,多种途径入驻 11 https://www.shuyishe.com/bookDetails?id=UB00000231
16.今日头条营销手段和措施.pptx今日头条营销手段和措施汇报人:XXX2024-01-17目录CONTENTS今日头条营销概述今日头条的营销手段今日头条的营销策略今日头条营销的优化建议案例分析01今日头条营销概述CHAPTER今日头条的定位与特点定位今日头条是一款基于个性化推荐算法的新闻资讯应用,致力于为用户提供精准、有价值的内容。特点个性化推荐、内容丰富多样、用户粘性https://www.renrendoc.com/paper/326518803.html
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18.谁在打开今日头条?营销趋势他们的内容使用习惯不同,品牌的营销策略也应该相应调整。 今日头条作为领先的头部资讯平台,流量价值被市场广泛认可。但是过去,仅仅用人口统计学的归类方式,今日头条的用户被简单地被认知为“看新闻资讯的中年男性”,这种分类显然以偏概全,并没有尊重今日头条上用户的多样性。如今,我们通过研究用户多元化的内容消费行为,https://trendinsight.oceanengine.com/foresee/detail/84
19.头条文章总之,在分析过今日头条2021Q1人群画像数据后我们可以明白头条作为一个新闻资讯类平台,同样具有KOL营销价值,而且在某些方面的价值力量还不容忽视。因此,以后企业广告主们在再进行某些方面的营销宣传推广时把头条推广作为方式之一绝对是明智之举。?https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404636087531471095