《2024今日头条汽车营销白皮书》:持利器,破困局,汽车市场新营销力财富号

近年来,中国汽车行业风起云涌,新能源市场快速增长,国产新势力与传统豪华品牌竞相角逐,市场的硝烟弥漫。据中国汽车工业协会数据,虽然2024年一季度汽车产销量持续增长,但行业利润率仅为4.3%,远低于其他主要行业;从数字营销来看,预计2024年将接近400亿市场规模。然而,车企在数字化营销方面的投入与效果并不完全匹配,存在“不直连”、“少触及”和“营销投放不精准”等问题。在这场激烈的竞争中,如何深入挖掘并创造用户价值,优化营销策略,提高营销触达的及时性和有效性成为了车企们亟待解决的问题。

强势破局,热点工具撬动爆点杠杆

最近,今日头条联合巨量算数及益普索共同发布《2024今日头条汽车营销白皮书》,今日头条作为一个公信力、互动性和商业价值兼具的通用信息平台,经过多年发展和积累,已经构建了完整的汽车内容生态,协同专业汽车领域创作者,通过多元流量产品和精准算法分发机制,为车企品牌提供了具有高价值用户与高效引爆能力的全新营销阵地。

中国汽车市场竞争格局进一步加剧,合资品牌和自主品牌之间的竞争日益激烈。新进入者如特斯拉等电动汽车制造商迅速崛起,蚕食传统汽车市场份额。同时,共享经济的兴起也对传统汽车制造商造成冲击。对于车企而言,如此激烈的业内竞争,想要拓展市场和提升影响力,车企不仅要解决曝光、破圈、信任课题,更要找到拥有高价值用户与具有高效引爆能力的平台。

今日头条作为汽车营销的重要平台,根据白皮书中数据显示,今日头条的月活汽车用户已达到数亿体量,占据了平台月活用户总量的半壁江山,在今日头条的汽车用户群体中,各层级用户的购车需求均呈现出显著的增长趋势。尤其是那些对汽车有深入了解、具备高消费能力的用户,用户群体以高知、高线、高消费能力的成熟消费者为主,他们的购车需求规模增长更是高达581%,这些用户拥有稳定的职业和较高的收入,对生活品质有着较高的追求,汽车对于他们来说不仅仅是代步工具,更是展示个人品味和身份的象征,多数用户偏好价格在30万元以上的车型,这一价格区间涵盖了众多知名品牌和热销车型,轿车和SUV凭借各自的优势受到了用户的青睐。

打造营销新势力,深挖销量增长之道

在当下汽车行业激烈的市场竞争中,车企不仅要应对日益碎片化的媒体环境,更要紧跟汽车用户不断变迁的消费习惯和偏好,单纯的流量和曝光已不足以立足,自上而下的传达方式已经成为过去,与用户的双向沟通,塑造价值认同,构建情绪价值才是消费决策过程中的驱动力。

今日头条基于高价值用户底座,总结出ASP汽车营销方法论,助力品牌实现用户心智的快速流转。“A”代表着曝光(Amplification),即如何通过今日头条平台,实现品牌信息的海量触达。今日头条拥有数以亿计的高价值用户,他们不仅是信息的接收者,更是品牌传播的重要力量。通过今日头条的全链路触点布局,品牌可以精准触达目标用户,在“S”阶段,即强化种草(Seeding),今日头条助力车企品牌在用户心中种下一颗“心动”的种子。种草不仅是简单的信息输出,更是情感的连接和共鸣的建立。今日头条通过智能推荐系统,为品牌提供定制化的内容策略,让品牌信息在不同宣推时期都能与用户需求紧密结合,引发用户的兴趣和共鸣。“P”阶段,即推进心智转化(Propulsion),是ASP汽车营销方法论的关键所在。在前期曝光和种草的基础上,如何将积累的流量有效转化为实际销量,成为了品牌最关心的问题。今日头条利用头条搜索资源,稳稳接住品牌专属流量。

以ASP方法论实战为例,某豪华品牌的营销诉求为巩固品牌调性,提升赛道竞争力。(A层面)通过携手头条、抖音、西瓜三大平台,结合开屏、微头条、各频道banner、信息流等曝光资源,全方位触达品牌TA群体。(S层面)今日头条旅游频道联合《中国国家地理》匠心共创质感IP《云游风物之旅》与品牌车型深度合作,结合产品调性深度定制内容,并有大咖加盟,共创高质量内容。(P)在优质的内容策略和品牌专属流量触达消费者后,激发了消费者主动搜索,用户通过搜索产品进一步承接流量,从而流量价值被进一步释放,项目周期内,该车型5A人群总资产增长2086万+,纪录片的播放量也飙升至1432万+,话题讨论更是高达30亿+。这不仅是数字的增长,更是品牌影响力的飞跃。精准曝光、有效破圈,让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为消费者心中的首选。

行业未来,精准洞察

可以预见,未来汽车品牌的竞争早已不再是昔日单一的赛道角逐,而是演变成了一场深入用户内心的探索之旅。今日头条将持续助力车企精准把握营销爆点,洞察市场脉搏,巧妙布局策略,帮助品牌最大化释放营销势能,冲破“内卷”的桎梏,实现更加高效的营销闭环。

THE END
1.这种无任何保密意义的营销方式,只能在小说中看到。1. 独特的营销方式 商人利用社交媒体和经济激励,创建了一个独特的营销方式。通过这个方式,他能够吸引特定的顾客群体,并保持生意的持续。 2. 解决顾客痛点 他的方法解决了一部分男性的痛点,提供了一种在家庭中节省开支的可能方式,也增加了店铺的顾客忠诚度。 3. 保持生意的持续 尽管实体生意面临挑战,但通过创新的营https://www.toutiao.com/w/7449802907836990243/
2.今日头条营销方式哪种效果更好?头条是国内的新闻客户端,到目前为止已拥有超过7亿用户群体,日活跃人数超过5500万,月活跃人数超过3.3亿,可想而知,头条平台是多么受用户喜爱。看到头条平台发展趋势如此之好,广告主们也想借助这个平台好好增加自身产品和服务的曝光率及提升品牌的度,但是,却不知道2020年小伙伴们喜欢哪种营销方式。 https://guangzhou0391572.11467.com/product/18662037.asp
3.今日头条三种营销方式网络营销是通过各种手段在互联网上推广产品和品牌的一种方式。目前主要的网络营销方式包括搜索引擎营销、https://ask.zol.com.cn/x/16280636.html
4.今日头条营销方法有哪些?营销效果怎么样?通过优化文章标题、关键词和标签等,提升内容在今日头条搜索结果中的排名,增加曝光和点击率。可以采用合适的SEO策略,使内容更容易被用户发现和阅读。 5、话题营销 关注热门话题和用户关注的领域,创作相关内容,与用户进行互动和讨论。可以通过参与话题讨论、发布相关资讯或观点等方式,吸引目标用户的关注和参与。 https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/13353
5.今日头条营销方法分析.pptx从传统的广告投放、SEO优化到社交媒体营销、内容营销等新型营销方式,营销方法的历史发展见证了技术和市场的变革。未来,随着人工智能、大数据等技术的进一步发展,营销方法将更加智能化、精准化,更好地满足用户需求和市场变化。营销方法的历史与发展 01今日头条营销的核心概念https://max.book118.com/html/2024/0323/6122014133010104.shtm
6.今日头条如何营销今日头条营销主要通过内容推广、广告投放、合作推广等方式,精准定位用户需求,提高品牌曝光度和转化率。 今日头条作为中国最大的新闻资讯平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,如何利用今日头条进行有效的营销,是许多企业和个人关心的问题,本文将从以下几个方面详细介绍如何在今日头条上进行营销。 https://www.kdun.com/ask/609518.html
7.今日头条初级营销认证模拟题34. 头条开屏联播支持哪几种定向方式? A. 网络环境(B. 地域C. 系统(D. 人群包(E. 年龄 35. 今日头条广告管理平台提供受众分析维度包括() A. 分账户(B. 分广告组C. 分广告计划(D. 分广告创意( 36. 头条创意轮播支持的广告类型有: A. 应用下载广告(B. 信息流落地页广告C. 文章推广广告D. 头条开屏https://www.wjx.cn/xz/89953862.aspx
8.今日头条信息流广告优势有什么?信息流广告形式有哪些?标题广告有开屏广告、信息流广告、详情页广告等三种形式,而头条信息流广告则表现为与信息的深度阅读体验相匹配的原生广告形式,即与信息内容相匹配的广告形式,同时支持CPM、CPT、GD、CPC等多种销售方式。比较而言,选择信息流的头条广告做推广会更好。 一、今日头条信息流广告优势 https://m.jymdsp.com/h-nd-2984.html
9.新媒体营销的主要方式(精选8篇)6.自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等 自媒体,指在网络技术,特别是Web2.0的环境下,由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。自媒体也是相对传统新闻方式的表述,即:具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
10.今日头条广告后台之头条穿山甲怎么玩?4、计费方式是怎样的? CPC、CPM、OCPM、OCPC计费,流量质量不同,价格也有所不同。广告主可以根据自己的广告推广目的自行选择合适的广告计价模式,以追求利益更大化。 如此看来,头条穿山甲聚合多种优质广告资源,致力于为广告主提供优质的广告服务体验,让广告更*精准。如果您想进行今日头条广告开户或者进行今日头条广告投放https://www.eatui.cn/xinxiliu/26453.html
11.今日头条广告投放效果怎么样今日头条能够根据地区(可精准到省市进行推广)性别,年龄,兴趣分类进行投放广告,这样不仅能够节省广告主的投入成本,还可以获得精准用户。 3、多种广告展现方式 今日头条推广营销上有开屏、信息流、视频流、详情页、视频后贴、固定分享位、搜索品专、图尾集帧等多种广告形式,覆盖用户浏览路径、高效渗透品牌信息外,还https://m.cifnews.com/article/86566
12.内容消费变革中,今日头条究竟做对了什么?知识库我们没办法断定是短视频改变了头条用户,还是头条成就了短视频这一内容消费。总之,短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁,也许几年后,它会成为所有互联网用户的内容消费习惯。 除此之外,2017年11月,今日头条创作者大会上,张一鸣宣布今日头条将从智能推荐走向智能社交,通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式:上线问https://www.shichangbu.com/article-31174-1.html
13.今日头条广告投放形式CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?一、今日头条CPM是什么? 今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式,按千次展示收费,也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用,一般来说每千次费用5-8元/次起。 二、什么情况下选择CPM转化效果更好? 今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低,十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示,但这只是https://www.netshop168.com/article-96245.html
14.今日头条引流的方法,这三个方法助你日引流300+在网络营销里面,引流一直是非常重要的事情,无论你的是什么项目,当然都是离不开流量,今天华风扬主要讲的是今日头条引流的方法。今日头条的流量是非常大的,而且根据每个人的行为习惯进行推荐文章,让用户更加愿意停留,只要你玩好这三个方法,相信日引流300以上不是问题。 https://www.jianshu.com/p/19c88506fb33
15.今日头条全攻略后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营今日头条全攻略 后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营 第1章 入驻与设置 :从零开始,玩转头条号 1.1 注册前:做好准备,才能进展顺利 9 1.1.1 账号定位:确定发展方向 9 1.1.2 注册条件:什么人才有资格 10 1.1.3 注册资料:不同类型 10 1.2 注册中:不同终端,多种途径入驻 11 https://www.shuyishe.com/bookDetails?id=UB00000231
16.今日头条营销手段和措施.pptx今日头条营销手段和措施汇报人:XXX2024-01-17目录CONTENTS今日头条营销概述今日头条的营销手段今日头条的营销策略今日头条营销的优化建议案例分析01今日头条营销概述CHAPTER今日头条的定位与特点定位今日头条是一款基于个性化推荐算法的新闻资讯应用,致力于为用户提供精准、有价值的内容。特点个性化推荐、内容丰富多样、用户粘性https://www.renrendoc.com/paper/326518803.html
17.项目六今日头条营销(课件)AI职教为您提供项目六 今日头条营销(课件)-《新媒体营销》同步教学(中国人民大学出版社)精品资料,欢迎您下载使用,获取更多网络营销课件优质资源请关注AI职教https://www.zxxk.com/soft/41849046.html
18.谁在打开今日头条?营销趋势他们的内容使用习惯不同,品牌的营销策略也应该相应调整。 今日头条作为领先的头部资讯平台,流量价值被市场广泛认可。但是过去,仅仅用人口统计学的归类方式,今日头条的用户被简单地被认知为“看新闻资讯的中年男性”,这种分类显然以偏概全,并没有尊重今日头条上用户的多样性。如今,我们通过研究用户多元化的内容消费行为,https://trendinsight.oceanengine.com/foresee/detail/84
19.头条文章总之,在分析过今日头条2021Q1人群画像数据后我们可以明白头条作为一个新闻资讯类平台,同样具有KOL营销价值,而且在某些方面的价值力量还不容忽视。因此,以后企业广告主们在再进行某些方面的营销宣传推广时把头条推广作为方式之一绝对是明智之举。?https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309404636087531471095